新媒體時(shí)代下如何激發(fā)地方黨報(bào)的發(fā)展活力

【摘要】地方黨報(bào)作為中央黨報(bào)宣傳的分支部分，它具有不可替代的作用。在新媒體時(shí)代下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以從不同的方面去獲取信息。不僅信息獲取的速度快、準(zhǔn)確性高、時(shí)效性強(qiáng)、信息也在不斷地影響人們的生活。但是，地方性黨報(bào)發(fā)展逐漸陷入了困境。由于“中央廚房”的快速運(yùn)用以及區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，新聞的采編會(huì)選擇將信息統(tǒng)一化，進(jìn)一步選擇想要投送給受眾的訊息。從而，數(shù)據(jù)新聞也增添了信息的真實(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)充斥人們生活之后，地方黨報(bào)的活力逐漸減小，人們回去選擇更大的平臺(tái)去獲取信息，以滿足對(duì)信息的追求。

【關(guān)鍵詞】新媒體;地方黨報(bào);現(xiàn)狀;沖擊;對(duì)策

1. 地方黨報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀

地方黨報(bào)作為地方的宣傳平臺(tái)具有重要的引導(dǎo)作用，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑ヒ约敖?jīng)濟(jì)發(fā)展都具有推動(dòng)作用?；仡欀袊侣剛鞑ナ返陌l(fā)展，地方黨報(bào)的確立對(duì)中國的新聞事業(yè)發(fā)展具有融合性。地方黨報(bào)是黨和政府的耳目喉舌，應(yīng)該自覺的、積極的宣傳黨的大政方針以及利民惠民的政策，并及時(shí)的反饋政策的落實(shí)和實(shí)施情況。然而，在新媒體時(shí)代下，地方媒體的活力減弱，人們可以隨意的通過一些手機(jī)軟件。例如：西瓜視頻、今日頭條、人民時(shí)報(bào)公眾號(hào)、抖音短視頻、央視新聞網(wǎng)站等等。這些在新媒體時(shí)代下為人們提供了獲取信息的便捷度。人們可以很簡單地通過手機(jī)、電腦、電視獲取信息，不再依賴于地方黨報(bào)的發(fā)展，不再愿意去消費(fèi)地方報(bào)紙，這就直接的導(dǎo)致了地方報(bào)道活力的減弱。比如說一些災(zāi)難新聞的報(bào)道，人們更愿意去相信中央黨報(bào)發(fā)布的一些訊息，人們更傾向于新聞的準(zhǔn)確性和便捷性。由于地方傳播信息的方式較為單一，傳播力受制。所以，地方傳播的活力也受到了一定的限制。其次，地方黨報(bào)傳播的信息面較為狹窄，發(fā)送的信息只限于當(dāng)?shù)氐娜巳チ私猓茈y傳播到全國使人們?nèi)リP(guān)注信息的發(fā)展。可以中央黨報(bào)具有新聞瀏覽的及時(shí)性，信息的準(zhǔn)確性，人們可以隨意的去關(guān)注自身想要關(guān)注的話題，只要你搜索相應(yīng)的網(wǎng)址，就可以得到你想要得到的訊息。地方黨報(bào)的傳播時(shí)限較短，一般一日一刊，內(nèi)容的活力型也不強(qiáng)。所以人們不會(huì)特意的去選擇地方黨報(bào)。

2. 新媒體對(duì)地方黨報(bào)的沖擊

近年來，隨著科技傳播手段的發(fā)展，新媒體的發(fā)展日益迅猛，傳播手段、傳媒技術(shù)不斷更新，新的傳播平臺(tái)和傳媒形式不斷出現(xiàn)，并以較快速度不斷向前發(fā)展。在目前的傳媒環(huán)境下，媒體受眾的數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，新媒體的崛起和發(fā)展必然會(huì)分流傳統(tǒng)媒體的受眾，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)，由于其政治性強(qiáng)，市場化水平相對(duì)較低，新媒體對(duì)其的沖擊和影響更加明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 受眾群體的分流

