每月評(píng)論：瑞幸警示

每月評(píng)論 Monthly Comment

瑞幸警示

“眼見(jiàn)他樓高起，眼見(jiàn)他樓塌了。”

4月26日，因證監(jiān)會(huì)進(jìn)駐，并被工商局、公安局接管一事，瑞幸咖啡再度登上熱搜榜。按照3月1日起施行的新《證券法》，于4月2日承認(rèn)財(cái)務(wù)造假22億元的瑞幸咖啡很可能成為證監(jiān)會(huì)實(shí)施“長(zhǎng)臂管轄權(quán)”的首個(gè)案例，并因此罰款“非法所募資金金額的10%～100%”，包括控股股東、實(shí)控人、董事、監(jiān)事、保薦人、承銷的證券公司等都需要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

回顧瑞幸咖啡的發(fā)展，它以最短的時(shí)間橫空出世，從創(chuàng)辦到上市只有一年半的時(shí)間。這期間，它被視為新零售的典范，從線上與線下結(jié)合到規(guī)?；瘮U(kuò)張，都被仔細(xì)研究借鑒，甚至助推星巴克開(kāi)始了“在線點(diǎn)、到店取”的啡快（Starbucks Now）業(yè)務(wù)；它被視為品牌營(yíng)銷的典范，由影星湯唯和張震代言的廣告至今讓人記憶深刻，還像星巴克一樣幫顧客做自我品味的設(shè)定。

但仔細(xì)梳理，在上市前一年內(nèi)，瑞幸曾獲得4次融資，融資金額高達(dá)5.5億美元。也就是說(shuō)，支撐其“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的獨(dú)特商業(yè)模式背后，更多的是外部融資，自有資金則非常有限。當(dāng)大幅折扣和免費(fèi)贈(zèng)品咖啡難以為繼時(shí)，財(cái)務(wù)造假似乎就成為必然的選項(xiàng)。

由此帶來(lái)的連鎖反應(yīng)是，瑞幸咖啡數(shù)千家門店的員工、供貨商等都會(huì)陷入“池魚(yú)之災(zāi)”，在美國(guó)上市的中國(guó)概念股甚至中國(guó)企業(yè)的整體形象也會(huì)為之受損。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)零售思維的表象之一是降低成本，但背后的商業(yè)本質(zhì)并未改變。放到更長(zhǎng)的時(shí)間軸看，互聯(lián)網(wǎng)零售思維和傳統(tǒng)商業(yè)思維在商業(yè)的本質(zhì)上并沒(méi)有區(qū)別，任何一家公司都不可能一直靠燒錢、炒作互聯(lián)網(wǎng)概念和造假存續(xù)，最終一定要走向盈利才能生存下去。這也給已上市或想上市的公司提了個(gè)醒，要想在資本市場(chǎng)立足，提高上市公司質(zhì)量是一門長(zhǎng)期的必修課。（文｜yoyo）

>>從4月14日起，武漢每天以一個(gè)援鄂省份地方元素為主題，以橫跨長(zhǎng)江、漢江的七座橋梁，龜山、蛇山以及沿江的千棟建筑為主體構(gòu)成25公里“長(zhǎng)江巨屏”，向馳援武漢的兄弟省市和人民軍隊(duì)獻(xiàn)上特殊的“光影”禮物。

觀察 Observation

今年全球經(jīng)濟(jì)或?qū)⒓眲∈湛s3%

國(guó)際貨幣基金組織（IMF）4月14日發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》認(rèn)為，新冠肺炎疫情正在世界范圍內(nèi)給人們帶來(lái)巨額成本，預(yù)計(jì)2020年全球經(jīng)濟(jì)將急劇收縮3%。報(bào)告稱，為減緩病毒傳播，廣泛的隔離、封鎖措施正對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。如果疫情在2020年下半年消退，隨著防控措施逐步取消，以及各國(guó)政策措施支持，將幫助全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)2021年全球經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)5.8%。IMF表示，眼下，當(dāng)務(wù)之急是要控制新冠肺炎疫情影響，同時(shí)采取措施減少病毒蔓延。另外，需要實(shí)施有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，以緩解經(jīng)濟(jì)活動(dòng)下降對(duì)個(gè)人、企業(yè)和金融體系的沖擊，減輕經(jīng)濟(jì)下滑帶來(lái)的持續(xù)影響，并確保疫情一旦消退，經(jīng)濟(jì)能夠迅速開(kāi)始復(fù)蘇。

