短視頻時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展策略探究

宋慈

【摘要】隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)著我國(guó)的科技發(fā)展，短視頻時(shí)代悄然來(lái)臨。在短視頻時(shí)代背景下，人們獲取資訊的途徑變得多樣化，不再僅僅從電視節(jié)目和電視新聞中獲取，同樣，娛樂方式也變得多種多樣，這很大程度上打擊了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，廣播電視從業(yè)者也應(yīng)該意識(shí)到，短視頻的迅速發(fā)展不僅僅是一次挑戰(zhàn)，也是一次發(fā)展機(jī)遇。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該抓住此次發(fā)展機(jī)遇，改革創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，推動(dòng)廣播電視在新時(shí)期的成功轉(zhuǎn)型與更好的發(fā)展。本文對(duì)短視頻時(shí)代下廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題做了分析，研究了短視頻時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與發(fā)展路徑，以期為廣播電視的發(fā)展提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】短視頻時(shí)代;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新發(fā)展;策略

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和不斷革新的時(shí)代大背景下，人們獲取信息的方式受到了很大的改變，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等已經(jīng)不再受到人們的青睞，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)短視頻，人們更加偏向于從短而精煉的短視頻中獲取娛樂信息、社會(huì)新聞、國(guó)際新聞等。由此可見，人們的信息獲取方式變得越來(lái)越多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化。在這樣的時(shí)代大背景下，廣播電視編導(dǎo)如果依然采用傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)作模式，將會(huì)被時(shí)代拋棄。所以，廣播電視編導(dǎo)對(duì)短視頻時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行分析后再進(jìn)行廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，才能切實(shí)地推動(dòng)廣播電視節(jié)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

1. 短視頻時(shí)代下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀和問(wèn)題

1.1 傳播速度跟不上受眾的需求

在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞速度越來(lái)越快，往往一個(gè)新聞廣播電視節(jié)目還未剪輯制作出來(lái)，相關(guān)的短視頻就在網(wǎng)絡(luò)上熱傳了。這樣的短視頻新聞模式滿足了大眾對(duì)新聞的“新”的需求，短視頻新聞利用了互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性，將新聞傳播的速度加快了，更加突出了新聞的時(shí)效性，受到人們的青睞。廣播電視節(jié)目往往需要花費(fèi)一些時(shí)間去編輯、采訪、剪輯等，最后進(jìn)行播放環(huán)節(jié)還要受到播放時(shí)間段的限制，與短視頻新聞相比，具有很明顯的滯后性。因此，廣播電視新聞的傳播速度跟不上受眾的需求，大多數(shù)人就會(huì)選擇從微博、抖音、微信等新媒平臺(tái)獲取信息，這些新媒體平臺(tái)分走了傳統(tǒng)媒體的大部分流量。

1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容不能滿足人們的個(gè)性化需求

在短視頻時(shí)代，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上的多個(gè)途徑和分區(qū)選擇自己喜歡的內(nèi)容來(lái)看，萌寵、科技、社會(huì)新聞、娛樂新聞、搞笑視頻等，具有很強(qiáng)的個(gè)性化表現(xiàn)，能滿足人們的不同需求。并且在互聯(lián)網(wǎng)短視頻的模式下，人們還可以在評(píng)論區(qū)暢所欲言，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。相比之下，廣播電視編導(dǎo)節(jié)目就顯得沒有那么方便了。首先，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容涵蓋面少，用戶選擇性小;其次，廣播電視節(jié)目的傳播模式是“我播你看”的模式，缺少觀眾互動(dòng)的渠道;最后廣播電視節(jié)目的內(nèi)容形式較為古板，缺乏生動(dòng)性。這幾點(diǎn)廣播電視節(jié)目存在的問(wèn)題，都影響著人們獲取個(gè)性化內(nèi)容，降低了人們的觀看率。

1.3廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新性不足

現(xiàn)目前，廣播電視編導(dǎo)的骨干人員基本還是一些從業(yè)多年的老編導(dǎo)，他們已經(jīng)摸索出一條固定且方便的視頻制作道路，在短視頻的沖擊下，這種傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)處在了被淘汰的邊緣。由于這些骨干人員是年齡較大的編導(dǎo)，他們固定的理念很不容易被改變，或者由于年齡的原因，已經(jīng)很難有再去接受新鮮事物的能力。年輕的廣播電視編導(dǎo)往往在廣播電視節(jié)目的制作中處于一個(gè)輔導(dǎo)地位，就算有新的理念和方法，也不能全面實(shí)施。這樣的情況就導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目在短視頻的沖擊下失去了競(jìng)爭(zhēng)力，缺乏創(chuàng)新的廣播電視節(jié)目將逐漸被歷史淘汰。