近年來，我的人口數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，這就造成了受眾市場的數(shù)量和結(jié)構(gòu)也相對(duì)穩(wěn)定。長期以來，由于自身的政治屬性，地方黨報(bào)的受眾群體主要集中在公職人員、知識(shí)分子這一社會(huì)精英階層上。隨著新媒體的發(fā)展，新媒體以其迅速、快捷、方便、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，受到了全體受眾的一致歡迎。面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣的巨大改變，近年來，政府部門和黨政組織也相繼開辦了網(wǎng)站或者移動(dòng)客戶端，從而更好的宣傳黨的政策和方針，傳遞黨的聲音。從實(shí)際情況來看，一些移動(dòng)客戶端和公眾號(hào)以及網(wǎng)站，比如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP等各種傳播平臺(tái)，確實(shí)起到了良好的傳播效果。但是，對(duì)于地方黨報(bào)來說，由于受眾群體的穩(wěn)定性，新媒體的受眾活躍且逐漸增多，則自身的受眾數(shù)量必然減少，尤其是近年來，部分地方黨報(bào)的受眾越來越少，幾乎影響到報(bào)紙的生死存亡。

2.2 廣告收入的銳減

在現(xiàn)代傳媒的發(fā)展中，廣告就是媒體發(fā)展的“生命線”，廣告收入的多少，在一定程度上決定著媒體的“生死存亡”。地方黨報(bào)由于其特殊性，報(bào)紙較為嚴(yán)肅，新聞的趣味性較弱，在于都市報(bào)的競爭中本來就處于劣勢。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，地方黨報(bào)更是首當(dāng)其沖。受眾的減少，意味著廣告收入的減少，反過來又制約了地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)投入，使得報(bào)紙發(fā)展愈加困難。

2.3 人才流失嚴(yán)重

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人才的支持，地方黨報(bào)要想發(fā)展壯大，就離不開人才的支持。近年來，由于新媒體的快速發(fā)展，一批“獨(dú)角獸”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速崛起，這些“巨無霸”型企業(yè)憑借其先進(jìn)的理念、獨(dú)特的模式、靈活的機(jī)制以及雄厚的資金實(shí)力，在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行沖擊的同時(shí)也在不斷的挖掘和搶奪傳統(tǒng)媒體的人才資源。由于黨報(bào)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的門檻高、優(yōu)秀人才眾多，更是新媒體搶奪人才的重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年到2018年，傳統(tǒng)媒體有近50位高層人士離職加盟新媒體，包括北京青年報(bào)總編輯、新京報(bào)總編輯、記錄片導(dǎo)演陳曉卿等資深專業(yè)人士。近兩年，從傳統(tǒng)媒體離職加盟新媒體的人士越來越多，包括多位央視重量級(jí)主持人等，這都造成了傳統(tǒng)媒體的人才流失。

3. 地方黨報(bào)加強(qiáng)發(fā)展的對(duì)策

每一種媒體都有他存在的必要性，每一種媒體的領(lǐng)域不同，受眾也不同，他們都有各自的領(lǐng)域和專業(yè)。這個(gè)時(shí)代不是“你方唱罷我登場”的時(shí)代，而是“你方唱歌我伴舞”的時(shí)代。每一種傳播媒介都有自己獨(dú)特的定位和忠實(shí)的粉絲。不同媒介利用各自優(yōu)點(diǎn)共同為受眾打造的視聽盛宴。因此地方黨報(bào)發(fā)展的困難并不能全部歸結(jié)于新媒體的沖擊，還要從本身找問題，充分激發(fā)地方黨報(bào)的活力，使地方黨報(bào)重新煥發(fā)生機(jī)。

3.1 擁抱新媒體，做多元化的地方黨報(bào)

新媒體只是一種傳播媒介，并非洪水猛獸，作為傳統(tǒng)媒體帶頭人的黨報(bào)不能避之不及，應(yīng)該擁抱新媒體，用新媒體的資源重新煥發(fā)活力，重塑受眾心中的公信力。

地方黨報(bào)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)新媒體，積極的在新媒體上建設(shè)自身的分支，如在互聯(lián)網(wǎng)上開辟門戶、新建網(wǎng)站、增加微信公眾號(hào)、開發(fā)客戶端等方式。這樣不僅可以彌補(bǔ)地方黨報(bào)在時(shí)效性上的弊病，而且增加了與受眾之間互動(dòng)，讓自身更快速的了解受眾的需求與感受。目前很多地方黨報(bào)都嘗到了新媒體時(shí)代的紅利，積極開發(fā)和應(yīng)用各種新媒體手段向受眾宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳遞民情民意。

