農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展調(diào)查與分析

袁紫薇 李晨熙 羅巒

[摘要]我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品線上虛擬交易和線下實(shí)體交割。從江永縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展整體現(xiàn)況來看，根據(jù)對(duì)其成功原因與存在問題的剖析，提出了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下困境的化解對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；問題與對(duì)策

[中圖分類號(hào)]TP393 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 研究背景

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其虛擬化、信息化、全球性和直接性特征，改變了消費(fèi)者的需求方式及購物方式，從而也引發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品流通模式的巨大改變。農(nóng)產(chǎn)品的流通不僅涉及億萬農(nóng)戶的生存根本，而且事關(guān)廣大民眾的生活品質(zhì)，成為關(guān)乎國計(jì)民生的社會(huì)熱點(diǎn)問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國2012年至2014年生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為40.5億元、130.2億元、289.8億元，2015年生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)542億元，較上年增長87%，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到913.9億元。2015年月15日商務(wù)部研究制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，目的是加快互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新服務(wù)方式，釋放消費(fèi)潛力，其規(guī)劃的重點(diǎn)將在農(nóng)村電商、電商進(jìn)中小城市、進(jìn)社區(qū)以及跨境電商等方面創(chuàng)新流通方式，解決電商“最后一公里”和“最后一百米”的問題。2016年中央“一號(hào)”文件提出，“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通和市場(chǎng)建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展”。

電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了線上虛擬交易、線下實(shí)體交割，相較于傳統(tǒng)的通過批發(fā)市場(chǎng)到零售市場(chǎng)再到消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品流通方式不一樣，其需要依靠分散配送到最終消費(fèi)者來解決“最后一公里”的問題。但目前我國冷鏈物流體系不完善、相關(guān)配套設(shè)施不健全，使得電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的流通配送成本高、效率低、損耗大。目前大批生鮮電商陸續(xù)宣告失敗，其中最重要的原因就是高額的物流成本。各種生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通模式究竟面臨著怎樣的問題？化解電子商務(wù)下生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通的困境的對(duì)策是什么？本文將以永州江永縣為調(diào)查對(duì)象，分析電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通成本和流通效率，對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)銷售參與者進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，了解流通成本構(gòu)成、流通損耗情況。

2 江永農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況

江永縣享有得天獨(dú)厚的濕潤氣候，由于無霜期長，盛產(chǎn)香柚、香芋、香姜、香米、香菇等世界獨(dú)特的“江永五香”，是國家命名的“中國香柚之鄉(xiāng)”以及全國優(yōu)質(zhì)香芋主產(chǎn)區(qū)之一。其中以香芋、香姜為主的優(yōu)質(zhì)蔬菜生產(chǎn)基地6667hm2，桃川國家級(jí)蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園800hm2，全縣優(yōu)質(zhì)蔬菜出口3.6萬t，占全省蔬菜出口總量46%。以香柚、夏橙為主的水果種植面積1.33萬hm2，年產(chǎn)60萬t?！坝烂髋啤?/p>

香柚連續(xù)三屆獲得湖南省著名商標(biāo)，江永香柚、夏橙還榮獲得中國中部（湖南）農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng)。

2015年全縣主要農(nóng)村產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模12.5億元，網(wǎng)絡(luò)訂單銷售及網(wǎng)銷規(guī)模達(dá)6.9億元；其主要特色農(nóng)產(chǎn)品年產(chǎn)量與網(wǎng)絡(luò)銷售情況見圖1。江永縣現(xiàn)已種植香柚9200hm2，年產(chǎn)量為40萬t，2015年香柚年產(chǎn)值為21000萬元，其網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模達(dá)12000萬元，占總產(chǎn)值的57%；香芋種植面積在4000hm2以上，其中666.67hm2以上的基地1個(gè)，年產(chǎn)量為18萬t，2015年產(chǎn)值達(dá)18000萬元，網(wǎng)絡(luò)訂單銷售額也是日益增加達(dá)10000萬元，占總產(chǎn)值56%；香姜年種植面積3333.33hm2，產(chǎn)量10萬t以上，2015年年產(chǎn)值為12000萬元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售額為50%。

