張華立：開辟助農(nóng)新模式 創(chuàng)建“精準(zhǔn)扶貧”新樣本

張華立

湖南是習(xí)近平總書記提出“精準(zhǔn)扶貧”的首倡之地。黨的十八大以來，湖南廣電認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記新聞宣傳系列重要講話精神，深入基層抓“活魚”，踐行“四力”助扶貧，效果良好，為業(yè)界提供了廣電行業(yè)扶貧的“湖南樣本”。

“新春走基層”直播 聚焦扶貧主戰(zhàn)場

按照習(xí)近平總書記 “以人民為中心”的要求，湖南廣播電視臺(tái)新聞團(tuán)隊(duì)在“新春走基層”活動(dòng)中幫人民之所需，真誠服務(wù)“精準(zhǔn)扶貧”這個(gè)大局，最大限度地激活媒體“走基層”的正能量。從2013年開始，湖南廣播電視臺(tái)連續(xù)8年在湖南衛(wèi)視主新聞欄目《湖南新聞聯(lián)播》開展“新春走基層”直播活動(dòng)，于春節(jié)期間扎根湘西、湘南和湘中等集中連片貧困地區(qū)，報(bào)道鄉(xiāng)村過年習(xí)俗，展現(xiàn)發(fā)展變化，鼓舞脫貧信心，實(shí)現(xiàn)了“直播一個(gè)村寨，帶火一方旅游”，成為媒體精準(zhǔn)扶貧的一大亮點(diǎn)。

從2013年的《直播湯湖里》到2014年的《直播呂洞村》，從2015年的《直播惹巴拉》到2016年的《直播香草源》，從2017年的《直播蘇木綽》到2018年的《直播奉嘎山》，從2019年的《直播皇都侗寨》再到2020年的《直播大崀山》，所有直播點(diǎn)都位于大湘西、大湘南等集中連片貧困地區(qū)，真正讓優(yōu)質(zhì)宣傳資源向貧困地區(qū)聚集。如今，隨著節(jié)目效果的日益凸顯，湖南臺(tái)“新春走基層”直播活動(dòng)已成為全省各市州每年激烈爭奪的重要宣傳品牌資源。

加大新聞扶貧力度 發(fā)揮主流媒體陣地作用

2020年，是全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵一年，也是脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵一年。湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）將繼續(xù)發(fā)揮主流媒體主窗口、主平臺(tái)、主陣地作用，創(chuàng)作出更多、更好的電視節(jié)目。目前已經(jīng)立項(xiàng)并將在2020年播出的新聞電視節(jié)目有：

新聞專題《春天的期待》講述湖南易地扶貧搬遷戶新生活。

新聞專題《多彩幸福花》集中報(bào)道湖南少數(shù)民族貧困村的脫貧歷程，彰顯民族風(fēng)情，展現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)資源，共創(chuàng)少數(shù)民族地區(qū)幸福新生活。

新聞專題《十村記：精準(zhǔn)扶貧之路》以習(xí)近平總書記走訪過的全國十個(gè)貧困村為對象，深入挖掘每個(gè)地方“可復(fù)制、可推廣”的精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)施策的寶貴經(jīng)驗(yàn)，做到多形式、立體化開展脫貧攻堅(jiān)宣傳，營造濃厚的脫貧攻堅(jiān)宣傳輿論氛圍，有力推動(dòng)各項(xiàng)工作向縱深發(fā)展。專題報(bào)道的十個(gè)貧困村包括：湖南十八洞村、江西神山村、福建赤溪村、安徽大灣村、山西趙家洼村、陜西金照村、河北駱駝灣村、河南張莊村、貴州花茂村、四川三河村。

新聞專題《村里的大學(xué)生》以青春的視角，報(bào)道精準(zhǔn)扶貧以來，教育扶貧給鄉(xiāng)村帶來的改變，年輕人在脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代偉業(yè)上奉獻(xiàn)青春，扶貧與扶志、扶智的結(jié)合，鄉(xiāng)村振興需要青春的力量等主題。

新聞專題《云端扶貧路》講述一大批老少邊窮的貧困村，借助新交通、新通信、新技術(shù)，得以脫貧的歷程。這些貧困村大多位于崇山峻嶺之中，生存環(huán)境惡劣，“走出來”是村民多年的心愿?，F(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品走出了大山，勞動(dòng)力成功就業(yè)，幸福生活正在村民手中創(chuàng)造。

新聞專題《決勝三湘》，分領(lǐng)域呈現(xiàn)全省高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的非凡歷程、偉大實(shí)踐，從精準(zhǔn)扶貧顯成效、“四跟四走”新模式、特色產(chǎn)業(yè)為支柱、新型經(jīng)營強(qiáng)帶動(dòng)、金融參與助扶貧、扶貧隊(duì)長為人民、貧困農(nóng)戶要自強(qiáng)等方面分別闡述。

