淺談新媒體新聞制作新思維

黃天松

摘要：新媒體的快速發(fā)展推動(dòng)了新聞制作的深刻變革。在新媒體時(shí)代，新聞制作需要以新的思維，來創(chuàng)新方法，提升質(zhì)量。本文介紹了新媒體新聞制作的特點(diǎn)，分析了當(dāng)前新媒體新聞制作的不足，并從政治、用戶、技術(shù)和發(fā)展四個(gè)方面提出了新媒體新聞制作所應(yīng)建立的新思維，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞制作;思維

（一）突出時(shí)效性。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其顯著優(yōu)勢就是信息傳播十分迅速。因此，新媒體新聞制作非常突出時(shí)效性，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間完成制作傳遞信息。這也是新媒體在目前激烈的行業(yè)競爭中獲取先機(jī)的關(guān)鍵所在。

（二）突出互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體與受眾之間具有極高的互動(dòng)性。尤其在手機(jī)高度普及的現(xiàn)代社會(huì)，民眾不再處于新聞資訊傳播的被動(dòng)地位，每個(gè)人都可以方便地獲取新聞、評論新聞和轉(zhuǎn)發(fā)新聞。這是新媒體的一大顯著優(yōu)勢。

（三）突出個(gè)性化。新媒體的新聞制作，真正關(guān)注到了受眾群體之間存在的差異性。由于新媒體可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對面、點(diǎn)對點(diǎn)的信息交流，使得新媒體新聞制作面對的受眾群體更加細(xì)化和精準(zhǔn)，新聞制作的風(fēng)格也具有了鮮明的指向性，滿足了現(xiàn)代社會(huì)對新聞資訊多樣化和個(gè)性化的需求。

（一）新聞制作的專業(yè)性不高。新聞制作是一項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的工作，但由于新媒體誕生時(shí)間較短，缺乏經(jīng)驗(yàn)，且相關(guān)規(guī)范不夠完善，造成新媒體新聞制作的專業(yè)不高。如文字報(bào)道文筆不佳，結(jié)構(gòu)混亂，詞不達(dá)意;圖片報(bào)道質(zhì)量不高，主題不明，構(gòu)圖雜亂;視頻報(bào)道剪輯草率，畫面跳躍，音畫失調(diào)等，這些都給受眾帶來不好的瀏覽體驗(yàn)。

（二）新聞制作的嚴(yán)肅性不高。新聞制作和傳播是一項(xiàng)極其嚴(yán)肅的工作，肩負(fù)著傳播資訊和引導(dǎo)輿論的社會(huì)職責(zé)和政治責(zé)任。目前個(gè)別新媒體為了博取眼球，對新聞制作不夠嚴(yán)肅，如采用嘩眾取寵的標(biāo)題制造噱頭、夸大事實(shí)引發(fā)轟動(dòng)等，甚至有的新媒體還傳播謠言，影響了社會(huì)安定，這些都是亟待解決的問題。

（三）新聞制作的創(chuàng)新性不高。鮮明的風(fēng)格是媒體與受眾保持高度粘合性的關(guān)鍵因素。目前部分新媒體在新聞制作中一味求快，大量復(fù)制引用，缺乏獨(dú)立的創(chuàng)新精神，造成很多新聞千篇一律，同質(zhì)化嚴(yán)重。這也是新媒體新聞制作被受眾所詬病的重要方面。

（一）政治思維。新聞制作是一項(xiàng)政治性極強(qiáng)的工作，政治思維無論對傳統(tǒng)媒體還是新媒體的新聞制作，都是首要思想基礎(chǔ)。特別是在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道更多，思維更加活躍，文化多元和思想多元已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展趨勢。新聞制作并不能因?yàn)榧夹g(shù)方式的改變而降低對政治正確性和嚴(yán)肅性的要求。相反，新媒體新聞制作更應(yīng)該緊密結(jié)合新的社會(huì)環(huán)境，以高度的政治責(zé)任感和敏銳性，來做好新聞傳播和輿論引導(dǎo)工作，牢牢占據(jù)宣傳輿論的主陣地。

（二）用戶思維。新媒體的新聞制作與受眾之間實(shí)現(xiàn)了零距離。若要吸引受眾關(guān)注，就必須建立起用戶思維，真正了解受眾需要，細(xì)分受眾群體，進(jìn)而提高新聞制作的針對性。如現(xiàn)代社會(huì)生活工作節(jié)奏高，人們更喜歡快速閱讀和碎片化閱讀，針對這種情況，新媒體新聞制作就要向圖文結(jié)合的方向改進(jìn)，以圖代文，易于閱讀。又如年輕人思想活躍，崇尚潮流，新媒體新聞制作要突出輕松，體現(xiàn)時(shí)代感，擺脫傳統(tǒng)新聞的刻板嚴(yán)肅形象，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面。

（三）技術(shù)思維。新媒體新聞制作必須要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，除了要求新聞的政治性和專業(yè)性外，還要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢。要有利于技術(shù)提升新聞工作質(zhì)量的意識(shí)，要結(jié)合新聞制作的政治要求和行業(yè)規(guī)范，主動(dòng)提升自身技術(shù)水平，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，為新聞制作的質(zhì)量提升提供有力的技術(shù)支持。如目前很多媒體都采用了無人機(jī)拍攝技術(shù)，為受眾提供了全新的視角體驗(yàn)。及時(shí)更新技術(shù)水平，成為新媒體時(shí)代新聞制作創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

（四）發(fā)展思維。新媒體是新生事物，其有著廣闊的發(fā)展空間。在新媒體時(shí)代，新聞制作一定要建立發(fā)展思維，順勢而為。從理念上要明晰時(shí)代發(fā)展給新聞制作提出的具體要求，從技術(shù)上要認(rèn)識(shí)到新技術(shù)給新聞制作帶來的巨大推動(dòng)作用。

新媒體時(shí)代，新聞制作工作面臨著新的環(huán)境挑戰(zhàn)也迎接著新的發(fā)展機(jī)遇，新聞工作者一方面要堅(jiān)守自己的政治責(zé)任和職業(yè)職責(zé)，另一方面要緊跟時(shí)代發(fā)展，及時(shí)更新理念，改進(jìn)方法，以期更好地為黨發(fā)聲，為社會(huì)服務(wù)。

（作者單位：百色市廣播電視臺(tái)）