做好地方新聞宣傳工作之我見

嚴(yán)丹丹

摘要：做好新聞宣傳工作是各級地方黨委、政府的重要工作內(nèi)容，除了地方主流媒體之外，作為牽頭管理單位，地方宣傳部門在地方宣傳工作中承擔(dān)著對內(nèi)唱響主旋律、對外傳播好聲音的重要職責(zé)。本文以筆者在參與文成縣本地的新聞宣傳工作的具體實(shí)踐為研究樣本，探析如何做好這項工作的要義所在。

關(guān)鍵詞：地方新聞宣傳;內(nèi)宣;外宣;新聞發(fā)布

作為文成縣內(nèi)新聞宣傳單位的歸口管理部門，文成縣委宣傳部一直負(fù)責(zé)統(tǒng)籌文成縣內(nèi)廣播、電視、報刊、網(wǎng)站、新媒體的新聞宣傳工作，尤其是在重大主題宣傳任務(wù)中全程參與指導(dǎo)和把關(guān)。筆者作為文成縣委宣傳部宣傳科的工作人員，一直與一線采編人員密切聯(lián)動，對如何做好這項工作有了一點(diǎn)粗淺的認(rèn)識。

作為地方黨委、政府的“耳目喉舌”，新聞宣傳部門的第一要務(wù)就是要做好對內(nèi)宣傳，通力合作打好內(nèi)宣“組合拳”。一是做好主題報道。圍繞全縣實(shí)施的“四大工程”建設(shè)、“十大民生實(shí)事”項目、“兩個健康”、“最多跑一次”改革、“掃黑除惡”行動、慶祝新中國成立70周年氛圍營造、“不忘初心、牢記使命”主題教育等重點(diǎn)工作，充分發(fā)揮新聞輿論的引領(lǐng)和推動作用，營造濃厚的發(fā)展氛圍。二是深入典型宣傳。劉文忠“飛身救車”的事件發(fā)生后，第一時間成立宣傳報道組，前往實(shí)地采訪，獨(dú)家采訪見義勇為者劉文忠，拍攝整合一手資料，推出視頻《駕車撞山也要讓它停下來！工程車公路失控? 溫州青年百米沖刺爬車制動》《英雄本色源自于文明鄉(xiāng)風(fēng)》等主題報道。短短數(shù)天，新華社、人民日報微信公眾號、央視“新聞30分”等百余家主流媒體聚焦報道，轉(zhuǎn)載量超過15萬條，網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過2.5億人次，點(diǎn)贊量達(dá)到800萬+。三是提質(zhì)媒體監(jiān)督。辦好《今日關(guān)注》《問政文成》《對話進(jìn)行時》等輿論監(jiān)督欄目，采寫項目類新聞和民生新聞，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、微信公眾號等平臺多元播發(fā)，曝光項目推進(jìn)不力、身邊不文明行為等現(xiàn)象，切實(shí)發(fā)揮媒體社會責(zé)任，真正起到輿論監(jiān)督作用。截至2019年10月底，《今日關(guān)注》已播出13期、整改率達(dá)69.2%;《問政文成》已播出12期;《對話進(jìn)行時》已播出5期。

對外宣傳工作也是推進(jìn)地方新聞宣傳工作的一項重要抓手，需要配齊力量、聚焦重點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力。我們圍繞“伯溫故里? 天然文成”主題，加大“三美”文成形象宣傳。一是以節(jié)揚(yáng)名。以我縣全域旅游、劉伯溫文化、長壽文化、畬族文化等縣域特色元素為切入點(diǎn)，策劃組織開展2019第十屆甌越“三月三”畬族風(fēng)情旅游節(jié)、第十四屆浙江山水旅游節(jié)暨首屆中國·文成達(dá)瓦孜國際邀請賽、劉伯溫故里首屆荷花旅游文化節(jié)、2019中國溫州·文成楊梅節(jié)，充分展示文成城市新形象，提高城市外宣的親和力和滲透力。二是以賽聞名。舉辦“伯溫杯”首屆全國（文成）攝影大賽、第四屆“劉伯溫詩歌獎”大賽、省級大學(xué)生美術(shù)寫生大賽，對外展示文成特色歷史文化和旅游資源，擴(kuò)大“伯溫故里? 天然文成”外宣品牌的影響力。三是以訪傳名。圍繞新中國成立70周年，與上級主流媒體開展交流合作，邀請CCTV10中國影像方志大型紀(jì)錄片走進(jìn)文成;組織開展海外華文媒體看溫州（走進(jìn)文成）等主題外宣活動，邀請73家海外華文媒體走進(jìn)文成，細(xì)細(xì)品味新中國成立70年來，文成的巨大發(fā)展變化和建設(shè)成就，共推出了119篇稿件。

隨著傳播格局的不斷變化，權(quán)威信息的及時發(fā)布也是做好地方新聞宣傳工作的重要內(nèi)容之一。為此，我們在探索建立新聞發(fā)布的常態(tài)化機(jī)制，并不斷在體制機(jī)制上探索創(chuàng)新。一是建立規(guī)范的新聞發(fā)布審核備案制度，深入實(shí)施全省“4·2·1+N”的發(fā)布機(jī)制，建立規(guī)范的新聞發(fā)布審核備案制度，通過“提前申請、審核備案、意見反饋、規(guī)范發(fā)布”四個流程，提高新聞發(fā)布工作的質(zhì)量和水平，減少和杜絕因新聞發(fā)布不當(dāng)造成輿情事件。二是開展全縣領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)培訓(xùn)。通過走出去及“大班帶小班”的培訓(xùn)方式，舉辦全縣領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)提升培訓(xùn)班，計劃用5年的時間（到2021年）把全縣副科級干部全部輪訓(xùn)一遍。三是開展2019年新聞發(fā)布會系列活動，以“‘不忘初心、奮力前行爭當(dāng)綠色高質(zhì)量發(fā)展排頭兵”為主題，在溫州市政府新聞辦舉行慶祝新中國成立70周年文成專場新聞發(fā)布會。同時圍繞我縣重要決定、重大決策部署、重點(diǎn)工作進(jìn)展情況及社會關(guān)注的熱點(diǎn)等問題，組織縣教育局、縣人武部、縣住建局等單位召開新聞發(fā)布，截止目前已召開6場。

綜上所述，要做好地方新聞宣傳工作，不僅要在對內(nèi)宣傳上進(jìn)行重點(diǎn)策劃，更要在對外宣傳上精準(zhǔn)發(fā)力，并且做好新聞發(fā)布的常態(tài)化，不斷唱響文成縣的地方好聲音。

（作者單位：浙江省文成縣委宣傳部）