古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中特色歷史文化資源的保護(hù)與發(fā)展研究

李高展

目前，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展的狀態(tài)下，古鎮(zhèn)開發(fā)也受到人們的關(guān)注與重視，且其本身旅游價(jià)值也隨之不斷提升，而古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目吸引游客的關(guān)鍵要素之一便是歷史文化資源?；诖耍疚暮?jiǎn)要分析了古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中，較為常見的特色歷史文化資源，同時(shí)提出強(qiáng)化文化資源特色以及發(fā)展特色化商業(yè)的具體方案，以期為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中特色歷史文化資源的保護(hù)與發(fā)展提供參考與幫助。

引言

我國古鎮(zhèn)地區(qū)普遍經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展，針對(duì)本地特別的傳統(tǒng)文化民俗形成了聚集，使古鎮(zhèn)具有豐富的歷史價(jià)值，為旅游提供了充足的歷史文化資源。古鎮(zhèn)歷史文化中包含不同類型的文化資源，包括歷史文化以及建筑文化。故而，如何實(shí)現(xiàn)對(duì)特色歷史文化資源的保護(hù)以及發(fā)展，也成為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)工作必須關(guān)注的重點(diǎn)。

一、古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中常見特色歷史文化資源

（一）商業(yè)文化

古鎮(zhèn)歷史發(fā)展過程中，最關(guān)鍵的文化便是商業(yè)文化，該文化有效加快了地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。20世紀(jì)80年代，伴隨著世界范圍內(nèi)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家優(yōu)先關(guān)注到理應(yīng)從文化層面尋求企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存以及發(fā)展的深厚動(dòng)力，據(jù)此提出構(gòu)建企業(yè)文化這一命題。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)工作同樣如此，需要增加針對(duì)商業(yè)文化的關(guān)注程度，同時(shí)保護(hù)以及發(fā)展商業(yè)文化。通常情況下，古鎮(zhèn)中存留大規(guī)模的驛站以及商業(yè)店鋪，且此地也匯集了大規(guī)模商賈，為商販以及當(dāng)?shù)厝私涣魈峁┢脚_(tái)，也加快了古鎮(zhèn)發(fā)展（如圖1所示）。因此，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)期間，需要加大針對(duì)商業(yè)文化的保護(hù)與開發(fā)力度，為古鎮(zhèn)發(fā)展提供助力。

（二）詩聯(lián)牌匾藝術(shù)

通常情況下，古鎮(zhèn)中遺留有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括詩聯(lián)牌匾類型藝術(shù)文化。該類型文化通常包含深厚的文化底蘊(yùn)，而深厚的文化底蘊(yùn)也令古鎮(zhèn)具有更強(qiáng)的發(fā)展性。以我國廣西黃姚古鎮(zhèn)為例，其中便包含眾多詩聯(lián)牌匾藝術(shù)文化，原因在于該古鎮(zhèn)明末清初時(shí)，住戶普遍讀書，所以文化氛圍極為濃厚。該地區(qū)同樣出現(xiàn)了許多歷史知名人物，包括劉宗標(biāo)以及韓愈等人，曾在此留下墨寶（如圖2所示）?？梢?，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中，必須重視詩聯(lián)牌匾類型文化，使古鎮(zhèn)富有濃厚的文化價(jià)值，以滿足游客精神方面的審美需要。

（三）建筑文化

我國不同地域、不同歷史階段的建筑都富有特殊性，進(jìn)而形成不同地區(qū)由于所在地理位置較特殊形成相應(yīng)的建筑文化。以我國烔煬老街為例，街鋪設(shè)計(jì)為店鋪臨街、沿著巷子相對(duì)建立，整體空間結(jié)構(gòu)明確，且富有美感。通常情況下，街道商鋪分為上下兩層結(jié)構(gòu)，商鋪所用建筑材料以磚木為主，臨街為商鋪，商鋪后面為各家住宅（如圖3所示）。建筑整體呈現(xiàn)徽派風(fēng)格，屋頂采用黑瓦進(jìn)行鋪設(shè)，墻身則設(shè)計(jì)為青磚與白墻融合，道路采用青石板鋪設(shè)?？梢娫摴沛?zhèn)延續(xù)了當(dāng)?shù)亟ㄖ娘L(fēng)格，使傳統(tǒng)歷史文化價(jià)值得到充分發(fā)揮。

