鄭勇
摘要:新媒體時代,各種新型媒體編輯技術(shù)不斷更新。同時以信息化的大數(shù)據(jù)時代為背景,新媒體的數(shù)據(jù)庫以毫秒為單位迅速更新發(fā)展著,人們的需求可謂是越來越多元化,為了滿足每個年齡段受眾的不同需求,電視新聞編輯這一領(lǐng)域只有不斷創(chuàng)新改革,才可以在時代的洪流中生存下來。把電視臺新聞編輯從傳統(tǒng)圖文新媒體的形式轉(zhuǎn)變成符合新媒體潮流,不斷迎合大眾的口味,并在其中開出花來,是其發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵。本文對當(dāng)代的電視臺新聞編輯迎合受眾需求的不同口味的創(chuàng)新研究展開論述分析。
關(guān)鍵詞:受眾需求;電視臺;新聞編輯;編輯創(chuàng)新
一、關(guān)于受眾需求
我們都知道,凡事均有從負(fù)無窮到正無窮的限度范圍,“過猶不及”。電視臺新聞編輯工作人員在相信自己的編輯能力時候,也要考慮到受眾的需求,自己編輯工作的成果會不會滿足受眾需求。在多元化的受眾需求角度下,電視臺新聞編輯依然可以屹立不倒,這是由事物如大眾需求的多變性,與自我局限性如電視臺新聞編輯自身特性兩方面所共同決定的。斗轉(zhuǎn)星移,滄海桑田,在大多數(shù)時候,我們的眼界都是被禁錮在一個十分狹小的胡同里,受到了限制,“鼠目寸光”而且還“自以為是”。這時候就十分需要受眾的多角度觀察,他們的評價和意見更具客觀真實(shí)性,電視臺新聞編輯要依靠大眾才有發(fā)展前景和市場,所以基于對電視臺新聞編輯這一行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展,相信大眾是必須的。受眾的具體需求的邊邊條條,有的是好的,有的是不好的,電視臺新聞編輯的工作人員對于這些既不能全盤否定,也不能全部肯定接納,盲目滿足受眾需求,應(yīng)當(dāng)以“擇其善者而從之,其不善者而改之”的態(tài)度進(jìn)行處理,而創(chuàng)新就是一個去電視臺新聞編輯這一工作領(lǐng)域糟粕的過程,其積極性可謂是巨大的。
(一)受眾需求之定義
“受眾需求”,其中的受眾指的是報刊書籍文章的讀者,廣播的聽眾,電視劇電影紀(jì)錄片的觀看者等信息傳播的終端,即信息傳遞的最后一扇門,接收信息的對象。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)萬家,手機(jī)的普及,這樣的第四媒體革命的到來,受眾的正無窮與負(fù)無窮的距離范圍在不斷的無限擴(kuò)大。事物的發(fā)展形態(tài)都是有雙面性的,電視臺新聞編輯也是。而“受眾”,其從宏觀概念來講,這是體積龐大的一個集合體,另一個角度,從微觀概念來講,是一個組成社會多元化的子集,即一個個豐富的人。所謂“受眾需求”,指的是受眾是否產(chǎn)生想要購買商品的欲望和購買能力。巨大性,分散性,異質(zhì)性的受眾導(dǎo)致了受眾需求的多多樣性和復(fù)雜性。兩者之間相互聯(lián)系,相互制約,潛移默化地影響著彼此。
(二)滿足受眾需求之必要性
基于上文,我們已經(jīng)清楚了解了“受眾需求”的內(nèi)在含義,而滿足其是十分必要的。電視臺新聞的接收者,是受眾。而電視臺新聞是否能滿足大眾的需求,這是人們是否選擇接收的關(guān)鍵。換言之,只有受眾是電視臺新聞發(fā)展的市場,他們是否接收預(yù)示著未來的電視臺新聞發(fā)展前景的好壞。滿足受眾需求之必要性,其重要性可見一斑。
二、電視臺