當(dāng)?shù)卣疄榇龠M(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，于2015年出資打造了電商聚集發(fā)展區(qū)域——江永電商街。其中包括電商產(chǎn)品展示館、電商體驗(yàn)館、電商平臺(tái)匯報(bào)館，約1200m2。按照集聚發(fā)展、配套服務(wù)的原則，區(qū)域內(nèi)配置快遞物流、電商攝影廣告服務(wù)、電商培訓(xùn)、電商活動(dòng)中心。目前，已發(fā)展電商企業(yè)80家、開設(shè)網(wǎng)店1500余個(gè)，創(chuàng)建電商集居區(qū)2個(gè)，入駐電商企業(yè)66余家，建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)116個(gè)，開發(fā)電商產(chǎn)品30個(gè)。

此外，當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門還推出了江永政發(fā)〔2015〕37號(hào)《關(guān)于促進(jìn)江永縣電子商務(wù)發(fā)展若干優(yōu)惠政策的規(guī)定（試行）》；江永政發(fā)〔2015〕38號(hào)《關(guān)于加快江永縣電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見（試行）》的通知及江永政辦函〔2015〕100號(hào)《江永縣人民政府辦公室關(guān)于組織開展電商精準(zhǔn)扶貧示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)場(chǎng)及鄉(xiāng)村電商服務(wù)示范站創(chuàng)建工作的通知》。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、平臺(tái)集聚、模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合”的發(fā)展思路，進(jìn)一步加大政策扶持力度，著力優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。其中包括：支持電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)、鼓勵(lì)電子商務(wù)經(jīng)營主體發(fā)展壯大，支持電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展以及保證財(cái)政資金和信貸支持。

3 江永農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營現(xiàn)狀分析

3.1 電商模式分析

當(dāng)前，江永縣被成功列為第二批“全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”，其電子商務(wù)模式也在不斷發(fā)展完善中。在被調(diào)查的電商中，92%的電商是從2015年甚至更早就開始從事農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。當(dāng)前87%的電商屬于綜合類電商，所銷售的主要為當(dāng)?shù)禺?dāng)季的特色農(nóng)產(chǎn)品，主要為香芋、香柚、香姜、香橙、蜜橘等，有4位屬于專業(yè)類電商，其專門銷售花生或者柑橘等。由于經(jīng)營規(guī)模的差異，97%的電商線上線下年銷售額集中在50～200萬元之間，有一家名為季豐農(nóng)業(yè)公司其年銷售額達(dá)到了3000萬元。所有調(diào)查電商表示，70%～80%的銷售份額是通過電子網(wǎng)絡(luò)銷售。

在江永主要的電商的發(fā)展模式為C2C，即農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)個(gè)體戶+電商平臺(tái)+消費(fèi)者，調(diào)查中有26名商家選擇這種模式，在C2C模式下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榱私?jīng)營者，直接參與到銷售中來，農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)大大縮短，由生產(chǎn)者直接通過電商平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行交易，減少了中間環(huán)節(jié)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的損耗，大大提高了流通效率。5家電商采取的模式為B2C模式，即公司+電商平臺(tái)+消費(fèi)者，這5家電商均成立了自己的公司，其銷售的農(nóng)產(chǎn)品種類相對(duì)更豐富，規(guī)模也更大，其中年銷售額最大的達(dá)到了3000萬元。被調(diào)查的電商中，27位商家采用的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式是自己直接通過淘寶、阿里巴巴等平臺(tái)在線銷售，其中有6位結(jié)合了微信等社交軟件以建立微店的形式與淘寶等平臺(tái)同步銷售；2位商家由第三方電商平臺(tái)代理銷售，如惠農(nóng)網(wǎng)；1位主營特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的商家是通過自建的電商平臺(tái)銷售，目前還在起步階段。為保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮，當(dāng)?shù)仉娚袒緦?shí)現(xiàn)24h內(nèi)從采摘到發(fā)貨。全部電商均是采用第三方物流，主要合作的快遞公司為申通、圓通、中通和韻達(dá)。

