融媒體時(shí)代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與對策分析

周榮塘

摘要：網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使得新興媒體逐漸步入歷史的舞臺，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。如今，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)陷入了一個(gè)瓶頸期，尤其是縣級的電視媒體。為此，在融媒體時(shí)代對縣級電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新改革是非常有必要的，本文主要分析了當(dāng)前電視媒體所遇到的問題，并提出了幾點(diǎn)有效改進(jìn)的措施。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視媒體：挑戰(zhàn)：對策分析

一、縣級電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級電視媒體是最基層的電視媒體，承擔(dān)著中央到基層的政策傳遞重任。但是受外界各種因素的影響，一直以來縣級電視媒體都存在收視率不高的問題。新媒體的發(fā)展更是在一定程度上阻礙了縣級電視媒體，如今人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性是非常高的，人們利用這種視頻類APP可以觀看到任何自己所想要看的內(nèi)容，而電視媒體卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到這一點(diǎn)，在節(jié)目內(nèi)容上，縣級電視媒體的節(jié)目制作水平不高，而且很多節(jié)目內(nèi)容空洞乏味，難以吸引觀眾的注意力?？v觀所有的縣級電視媒體，具有較高影響力的縣級電視媒體是非常少的，因此，對縣級電視媒體進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新是非常有必要的。除了節(jié)目的吸引力較低之外，縣級電視媒體的運(yùn)營管理也存在一定的問題，基本上縣級電視媒體的發(fā)展都是依靠政府扶持以及廣告收入，而在融媒體時(shí)代企業(yè)所選擇的廣告投放方式眾多，這也就給電視媒體的發(fā)展造成了一定影響。

二、融媒體時(shí)代電視媒體面臨的問題和挑戰(zhàn)

一直以來，縣級電視媒體的收視率都普遍較低。在融媒體環(huán)境下，縣級媒體的收視率更是低迷向下。融媒體時(shí)代電視媒體主要存在的問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是內(nèi)容創(chuàng)新度不夠。無論媒介方式發(fā)生什么樣的變化，“內(nèi)容為王”的宗旨是始終堅(jiān)持不變的，但是縣級電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)新上力度始終不夠，而且很多時(shí)候新聞內(nèi)容的時(shí)效性比較低，這也就導(dǎo)致電視媒體難以有較高的收視率。二是技術(shù)落后。融媒體時(shí)代，人們的收視習(xí)慣發(fā)生了明顯的改變，但是電視媒體仍以原有的技術(shù)模式為基礎(chǔ)，盡管部分電視媒體也在不斷采用新媒體的技術(shù)和形式，但并沒有取得良好的效果。三是人才匱乏。新媒體的出現(xiàn)也給媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，而電視媒體中融媒體技術(shù)和人才比較匱乏，這也就在—定程度上制約了電視媒體的發(fā)展。

三、融媒體環(huán)境下電視媒體的應(yīng)對措施

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢

內(nèi)容是媒體的核心，只有不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，才能有效提升電視媒體的核心競爭力。為此，電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王。為了使縣級電視媒體有更好的發(fā)展，在融媒體時(shí)代，縣級電視媒體需要不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，充分了解受眾人群的節(jié)目偏好，根據(jù)受眾人群的需求，為受眾提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，從而有效抓住受眾目標(biāo)。同時(shí)，縣級電視媒體對自身要有—個(gè)準(zhǔn)確的定位?？h級電視媒體要以受眾為導(dǎo)向，真正了解受眾的需求，進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。此外，縣級電視媒體還要充分利用地域優(yōu)勢，從而培養(yǎng)一批忠實(shí)用戶。縣級電視媒體還扮演著地方黨委、政府“傳聲簡”的角色，縣級電視媒體就可以充分利用這一優(yōu)勢，充分挖掘基層信息，為群眾提供更多感興趣的話題和內(nèi)容，從而培養(yǎng)出一批忠實(shí)的觀眾。地域優(yōu)勢是提升縣級電視媒體收視率的重要途徑，除了社會熱點(diǎn)問題之外，人們對自己周圍所發(fā)生的事情關(guān)注度也是比較多的，這就需要縣級電視媒體以老百姓的生活為切入點(diǎn)，進(jìn)而為群眾提供更多感興趣的內(nèi)容。