我國(guó)推進(jìn)要素市場(chǎng)化配置改革

4月9日，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》正式公布，是中央首次發(fā)文深化要素市場(chǎng)化配置改革。它分類提出土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、數(shù)據(jù)五個(gè)要素領(lǐng)域改革的方向，明確了完善要素市場(chǎng)化配置的具體舉措，對(duì)于形成生產(chǎn)要素從低質(zhì)低效領(lǐng)域向優(yōu)質(zhì)高效領(lǐng)域流動(dòng)的機(jī)制，提高要素質(zhì)量和配置效率，引導(dǎo)各類要素協(xié)同向先進(jìn)生產(chǎn)力集聚，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制具有重大意義。

LPR創(chuàng)9個(gè)月來(lái)的最大降幅

4月20日，中國(guó)人民銀行授權(quán)全國(guó)銀行間同業(yè)拆借中心公布，貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率（LPR）作出調(diào)整：1年期LPR為3.85%，5年期以上LPR為4.65%，分別較上期下降20個(gè)基點(diǎn)和10個(gè)基點(diǎn)。這是繼今年2月之后，年內(nèi)第二度“降息”，至此1年期LPR已累計(jì)下行30個(gè)基點(diǎn)，5年期以上LPR累計(jì)下行15個(gè)基點(diǎn)。據(jù)悉，這是自2019年8月份央行改革完善LPR形成機(jī)制以來(lái)單月的最大降幅。面對(duì)新冠肺炎疫情給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的巨大沖擊，LPR下調(diào)有利于進(jìn)一步降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資成本。

>>4月20日，一名男子在美國(guó)紐約的一家加油站加油。受美國(guó)石油市場(chǎng)供應(yīng)嚴(yán)重過(guò)剩、合約即將到期以及得克薩斯州將決定是否減產(chǎn)等因素影響，紐約油價(jià)當(dāng)日早盤低開(kāi)，尾盤加速下跌，收盤時(shí)罕見(jiàn)跌入負(fù)值，跌幅超300%。

事件 Event

>>4月19日，由世界衛(wèi)生組織和世界公民公益組織共同舉辦、美國(guó)歌手Lady Gaga策劃的“同一個(gè)世界，共同在家”慈善音樂(lè)會(huì)向全球在線直播，上百位全球知名音樂(lè)人輪番登場(chǎng)表演。據(jù)悉，該慈善音樂(lè)會(huì)已為世界衛(wèi)生組織籌得抗“疫”資金1.279億美元。

阿迪達(dá)斯一季度凈利潤(rùn)暴跌

4月27日，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布2020財(cái)年一季度業(yè)績(jī)，一季度，其全球銷售額達(dá)47.5億歐元，同比下降19%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6 500萬(wàn)歐元，同比驟降93%；凈利潤(rùn)2 600萬(wàn)歐元，同比大跌96%。由于新冠肺炎疫情沖擊歐美市場(chǎng)，目前仍有70%的阿迪達(dá)斯門店處于關(guān)閉狀態(tài)。困境之下，阿迪達(dá)斯通過(guò)打折促銷來(lái)清理庫(kù)存，卻拖累產(chǎn)品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。阿迪達(dá)斯警告稱，第二季度的銷售額將有更大跌幅，預(yù)計(jì)降幅超過(guò)40%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)或?yàn)樨?fù)數(shù)。而在這份“成績(jī)單”中為數(shù)不多的亮點(diǎn)是，阿迪達(dá)斯電商業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)35%，3月份增幅更達(dá)到55%，其中大中華市場(chǎng)的線上銷售表現(xiàn)突出，不過(guò)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)并未能抵消疫情造成的損失。