電視臺是之一受眾用來接收新聞信息的終端。而電視與移動網(wǎng)絡(luò)等的結(jié)合,更好地方便了人們,將人們的身體損害降低了一些。在這個信息爆炸的時代,互聯(lián)網(wǎng)的洪流卷過來,迅速推動著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。電視,是最早將新聞與視頻有機(jī)結(jié)合起來的媒體,將新聞以視頻的方式發(fā)布出來,這一舉措為人類活動提供了極大的便利,可以跨越距離提供很多服務(wù)。如在這次抗擊疫情過程中,國家領(lǐng)導(dǎo)人通過移動網(wǎng)絡(luò)開會,下達(dá)命令。醫(yī)護(hù)專家能夠跨越城市開會交流,討論病人病情并給出治療方案。網(wǎng)上教學(xué)也極大地方便了師生等,同時大數(shù)據(jù)應(yīng)用受到了全球的關(guān)注。
探討電視臺之優(yōu)缺點(diǎn)。生物界的萬事萬物都是雙面性的,有好有壞。不同的角度,不同性格的人往往會得出不同的結(jié)論。電視臺也有好處和不足之處。電視臺是首先將文字和視頻結(jié)合起來的終端,是新聞這一領(lǐng)域的一個里程碑,極大地推動了新聞業(yè)的發(fā)展。但是,它的體積過大,缺乏新意,不能豐富人們的碎片化時間。和手機(jī)、筆記本電腦等終端相比,便捷度大大降低。
三、新聞編輯
(一)新聞編輯目前的發(fā)展環(huán)境
它與新型媒體編輯是相對應(yīng)的,但是又都是以科學(xué)技術(shù)為支撐,利用其容量大和實(shí)時性的特點(diǎn),得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。當(dāng)前社會,新型媒體發(fā)展迅猛,給傳統(tǒng)媒體電視臺新聞行業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的新聞行業(yè)主要大力發(fā)展電視臺新聞,但其實(shí)在新媒體如新聞短視頻化發(fā)展起來之前,它就已經(jīng)開始走下坡路了,許多電視臺虧損甚至破產(chǎn)。而新媒體的熊熊大火發(fā)展對電視臺新聞這一行業(yè)領(lǐng)域無疑是雪上加霜,這是新媒體信息平臺如抖音決手等APP,對傳統(tǒng)電視臺新聞沖擊的結(jié)果。這種發(fā)展趨勢不僅對當(dāng)前電視臺新聞的發(fā)展不利,這樣長此以往,勢必會影響到社會的穩(wěn)定。而在這樣的壓力下,電視臺新聞編輯必須要改革創(chuàng)新,以此來提高電視臺新聞編輯工作人員的綜合能力和人文素養(yǎng)。
(二)電視臺新聞編輯在當(dāng)前存在的問題
我國的發(fā)展理念是“以人為本”,即“取之于民,用之于民”。所有政策項目的策劃至實(shí)施都是從群眾的角度出發(fā),以人民的快樂為快樂,以提高人民生活的便捷度為發(fā)展目標(biāo)。新媒體之風(fēng)已經(jīng)刮起來了,電視臺新聞編輯的缺點(diǎn)已經(jīng)被完全暴露,針對其問題,研究解決成為渡過風(fēng)雨的關(guān)鍵。
1.電視臺新聞編輯之新聞內(nèi)容
電視臺新聞編輯的內(nèi)容是新聞播報的主要載體,而電視臺新聞只是一個信息傳遞的媒介。通過觀看電視臺新聞的相關(guān)節(jié)目,觀眾往往看著看著就喪失了興趣,轉(zhuǎn)而用手機(jī)、平板等看新聞。究其原因,當(dāng)傳遞的新聞信息一樣時,人們往往會選擇更有趣的方式來得知。新型媒體新聞編輯靈活多變,順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代潮流。而電視臺新聞編輯人員還是在墨守成規(guī),堅持所謂的傳統(tǒng),沒有思辨思維,已經(jīng)舊了。于是,電視臺新聞內(nèi)容不能合理整合搭配,厚此薄彼。內(nèi)容有時候也較為生硬,沒有柔和性的情感色彩。如果說新媒體新聞是豐富多彩的彩電,電視臺新聞就是黑白電視,那么單調(diào),且無趣。
