院線窗口期應(yīng)否取消 美國民眾意見分化

田英

近來，美國院線與好萊塢電影公司，特別是環(huán)球影業(yè)，就新片是否應(yīng)該在影院和網(wǎng)絡(luò)同步上映這一問題爭論不休。而最新的調(diào)查顯示，觀眾對這一問題的態(tài)度也呈現(xiàn)出兩極分化。

據(jù)《好萊塢報(bào)道》和美國民調(diào)咨詢公司莫寧（Morning Consult）聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，有53%的觀眾認(rèn)為，在新冠肺炎疫情期間，“數(shù)字首映”值得鼓勵(lì)，但這部分觀眾同時(shí)希望疫情結(jié)束后一切都能回歸正常。另有46%的觀眾認(rèn)為，影片應(yīng)該先在大銀幕上首映，然后再登陸網(wǎng)絡(luò)。

這份涉及2200名成年人的調(diào)查還顯示，40%的人支持環(huán)球影業(yè)在院線與網(wǎng)絡(luò)同時(shí)發(fā)布新片;33%的人表示就算院線會(huì)受到?jīng)_擊，片方也應(yīng)該繼續(xù)這種做法。

就在該調(diào)查展開的幾天前，美國最大院線AMC剛剛宣布旗下影院將抵制上映任何環(huán)球影業(yè)的影片。該事件的導(dǎo)火索是環(huán)球影業(yè)母公司NBC環(huán)球（NBCUniversal）首席執(zhí)行官杰夫·謝爾（Jeff Shell）就《魔發(fā)精靈2：世界之旅》的優(yōu)先視頻點(diǎn)播（PVOD）發(fā)表的一番言論。

環(huán)球影業(yè)的動(dòng)畫片《魔發(fā)精靈2：世界之旅》原定于4月10日在北美首映，但新冠肺炎疫情使美國絕大多數(shù)影院被迫關(guān)閉，于是環(huán)球影業(yè)決定于4月10日以視頻點(diǎn)播的形式上線《魔發(fā)精靈2：世界之旅》，不再等待美國和歐洲影院的重新開放。4月28日，杰夫·謝爾表示，“《魔發(fā)精靈2：世界之旅》的表現(xiàn)大大超乎預(yù)期，顯示了優(yōu)先視頻點(diǎn)播的可行性。影院重開后，我們希望以兩種方式發(fā)行影片。”隨后謝爾又補(bǔ)充，環(huán)球影業(yè)仍相信影院的觀影體驗(yàn)不可替代。

目前，新片通常在北美影院公映3個(gè)月后，才能在線上平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播。環(huán)球影業(yè)及其他大型制片公司希望今后縮短院線窗口期，讓影片早些登陸線上平臺(tái)，以獲得更高的點(diǎn)播費(fèi)用。

莫寧咨詢公司的民調(diào)顯示，30%的影院常客支持AMC抵制環(huán)球影業(yè)。有超過半數(shù)，即52%的受訪者認(rèn)為，影院應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，擁抱數(shù)字首映。

該項(xiàng)民調(diào)還就“影院重開后觀眾愿意在多長時(shí)間內(nèi)重返影院”這一問題進(jìn)行了調(diào)查，22%的受訪者表示，如果自己所在州的新冠肺炎病例降到美國政府設(shè)定的基準(zhǔn)線，他們會(huì)在一個(gè)月內(nèi)去影院看電影。

另外，美國電影市場調(diào)研公司Screen Engine/ASI的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行額外消毒以及采取錯(cuò)開排座等措施，可以增強(qiáng)人們重回影院或者其他大型場館的信心。在該公司一項(xiàng)涉及2700人的調(diào)查中，51%的人表示，安全問題是他們最主要的考量因素。

總體而言，只有7%的人表示會(huì)立即走進(jìn)影院;與此形成對比的是，有54%的人表示并不確定多久之后去人群密集的地方才算安全。

Screen Engine/ASI首席執(zhí)行官凱文·戈策表示，“現(xiàn)在社交行為已經(jīng)發(fā)生改變，這種改變速度之快前所未有。原本需要5到7年才能改變的習(xí)慣，在數(shù)月之內(nèi)就出現(xiàn)了明顯變化，娛樂業(yè)就是一個(gè)突出的例子。我們看到，傳統(tǒng)電視收視率上升，流媒體用戶迅速增長，新片優(yōu)先視頻點(diǎn)播也被人們接受了?！?/p>

Screen Engine/ASI的報(bào)告還指出，除了安全，內(nèi)容吸引人的新片也是觀眾選擇回歸影院的重要因素。