喬丹體育八年“商標(biāo)戰(zhàn)”敗訴

持續(xù)八年之久的喬丹商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下帷幕。4月8日，最高人民法院作出終審判決，撤銷喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)，喬丹體育敗訴。隨后，喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次判決的“喬丹+圖形”商標(biāo)為喬丹體育注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)五年的組合商標(biāo)，該商標(biāo)的撤銷判決不會(huì)影響現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次商標(biāo)案敗訴可能將會(huì)令喬丹體育的上市計(jì)劃再次擱淺。其實(shí)在2011年11月，喬丹體育已經(jīng)成功“過(guò)會(huì)”，并計(jì)劃于第二年3月底掛牌上市。然而，2012年開(kāi)始的一系列“喬丹”商標(biāo)訴訟導(dǎo)致喬丹體育推遲了上市，直到2019年4月，喬丹體育上市申請(qǐng)通過(guò)初審，繼2011年之后再度完成“過(guò)會(huì)”。

數(shù)字貨幣將在蘇州等地內(nèi)測(cè)

4月14日，一張農(nóng)行數(shù)字貨幣（DC/EP）錢包截圖在網(wǎng)絡(luò)流傳，該圖片顯示的數(shù)字貨幣主要功能與銀行電子賬戶日常支付和管理功能基本相似，在農(nóng)行數(shù)字貨幣錢包首頁(yè)中，有“掃碼支付”“匯款”“收付款”“碰一碰”四大常用功能。4月17日，央行數(shù)字貨幣研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，數(shù)字貨幣研發(fā)工作正在穩(wěn)妥推進(jìn)，在堅(jiān)持雙層運(yùn)營(yíng)、流通中貨幣替代、可控匿名的前提下，基本完成頂層設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制定、功能研發(fā)、聯(lián)調(diào)測(cè)試等工作，將先行在蘇州、深圳、雄安新區(qū)、成都及未來(lái)的冬奧場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)部封閉試點(diǎn)測(cè)試，以不斷優(yōu)化和完善功能。在外界看來(lái)，央行數(shù)字貨幣一旦落地發(fā)行，將是中國(guó)金融發(fā)展史上劃時(shí)代的事件。不過(guò)，上述負(fù)責(zé)人也表示，當(dāng)前網(wǎng)傳DC/EP信息為技術(shù)研發(fā)過(guò)程中的測(cè)試內(nèi)容，并不意味著數(shù)字人民幣正式落地發(fā)行，目前封閉測(cè)試不會(huì)影響正常市場(chǎng)運(yùn)行。

數(shù)字說(shuō)話 Statistics

-6.8%

今年一季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值206 504億元，同比下降6.8%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值10 186億元，下降3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值73 638億元，下降9.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值122 680億元，下降5.2%。

-8.4%

今年一季度，我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比下降8.4%。分門類看，一季度制造業(yè)同比下降10.2%，其中紡織業(yè)一季度工業(yè)增加值同比下降16.8%。

-19%

今年一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額78 580億元，同比下降19%。按消費(fèi)類型來(lái)看，一季度商品零售72 553億元，同比下降15.8%，其中服裝鞋帽、針紡織品類一季度零售2 252億元，同比下降32.2%；3月份服裝鞋帽、針紡織品類零售689億元，同比下降34.8%。

-0.8%

今年一季度，我國(guó)網(wǎng)上零售額22 169億元，同比下降0.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18 536億元，同比增長(zhǎng)5.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%。

-16.1%

今年一季度，我國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）84 145億元，同比下降16.1%，降幅比1—2月份收窄8.4個(gè)百分點(diǎn)。分領(lǐng)域看，基礎(chǔ)設(shè)施投資下降19.7%，制造業(yè)投資下降25.2%。

