財經(jīng)節(jié)目的融媒體創(chuàng)新發(fā)展之路

【摘要】財經(jīng)節(jié)目屬于電視節(jié)目制作的重要板塊，在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展下得到極大的發(fā)展，已成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中不可或缺的存在，通過財經(jīng)類節(jié)目可以播放資本市場、消費(fèi)市場、生產(chǎn)市場發(fā)展的資訊，大眾通過財經(jīng)節(jié)目及時掌握財經(jīng)領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程。在融媒體時代下，電視財經(jīng)節(jié)目必須分析時代發(fā)展趨勢，掌握媒介生態(tài)環(huán)境變化，同時根據(jù)大眾對財經(jīng)類節(jié)目的需求，滿足社會大眾對節(jié)目的需求，本文將對財經(jīng)節(jié)目在新媒體時代下如何創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體;財經(jīng)節(jié)目;創(chuàng)新;研究

在新媒體時代下，財經(jīng)類節(jié)目必須根據(jù)行業(yè)發(fā)展形態(tài)，積極思考轉(zhuǎn)型方案，同時需要遵循行業(yè)發(fā)展趨勢，靈活將多種媒介融合在一起，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙、手機(jī)等媒介，提升宣傳力度，打造新型媒體滿足社會大眾對財經(jīng)類節(jié)目的需要。與此同時，還應(yīng)該挖掘電視媒體自身屬性，結(jié)合融媒體創(chuàng)造新型財經(jīng)節(jié)目播放模式，保證電視財經(jīng)類節(jié)目可以在融媒體時代下長久生存

1. 國內(nèi)電視財經(jīng)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

財經(jīng)類節(jié)目播放的內(nèi)容，在一段時間內(nèi)成為人們茶余飯后的談資，但是在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足大眾對財經(jīng)領(lǐng)域信息需求，為此需要針對融媒體時代特征，創(chuàng)新節(jié)目播放方式。

1.1 碎片化發(fā)展

電視財經(jīng)節(jié)目介紹國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，點評經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞，將專業(yè)點評、新聞播報、資訊傳遞等多方面內(nèi)容集于一體，同時還隨著發(fā)展不斷擴(kuò)充業(yè)務(wù)板塊，但是由于社會高速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒介播放方式已無法滿足當(dāng)前人們的需要。與此同時，電視財經(jīng)節(jié)目需要根據(jù)媒介生態(tài)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新電視財經(jīng)節(jié)目，將節(jié)目向多元化發(fā)展。

大部分國內(nèi)財經(jīng)節(jié)目在融媒體時代下，已經(jīng)出現(xiàn)了極大的改變，將移動端以及網(wǎng)絡(luò)端應(yīng)用于新聞播報中，與此同時新聞播報平臺也越來越多，但是信息的播放方式出現(xiàn)了變化，將信息以碎片形式呈現(xiàn)，每部分內(nèi)容精短，采用這種方式方便受眾閱讀，并可以使受眾快速了解信息內(nèi)容，吸引讀者的眼球。碎片化閱讀在當(dāng)前階段得到廣大受眾的認(rèn)可。除此之外，在融媒體時代下，采用碎片化新聞播報方式，打破傳統(tǒng)信息傳遞模式，改變大眾獲取信息的方式，這是當(dāng)前階段媒介信息碎片化傳播的弊端，但是碎片化傳播確實可以快速傳遞新聞信息，滿足部分群眾對信息的要求，同時碎片化傳遞信息的方式非常便捷，在碎片化傳遞信息過程中，對內(nèi)容品質(zhì)以及體驗都有一定的提高。

在碎片化閱讀模式發(fā)展下，用戶不再只追求簡單的信息服務(wù)，對信息體驗感有了更高的追求，通過網(wǎng)絡(luò)端根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容，尋找閱讀素材。與此同時，媒介信息推送不僅需要優(yōu)化信息推送方式，還需要豐富新聞選材，并靈活地利用不同媒介，根據(jù)不同用戶的實際需求提供信息。除此之外，還應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行市場調(diào)研工作，收集用戶對信息需求，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計專項服務(wù)方案，對市場進(jìn)行類別劃分，設(shè)計不同類型的信息化產(chǎn)品，滿足不同受眾的實際需求。另外，應(yīng)該建立目標(biāo)受眾市場，結(jié)合碎片化閱讀的方式，設(shè)計電視節(jié)目內(nèi)容，并將電視節(jié)目向多元化方向發(fā)展，這已成為電視財經(jīng)類節(jié)目在融媒體時代下發(fā)展的主要趨勢。