扶貧特別節(jié)目《科學(xué)下鄉(xiāng)記》，前往全國一些已經(jīng)脫貧的鄉(xiāng)村，從科學(xué)教育的角度，講述鄉(xiāng)村新變化、新氣象。

大型電視新聞片《這七年——精準(zhǔn)扶貧在湖南》，綜述7年來湖南在扶貧攻堅(jiān)領(lǐng)域取得的巨大成就，深入解讀創(chuàng)新政策，逐個(gè)分析扶貧樣本，理論闡釋扶貧要義，總結(jié)提煉可復(fù)制可推廣的扶貧先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，完整記錄在脫貧攻堅(jiān)這一歷史性任務(wù)中的湖南擔(dān)當(dāng)與湖南實(shí)踐。

系列專題片《播種》，講述湖南省某縣的科技特派員幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民打造特色農(nóng)產(chǎn)品，科技助力扶貧的故事。

系列專題片《十八洞啟示錄》報(bào)道一批借鑒、吸收十八洞村扶貧經(jīng)驗(yàn)、模式的村莊，他們從十八洞村的扶貧歷程中，學(xué)習(xí)了方法，掌握了要領(lǐng)，做強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)，提高了致富能力。

精準(zhǔn)扶貧廣告創(chuàng)制，探索媒體公益新思路

為深入宣傳貫徹國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，根據(jù)省委宣傳部的部署安排，湖南廣播電視臺(tái)自2018年9月以來，啟動(dòng)了“精準(zhǔn)扶貧 協(xié)力同心”精準(zhǔn)扶貧廣告創(chuàng)制活動(dòng)，制作了邵陽茶油、雙峰辣醬、安化黑茶等20條貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品的廣告，并在臺(tái)屬各媒體陸續(xù)免費(fèi)播出。為高質(zhì)量完成公益廣告制作，湖南廣播電視臺(tái)新聞中心、衛(wèi)視頻道、經(jīng)視頻道等9個(gè)部門或頻道的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)傾情參與創(chuàng)意、拍攝。在廣告拍攝中，同時(shí)巧妙運(yùn)用主持人資源，讓他們公益出鏡、實(shí)地探訪原產(chǎn)地，讓扶貧廣告產(chǎn)品通過觀眾喜愛的主持人的推薦，更加深入人心。

除播出精準(zhǔn)扶貧廣告，湖南廣播電視臺(tái)還推出了一大批導(dǎo)向正確、特點(diǎn)鮮明、創(chuàng)意新穎、制作精良、群眾喜聞樂見的公益廣告作品，比如《年輕黨員的朋友圈》《脫貧攻堅(jiān)，幸福在路上》《年輕黨員的選擇》等，幫助貧困地區(qū)提振精神、樹立信心，喚起全社會(huì)對脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的關(guān)注。精準(zhǔn)扶貧廣告的制作和播出，是湖南廣播電視臺(tái)自覺落實(shí)習(xí)近平總書記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”指示精神的一項(xiàng)重要實(shí)踐行動(dòng)，為媒體公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行了有益的探索。

新業(yè)態(tài)服務(wù)新農(nóng)村 網(wǎng)絡(luò)帶貨直播為農(nóng)民帶去實(shí)惠

2020年3月12日，快樂購“芒果扶貧云超市”正式上線，為農(nóng)產(chǎn)品打通上行通道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”和“最后一公里”的直接連通?？鞓焚彙懊⒐鲐氃瞥小睘槿∞r(nóng)戶提供一整套農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)服務(wù)。農(nóng)戶入駐“芒果扶貧云超市”平臺(tái)，可以通過小程序直播，實(shí)現(xiàn)“一鍵開店、一鍵直播、產(chǎn)品一鍵到家”。目前，首批已入駐農(nóng)戶611家，上線3000多個(gè)湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，覆蓋全省51個(gè)貧困縣。消費(fèi)者可通過快樂購頻道、湖南IPTV，微信搜索快樂購小程序、快樂優(yōu)品小程序、芒果生活公眾號(hào)，進(jìn)入“芒果扶貧云超市”購買特色農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)下，直播帶貨正成為扶貧助農(nóng)新模式，不僅助力各地精準(zhǔn)扶貧增收，還是破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、企業(yè)復(fù)工難等問題的關(guān)鍵手段。通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售扶貧產(chǎn)品，在疫情期間發(fā)揮了很重要的作用。同時(shí)，直播帶貨是消費(fèi)扶貧的一種重要方式。

湖南衛(wèi)視新聞欄目《午間新聞》推出“掃碼扶貧”特別報(bào)道，幫助數(shù)百個(gè)貧困村解決農(nóng)產(chǎn)品愁銷的燃眉之急。節(jié)目開創(chuàng)性地將貧困農(nóng)戶的二維碼呈現(xiàn)在電視熒屏上，觀眾可以掃碼直接購買農(nóng)產(chǎn)品，為貧困農(nóng)戶和消費(fèi)者之間，搭建起溝通渠道。另外，推出“掃碼扶貧大直播”。節(jié)目聯(lián)合新媒體同步直播，電商平臺(tái)在線搭建銷售渠道，“廣電+電商+新媒體”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、傳播、交易同步融合，扶貧解困成效明顯，給農(nóng)民帶來了實(shí)實(shí)在在的好處。