4.9%

今年一季度，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.9%。其中，3月份全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.3%，其中衣著消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.2%。

國(guó)際 International

美國(guó)將分三個(gè)階段重新開(kāi)放經(jīng)濟(jì)

4月16日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普公布允許美國(guó)經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放指南。他表示，美國(guó)已經(jīng)渡過(guò)新冠肺炎疫情的高峰期，身體健康的美國(guó)人在條件允許的情況下可以重返工作崗位。據(jù)悉，特朗普政府制定了各州重啟經(jīng)濟(jì)的指引，在疫情形勢(shì)向好且檢測(cè)資源充足的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的重啟將分為三個(gè)階段逐步進(jìn)行，每個(gè)階段預(yù)計(jì)14天，以免疫情發(fā)生惡化。各州州長(zhǎng)可根據(jù)本州情況執(zhí)行指引，而不依賴于聯(lián)邦政府的命令。在當(dāng)天，特朗普提出至少有29個(gè)州可以率先復(fù)工。

東盟七國(guó)制造業(yè)PMI普遍下跌

金融信息公司IHS Markit最近公布的報(bào)告顯示，3月份，東盟制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）從2月份的50.2下降至萎縮區(qū)的43.4，所有數(shù)據(jù)都跌至近年來(lái)新低。其中，以產(chǎn)出和新訂單總數(shù)跌幅最大。從國(guó)別看，菲律賓制造業(yè)PMI為39.7，是2016年1月份以來(lái)首次跌入衰退區(qū)；越南制造業(yè)PMI為41.9，創(chuàng)歷史新低，表明制造業(yè)活動(dòng)大幅減少；緬甸制造業(yè)PMI為45.3，連續(xù)兩個(gè)月下降，是2015年12月份推介該指數(shù)以來(lái)的新低；印度尼西亞制造業(yè)PMI在3月份回落至新低點(diǎn)45.3。

印度紡織業(yè)或?qū)⒉脝T1 000萬(wàn)人

由于防疫形勢(shì)嚴(yán)峻，印度日前決定啟動(dòng)第二輪“封城”令，繼續(xù)延長(zhǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的隔離措施至5月3日。對(duì)此，印度服裝制造商協(xié)會(huì)表示，印度服裝業(yè)有80%以上是小微企業(yè)，多數(shù)企業(yè)無(wú)法扛過(guò)3至6個(gè)月的停工。如果印度政府不在工資補(bǔ)貼或者復(fù)工方面采取援助措施，將會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)工作崗位大幅減少，裁員總數(shù)或高達(dá)1 000萬(wàn)人。由于紡織業(yè)是印度的重要經(jīng)濟(jì)支柱，如此龐大裁員可能會(huì)引發(fā)嚴(yán)重后果。據(jù)巴克萊銀行預(yù)測(cè)，全面封鎖將導(dǎo)致印度損失2 344億美元。

>>4月17日，在英國(guó)倫敦北部的一家工廠，工人們?cè)谲囬g里制作防護(hù)服。隨著新冠肺炎疫情在英國(guó)的持續(xù)蔓延，很多服裝工廠工人都在加班加點(diǎn)趕制醫(yī)用防護(hù)服。

聲音 Speech

當(dāng)前我國(guó)疫情防控階段性成效進(jìn)一步鞏固，復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得重要進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序加快恢復(fù)。同時(shí)，國(guó)際疫情持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加劇，不穩(wěn)定不確定因素顯著增多。我國(guó)防范疫情輸入壓力不斷加大，復(fù)工復(fù)產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨新的困難和挑戰(zhàn)。面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們要堅(jiān)持底線思維，做好較長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的思想準(zhǔn)備和工作準(zhǔn)備。要統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作，外防輸入、內(nèi)防反彈防控工作決不能放松，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作要加大力度。要堅(jiān)持在常態(tài)化疫情防控中加快推進(jìn)生產(chǎn)生活秩序全面恢復(fù)，抓緊解決復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨的困難和問(wèn)題，力爭(zhēng)把疫情造成的損失降到最低限度，確保實(shí)現(xiàn)決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)。