1.2 移動端、網(wǎng)絡(luò)端盛行

在信息技術(shù)高速發(fā)展下，移動端網(wǎng)絡(luò)端盛行，與此同時獲取信息的平臺也逐漸增多，在這種背景下，傳統(tǒng)媒介必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，同時還應(yīng)該根據(jù)大眾對信息的實際需求，靈活利用現(xiàn)代技術(shù)構(gòu)建信息搜索平臺，打破傳統(tǒng)媒介在信息傳播期間，在空間與時間方面的限制，同時應(yīng)該考慮行業(yè)的競爭情況，為了在媒介領(lǐng)域中脫穎而出，必須掌握市場大眾的實際需求，并根據(jù)信息碎片化發(fā)展趨向設(shè)計節(jié)目，使節(jié)目可以具備短、平、快的特征。另外，應(yīng)該將主流財經(jīng)媒體進(jìn)行多元化設(shè)計，考慮到不同城市受眾的需求，不同區(qū)域受眾可能會因為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，導(dǎo)致生活節(jié)奏有所不同，這樣也會影響到受眾閱讀習(xí)慣。

除此之外，還應(yīng)該考慮到內(nèi)容播報的關(guān)聯(lián)程度以及播放方式，在大眾生活節(jié)奏日益增長的過程中，需要使用PC端、手機(jī)端播放財經(jīng)類信息，這樣與電視廣告播放相比更加便捷，可以使受眾在日常上下班過程中，利用智能終端檢索信息，這也是財經(jīng)類節(jié)目在當(dāng)前階段需要大力推進(jìn)的項目。

2 融媒體時代財經(jīng)類電視節(jié)目發(fā)展趨勢

2.1 向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

在當(dāng)前階段，財經(jīng)類節(jié)目需要向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，因為關(guān)注財經(jīng)類節(jié)目的人群有極大的比重來源于金融領(lǐng)域，當(dāng)然也存在與財經(jīng)類專業(yè)無關(guān)的人員觀看財經(jīng)信息，所以在當(dāng)前階段除了需要保留財經(jīng)類節(jié)目專業(yè)水準(zhǔn)，同時還應(yīng)該盡量將內(nèi)容通俗化，確保其內(nèi)容可以使專業(yè)人員以及非專業(yè)人員均可看懂。與此同時，需要密切關(guān)注我國證券市場、商品市場、金融市場、交易信息，確保信息具備較強(qiáng)的時效性，同時還應(yīng)該對收集信息的人員進(jìn)行專業(yè)考核，確保信息搜尋人員具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，這樣可以在極大程度上保證信息收集的專業(yè)性。

根據(jù)財經(jīng)類所屬信息，明確財經(jīng)專業(yè)特點，并設(shè)計財經(jīng)類節(jié)目內(nèi)容，利用經(jīng)濟(jì)視角、使用新聞眼光播報新聞內(nèi)容，同時需要細(xì)致、客觀的分析當(dāng)前階段的經(jīng)濟(jì)行為，從表象逐層展示內(nèi)容的核心內(nèi)容，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，通過信息整合提煉，從而提升信息內(nèi)容的專業(yè)程度。與此同時，還可以聘請各高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)專業(yè)人員進(jìn)行經(jīng)濟(jì)解析，通過這種方式深度的挖掘信息內(nèi)容，使得財經(jīng)類播報可以具備出專業(yè)屬性，在專家由淺入深的帶領(lǐng)下，使非專業(yè)人員能夠從專家的點評中，了解我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，在經(jīng)濟(jì)節(jié)目播報過程中，采用多元化視野，全方位的展示播報財經(jīng)信息內(nèi)容。

