陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳與翻譯

杜嘉薇 李艷

通過(guò)對(duì)陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)外宣工作與外宣翻譯的工作內(nèi)容的探討，筆者發(fā)現(xiàn)在外宣與翻譯過(guò)程中面臨語(yǔ)言使用錯(cuò)誤、缺少相關(guān)文化涵養(yǎng)、旅游景點(diǎn)宣傳資料內(nèi)容單一，影響陜北地區(qū)的宣傳效果等問(wèn)題，可以采用更新外宣翻譯觀念，擴(kuò)大外宣人才視野，確保外宣與翻譯的工作流程，保證外宣與翻譯質(zhì)量，加強(qiáng)外宣與翻譯人員隊(duì)伍建設(shè)，提高外宣與翻譯人員的文化素養(yǎng)。同時(shí)，從陜北地區(qū)層次、國(guó)外游客角度、國(guó)家層面而言，體現(xiàn)陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)外宣與翻譯價(jià)值。

引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游行業(yè)越來(lái)越受到社會(huì)成員的青睞，成為人們主要的休閑娛樂(lè)方式。但由于經(jīng)濟(jì)等利益的向?qū)В率勾蟛糠志包c(diǎn)的外宣資料嚴(yán)重缺失，而僅有的APP有關(guān)景點(diǎn)介紹又簡(jiǎn)單稀缺，很多地方與景點(diǎn)的實(shí)際情況大相徑庭。而位于陜北西部的延安大學(xué)是陜北地區(qū)目前資歷最雄厚的綜合性大學(xué)，當(dāng)?shù)厝瞬艑?duì)延安地區(qū)外宣文化的發(fā)展是大有益處的。陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)對(duì)外介紹與翻譯項(xiàng)目是為了將陜北的旅游景點(diǎn)介紹轉(zhuǎn)為英語(yǔ)，使其能普遍廣泛流傳，可以更方便對(duì)外宣傳，具有不容忽視的戰(zhàn)略意義。

一、陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)概述

隨著人民生活水平的提高，旅游成為人民更青睞的休閑娛樂(lè)方式。就陜北地區(qū)而言，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷完善，且陜北地區(qū)本就擁有豐富的旅游資源，例如：壺口瀑布、黃帝陵、雨岔大峽谷和延安革命紀(jì)念館等。在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，我國(guó)陜北地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有大好前景。為了吸引更多的中外游客來(lái)到陜北地區(qū)，各個(gè)景點(diǎn)都開(kāi)始定制了一些中英文的旅游宣傳資料。這些手段在一定程度上加大了中外游客對(duì)中國(guó)旅游文化的了解，但同時(shí)在對(duì)旅游宣傳資料的英文翻譯上出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。翻譯本身就是進(jìn)行外宣文化的重要手段，因此對(duì)外英文翻譯的準(zhǔn)確性是十分必要的。

二、陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)外宣與翻譯的工作內(nèi)容

（一）外宣方面的工作內(nèi)容

首先，就外宣方面的工作而言，各個(gè)旅游景點(diǎn)的外宣材料主要分為兩個(gè)方面：即直接宣傳和間接宣傳。直接宣傳指政府性質(zhì)的對(duì)外國(guó)賓客的直接宣傳;間接宣傳指通過(guò)舉辦相應(yīng)博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等實(shí)體活動(dòng)，或者以APP等網(wǎng)絡(luò)媒介以及期刊雜志等間接方式進(jìn)行宣傳。由于外宣材料有直接、間接之分，因此外宣工作的對(duì)象也就有了確定與不確定之說(shuō)。例如在舉辦博覽會(huì)與展銷(xiāo)會(huì)這種實(shí)體性活動(dòng)時(shí)，我們都是通過(guò)特定的文字材料和影視資料等方式進(jìn)行宣傳，而我們的對(duì)象總是難以確定的。比如當(dāng)一個(gè)特定的旅游團(tuán)體來(lái)到特定地區(qū)時(shí)，我們的宣傳對(duì)象又是可以確定的。于旅游景點(diǎn)的外宣資料內(nèi)容而言，工作內(nèi)容是十分廣泛的。其工作內(nèi)容既要詳細(xì)介紹陜北地區(qū)和該景區(qū)的地理環(huán)境概要、自然氣候、行政區(qū)域劃分、自然資源分布和主要交通狀況，也要包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治和歷史文化特點(diǎn)等。