—4月8日，中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開(kāi)會(huì)議，習(xí)近平總書(shū)記主持會(huì)議時(shí)指出，各級(jí)黨委和政府要增強(qiáng)緊迫感，因地制宜、因時(shí)制宜優(yōu)化完善疫情防控舉措，千方百計(jì)創(chuàng)造有利于復(fù)工復(fù)產(chǎn)的條件，不失時(shí)機(jī)暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場(chǎng)循環(huán)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)循環(huán)。要加大復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策落實(shí)力度，加強(qiáng)對(duì)困難行業(yè)和中小微企業(yè)扶持，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，有序推動(dòng)各類商場(chǎng)、市場(chǎng)復(fù)工復(fù)市，促進(jìn)生活服務(wù)業(yè)正常經(jīng)營(yíng)，積極擴(kuò)大居民消費(fèi)，加快推進(jìn)投資項(xiàng)目建設(shè)，形成供需良性互動(dòng)。

>>4月15日，中國(guó)迪士尼商店首次推出以花木蘭為靈感的Guo Pei&Disney Mulan系列合作款，并正式上線天貓迪士尼時(shí)尚旗艦店。該系列來(lái)自迪士尼與高定服裝設(shè)計(jì)師郭培的合作，產(chǎn)品包括外套、裙子、襯衫、T恤等8款日常服飾，其中大量運(yùn)用祥云、燈籠、木蘭花等取自中國(guó)傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)圖案。

“面對(duì)疫情‘大考’，紡織服裝企業(yè)要挺住，并活下去?！?/p>

—中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲日前出席“云端”總裁暢談會(huì)時(shí)表示，隨著疫情的發(fā)生，人們的生活方式、行為習(xí)慣，人與人的連接方式都在發(fā)生變化，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的生產(chǎn)方式、管理方式、運(yùn)行方式也要隨之改變，要透過(guò)變化看到本質(zhì)，遵循趨勢(shì)找到方向。

“新基建領(lǐng)域固然需要財(cái)政資金的引導(dǎo)，但更需要撬動(dòng)市場(chǎng)化風(fēng)險(xiǎn)投資基金和發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)募資能力，做好資金投入上的平衡，降低地方政府過(guò)度負(fù)債的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

—中商智庫(kù)首席研究員李建軍認(rèn)為，新基建需要大量技術(shù)創(chuàng)新而非物質(zhì)資本堆積，在建設(shè)中要特別發(fā)揮好市場(chǎng)主體的能動(dòng)性，政府需要營(yíng)造和創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和發(fā)展方向。

“面對(duì)疫情沖擊和國(guó)際經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻形勢(shì)，提振消費(fèi)是復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的重中之重。”

—商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬認(rèn)為，促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需將是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。從需求端來(lái)說(shuō)，要讓消費(fèi)者有信心、有能力消費(fèi)。從供給端來(lái)說(shuō)，要抓住新的消費(fèi)需求點(diǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者有產(chǎn)品消費(fèi)、有興趣消費(fèi)。

“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的快速?gòu)?qiáng)化，將為消費(fèi)增長(zhǎng)尤其是下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)提供動(dòng)力?！?/p>

—中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，疫情使中國(guó)居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的依賴性增強(qiáng)，并將這一依賴強(qiáng)化為消費(fèi)習(xí)慣，從而為今后線上購(gòu)物的增長(zhǎng)積蓄更多力量，對(duì)促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)將起到積極作用。

