網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究

朱衛(wèi)娟

【摘要】這是一個(gè)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，對(duì)人們的生產(chǎn)、生活以及行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了巨大的影響。在廣播電視工程的建設(shè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深深地嵌入其中，對(duì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的建設(shè)發(fā)揮了重要作用。本文旨在分析網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，通過(guò)闡釋網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用以及實(shí)際操作中的問(wèn)題，來(lái)為目前存在的問(wèn)題提供一種應(yīng)對(duì)思路，以推動(dòng)廣播電視工程的發(fā)展和進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù);廣播電視工程;應(yīng)用研究

正如媒介理論家麥克盧漢所說(shuō)，“媒介即訊息?！睂?duì)這個(gè)社會(huì)真正產(chǎn)生影響的，不是媒介所傳遞的內(nèi)容，而是媒介本身的形式及其所開(kāi)創(chuàng)的可能性。作為社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自上個(gè)世紀(jì)五六十年代誕生至今，不斷更新迭代，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)方面塑造著這個(gè)社會(huì)。從概念上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)指的是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)為代表的新型技術(shù)形式。這些新技術(shù)在廣播電視行業(yè)中發(fā)揮著強(qiáng)大的作用，以此影響著廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。

1. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的作用

1.1 打破廣播電視節(jié)目的時(shí)空限制

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正急劇變革，以飛快的速度將世界各地連接一起，組成一張密密麻麻的連接網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)塑造著我們的生活形態(tài)，改變著我們的作息習(xí)慣，為我們提供著極為新鮮的事物和體驗(yàn)。在此背景下，世界各地成為一個(gè)村落，人們可以打破時(shí)間、空間的限制，突破血緣、地緣的局限，與遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的地球另一端的任何一個(gè)網(wǎng)民產(chǎn)生聯(lián)系。在此背景下，廣播電視節(jié)目也傳遞至世界上任何一個(gè)有信號(hào)的角落，使得更多觀眾能收看到相關(guān)節(jié)目。

1.2 增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的時(shí)效性

新聞中一個(gè)非常重要的特點(diǎn)便是時(shí)效性。新聞?dòng)绕渲匾曅迈r性，一旦新聞超出了一定的時(shí)間，新聞就變成了舊聞。而廣播電視節(jié)目中尤為重視新聞的時(shí)效性，比如當(dāng)下有許多電視臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)有《晚間新聞》《今日新聞》等欄目，每天隨時(shí)向觀眾傳遞最新發(fā)生的消息。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，廣播電視節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)從“及時(shí)”到“即時(shí)”的跨越，比如在疫情期間，有許多電視節(jié)目都是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線記者的方式來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的。

1.3 提高廣播電視節(jié)目的錄制效率

在往常的廣播電視節(jié)目錄制過(guò)程中，工作人員必須協(xié)調(diào)好各方的時(shí)間和工作，邀請(qǐng)來(lái)自各地的明星嘉賓前來(lái)錄制，從整體上來(lái)講效率比較慢。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的普及，這種傳統(tǒng)的節(jié)目錄制逐漸發(fā)生了變化，人們不再局限于固定的錄制地點(diǎn)和錄制時(shí)間。比如在疫情期間，有許多“云綜藝”“云錄制”的形式出現(xiàn)，一方面便利了明星的錄制，提升了節(jié)目錄制的效率;另一方面內(nèi)容也更加生活化，更能吸引眼球。此外，節(jié)目在后期制作時(shí)，還能根據(jù)節(jié)目組的需求添加特效、進(jìn)行場(chǎng)景轉(zhuǎn)換等，因此，在內(nèi)容上也更加生動(dòng)有趣。

1.4 實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的自動(dòng)播放

傳統(tǒng)廣播電視在播放節(jié)目時(shí)，通常采取錄播的方式，按照一定的順序來(lái)進(jìn)行內(nèi)容播放。毫無(wú)疑問(wèn)，這種形式固然能減少過(guò)程中的意外情況，然而從觀眾欣賞的視角來(lái)看，這種節(jié)目卻比較缺乏靈活性，導(dǎo)致觀眾逐漸喪失了觀看興趣，收視率逐漸降低。因此，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣播電視節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)基于線上平臺(tái)的實(shí)時(shí)掌控與隨時(shí)播放，從而使整個(gè)廣播電視工程內(nèi)部更加智能化、靈活化。

2. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用中的局限

2.1 技術(shù)發(fā)展上的局限

從技術(shù)發(fā)展的視角來(lái)看，在廣播電視工程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的互換性技術(shù)做得還不夠成熟。即當(dāng)下更多廣播電視節(jié)目仍然是一種單向度的傳遞，廣播電視平臺(tái)提供節(jié)目單，讓觀眾自主地從中進(jìn)行選擇。然而這種選擇并非完美，因?yàn)樵S多數(shù)字節(jié)目的頻道較為混亂，觀眾很難只打開(kāi)一個(gè)頻道便能找到自己想看的節(jié)目。因此，相關(guān)的技術(shù)還需要進(jìn)一步提升。