3.2 流通情況分析

在流通方面，在被調(diào)查的30位電商中，90%電商表示的流通成本中占比較大的還是快遞費(fèi)用。其中，9位電商與申通合作，7位商家主要是與中通合作，6家選擇了郵政，5家與韻達(dá)合作，2家與圓通合作，1家與韻達(dá)、順豐同時(shí)合作。當(dāng)?shù)卣c三通一達(dá)（申通、圓通、百世匯通、韻達(dá)）四家快遞公司簽訂了合同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為5元/3kg，續(xù)重為1元/kg。但部分商家表示，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的利潤點(diǎn)相對(duì)較低，小量且分散的訂單導(dǎo)致了快遞費(fèi)用成了流通成本中較高的一部分。除此之外，3位電商表示，人工成本與包裝成本較高。前期為促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣捌跒殡娚探值碾娚堂赓M(fèi)提供了統(tǒng)一的包裝，后期商家需要自己承擔(dān)包裝費(fèi)用。其中，當(dāng)?shù)?3%電商表示，其所經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品的倉儲(chǔ)保存成本極低，因?yàn)橐话愣际且袁F(xiàn)摘現(xiàn)賣的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，除了2家規(guī)模較大的公司，有建立自己的倉庫，有一定的倉儲(chǔ)費(fèi)用。

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通中存在的問題，16位電商表示，農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)模式下的流通問題最主要的是損耗較大；13位電商表示是冷鏈體系建設(shè)不完善，1位電商認(rèn)為是農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間較長。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的損耗，20位電商表示損耗狀況一般在2%～5%，雖然數(shù)字不大，但很多電商均以“壞一包賠”為銷售亮點(diǎn)，這樣對(duì)流通中的損耗控制要求極高。有6位商家認(rèn)為損耗達(dá)到5%～10%，4位表示達(dá)到了10%～15%。相較于傳統(tǒng)流通方式，電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品配送費(fèi)用相對(duì)較高。電商表示，以往將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)脚l(fā)市場(chǎng)的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)約為2000元/t，而電子商務(wù)下的配送費(fèi)用大概是2元/kg。雖然如此，當(dāng)?shù)仉娚瘫硎荆渌唾M(fèi)用雖高，但市場(chǎng)更廣，利潤也更大，他們還是比較愿意接受這種模式。

4 以江永為例的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題剖析

雖然江永縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展形成了一定的規(guī)模，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的普及和發(fā)展還處在起步階段。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品電商模式、農(nóng)產(chǎn)品物流等方面還存在著不足。

4.1 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益低，網(wǎng)絡(luò)交易量不足

現(xiàn)階段江永縣農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，季節(jié)性強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品深加工較少。特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)難以形成規(guī)模，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品大部分為低價(jià)傾銷，高端農(nóng)產(chǎn)品缺乏，農(nóng)產(chǎn)品收益不高，利潤較低。同時(shí)，部分商家并沒有順利完成傳統(tǒng)銷售方式向電商模式的轉(zhuǎn)變，較于傳統(tǒng)模式的將產(chǎn)品大批量的運(yùn)輸?shù)脚l(fā)市場(chǎng)銷售，由于網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)未打開，量小成本高的局面讓一批電商不得不放棄，重新轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)模式。如當(dāng)?shù)氐睦鲜^食品有限公司，主要生產(chǎn)經(jīng)營香芋加工食品，其產(chǎn)品80%是通過傳統(tǒng)實(shí)體店的零售、批發(fā)銷售出去，網(wǎng)絡(luò)銷售情況并不理想。