（二）外宣翻譯方面的工作內(nèi)容

延安地區(qū)旅游景點(diǎn)的翻譯工作主要包括：以陜北地區(qū)著名旅游景點(diǎn)為研究對(duì)象，收集陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)的對(duì)外介紹與翻譯所涉及的宣傳資料，如導(dǎo)游詞、景區(qū)景點(diǎn)介紹、路線指示牌、公共標(biāo)識(shí)等，對(duì)于陜北地區(qū)各旅游景點(diǎn)的地理位置、文化背景、歷史價(jià)值和風(fēng)俗習(xí)慣等進(jìn)行熟悉了解后，通過(guò)查閱書(shū)籍或上網(wǎng)查閱資料和實(shí)地考察等方式，對(duì)所搜集資料進(jìn)行整合，提取其中的有效信息，利用所學(xué)的翻譯專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，對(duì)一些用中文介紹的旅游景點(diǎn)進(jìn)行英文翻譯，采用合理的翻譯方法和技巧進(jìn)行仔細(xì)認(rèn)真翻譯，翻譯完后與組內(nèi)成員和教師商討，反復(fù)修改和校正，最終形成一份系統(tǒng)完備的翻譯材料。

三、在外宣與翻譯過(guò)程中面臨的問(wèn)題

在對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行外宣和翻譯的過(guò)程中，譯者要通過(guò)翻譯資料，為外來(lái)游客提供相對(duì)準(zhǔn)確且詳細(xì)的旅游信息，滿(mǎn)足游客心里對(duì)景點(diǎn)的期待。但是由于彼此語(yǔ)言文化環(huán)境不同，陜北地區(qū)的旅游宣傳資料仍存在一些不足，這些失誤嚴(yán)重折損了外國(guó)游客對(duì)中國(guó)旅游文化和歷史景觀的喜愛(ài)和了解。通過(guò)調(diào)查研究筆者發(fā)現(xiàn)，陜北地區(qū)的旅游外宣翻譯工作中存在以下幾方面的問(wèn)題。

（一）語(yǔ)言使用錯(cuò)誤

通過(guò)實(shí)地調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)陜北地區(qū)對(duì)旅游景點(diǎn)的外宣和翻譯過(guò)程中，存在語(yǔ)法使用錯(cuò)誤、中國(guó)式英語(yǔ)表達(dá)、詞匯錯(cuò)誤拼寫(xiě)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)遺漏等問(wèn)題，這都會(huì)折損外國(guó)友人對(duì)我國(guó)的良好印象。例如：注意安全小心水池（Century Park）譯文：Attention，Be aware of Pool.除了沒(méi)有將“aware”的“a”字大寫(xiě)外，譯者還錯(cuò)誤使用了“aware”這個(gè)詞。“aware”意為“意識(shí)到”“知道”，顯然在此處屬于措辭不當(dāng)，原文旨在提醒游客不要落入池塘，建議改譯為“Beware of Pool”。

（二）缺少相關(guān)文化涵養(yǎng)

旅游景點(diǎn)是陜北文化的縮影，包括對(duì)該地區(qū)的風(fēng)俗文化、生活習(xí)慣、歷史典故和歷史風(fēng)云人物等基礎(chǔ)信息。而在實(shí)際翻譯過(guò)程中，由于譯者本身對(duì)陜北當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗了解缺失，致使外來(lái)游客很難理解當(dāng)?shù)匚幕谋举|(zhì)。例如，原文：七十歲以上老人票;譯文：Old man（above 70 years old）combination ticket。這個(gè)錯(cuò)誤屬于典型的缺乏西方文化的知識(shí)，在西方國(guó)家，“old”這個(gè)詞的使用極其小心，人們盡量避免用這個(gè)敏感詞來(lái)稱(chēng)呼老人?！皁ld”意味著無(wú)能和衰弱，因此在漢翻英的過(guò)程中，讀者要有意識(shí)地根據(jù)翻譯不同國(guó)家的文化傳統(tǒng)選詞，建議將這里的“老人”改譯為“senior citizens”。