2.2 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

對(duì)許多廣播電視節(jié)目制作者而言，他們擁有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這意味他們能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一系列創(chuàng)新。然而在實(shí)際操作中，許多廣播電視節(jié)目制作者并沒(méi)有真正地利用技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，當(dāng)前的廣播電視節(jié)目中仍存在著一些問(wèn)題，比如內(nèi)容缺乏針對(duì)性，無(wú)法貼合觀眾的興趣和愛(ài)好等。這在很大程度上降低了內(nèi)容的吸引力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目如果不懂得創(chuàng)新和精準(zhǔn)傳播，那么他們很快便會(huì)被湮沒(méi)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中。

3. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用策略

3.1 擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的推廣力度

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有一個(gè)最大的特點(diǎn)，即它可以實(shí)現(xiàn)信息的迅速化、精準(zhǔn)化、規(guī)?；瘋鞑ァ?duì)廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便是一個(gè)非常好的宣傳渠道。廣播電視節(jié)目可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加大宣傳力度，通過(guò)整合多種媒體傳播渠道，比如新型主流媒體渠道、社會(huì)化媒體渠道、短視頻直播渠道等，實(shí)現(xiàn)一種鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而讓更多觀眾知道節(jié)目本身想要傳遞的信息。此外，對(duì)一些旨在跨國(guó)傳播的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，也可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在其他國(guó)家的媒體傳播平臺(tái)上進(jìn)行傳播，比如2019年暑期電視劇《陳情令》在進(jìn)行海外推廣時(shí)，便借助了推特、臉書(shū)等社會(huì)化媒體平臺(tái)，通過(guò)在這些平臺(tái)上的持續(xù)交流，最終才達(dá)到一種病毒式傳播的效果。

3.2 優(yōu)化廣播電視節(jié)目的后期制作流程

后期制作是廣播電視節(jié)目中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，在某種程度上，后期制作水平的高低，直接影響了節(jié)目呈現(xiàn)的效果，從而影響到節(jié)目收視率以及贊助商的滿意度。對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，后期制作是一個(gè)非常繁瑣的過(guò)程，制作時(shí)，工作人員通常需要連軸轉(zhuǎn)，甚至有的人直接吃住在后臺(tái)，總之，這是一個(gè)比較麻煩又異常重要的環(huán)節(jié)。在引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，廣播電視節(jié)目的后期制作則變得簡(jiǎn)單了許多，工作人員可以通過(guò)線上溝通的方式對(duì)接彼此的工作，人們不再需要時(shí)刻守在后臺(tái)，而有了更多時(shí)間去做自己的事情。因此從這一點(diǎn)上看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也解放了工作人員的勞動(dòng)力，對(duì)工作人員來(lái)說(shuō)，也可以花費(fèi)更多時(shí)間去做真正能提升自身本領(lǐng)的事情，而非僅僅作為廉價(jià)勞動(dòng)力存在。

3.3 提升廣播電視節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量

從本質(zhì)上講，廣播電視工程是一個(gè)偏向于服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，它以服務(wù)用戶，爭(zhēng)取用戶的滿意度作為自己的生存指南。在引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，廣播電視節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量也會(huì)提升。一方面，一些有線電視在接入網(wǎng)絡(luò)功能之后，能具備更強(qiáng)的信息檢索能力;另一方面，有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣播電視節(jié)目也能拓展自己的服務(wù)范圍，比如在原來(lái)只提供收聽(tīng)收看的功能基礎(chǔ)上，又新增了網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新興服務(wù)。此外，對(duì)于工作人員來(lái)說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程也是一個(gè)加深理解和學(xué)習(xí)的過(guò)程。當(dāng)下，廣播電視行業(yè)需要的人才不僅要具備專業(yè)的節(jié)目?jī)?nèi)容制作能力，還要具備一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)了解和洞察能力，只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的整個(gè)廣播電視市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出，創(chuàng)造出屬于自己的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)日益進(jìn)入人們生活的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也成為人們需要密切關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。本文聚焦于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，先分析了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視行業(yè)的作用，即打破了廣播電視節(jié)目的時(shí)空限制、增強(qiáng)了節(jié)目的時(shí)效性、提高了節(jié)目的錄制效率、實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的自動(dòng)播放，又指出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用中的一些問(wèn)題，即技術(shù)發(fā)展的局限、內(nèi)容創(chuàng)新性不足等，最后指出了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用策略，即擴(kuò)大節(jié)目推廣力度、優(yōu)化節(jié)目制作流程、提升節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量，希望以此淺薄分析來(lái)推動(dòng)廣播電視工程的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁成.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究[J].科學(xué)與信息化，2019（19）：34-37.

[2]劉翊馳.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究[J].數(shù)字化用戶，2019（18）：43.

[3]趙海龍.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究分析[J].數(shù)碼世界，2019（08）：253.