少兒出版社版權(quán)輸出路徑芻議

董丹丹 馮立

【摘 要】 經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，我國的國際影響力不斷提升。與此同時，我國少兒出版的原創(chuàng)能力也日益增強(qiáng)，完成了由“中國加工”向“中國制造”的轉(zhuǎn)變升級，在國際上獲得更多的認(rèn)可。與此同時，我國少兒出版社的版權(quán)輸出也迎來更大的發(fā)展空間。在此背景下，少兒出版社如何把握時代機(jī)遇，將圖書產(chǎn)品或文化產(chǎn)品向國際市場輸出，進(jìn)而向世界展示中國少兒出版的風(fēng)采，成為少兒出版領(lǐng)域的一個重要課題。

【關(guān) 鍵 詞】少兒出版；版權(quán)輸出；湖南少年兒童出版社；“一帶一路”

【作者單位】董丹丹，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院；馮立，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.008

近年來，在國家大力推進(jìn)文化“走出去”的政策引導(dǎo)下，愈來愈多實(shí)力強(qiáng)勁的少兒出版社通過出版“走出去”打開海外出版市場的大門。眾所周知，版權(quán)輸出是出版“走出去”的一種基本形式，是國際范圍內(nèi)衡量出版“走出去”工作的基礎(chǔ)性指標(biāo)。當(dāng)前，版權(quán)輸出已成為諸多少兒出版社的常態(tài)。湖南少年兒童出版社（以下簡稱“湘少社”）是一家位于中國中部地區(qū)的專業(yè)少兒出版社，以“引導(dǎo)少年兒童追求真、善、美的境界”為宗旨，出版了數(shù)萬種高品質(zhì)圖書，為一代又一代少年兒童奉獻(xiàn)了寶貴的精神食糧，其版權(quán)事業(yè)也不斷發(fā)展，是國家“走出去”戰(zhàn)略的積極踐行者。近三年來，湘少社對外輸出圖書版權(quán)超過700種，獲得了“經(jīng)典中國國際出版工程”“絲路書香出版工程”“中國圖書對外推廣計(jì)劃”“圖書版權(quán)輸出獎勵計(jì)劃”等國家出版“走出去”資金項(xiàng)目40余項(xiàng)。

一、湘少社的版權(quán)輸出現(xiàn)狀

為推動童書走向世界，湘少社把國際出版工作作為常態(tài)工作內(nèi)容之一。湘少社版權(quán)輸出地域主要以“一帶一路”國家為主，在此基礎(chǔ)之上向歐美等地區(qū)輻射，不斷擴(kuò)大合作范圍。在輸出主題方面，湘少社傾向于中國特色的原創(chuàng)內(nèi)容，且致力于探索多樣化的產(chǎn)品輸出類型。

1.輸出地域：以“一帶一路”國家為主，不斷擴(kuò)大版圖

近年來，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)是湘少社版權(quán)輸出的重點(diǎn)區(qū)域。該社分別與斯里蘭卡、黎巴嫩和尼泊爾等國家的出版社建立合作關(guān)系，成功將《創(chuàng)意思維開發(fā)啟蒙書》《孩子也能懂的諾貝爾獎》《貪玩的人類》《阿蓮》《笨狼的故事》等熱銷圖書版權(quán)輸出至“一帶一路”沿線國家。為擴(kuò)大版權(quán)輸出范圍，湘少社逐步與澳大利亞、法國、德國、英國、荷蘭、意大利、美國和加拿大等國家開展版權(quán)貿(mào)易合作，將“湯素蘭圖畫書系列”輸出至意大利，將“蔡皋的繪本世界系列”輸出至美國。通過與“一帶一路”沿線國家和歐美主要國家的出版社對接，湘少社圖書已實(shí)現(xiàn)了英語、意大利語、僧伽羅語和泰米爾語等多語種輸出，成功向20多個國家和地區(qū)輸出近500種圖書。這些輸出圖書在國外引起很大反響，獲得國際同行的高度評價。

2.輸出主題：主打中國特色的原創(chuàng)內(nèi)容

為展現(xiàn)中國文化的獨(dú)特魅力和長久生命力，推動中國文化走向世界，湘少社突出“為孩子講述中國故事”這一重點(diǎn)，將具有獨(dú)特藝術(shù)魅力和感召力，且富含中國民族特色的文化精品出版物作為重點(diǎn)輸出內(nèi)容，如“中國民族節(jié)日風(fēng)俗故事畫庫”、《楊雨講詩詞故事》等。這些圖書承載著中國文化的真、善、美，將中國的傳統(tǒng)美德和現(xiàn)代智慧傳播到“一帶一路”沿線國家及其他國家，將中國故事講給世界聽，傳播了中國博大精深的傳統(tǒng)文化，有利于文化的交融與碰撞。

