融媒體時代廣播電臺的發(fā)展策略研究

黃靜

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得各種新興媒體開始興起，我國社會開始進(jìn)入新媒體時代，與此同時，紙媒、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的主流地位也受到了很大的沖擊。廣播電臺想要穩(wěn)固自己的地位實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展就必須要與新媒體進(jìn)行有效的融合，并采取有效的發(fā)展策略來進(jìn)行自我改革。本文就從當(dāng)前融媒體時代下廣播電臺發(fā)展面臨的困境出發(fā)，深入探究了在融媒體時代下可以有效推動廣播電臺發(fā)展的具體策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電臺;發(fā)展戰(zhàn)略

融媒體時代，廣播行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，廣播電臺必須要主動跳出傳統(tǒng)模式的桎梏，積極主動地融入到新媒體社交平臺中，將單一的廣播形式轉(zhuǎn)換為一種易被公眾接受的形式，以全新的面貌出現(xiàn)在大眾面前。

在過去的幾十年中，人們獲取新聞、娛樂的主要途徑就是通過收聽廣播，那時廣播在社交媒體中處于核心地位。但是近年來隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興媒體開始出現(xiàn)，人們獲取新聞、資訊以及娛樂的方式都開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，不僅如此，各種廣告商業(yè)開始將廣告投放任務(wù)遷移到電視、微博等新媒體平臺。

在這樣的背景下，廣播電臺想要獲得穩(wěn)定發(fā)展就必須要對自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變節(jié)目的形式，提高節(jié)目的質(zhì)量，這樣才可以逐漸地適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展。但是轉(zhuǎn)型的過程是一個緩慢的過程，在這個過程中會面臨著很大的困難：怎樣才可以將聽眾轉(zhuǎn)化為自己的用戶？如何通過音頻來滿足用戶的多元化需求？這些都是值得廣播電臺領(lǐng)導(dǎo)思考的問題。

（一）充分挖掘自身優(yōu)勢

廣播電臺想要實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自身的優(yōu)勢，這樣才可以在發(fā)展的過程中充分利用這些優(yōu)勢來獲得更多的受眾，穩(wěn)固自己的社會地位。

相比于其他媒體形式，廣播電臺的主要優(yōu)勢就是公信力和權(quán)威性，這是其他媒體形式?jīng)]有辦法超越的。再看當(dāng)今新媒體的發(fā)展?fàn)顩r，雖然微信、微博、QQ等已經(jīng)深入到人們的生活，但是這其中不乏一些為了吸引流量，不注重視頻及文化質(zhì)量、利用平臺發(fā)布虛假言論、擾亂社會秩序的行為存在。

相比于良莠不齊的新型媒體形式，廣播電臺具有良好的社會輿論基礎(chǔ)，并且具備信息傳播的深度和可信度，作為新聞宣傳機(jī)構(gòu)，廣播電臺還承擔(dān)著文化傳播的責(zé)任，因此廣播電臺可以利用這些優(yōu)勢來充分地發(fā)揮出自己的社會影響力，穩(wěn)固自身的主流地位，進(jìn)而吸引更多的受眾。

（二）構(gòu)建多元化傳播渠道

深度融合是新媒體時代廣播電臺發(fā)展的必然素質(zhì)，廣播電臺要充分融合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建廣播融媒體矩陣，從而形成廣播電臺、電視、微信、微博、客戶端等全覆蓋的傳播平臺，通過多種渠道來進(jìn)行信息的發(fā)布和推廣，從而更好地滿足用戶的個性化需求，進(jìn)一步提升廣播融媒體平臺的公信力和競爭力，實現(xiàn)廣播電臺的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）整合資源，開展多元化服務(wù)

融媒體時代，廣播電臺應(yīng)當(dāng)主動地作出轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大宣傳的手段，不斷地對宣傳領(lǐng)域進(jìn)行延伸，同時廣播電臺也應(yīng)當(dāng)定期開展各種公益活動來為當(dāng)?shù)孛癖姺?wù)。

通過這種方式不僅可以調(diào)動起民眾參與的熱情，也可以更好地進(jìn)行資源整合，利用主流媒體的優(yōu)勢來留住聽眾，增強(qiáng)廣播電臺在融媒體時代的社會競爭力和公信力。

（四）打造“廣播+”平臺

新媒體時代的特點是粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)，各直播平臺都通過主播帶貨的形式打造了一個又一個的網(wǎng)紅，廣播電臺也可以利用這種粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)來打造一個具有公信力的廣播全媒體平臺，并將電商、旅游、文化等內(nèi)容都加入到這個平臺上去，利用這個平臺來和各大新媒體平臺實現(xiàn)全方位合作，同時順應(yīng)平臺化、相互性、社交化的趨勢來形成機(jī)體作戰(zhàn)的協(xié)同運營機(jī)制，進(jìn)而帶來新的創(chuàng)收增長點，實現(xiàn)資源聯(lián)動、媒體融合。

總而言之，融媒體時代的到來使得現(xiàn)代人的生活方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，人們接受資訊的方式發(fā)生了變化，我國社會傳播載體也開始呈現(xiàn)出多元化的特征，廣播電臺想要實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展就必須要緊跟時代發(fā)展的步伐，針對自身發(fā)展過程中存在的問題，積極地進(jìn)行創(chuàng)新和變革，充分利用自身的優(yōu)勢尋求和新媒體平臺的合作，從而更好地提升廣播電臺的服務(wù)水平，增加廣播電臺的受眾基礎(chǔ)，穩(wěn)固自身的社會地位，實現(xiàn)廣播電臺的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位： 貴州廣播電視臺綜合廣播）