媒體報(bào)道 Media Reports

《界面》2020年4月20日

周冬雨能拯救維多利亞的秘密嗎？

4月20日，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱“維密”）高調(diào)公布其大中華區(qū)品牌代言人。這本是一則再常規(guī)不過(guò)的消息，但讓很多人沒(méi)想到的是，新代言人是演員周冬雨。從發(fā)布消息時(shí)搭配的文案看，維密不否認(rèn)自己在做新嘗試：“以充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內(nèi)涵?！倍芏甑谋響B(tài)也表達(dá)了類似的意思，“我并不是傳統(tǒng)意義上的性感，但希望我的加入能讓大家感受到性感魅力的多樣化……”看得出來(lái)，維密還是希望在營(yíng)銷上講述與“性感”有關(guān)的故事，不過(guò)這個(gè)故事將是新的。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，維密一直努力與健康、性感的美國(guó)甜心形象綁定，在過(guò)去幾十年內(nèi)，“維密天使”甚至是全球女性完美身材的標(biāo)桿性存在。如今，維密的勇敢嘗試或許能為品牌吸引新一批受眾，比如周冬雨的粉絲群體，以及感念維密轉(zhuǎn)型努力的消費(fèi)者，但如此巨大的品牌形象轉(zhuǎn)變也可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆：維密究竟要變成一個(gè)什么樣的品牌？消費(fèi)者黎小姐就表示，在看到周冬雨的代言宣傳照后產(chǎn)生了疑問(wèn)，“維密是要變成無(wú)印良品了？”

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2020年4月17日

小眾品牌By Far為什么在中國(guó)這么火？

其實(shí)，保加利亞手袋及鞋履設(shè)計(jì)師品牌By Far開(kāi)拓了“腋下包”這個(gè)細(xì)分品類概念，為更多類似的小眾品牌進(jìn)入大眾視野鋪路。相較于競(jìng)爭(zhēng)充分的成衣市場(chǎng)，配飾市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，其中手袋市場(chǎng)的活躍度又高于周期性較弱、注意力獲取能力較低的鞋履。對(duì)于By Far而言，其創(chuàng)立后不久就推出的手袋系列表現(xiàn)明顯好過(guò)鞋履系列，因踏準(zhǔn)了市場(chǎng)節(jié)奏，讓高辨識(shí)度的幾款手袋快速成為爆款。尤其是在近年社交媒體的推動(dòng)下，中國(guó)年輕消費(fèi)者也完成了對(duì)手袋消費(fèi)的教育，對(duì)“買包”的熱情居高不下。而B(niǎo)y Far在中國(guó)賣得最火的也是手袋，其幾千元的定價(jià)與中國(guó)年輕消費(fèi)者現(xiàn)階段的消費(fèi)力恰好匹配，一方面滿足了無(wú)法負(fù)擔(dān)奢侈品手袋的消費(fèi)者需求，另一方面也成為奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行多樣化投資與消費(fèi)調(diào)劑的選擇。

《北京商報(bào)》2020年4月14日

體育品牌帶貨為何不“香”？

4月12日晚，籃球明星馬布里在拼多多平臺(tái)開(kāi)啟直播首秀，銷售自己創(chuàng)造的籃球品牌。從數(shù)據(jù)來(lái)看，馬布里的這場(chǎng)直播并不成功，在一個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，約2.1萬(wàn)人觀看，卻只銷售了158件。疫情期間，實(shí)體零售店幾近停擺，銷售壓力讓各體育品牌紛紛將重點(diǎn)放在線上。無(wú)論是新晉“直播帶貨明星”羅永浩還是馬布里，紛紛開(kāi)始直播賣貨。不過(guò)，從實(shí)際效果來(lái)看，體育品牌由明星帶貨的直播接受程度并不高，諸如羅永浩、馬布里交出的體育銷售“成績(jī)單”并不理想。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育品牌更適合在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下銷售，未來(lái)明星帶體育品牌更應(yīng)與線上線下運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，才能達(dá)到更好營(yíng)銷效果。據(jù)悉，馬布里4月11日正式入駐拼多多平臺(tái)開(kāi)設(shè)“馬教練運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店”，但店內(nèi)13件商品在3天內(nèi)的銷售量不足100件。