（三）旅游景點(diǎn)宣傳資料內(nèi)容單一，影響陜北地區(qū)的宣傳效果

在對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行外宣的過(guò)程中，選擇良好的文字內(nèi)容是保證其宣傳效果的根本性保障。其宣傳效果的大小在很大程度上是由外宣的具體內(nèi)容和流傳方式?jīng)Q定的。目前，陜北地區(qū)的旅游宣傳資料不能完全涵蓋當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，而且目前陜北地區(qū)的宣傳資料內(nèi)容還較為單一，傳播手段也缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致陜北旅游文化在全球化語(yǔ)境下缺失。例如在“去哪旅行”這一APP搜索陜北地區(qū)的旅游景點(diǎn)時(shí)，只是簡(jiǎn)單羅列了幾個(gè)重要的旅游景點(diǎn)名稱(chēng)，或只是簡(jiǎn)單羅列了一些經(jīng)典照片，缺少創(chuàng)新性的傳播手段。

四、針對(duì)外宣翻譯問(wèn)題的解決策略

中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，且各民族的文化具有較大的差異，每個(gè)地區(qū)的語(yǔ)言文化各不相同。各種語(yǔ)言文化和生活習(xí)俗以及傳統(tǒng)技藝都是我國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶。針對(duì)陜北地區(qū)的外宣與翻譯的現(xiàn)實(shí)情況與問(wèn)題，我們應(yīng)采取一些必要的措施加以解決。

（一）更新外宣翻譯觀念，擴(kuò)大外宣人才視野

要想最大限度地提高外宣效果，首先我們要提高對(duì)陜北地區(qū)的外宣與翻譯工作認(rèn)知，我們絕不可以將陜北旅游景點(diǎn)的外宣與翻譯工作僅當(dāng)作景點(diǎn)的自身行為，而是要將其視作整個(gè)陜北地區(qū)的外宣文化工作。而且，陜北地區(qū)的各級(jí)政府也要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)馗髀糜尉包c(diǎn)外宣與翻譯工作，制定完善的相關(guān)戰(zhàn)略，在宏觀層次上加大陜北地區(qū)各個(gè)領(lǐng)域?qū)β糜尉包c(diǎn)外宣與翻譯工作的發(fā)展力度。以“壺口瀑布”“黃帝陵”和“雨岔大峽谷”等旅游景點(diǎn)為宣傳的重點(diǎn)，同時(shí)也要從經(jīng)濟(jì)、政治和文化等多方位角度進(jìn)行全面化與立體化的對(duì)外宣傳與翻譯。例如，相關(guān)部門(mén)可以定期舉辦旅游景點(diǎn)翻譯競(jìng)賽，或者邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)翻譯人員開(kāi)設(shè)講座，從根本上增強(qiáng)相關(guān)人員的外宣意識(shí)，更新其外宣翻譯觀念。

（二）確保外宣與翻譯的工作流程，保證外宣與翻譯質(zhì)量

旅游景點(diǎn)的外宣與翻譯的重要性同時(shí)也說(shuō)明了該項(xiàng)工作的重要性與嚴(yán)密性，因此外宣與翻譯的流程也需要嚴(yán)格的計(jì)劃和監(jiān)控。例如，在陜北旅游景點(diǎn)翻譯的過(guò)程中，從對(duì)旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)信息了解、文本內(nèi)容的寫(xiě)、譯者選擇和對(duì)翻譯版本的排版、校對(duì)和印刷都需要做到萬(wàn)無(wú)一失，要加強(qiáng)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)控，以此更好地保證外宣資料的質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)外宣與翻譯人員隊(duì)伍建設(shè)，提高外宣與翻譯人員的文化素養(yǎng)