4.2 品牌效應(yīng)沒有凸顯

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭階段，農(nóng)產(chǎn)品品牌是用于區(qū)別農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)等要素的組合，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌可以便于消費(fèi)者在眾多同類農(nóng)產(chǎn)品中識(shí)別商品的出處，宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品，建立穩(wěn)定的顧客群，培養(yǎng)顧客的忠誠度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。江永縣擁有其特色的“五香”農(nóng)產(chǎn)品，盛產(chǎn)香柚、香姜等，但卻未能形成特色品牌，且這些農(nóng)產(chǎn)品大多只在湖南省內(nèi)比較出名，銷售范圍也只限制于周邊地區(qū)，品牌的影響范圍也比較小，沒有形成辨識(shí)度很高的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。此外，大多數(shù)電商生產(chǎn)銷售的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了同質(zhì)化，沒有注冊(cè)專門的品牌商標(biāo)，也沒有把高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開來，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭力。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化控制

農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的前提，加大農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管、保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全也是促進(jìn)其電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。其中包括生產(chǎn)流程的標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、流通標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品多是小規(guī)模生產(chǎn)，比較分散，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)。究其原因主要表現(xiàn)對(duì)已有的標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行不夠，在實(shí)際生產(chǎn)過程中并不能很好的執(zhí)行，農(nóng)戶往往為了節(jié)約成本，提高收益，不合規(guī)范的生產(chǎn)、篩選。其次，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織程度分散，在品牌、包裝、質(zhì)量控制、營銷上缺乏管理，導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊。

4.4 冷鏈物流發(fā)展較為滯后

當(dāng)?shù)仉娚潭嗖捎玫谌轿锪鞴?，沒有形成物流運(yùn)輸體系。目前，當(dāng)?shù)氐谌轿锪鞴景l(fā)展還不完善，物流覆蓋面窄，在物流運(yùn)輸中也沒有確切的信息保證。同時(shí)冷鏈儲(chǔ)藏設(shè)備不完善，長時(shí)間運(yùn)輸易造成農(nóng)產(chǎn)品的損壞與變質(zhì)，導(dǎo)致出現(xiàn)因貨物損壞而發(fā)生退換貨，使得原本薄利的農(nóng)產(chǎn)品利潤點(diǎn)降低。部分電商在銷售的過程中給予消費(fèi)者“有壞包賠”的承諾，無形中也增加了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成本。

4.5 農(nóng)戶間合作意識(shí)不足

我國長期受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響，大部分農(nóng)戶更傾向于個(gè)體經(jīng)營，缺乏相互合作意識(shí)，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法形成規(guī)模，突出地方特色優(yōu)勢(shì)。江永縣有上千名農(nóng)戶，但主要還是個(gè)體獨(dú)立經(jīng)營，農(nóng)戶間進(jìn)行合作的比例不足20%。導(dǎo)致除了極少數(shù)的種植大戶農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷量較好外，其余農(nóng)戶交易量均偏低。長期下去，不利于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

4.6 政府需要進(jìn)一步加大支持力度

據(jù)當(dāng)?shù)仉娚唐毡榉从常诹魍ǔ杀痉矫?，雖然當(dāng)?shù)卣呀?jīng)與一些快遞公司簽訂協(xié)議，將快遞費(fèi)用有所降低，但物流成本在總成本所占比重較高，物流成本占30%～40%。其次政府在宣傳方面，希望加大對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和旅游景點(diǎn)的宣傳力度，以增加其品牌的知名度，促進(jìn)線下線上銷售同步發(fā)展。

5 調(diào)查結(jié)論及對(duì)策建議

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)成效顯著。江永縣特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額占產(chǎn)值的50%以上，在促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地收購綜合平均價(jià)提升16.8%以上。據(jù)調(diào)查顯示，在電商推動(dòng)下當(dāng)?shù)厝ツ晟鲜械南某?、蜜橘、香柚，產(chǎn)地收購綜合平均價(jià)分別提高了3.2元/kg、0.8元/kg、1.6元/kg。

江永縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開其全面把握了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營的內(nèi)在機(jī)理的同時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，打造區(qū)域品牌，并注重電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式向電商模式的順利過度。為促進(jìn)江永縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，針對(duì)其存在的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模品種單一、交易不足、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、品牌效應(yīng)沒有凸顯以及冷鏈體系建設(shè)滯后、流通成本高等問題提出了如下幾點(diǎn)建議。

5.1 整合地區(qū)特色產(chǎn)品，引領(lǐng)品牌建設(shè)

