淺析設(shè)計(jì)心理流程影響下的版式設(shè)計(jì)

摘要：本文基于版式設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)心理和視覺流程的重要性，以及設(shè)計(jì)心理對(duì)版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析，以促進(jìn)版式設(shè)計(jì)過程中多種元素的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：視覺流程 設(shè)計(jì)心理 版式設(shè)計(jì)

視覺流程是指觀看者的視覺指導(dǎo)，可以通過計(jì)劃頁(yè)面視覺過程來實(shí)現(xiàn)。許多人認(rèn)為排版的色彩和字體在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用僅僅是美學(xué)問題，其實(shí)，其更多的與心理學(xué)研究有關(guān)。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該注意視覺流程的心理規(guī)則。版式的中間部分、版面中大面積元素、色彩的重心部分都很容易成為視覺中心。

一、研究背景

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，文化的普及和人們物質(zhì)生活的提高。受眾對(duì)版式設(shè)計(jì)的審美要求也有了提升。作為版式設(shè)計(jì)的組成部分，視覺流程及設(shè)計(jì)心理起著重要作用。作為設(shè)計(jì)師，需要深刻理解受眾的視覺心理和生理特征，了解視覺運(yùn)動(dòng)的過程，更好地抓住受眾的注意力，把握內(nèi)在感受，使排版設(shè)計(jì)符合受眾的審美需求及視覺過程的慣性思維。

設(shè)計(jì)師如何通過自己的理解和視覺語(yǔ)言的組成來反映出受眾所關(guān)注的信息，是優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)所需要的。本文對(duì)版式設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)心理及視覺流程的重要因素進(jìn)行分析，為版式設(shè)計(jì)提供參考方法。

二、版式設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言

版式設(shè)計(jì)中包括文字、圖形、色彩等元素，這些元素都是優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)所不能缺少的。如何讓這些元素最優(yōu)化地運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)信息及元素的理解。

（一）文字。在版式設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)是版式設(shè)計(jì)組成的關(guān)鍵部分，能夠?qū)θ藗兤鸬胶艽蟮男睦砀深A(yù)作用。[1]文字有傳遞信息的作用，版式設(shè)計(jì)同樣離不開文字，文字可以根據(jù)版式編排、文字大小的組合、色彩的選擇形成個(gè)性化設(shè)計(jì)，給受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。

（二）圖形。圖形在版式設(shè)計(jì)中占有很大的比重，視覺沖擊力遠(yuǎn)大于文字，能夠?qū)?nèi)容形象化，使本來抽象枯燥的畫面變得生動(dòng)有趣。在版式設(shè)計(jì)中，圖片內(nèi)容有著引導(dǎo)文案和輔助的作用。版面中，圖形面積的大小不僅影響版面的視覺效果，而且直接影響情感的傳達(dá)，大面積的圖形會(huì)產(chǎn)生張力，使受眾的視覺感染力增強(qiáng)，并引導(dǎo)版面的視覺中心，成為視覺焦點(diǎn)。小面積的圖形則顯得簡(jiǎn)潔而精致，有點(diǎn)綴和呼應(yīng)版面的作用。版式設(shè)計(jì)中圖片的排版位置非常重要，一張圖片可能具有文字難以描述的視覺張力，以豐富和形象的方式有效地傳遞信息。

（三）色彩。色彩在我們的生活中本身就體現(xiàn)了人們對(duì)美的追求，其可以調(diào)節(jié)我們的情緒及最佳視覺效果。在版式設(shè)計(jì)中需要運(yùn)用色彩來表達(dá)情感，色彩在文字和圖形元素中常常有著畫龍點(diǎn)睛的作用。色彩不僅是一種美學(xué)符號(hào)，還是情感化的編輯語(yǔ)言。所以，版式設(shè)計(jì)中的色彩如何使用是設(shè)計(jì)師需要深思熟慮的。

版式是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)語(yǔ)言，它把文字、圖形、色彩等元素所要傳達(dá)的信息排版于畫面中，對(duì)各種設(shè)計(jì)展示方面起到美化的作用，同時(shí)它又不僅僅是一種簡(jiǎn)單的技術(shù)編排，而是通過思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺化與形象化相融合進(jìn)行推敲，進(jìn)而決定著一件設(shè)計(jì)作品給受眾的基本感受和影響。

三、版式設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)心理

（一）受眾視線的捕捉。視覺是感官之首，人的大腦有一半的資源都用于接收和分析眼睛所看到的一切。版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者根據(jù)版面所要傳達(dá)的內(nèi)涵，來判斷用什么樣的視覺語(yǔ)言方式表現(xiàn)這些內(nèi)容的外化視覺特征，能夠最大限度地吸引消費(fèi)者的眼球，并讓消費(fèi)者有耐心進(jìn)行二次的深度了解，以了解信息內(nèi)容的更深層訴求。在版式設(shè)計(jì)中，如何在最短的時(shí)間吸引受眾的注意力并引起關(guān)注，是鑒定設(shè)計(jì)作品是否成功的關(guān)鍵。

（二）版式信息傳達(dá)。通過視覺元素的布局，例如圖形、色彩、文字等的合理安排和組織，從而實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的易懂性、準(zhǔn)確性和快速傳遞。例如在直線型版式設(shè)計(jì)中，直線型設(shè)計(jì)會(huì)使整個(gè)信息的流動(dòng)性更簡(jiǎn)明、直接地展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題內(nèi)容，具有簡(jiǎn)潔而強(qiáng)烈的視覺效果。曲線型版式設(shè)計(jì)中，是由視覺要素隨弧線或回旋線運(yùn)動(dòng)形成的，雖不如直線型直接簡(jiǎn)明，但更具流暢的美感，使構(gòu)圖變得更加豐富，形式感更強(qiáng)，給人以節(jié)奏韻律感和優(yōu)雅柔美的感受。

（三）受眾印象留存。在信息得到傳達(dá)之后，就是如何讓受眾牢牢記住你的作品，在設(shè)計(jì)作品的過程中，隨著視覺導(dǎo)向的牽引，把重要部分如設(shè)計(jì)內(nèi)容的信息放在最后視覺停留的部分，并與圖片、色彩相結(jié)合，讓受眾產(chǎn)生信息在大腦中不斷回憶的感覺。所以在設(shè)計(jì)過程中，合理把握整個(gè)布局，需要認(rèn)真考慮圖形、字體、顏色之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)整個(gè)布局的和諧統(tǒng)一，最終喚起受眾的共鳴思維。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)面對(duì)的是殘酷的市場(chǎng)法則，擺在第一位的應(yīng)當(dāng)是滿足受眾的需求，符合受眾的生活習(xí)慣。版式設(shè)計(jì)不是目的，而是為了更好地傳播信息。成功的版式設(shè)計(jì)在創(chuàng)作過程中以受眾心理需求作為出發(fā)點(diǎn)，將自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思和創(chuàng)作展現(xiàn)給受眾，設(shè)計(jì)師和受眾之間是相輔相成的關(guān)系。

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[3]母春生.版式設(shè)計(jì)中視覺要素的心理現(xiàn)象分析[J].創(chuàng)意設(shè)計(jì)源，2016（01）.

（作者簡(jiǎn)介：李圣楠，女，碩士研究生在讀，鄭州輕工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）