陜北地區(qū)的外宣文化與翻譯工作是其與外國(guó)游客溝通的橋梁，為了陜北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，我們必須高度重視該地區(qū)的外宣與翻譯工作。而陜北地區(qū)外宣與翻譯人員的隊(duì)伍建設(shè)就是該地區(qū)外宣文化的核心力量，因此必須加強(qiáng)陜北地區(qū)的外宣與翻譯意識(shí)，加強(qiáng)陜北地區(qū)外宣與翻譯人員的隊(duì)伍建設(shè)。例如，相關(guān)人員要學(xué)會(huì)充分利用陜北地區(qū)的文化研究基地，加強(qiáng)與外宣翻譯人員的溝通，對(duì)陜北地區(qū)的風(fēng)俗文化、歷史背景、生活習(xí)慣等進(jìn)行歸納性整理，提煉陜北地區(qū)旅游文化的精髓，增強(qiáng)譯者對(duì)旅游勝地的文化內(nèi)涵的理解。同時(shí)，譯者在進(jìn)行英語(yǔ)轉(zhuǎn)化時(shí)，也要考慮外國(guó)友人的文化環(huán)境，以確保外國(guó)游客能從真正意義上了解外宣資料的基本內(nèi)容。就像上文所提到的例子，在西方國(guó)家，“old”與“senior citizens”一詞的使用方法，在中英文翻譯的過(guò)程中，還有許多這樣的錯(cuò)誤可能會(huì)產(chǎn)生，因此譯者要有意識(shí)地根據(jù)譯入語(yǔ)國(guó)家的文化傳統(tǒng)妥善選擇詞匯。

五、陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)外宣與翻譯的價(jià)值體現(xiàn)

（一）就陜北地區(qū)層次而言

旅游業(yè)作為發(fā)展前景十分廣闊的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間十分巨大，陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)的外宣與翻譯工作開(kāi)展后，能夠?yàn)殛儽钡貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用。一方面，將陜北地區(qū)的景點(diǎn)信息翻譯成英文并對(duì)外宣傳，擴(kuò)大了陜北地區(qū)的知名度，可以吸引更多的外國(guó)游客來(lái)到陜北地區(qū)旅游，從而為陜北地區(qū)帶來(lái)豐厚的旅游收入;另一方面，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，連接各個(gè)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的快速發(fā)展，也可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如建筑業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)等，可以促進(jìn)陜北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面進(jìn)步。尤其是對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用穸裕梢詭?lái)很多實(shí)際性改變，外國(guó)游客的到來(lái)、旅游業(yè)的發(fā)展，增加了很多就業(yè)機(jī)會(huì)，讓當(dāng)?shù)鼐用窨梢栽黾邮杖?，比如將空余房屋改裝成民宿供外過(guò)游客居住，不僅有豐厚的收入，也可以合理利用資源。旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)改變當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境，使居民幸福指數(shù)上升。

（二）就國(guó)外游客角度而言

陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)外宣和翻譯工作的完成，對(duì)于外國(guó)游客而言，意義重大。首先，原來(lái)的英文宣傳與翻譯，對(duì)景點(diǎn)的介紹、場(chǎng)地的指引、背景故事的講解都不十分專(zhuān)業(yè)，讓外國(guó)游客難于感受到陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)的魅力，從而不能吸引外國(guó)游客;其次，在外宣與翻譯工作完成后，不但讓外國(guó)游客大概了解景點(diǎn)，更讓外國(guó)游客可以更加深入理解，從而制訂相應(yīng)旅游計(jì)劃，避免外國(guó)游客到達(dá)旅游地出現(xiàn)對(duì)旅游景點(diǎn)不喜歡的現(xiàn)象。不僅如此，還可以讓外國(guó)游客明白景點(diǎn)的實(shí)際含義，不虛此行，特別是陜北地區(qū)的紅色文化。

（三）就國(guó)家層面而言

陜北地區(qū)旅游景點(diǎn)外宣與翻譯，正是文化自信的表現(xiàn)，體現(xiàn)在我們對(duì)陜北地區(qū)優(yōu)秀文化的自豪感與使命感，做好旅游景點(diǎn)的外宣工作，是對(duì)外國(guó)游客的文化輸出，讓外國(guó)友人了解中國(guó)文化，并被中國(guó)文化所吸引。在外宣與翻譯過(guò)程中，可以將景點(diǎn)資料整理成冊(cè)，形成數(shù)據(jù)，不僅整合了旅游景點(diǎn)的資料，也將這次工作總結(jié)成相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)，在其他地區(qū)需要時(shí)可以有所借鑒。

（作者單位：延安大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）