淺析融媒體時(shí)代背景下電視媒體應(yīng)如何提高短視頻新聞質(zhì)量

趙夢(mèng)婕

摘要：如今短視頻以其多樣化的內(nèi)容與高度濃縮的特點(diǎn)，更好地適應(yīng)了受眾閱讀需求的碎片化和娛樂(lè)化轉(zhuǎn)變，這使得基于新媒體平臺(tái)的自媒體慢慢站穩(wěn)了腳跟，在這種背景下傳統(tǒng)電視媒體如何進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)高地、提高短視頻新聞質(zhì)量已經(jīng)成為熱議的話題之一。本文對(duì)融媒體背景下電視媒體新聞短視頻質(zhì)量提升的有效措施進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視媒體;短視頻新聞

隨著我國(guó)短視頻制作走向成熟，更多的傳統(tǒng)媒體紛紛加入進(jìn)來(lái)，結(jié)合新工具、新理念、新平臺(tái)打造優(yōu)質(zhì)新聞短視頻已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，用新聞短視頻的方式吸引更多受眾，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。

一、電視媒體占領(lǐng)短視頻高地需思考的問(wèn)題

（一）時(shí)長(zhǎng)選擇

短視頻的時(shí)長(zhǎng)曾被專家學(xué)者認(rèn)定為五分鐘之內(nèi)，但不同的人對(duì)短視頻有不同的看法，尤其是“抖音”“微視”等APP爆紅之后，人們對(duì)于“短”又有了更深層次的理解，在調(diào)查研究后我們發(fā)現(xiàn)不同平臺(tái)中視頻時(shí)間的長(zhǎng)短也需要重新討論，比如B站uP主的視頻一般維持在3至10分鐘，而其中一些粉絲較多的UP主在抖音等平臺(tái)所發(fā)布的視頻則時(shí)長(zhǎng)較短，究其根本原因是由于不同的短視頻平臺(tái)受眾不同，對(duì)視頻長(zhǎng)短的劃分標(biāo)準(zhǔn)也有所不同，會(huì)產(chǎn)生時(shí)長(zhǎng)限制，而這種限制是在長(zhǎng)期實(shí)踐過(guò)程中經(jīng)多次、多受眾檢驗(yàn)的成果，不是空穴來(lái)風(fēng)，是以市場(chǎng)、以用戶為導(dǎo)向的。這就要求電視媒體在制作與發(fā)布短視頻的過(guò)程中順應(yīng)平臺(tái)要求與相關(guān)受眾的實(shí)際需求。

（二）題材選擇

短視頻平臺(tái)的建立與發(fā)展與自媒體有著密不可分的聯(lián)系，正是這些自媒體人鑄就了短視頻的輝煌，但自媒體由于缺乏管控，部分媒體人以經(jīng)濟(jì)效益作為出發(fā)點(diǎn)，用低俗、虛假的視頻內(nèi)容吸引受眾，短視頻內(nèi)容雖更加多樣但卻呈現(xiàn)出低俗化、同質(zhì)化等特點(diǎn)。在這種背景下電視媒體人無(wú)不自問(wèn)“究竟何種內(nèi)容才是觀眾喜歡的？”傳統(tǒng)電視媒體身負(fù)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，在自媒體環(huán)境下該如何守正創(chuàng)新，既要不與受眾需求沖突，又要保證新聞的權(quán)威性;既要保證流量與傳播效果，又要做到不跟風(fēng)、不盲目追求視頻流量就成為關(guān)鍵所在。

二、電視媒體提高短視頻新聞質(zhì)量的措施

（一）改變傳統(tǒng)觀念

電視新聞的節(jié)目有著模式化的制作與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)長(zhǎng)較為固定。短視頻新聞不是將新聞素材隨意裁剪以滿足時(shí)長(zhǎng)“短”的要求，而是要在真正了解受眾需求的前提下，按照不同短視頻平臺(tái)的具體規(guī)定而進(jìn)行調(diào)整。在時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題上應(yīng)打破傳統(tǒng)觀念，做更多的調(diào)查研究，適應(yīng)各平臺(tái)用戶不同的觀看習(xí)慣，打破思維限制，這樣才能制作出更多優(yōu)質(zhì)短視頻新聞。

（二）對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合

電視媒體自身有著諸多豐富的優(yōu)質(zhì)資源，如先進(jìn)的拍攝、制作設(shè)備與專業(yè)人才等，其新聞資源更是涵蓋了各行各業(yè)，不僅能直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)為觀眾帶來(lái)生動(dòng)的深入報(bào)道，還能在攝影棚中與明星促膝長(zhǎng)談，這些都是大多數(shù)自媒體人所不具備的軟硬件資源，所以電視媒體人要認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)所在，制作出更多無(wú)法模仿與還原的短視頻作品。在實(shí)際工作過(guò)程中，相關(guān)工作者不要過(guò)度糾結(jié)于“受眾要什么”，而是要努力思考“自己有什么”，怎樣才能在體現(xiàn)自身特點(diǎn)的同時(shí)，開創(chuàng)出更多與受眾興趣愛(ài)好有關(guān)的視頻內(nèi)容。

（三）分工合作，提高視頻制作水平

短視頻制作需要一個(gè)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，電視媒體常按紅頭文件來(lái)確定制作要求與大體方向，隨后成員們各司其職完成制作過(guò)程中的多道工序。但在制作短視頻新聞時(shí)除了要扮演好制作者，更要當(dāng)好傾聽者，利用短視頻平臺(tái)與觀眾進(jìn)行良性互動(dòng)，這就要求相關(guān)工作者不僅有較高的專業(yè)技術(shù)水平，更需發(fā)揮創(chuàng)新精神結(jié)合受眾反饋及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取有效的改善措施。除此之外，在制作過(guò)程中應(yīng)打破傳統(tǒng)布景、構(gòu)圖、燈光等專業(yè)上的限制，靈活運(yùn)用多種制作形式，從新角度、新層面去看待短視頻制作。

三、融媒體時(shí)代背景下的短視頻發(fā)展趨勢(shì)

融媒體背景下，電視媒體應(yīng)借助短視頻以實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，增強(qiáng)自身與受眾之間的關(guān)聯(lián)性。首先，電視媒體應(yīng)逐步加大對(duì)手機(jī)拍攝的重視程度，將其融入到移動(dòng)生產(chǎn)中;其次，要努力思考如何將愛(ài)國(guó)主義精神、民族情懷等高層次內(nèi)容融合到短視頻之中，發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用;最后，要同時(shí)兼顧大眾和小眾，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)提高視頻的涵蓋面。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻新聞已經(jīng)成為融媒體背景下助力電視媒體發(fā)展的有力工具，在此背景下就需要相關(guān)工作者快速轉(zhuǎn)變思維，從自身與受眾的角度出發(fā)，創(chuàng)作出更多兼顧代表性、針對(duì)性與普遍性的作品，為電視媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：資陽(yáng)廣播電視臺(tái)）