2.電視臺新聞編輯之新聞形式
和新型媒體新聞編輯相比,電視臺新聞編輯在節(jié)目制作上還是循規(guī)蹈矩,不能與一些新的信息技術(shù)合理結(jié)合,數(shù)碼配圖技術(shù)、生動的動畫等信息技術(shù)不能運(yùn)用到電視新聞編輯中,只是一日復(fù)一日的用著舊的編輯技術(shù),了無新意,大眾也許早巳產(chǎn)生了審美疲勞。于是新型媒體一問世,就能夠抓住受眾的注意力,所有人都對其發(fā)展前景表示看好,其發(fā)展勢頭實(shí)在是迅猛。在新聞節(jié)目與受眾的交流溝通方面,電視臺新聞編輯工作人員幾乎不會。只是一味的傳遞信息,單純地把自己當(dāng)作+信息傳遞者,而受眾只是接收者。受眾沒有機(jī)會和平臺講出自己對某檔新聞節(jié)目的意見反饋。如此貧乏、落后。
四、電視臺新聞存在之必要性
基于上文描述,是否電視臺新聞編輯沒有長處,即也沒有存在的必要了,其實(shí)不然。傳統(tǒng)媒體,即電視臺新聞的厚重感和權(quán)威感是新媒體信息平臺無法比擬的。在這個新媒體信息鋪天蓋地的花花世界,不免有些人利欲熏心,為了滿足自己的私欲,散布謠言或者一些妖言惑眾,反人類,反黨的文章,如在這次抗擊疫情的斗爭中,微博每天都會發(fā)布一些權(quán)威辟謠信息;還有不少非法分子利用新媒體信息平臺騙錢犯法……這就大大降低了新媒體信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。而且從人體健康來說,新媒體利用的手機(jī)電腦等終端大大傷害了人們的身體,有時候的文章可讀性也不是很強(qiáng)。而電視臺新聞是需要嚴(yán)格的編輯審核,才能夠發(fā)布出來,可觀性比較強(qiáng),對人體傷害也比較小。這些都是新型媒體無法匹及的優(yōu)點(diǎn)。
(一)電視臺新聞編輯創(chuàng)新之新聞內(nèi)容
在新時代媒體的洪流中,電視臺新聞編輯要想安然度過,甚至翻盤,就必須進(jìn)行電視臺新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。首先,電視臺新聞編輯工作人員要提高自身的文字敏感度,用詞要恰當(dāng),搭配要合理。其次,從受眾的情感需求出發(fā),電視臺新聞應(yīng)適度的加一些柔和的東西。最好能傳播一些有愛的正能量的新聞,以此來使新聞內(nèi)容極具感情色彩,更加豐富生動。
(二)電視臺新聞編輯創(chuàng)新之新聞形式
在電視臺新聞節(jié)目的制作方面,新聞編輯人員要打破傳統(tǒng)的慣洼思維,放棄那些舊的模板,提高自己編輯的產(chǎn)物的可視性,逐漸改善受眾的審美疲勞,改變受眾對電視臺新聞古板無聊的慣性印象思維。將生活中流行的一些信息技術(shù)運(yùn)用到新聞稿件的編輯制作當(dāng)中。以此,來提高電視新聞的畫面豐富性,以及使新聞稿件與新聞視頻畫面的配合度更加高。電視臺新聞編輯人員可以利用微博、抖音等APP,并成立粉絲群,讓受眾也加入到電視臺新聞編輯的制作工作中。電視臺新聞這一行業(yè)及時發(fā)現(xiàn)問題,及時改正,才能走的更遠(yuǎn)。
五、結(jié)語
現(xiàn)在的電視臺新聞就仿佛是一塊璞玉,雖然目前無法完全滿足受眾需求,但切記不要作繭自縛,只要經(jīng)過打磨,走過這一片棘之路,結(jié)合傳統(tǒng)電視臺新聞編輯特點(diǎn)然后解決自身短板,化缺點(diǎn)為長處,定會所向披靡,走出一條新聞領(lǐng)域的康莊大道。
(作者單位:四川省自貢市廣播電視臺)