湖南廣電媒體還運(yùn)用云直播、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開啟帶貨直播，邀請扶貧干部代言，宣傳推廣滯銷農(nóng)產(chǎn)品，并通過“村村響”廣播，把田間地頭農(nóng)戶家變成帶貨“直播間”;湖南衛(wèi)視《向往的生活》第四季在西雙版納錄制，邀請網(wǎng)絡(luò)帶貨達(dá)人與節(jié)目嘉賓開啟公益直播，幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)銷售農(nóng)副土特產(chǎn)品。不到一小時(shí)的助農(nóng)直播，吸引近2000萬網(wǎng)友關(guān)注，所有產(chǎn)品全部售罄，直播銷售額520多萬元，惠及西雙版納195個(gè)村莊的1750位村民，用新業(yè)態(tài)服務(wù)新農(nóng)村，助力脫貧攻堅(jiān)，為鄉(xiāng)村振興加油。

節(jié)目扶貧? 全面開花

《快樂大本營》開啟“溫暖有你快樂出發(fā)”心愿樹環(huán)節(jié)，攜手芒果V基金 、快樂粉絲會(huì)App，為公益出發(fā)，去往需要幫助的地方，在做節(jié)目的同時(shí)，也積極參與社會(huì)公益，提升社會(huì)責(zé)任;先后幫助青海、湖南、云南、內(nèi)蒙古、貴州、陜西、甘肅、四川、寧夏、江西等地農(nóng)民，利用節(jié)目資源拓展了銷路。

《天天向上》積極投入扶貧工作，推出了許多扶貧專題節(jié)目，宣傳優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，講述返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人回鄉(xiāng)扶貧的動(dòng)人故事，挖掘鄉(xiāng)村魅力。節(jié)目不僅展現(xiàn)了當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的新面貌，還將當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、物產(chǎn)以及傳統(tǒng)民俗文化推廣到全國。

《鄉(xiāng)村合伙人》由湖南省文化和旅游廳攜手湖南衛(wèi)視打造，節(jié)目聚焦“湖南旅游、鄉(xiāng)村振興”。節(jié)目以人民群眾喜聞樂見的文藝形式，呼吁社會(huì)各界關(guān)注貧困地區(qū)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)。

芒果TV“變形計(jì)溫暖同行公益活動(dòng)” ，為節(jié)目中的農(nóng)村主人公提供學(xué)業(yè)或生活方面的幫助，也為農(nóng)村主人公所在學(xué)校提供教育設(shè)備資助。

湖南衛(wèi)視《我的紀(jì)錄片·希望的田野》，為宣傳湘西打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，起到了積極作用，記錄了湘西州花垣縣補(bǔ)抽鄉(xiāng)桃子村吳海月的扶貧故事。

湖南經(jīng)視新聞中心《經(jīng)視觀察》團(tuán)隊(duì)聚焦脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場，推出了一系列“精準(zhǔn)扶貧”主題報(bào)道。其中，以“青春扶貧”為主題的大型策劃《不負(fù)青春不負(fù)村》，將鏡頭對準(zhǔn)駐村第一書記、返鄉(xiāng)能人、青年志愿者，通過講述他們堅(jiān)定信心、克服困難，帶領(lǐng)群眾尋找脫貧路子的感人故事，向觀眾展現(xiàn)了當(dāng)代中國青年精英的新風(fēng)貌和發(fā)生在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)一線的火熱現(xiàn)場。

芒果V基金

芒果V基金是由中國社會(huì)福利基金會(huì)與湖南廣播電視臺(tái)共同發(fā)起的，從屬于民政部的中國社會(huì)福利基金會(huì)，通過系列節(jié)目的播出、系列活動(dòng)的策劃、系列項(xiàng)目的實(shí)施，培養(yǎng)和倡導(dǎo)一種新的價(jià)值取向和社會(huì)風(fēng)氣。

芒果V基金近幾年對精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目累計(jì)支持資金達(dá)到393，300，695元。

今年是決勝全面建成小康社會(huì)和決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)收官之年。湖南廣電以習(xí)近平總書記系列重要講話精神，特別是扶貧工作的重要論述為指導(dǎo)，遵循黨的新聞宣傳工作方針，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧基本方略，準(zhǔn)確解讀黨和政府扶貧開發(fā)的決策部署和政策舉措;切實(shí)做到宣傳工作與脫貧攻堅(jiān)同步，多形式、立體化開展脫貧攻堅(jiān)宣傳，響鼓重錘，營造濃厚的脫貧攻堅(jiān)宣傳輿論氛圍，激發(fā)貧困群眾內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)脫貧致富的信心決心，努力實(shí)現(xiàn)物質(zhì)脫貧和精神脫貧相互促進(jìn)、同步提升、決戰(zhàn)決勝。