目前江永的優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)條件，農(nóng)戶所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品有較高的質(zhì)量保障。如果能將其產(chǎn)品加以整合，再由電商來推銷，無疑將產(chǎn)生巨大的蝶變效應(yīng)。例如麗水通過整合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，于2014年9月建立了知名品牌—“麗水山耕”。截至2016年底通過品牌和規(guī)模效應(yīng)，“麗水山耕”已吸引230家農(nóng)業(yè)主體加入“母子品牌”運(yùn)作，經(jīng)“麗水山耕”背書的農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海、深圳等20多個(gè)省、市，銷售額超20億元，平均溢價(jià)33%。江永同樣可以借鑒麗水的發(fā)展模式走“品牌電商產(chǎn)品”的路徑，花大力氣扶持一些市場(chǎng)前景好、產(chǎn)品質(zhì)量過硬、具有江永特色的農(nóng)產(chǎn)品，將其打造成全省、全國的名牌產(chǎn)品。

5.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

現(xiàn)如今，人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高，加強(qiáng)電商對(duì)于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的管理，需要完善其標(biāo)準(zhǔn)體系，通過市場(chǎng)倒逼生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量追溯手段的執(zhí)行，運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、二維碼等技術(shù)，建成田間傳感器，從而使政府通過“生產(chǎn)準(zhǔn)出、市場(chǎng)準(zhǔn)入”的管理落實(shí)到生產(chǎn)企業(yè)和市場(chǎng)的自律行為中，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)環(huán)境的形成。另外，對(duì)小型個(gè)體農(nóng)戶，要特事特辦，比如多家江永淘寶商，銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，已成為皇冠級(jí)賣家，但有關(guān)部門認(rèn)為該店產(chǎn)品規(guī)模過小，導(dǎo)致QS認(rèn)證遲遲不能下發(fā)。為了加強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保障，政府應(yīng)對(duì)獲得國家綠色食品和無公害產(chǎn)品標(biāo)志的產(chǎn)品、原產(chǎn)地認(rèn)證的產(chǎn)品、獲省級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品、獲國家商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)的電子商戶予以一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)助。

5.3 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)物流體系

農(nóng)產(chǎn)品具有自身的生物學(xué)特性，特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品對(duì)保鮮運(yùn)輸方面的物流有更高的要求。因此政府需要實(shí)施鼓勵(lì)扶持政策，建立很大范圍的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，減免相關(guān)費(fèi)用，培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)物流體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供配套支持，最大限度地減小農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中的損耗。江永縣可以聯(lián)合政府組建當(dāng)?shù)靥厣奈锪髌脚_(tái)，也可以吸收工商資本，引進(jìn)成熟的大型物流平臺(tái)，如淘寶、天貓，與其尋求積極合作。

5.4 加快農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)，提倡成立農(nóng)民合作社

隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人在尋找優(yōu)質(zhì)貨源、促成交易方面也充當(dāng)了重要的角色。農(nóng)民合作社等組織的建設(shè)，能夠更好地集中大量、優(yōu)質(zhì)、綠色的農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭力，保障農(nóng)戶的利益，同時(shí)也有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，提高運(yùn)營效率，節(jié)省交易成本，提高網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。目前，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)紀(jì)人數(shù)量并不多，生產(chǎn)較為分散，電商經(jīng)營規(guī)模差異較大。農(nóng)民合作社的成立，能讓更多的農(nóng)戶參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中來。

5.5 政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的支持力度

由于農(nóng)產(chǎn)品的生長周期長，季節(jié)性強(qiáng)，導(dǎo)致收益較慢，同時(shí)大部分農(nóng)戶對(duì)于電子商務(wù)缺乏足夠的了解，排斥接受新事物。因此為了保障和提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，需要政府相關(guān)部門給予農(nóng)產(chǎn)品電商更多的幫助和指導(dǎo)，如加大當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，與快遞公司進(jìn)行協(xié)商降低農(nóng)戶快遞成本，以及派專業(yè)的電商人士指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

[參考文獻(xiàn)]

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