3.2 守住本心，穩(wěn)固地方黨報(bào)的核心競爭力

新聞的本質(zhì)是內(nèi)容，不論傳播方式和形式如何變化，新聞的內(nèi)容是亙古不變的。任何一個(gè)媒體都有一定的公信力和權(quán)威性，地方黨報(bào)作為宣傳黨的方針、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的媒體，其公信力和權(quán)威性是不言而喻的。在信息量爆炸的今天，我們每天都會(huì)接收到眾多的信息，通過一些新媒體獲取的信息，其真實(shí)性很難確定。因此受眾更愿意相信地方黨報(bào)這樣的官方媒體。是因?yàn)樵谑鼙娦闹械胤近h報(bào)這樣的官方媒體，其信息內(nèi)容的真實(shí)性是有保證的。是因?yàn)榈胤近h報(bào)這樣的官方媒體守住了本心，沒有為了爭奪市場或者吸引受眾眼球傳遞一些內(nèi)容真實(shí)性不確定的信息。這是地方黨報(bào)的核心競爭力，也是地方黨報(bào)一直要守住的本心。地方黨報(bào)一定要不斷增加自身的社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)真核實(shí)信息內(nèi)容的真實(shí)性、確定性、可靠性，讓廣大受眾群體了解事情的真相。

3.3 去蕪存菁，提高地方黨報(bào)的活力

由于地方黨報(bào)承擔(dān)著服務(wù)地方黨委和政府的職能，因此一些程式化的報(bào)道難以突破，表達(dá)方式上也以說教或者批判為主，這些都是地方黨報(bào)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的絆腳石。地方黨報(bào)想要發(fā)展必須要去蕪存菁。改變現(xiàn)有的模式。要注重新聞的本身，注重表達(dá)的方式和方法，多樣化表達(dá)手法。對(duì)于地方黨委和政府的報(bào)道，應(yīng)該根據(jù)信息的價(jià)值，評(píng)估社會(huì)效果后決定報(bào)道形式。不能照搬照抄，不能程式化、應(yīng)景化的報(bào)道。地方黨報(bào)應(yīng)該充分利用自己地方黨委和政府代言人的身份。運(yùn)用合理的形式，用受眾喜聞樂見的通俗語言將政務(wù)、決策、方針呈現(xiàn)在受眾面前。

3.4 加大人才隊(duì)伍建設(shè)

目前，傳媒人才從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，在面對(duì)這種新形勢時(shí)，必須要積極作為，采取各種措施，吸引來人才，同時(shí) 還要能留住人才，結(jié)合自身媒體特點(diǎn)，打造出一支專業(yè)化強(qiáng)、能力水平高的人才隊(duì)伍，只有這樣才能不斷的發(fā)展壯大地方黨報(bào)，也才能在激烈的競爭中突出重圍，走出一條高質(zhì)量發(fā)展的特色路線。為此，地方黨報(bào)要積極轉(zhuǎn)變思路，建立符合市場情況的薪酬體系。同時(shí)，要靈活用人機(jī)制，給與專業(yè)人才相應(yīng)待遇，解決專業(yè)技能人才入編的問題。另外，還要暢通人才培養(yǎng)通道，確保人才能夠有上升空間，要想辦法解決人才的職稱問題。最后，要加強(qiáng)人才對(duì)隊(duì)伍的定期培訓(xùn)。新媒體時(shí)代，技術(shù)更新?lián)Q代較快，媒體報(bào)道的重點(diǎn)、方式和語言也要進(jìn)行相應(yīng)的變化，地方黨報(bào)要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的培訓(xùn)，確保人才隊(duì)伍能跟上時(shí)代，在新媒體發(fā)展中不落伍、不掉隊(duì)。

4. 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)和新媒體不僅僅是競爭對(duì)手的關(guān)系，也可以是互利共贏的伙伴關(guān)系。新媒體時(shí)代地方黨報(bào)要充分利于新媒體傳播的優(yōu)勢，擴(kuò)大和鞏固地方黨報(bào)的公信力。充分利于新媒體發(fā)展地方黨報(bào)的事業(yè)，同時(shí)更需要從自身開始改變，激發(fā)自身發(fā)展活力。要去蕪存菁，學(xué)會(huì)“說話”，守住新聞的本心，打造新時(shí)期的新地方黨報(bào)。

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作者簡介：吳國慶（1961— ）男，漢族，河南長垣人，大專，現(xiàn)為焦作日?qǐng)?bào)社經(jīng)管委副主任、焦作日?qǐng)?bào)社記者。