（二）充分利用融媒體技術(shù)，擴(kuò)大媒體影響力

為了使縣級媒體更好地迎合時(shí)代的發(fā)展，縣級電視媒體要加快對融媒體技術(shù)的融合。如今比較有代表性的融媒體有微博、微信公眾號、新聞客戶端以及短視頻。利用融媒體技術(shù)和平臺能夠進(jìn)一步提升新聞媒體的影響力。以貴州天柱縣電視媒體為例，開設(shè)有微信、微博以及新聞客戶端，同時(shí)還開設(shè)了抖音短視頻渠道。利用微博可以有效提升電視媒體的影響力，在微博平臺上可以發(fā)布一些權(quán)威性的消息和政策，為了提升用戶對縣級電視媒體的忠誠度，還可以利用微博增加和用戶之間的互動(dòng)。微博的受眾人群相對來說比較年輕化，縣級電視媒體在利用微博時(shí)，還可以充分考慮形式和內(nèi)容的趣味性，進(jìn)而吸引更多的用戶。微信公眾號和微博不同，微博屬于大眾傳播的范疇，而部分微信公眾號則不具備大眾傳播的范疇，它只能對特定群體進(jìn)行傳播，對縣級電視媒體來說，想要充分利用微信公眾號就需要充分了解受眾需求，進(jìn)而為受眾提供感興趣的內(nèi)容。新聞客戶端的競爭優(yōu)勢也是比較強(qiáng)的，為此，想要有效發(fā)揮新聞客戶端的效果，縣級電視媒體需要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位和特色，進(jìn)而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。

（三）創(chuàng)新管理機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)容整合

與新媒體相比，縣級電視媒體也逐漸暴露出了一些問題，縣級電視媒體想要在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要對內(nèi)部管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)部資源的整合，不斷轉(zhuǎn)化思維模式，這樣才能使縣級電視媒體更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在管理機(jī)制創(chuàng)新上，縣級電視媒體可以從兩個(gè)方面人手。一是在管理過程中融入互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)媒體壟斷新聞市場的時(shí)光已經(jīng)一去不復(fù)返了，縣級電視媒體對自身要有準(zhǔn)確的定位，充分認(rèn)識到自己的優(yōu)勢和不足，并不斷尋求改進(jìn)和突破，善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維解決問題，這樣才能有效提升核心競爭力。二是建立新型的用戶關(guān)系。在完全傳統(tǒng)媒體階段，電視媒體擁有較大的控制權(quán)，即便沒有用戶的參與，也可以保持維持較高的收視率。但是，在融媒體時(shí)代下，必須要發(fā)揮用戶的參與性，這樣才會充分了解用戶的需求，不至于造成大量的用戶流失。為此，縣級電視媒體要給用戶提供一個(gè)可以有效參與的平臺，充分采納用戶的建議，重視用戶的體驗(yàn)，進(jìn)而有效吸引用戶的關(guān)注。

（四）打造專業(yè)化隊(duì)伍，加快融媒體建設(shè)

融媒體時(shí)代，縣級電視臺原有的工作人員可能無法適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的趨勢，在技術(shù)和能力上還有所欠缺。為了更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展，縣級電視臺需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造專業(yè)化的隊(duì)伍，從而有效提升縣級電視媒體的影響力。打造專業(yè)化的隊(duì)伍可以從兩個(gè)方面人手。一是引入專業(yè)化的融媒體人才。人員流失也是縣級電視媒體目前亟需解決的一個(gè)問題，如今，很多縣級電視媒體都面臨著嚴(yán)峻的人才流失情況，不僅是業(yè)務(wù)骨干的流失，即便是留下來的人員也有著很強(qiáng)的不穩(wěn)定性，在這種情況下，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部難以打造出一支專業(yè)性的融媒體隊(duì)伍，為此，就要加強(qiáng)外部引進(jìn)，從而有效提升縣級電視媒體整體的人員質(zhì)量。同時(shí)，在引進(jìn)人員管理上，縣級電視媒體的管理者還需要應(yīng)用新媒體思維，設(shè)置人才梯度化管理，制定層次分明的獎(jiǎng)懲制度，進(jìn)而有效推動(dòng)縣級電視媒體的發(fā)展。二是加強(qiáng)現(xiàn)有人員技能培訓(xùn)。對于現(xiàn)有員工來說，也要不斷提升他們的技能水平，尤其是對新媒體的應(yīng)用能力。此外，還要制定明確的人員晉升渠道，激發(fā)員工的動(dòng)力，進(jìn)—步吸引人才，并留住人才。

總而言之，縣級電視媒體面對新媒體的沖擊，需要不斷解決自身在發(fā)展過程中存在的問題，并不斷加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到管理中，從而有效提升縣級電視媒體的競爭力?？h級電視媒體對自己要能夠有準(zhǔn)確的定位和清晰的認(rèn)識，充分利用融媒體技術(shù)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能進(jìn)一步提升縣級電視媒體的核心競爭力，從而使其吸引更多的受眾人群。

（作者單位：天柱縣融媒體中心）