二、古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中特色歷史文化資源的保護(hù)與發(fā)展

（一）強(qiáng)化文化資源的特色

目前，社會(huì)不斷發(fā)展的環(huán)境下，人文對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度不斷提高，所以古鎮(zhèn)旅游開發(fā)也應(yīng)將歷史文化資源視為開發(fā)的重要目標(biāo)，尤其是應(yīng)格外關(guān)注富有特色的歷史文化資源，使本地古鎮(zhèn)旅游文化同其他古鎮(zhèn)旅游文化之間形成明顯差異，通過差異化戰(zhàn)略促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展。古鎮(zhèn)發(fā)展期間，原本居住于此的人們保留了原本的生活模式以及特色歷史文化，所以原本居住于此的人們同樣是古鎮(zhèn)歷史文化資源的關(guān)鍵構(gòu)成部分（圖4）。故而，針對(duì)古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)期間，應(yīng)明確古鎮(zhèn)住戶實(shí)際需求，盡可能在提高本地住戶物質(zhì)生活水平以及改善居住環(huán)境的背景下盡量維持其原本的生活模式以及文化習(xí)俗，包括河邊清洗衣物或淘米，以令外地游客對(duì)本地古鎮(zhèn)文化有更深入且全面地了解與認(rèn)識(shí)。就目前我國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展而言，許多古鎮(zhèn)針對(duì)傳統(tǒng)手工業(yè)進(jìn)行開發(fā)，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)歷史文化資源的保護(hù)以及發(fā)展，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)手工業(yè)的整合，組建了手工作坊商業(yè)街，如此一來，傳統(tǒng)手工藝人能夠直接向游客展示編竹篾等手工藝術(shù)，以便游客針對(duì)傳統(tǒng)手工業(yè)進(jìn)行欣賞以及購買相應(yīng)的紀(jì)念品。同時(shí)，商戶也為游客提供了自主操作的機(jī)會(huì)，使游客通過操作對(duì)傳統(tǒng)手工業(yè)藝術(shù)有更深入且全面的了解，而自己所做的手工藝成品既可以作為紀(jì)念品，也可將其贈(zèng)送給其他人，借助該方式以增加古鎮(zhèn)的游客數(shù)量，同時(shí)提高古鎮(zhèn)旅游方面的經(jīng)濟(jì)收入，以實(shí)現(xiàn)對(duì)古鎮(zhèn)特色歷史文化資源的保護(hù)以及發(fā)展。

（二）開發(fā)特色化商業(yè)

若古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中過于關(guān)注商業(yè)，必然會(huì)對(duì)古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)貧v史發(fā)展形成限制。所以，古鎮(zhèn)旅游開展規(guī)劃期間，不僅要確保古鎮(zhèn)中包含濃郁的“古風(fēng)”，同時(shí)也需要具備較強(qiáng)的科學(xué)性以及合理性。包括針對(duì)古鎮(zhèn)主要街區(qū)予以開發(fā)以及規(guī)劃，添加一定規(guī)模富有本地特色的客棧，同時(shí)也包括設(shè)立一定品茶、傳統(tǒng)樂器演奏以及手工藝品創(chuàng)作等文化場(chǎng)所。不僅如此，古鎮(zhèn)也可設(shè)立許多現(xiàn)代化娛樂設(shè)施，包括酒店、KTV以及電影院等場(chǎng)所，基于古鎮(zhèn)既有規(guī)劃以及建設(shè)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)古鎮(zhèn)商業(yè)模式的合理拓展，使古鎮(zhèn)之中包含多元化開發(fā)模式。不僅如此，還需要建立符合古鎮(zhèn)本身發(fā)展的旅游模式，改變傳統(tǒng)僅提供古鎮(zhèn)旅游觀光服務(wù)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜斡^光同休閑娛樂相結(jié)合的發(fā)展模式，可以嘗試結(jié)合古鎮(zhèn)現(xiàn)實(shí)情況，外遷存在較大影響的旅游業(yè)，針對(duì)古鎮(zhèn)鄰近的有待開發(fā)地區(qū)進(jìn)行開發(fā)，將其開發(fā)為服務(wù)區(qū)或農(nóng)業(yè)觀光區(qū)以及體驗(yàn)區(qū)，使其與景區(qū)之間保持相連但有一定距離，從而避免古鎮(zhèn)特色文化資源受到影響。

新舊功能轉(zhuǎn)換背景下，目前主要工作是保證產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，從而構(gòu)建富有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)、轉(zhuǎn)換。目前，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)覆蓋范圍受限于自然環(huán)境等方面的限制，且整體生產(chǎn)方式較落后，難以實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，難以創(chuàng)建富有當(dāng)?shù)靥厣钠放啤９识?，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)范化制度構(gòu)建期間，本地政府應(yīng)保證鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品資源同其余地區(qū)相同類型或等級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的銜接質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的原則，針對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)予以合理地優(yōu)化以及升級(jí)，從而創(chuàng)建富有本地特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并構(gòu)建新穎的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌形象（圖5）。此外，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)關(guān)注對(duì)生產(chǎn)設(shè)備的更新，不斷研發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化品牌形象以及加大宣傳力度，使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值得到充分發(fā)揮。

三、結(jié)語

古鎮(zhèn)旅游開發(fā)期間，應(yīng)從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及歷史文化等多個(gè)方面加以考慮，以保證購入鎮(zhèn)旅游開發(fā)以及設(shè)計(jì)更加具有科學(xué)性以及合理性。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，提高關(guān)于古鎮(zhèn)特色歷史文化的保護(hù)強(qiáng)度，保證古鎮(zhèn)旅游資源合理開發(fā)以及保護(hù)。

（作者單位：青島大學(xué)）