2.2 多平臺互補(bǔ)發(fā)展

在融媒體時代下，媒介經(jīng)營信息過程中，需要考慮到大眾對新聞信息的需求，同時應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，通過多平臺互補(bǔ)融合的方式，確保新聞可以在多平臺內(nèi)快速傳播，并且需要根據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容，合理構(gòu)建流程設(shè)計方案，結(jié)合新聞發(fā)展形勢，突出多平臺新聞融合優(yōu)勢，并利用不同媒介，比如手機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)、電視臺在信息操作平臺內(nèi)，通過統(tǒng)籌兼顧、相互協(xié)調(diào)等方式，發(fā)揮各自媒體的優(yōu)勢。

對新聞進(jìn)行類別劃分，依托不同媒介在新聞傳播方面的優(yōu)勢，為受眾提供專屬服務(wù)，滿足受眾對新聞的需求。與此同時，還應(yīng)該利用現(xiàn)代技術(shù)，收集受眾對信息服務(wù)的反饋內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)整理分析，結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果，明確受眾在當(dāng)前階段對新聞服務(wù)的需求，并借助多媒體創(chuàng)新服務(wù)模式，借助多平臺互補(bǔ)融合，進(jìn)一步優(yōu)化新聞傳播路徑，為受眾群體進(jìn)行針對性新聞播報。除此之外，財經(jīng)類電視節(jié)目作為電視節(jié)目的一種，也需要在當(dāng)前階段，明確信息平臺資源優(yōu)勢，并根據(jù)平臺受眾服務(wù)人群，整合新媒體，完善新聞播放服務(wù)內(nèi)容，提升新聞服務(wù)水平，并且應(yīng)該加強(qiáng)多媒體的協(xié)作力度，單兵作戰(zhàn)的方式不僅無法確保媒體持續(xù)長久的發(fā)展，同時還會逐漸被時代發(fā)展潮流所淹沒。比如，CCTV財經(jīng)頻道選擇與央視網(wǎng)合作，將內(nèi)容進(jìn)行捆綁銷售，在融媒體時代下，財經(jīng)節(jié)目必須根據(jù)受眾對信息的需求，創(chuàng)新服務(wù)模式，同時應(yīng)該利用品牌開展?fàn)I銷工作，擴(kuò)大節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。

在融媒體時代下，電視財經(jīng)節(jié)目滿足長久發(fā)展需求，需要向多元化方向發(fā)展，改變經(jīng)營收入結(jié)構(gòu)，并在此背景下，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機(jī)制，推進(jìn)媒體融合整合多平臺資源，并利用微信公眾號擴(kuò)大信息傳遞路徑，提升用戶體驗感，在生產(chǎn)財經(jīng)節(jié)目過程中，不僅需要傳遞信息內(nèi)容，還應(yīng)該考慮到用戶在體驗方面的需要，可以利用現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新播放模式，采用專業(yè)商業(yè)相結(jié)合的方式，介紹財經(jīng)內(nèi)容。除此之外，我國《那些年》節(jié)目，為了滿足受眾群體的需要改變的內(nèi)容，播放模式采用敘事的方式，在每天播放一小段財經(jīng)內(nèi)容，由于其題材新穎，滿足受眾需要，所以在短時間內(nèi)，取得較高流量，并通過新媒體宣傳，從而擴(kuò)大節(jié)目影響力。

3. 結(jié)語

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，通過移動端以及網(wǎng)絡(luò)端，構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)平臺，整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，并利用多平臺進(jìn)行融合發(fā)展，使媒介傳播信息過程中，可以按照受眾需求，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品模式，吸引大眾眼球，解決傳統(tǒng)節(jié)目在播放新聞內(nèi)容時的短板。與此同時，還需要根據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒介互融情況，根據(jù)大眾對其的反饋加以完善，靈活地利用多平臺，擴(kuò)大財經(jīng)類節(jié)目的宣傳影響范圍，提升節(jié)目質(zhì)量，這是傳統(tǒng)媒體節(jié)目在融媒體時代下，需要完成的轉(zhuǎn)變，從而才能保證財經(jīng)類節(jié)目可以長久持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介：張旸（1984.10—），男，山西介休人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，碩士研究生，現(xiàn)供職于北京電視臺財經(jīng)節(jié)目中心。研究方向：財經(jīng)電視節(jié)目制作。