2. 短視頻時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 加強(qiáng)與新媒體的合作

現(xiàn)目前人們對(duì)新媒體的需求和使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求和使用，廣播電視節(jié)目往往無(wú)人問(wèn)津，廣播電視編導(dǎo)想要改變這一局勢(shì)，就要將新媒體這塊“絆腳石”變成“墊腳石”，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)宣傳廣播電視節(jié)目。例如，在廣播電視節(jié)目的播出過(guò)程中，與新媒體合作，在新媒體的相關(guān)平臺(tái)同步播出，增加廣播電視節(jié)目的曝光率。也可以將廣播電視節(jié)目的附加信息投放至新媒體平臺(tái)，以短視頻的模式補(bǔ)充節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引觀眾。

2.2 拓寬廣播電視節(jié)目的播放渠道

廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容主要是通過(guò)信號(hào)實(shí)現(xiàn)文字和信息的傳遞，與新媒體短視頻的傳播模式不一樣，新媒體主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，有著更方便更快捷的優(yōu)點(diǎn)。廣播電視節(jié)目應(yīng)該將新媒體技術(shù)全面融入進(jìn)來(lái)，拓寬廣播電視節(jié)目的播放渠道。例如，可以利用新媒體技術(shù)，開發(fā)屬于自己的移動(dòng)端APP，全面同步廣播電視節(jié)目的內(nèi)容播放。同時(shí)增加移動(dòng)端APP的功能，例如回放與被訴播放等短視頻平臺(tái)用戶常用的功能，提升用戶的使用體驗(yàn)。

2.3 更新廣播電視編導(dǎo)的理念

對(duì)于短視頻時(shí)代的沖擊，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該注意學(xué)習(xí)新技術(shù)和新理念，避免故步自封。對(duì)該廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)技能進(jìn)行提高，緊抓時(shí)代熱點(diǎn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，引進(jìn)年輕的廣播電視編導(dǎo)人員，為廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作增加新的血液。廣播電視編導(dǎo)如果還按照以往的節(jié)目制作理念和節(jié)目制作模式去創(chuàng)作，必然給觀眾帶來(lái)枯燥古板的印象，降低觀眾的觀看興趣。現(xiàn)目前，短視頻模式火爆，分走了廣播電視節(jié)目的大量流量，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)下熱點(diǎn)內(nèi)容和時(shí)下熱點(diǎn)模式，將新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇緊緊抓住，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。

2.4 提高廣播電視編導(dǎo)的文化修養(yǎng)和審美水平

在內(nèi)容為王的時(shí)代，廣播電視節(jié)目的選題和后期制作都十分重要，要加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)技術(shù)能力，做出傳播正能量、趣味性與實(shí)用性相結(jié)合的深度內(nèi)容。首先廣播電視節(jié)目的受眾人群十分廣泛，不同年齡和不同職業(yè)的人們有著不同的需求，在電視節(jié)目中，要想更加吸引受眾的收看，就要提高廣播電視編導(dǎo)的文化修養(yǎng)，從廣播電視編導(dǎo)的生活實(shí)際出發(fā)，運(yùn)用自己的專業(yè)能力將一些文化知識(shí)融入節(jié)目中，提高電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。制作貼近大眾生活的節(jié)目，但同時(shí)又能讓大眾學(xué)習(xí)到一些文化知識(shí)，才能吸引和留住觀眾。除此之外，廣播電視編導(dǎo)的審美水平也是節(jié)目質(zhì)量的一種保障，廣播電視編導(dǎo)人員要將不同類型的節(jié)目制作特點(diǎn)加以熟悉，并在生活中主要提高自己的審美水平，觀察生活中的美的元素，將這些元素利用到節(jié)目制作中去，豐富節(jié)目的內(nèi)容。在素材的選擇和后期的制作上，要堅(jiān)持廣播電視編導(dǎo)的道德底線，并以滿足觀眾的審美需求為目標(biāo)來(lái)進(jìn)行。

3. 結(jié)語(yǔ)

在短視頻時(shí)代下，廣播電視媒介受到了極大的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足受眾的需求，傳播速度跟不上時(shí)代的變化、節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏個(gè)性化、廣播電視編導(dǎo)人員創(chuàng)作理念老舊都是目前短視頻時(shí)代下影響廣播電視節(jié)目傳播的問(wèn)題。同時(shí)，短視頻時(shí)代的來(lái)臨也是廣播電視媒介發(fā)展和創(chuàng)新的一大機(jī)遇，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該意識(shí)到改變廣播電視的內(nèi)容、增加廣播電視的傳播途徑、更新廣播電視編導(dǎo)人員的創(chuàng)作理念、提高廣播電視編導(dǎo)的文化修養(yǎng)和審美水平是當(dāng)下廣播電視行業(yè)改革和創(chuàng)新的要點(diǎn)，注重將短視頻時(shí)代的優(yōu)勢(shì)利用起來(lái)，彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目的不足，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雪紅.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)[J].傳媒論壇，2020，3（07）：54+57.

[2]楊榮岱.廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思想探究[J].記者搖籃，2020（03）：104-105.

[3]吳佩弘.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)[J].西部廣播電視，2020（05）：163-164.

[4]高宇巍，王玉嬌.探討“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新[J].理論觀察，2020（02）：114-116.

[5]張艷艷.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（02）：141-142.