3.輸出品類：類型多樣化，形態(tài)多元化

湘少社的版權(quán)輸出工作以繪本為先導(dǎo)，逐步帶動兒童文學(xué)、低幼益智、古典啟蒙、原創(chuàng)科普和人文傳記等門類圖書“走出去”，輸出的品類日益增多。除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書版權(quán)輸出，湘少社還借助新技術(shù)、新媒體以海外受眾喜聞樂見的方式，不斷創(chuàng)新版權(quán)輸出的形式。該社不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)手段，把宏大敘事和鮮活表達(dá)有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)文化產(chǎn)品感染力，旨在用少兒讀物形象跨越語言障礙。2016年，湘少社以知名少兒讀物形象“笨狼”為IP，投拍以“笨狼”為主人公的動畫片《笨狼和他的小伙伴》。這部動畫片被翻譯成英語、法語、葡萄牙語，并在非洲30多個國家播出，得到眾多非洲兒童的認(rèn)可?？傮w而言，湘少社通過創(chuàng)造新經(jīng)典，展示新形象，向世界展示豐富、生動、立體的少兒出版內(nèi)容。

二、湘少社的版權(quán)輸出策略

依靠強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)和產(chǎn)品實(shí)力，湘少社的版權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展，組織架構(gòu)和體制機(jī)制逐步完善，輸出圖書獲得國際童書市場的高度認(rèn)可，構(gòu)建了具有自身特色的版權(quán)輸出體系。

1.注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的儲備

高品質(zhì)的內(nèi)容儲備是版權(quán)輸出的基礎(chǔ)。多年來，湘少社一直將原創(chuàng)兒童文學(xué)視為出版重點(diǎn)，積極培育原創(chuàng)力量，致力于出版高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品，為孩子們傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面，該社注重傳承和創(chuàng)造蘊(yùn)含在原創(chuàng)選題中的文化價值，鼓勵和支持編輯們積極發(fā)掘原創(chuàng)，形成了兒童文學(xué)、低幼益智、古典啟蒙、原創(chuàng)科普和人文傳記等圖書產(chǎn)品線，先后開發(fā)了“‘四葉草叢書”、“紅辣椒書系”、《阿蓮》、“大作家·小時候”等高水平原創(chuàng)兒童文學(xué)作品和“中國民族節(jié)日風(fēng)俗故事畫庫”“中國故事繪”等高質(zhì)量原創(chuàng)繪本，為版權(quán)輸出奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。另一方面，湘少社試圖打造體系化內(nèi)容，其積累的“湯素蘭圖畫書系列”“王子的冒險系列”等成為版權(quán)輸出的重要內(nèi)容資源?？傮w而言，正是依靠強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)和產(chǎn)品實(shí)力，湘少社版權(quán)輸出圖書的內(nèi)容質(zhì)量和國際市場影響力才得以不斷提升，形成了品牌矩陣，構(gòu)建了具有湘少社特色的版權(quán)輸出體系。

2.舉辦國際少兒文化交流活動

眾所周知，出版社只有主動出擊，才能與國際接軌，進(jìn)而拓寬視野，了解國外的閱讀市場，為圖書版權(quán)的有效輸出提供參考[1]。為加快融入國際少兒出版市場的步伐，推動版權(quán)輸出工作的順利開展，湘少社積極舉辦國際少兒文化交流活動。一方面，湘少社承辦了亞洲兒童文學(xué)大會、亞洲少兒讀物節(jié)。此類交流創(chuàng)作與出版經(jīng)驗(yàn)的圖書文化交流活動是實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出的重要途徑，湘少社利用承辦國際少兒文化交流活動的契機(jī)，極大地提升了品牌影響力。另一方面，湘少社熱衷于舉辦版權(quán)輸出推介活動。為不斷推動湘版童書走向世界，湘少社積極參與各種書展，多次在博洛尼亞國際童書展、阿爾及爾國際書展以及北京國際圖書博覽會上舉辦“湯素蘭圖畫書系列”等圖書版權(quán)推介會。湘少社通過舉辦國際少兒文化交流活動，表達(dá)和傳遞了文化自信，提升了在國際少兒出版市場中的影響力，加快了版權(quán)輸出的步伐。

3.逐步完善組織架構(gòu)

近年來，湘少社為推動版權(quán)輸出的發(fā)展，在內(nèi)部管理和制度建設(shè)上不斷改革創(chuàng)新。湘少社將版權(quán)貿(mào)易定位為國際合作的常規(guī)業(yè)務(wù)之一，在此基礎(chǔ)上，逐步完善組織架構(gòu)和體制機(jī)制，通過建立長期有效的版權(quán)資源管理體制，推動版權(quán)工作常態(tài)化。首先，為全面落實(shí)版權(quán)輸出工作，湘少社對自身的組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，專門成立國際出版項(xiàng)目部。該部門主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)全社的國際業(yè)務(wù)，集中進(jìn)行版權(quán)輸出的管理工作，確保版權(quán)輸出工作的有效執(zhí)行。其次，湘少社積極開展全員版權(quán)戰(zhàn)略，從全社一人的版權(quán)經(jīng)理拓展到每個編輯室設(shè)置一名版權(quán)專員，使版權(quán)人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)立體分布的特點(diǎn)。同時，湘少社將國際出版滲透到出版工作的日常，并將其納入編輯日常。組織架構(gòu)調(diào)整的最終目的是讓版權(quán)輸出工作成為湘少共識，激發(fā)員工潛能，激勵編輯圍繞品牌調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷推動湘少社優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的版權(quán)輸出。

三、對我國少兒出版版權(quán)輸出的啟示

當(dāng)前，我國少兒出版社應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展方向，從抓好原創(chuàng)內(nèi)容出版、參加國際兒童書展、借助國際出版活動、組建專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)四個方面著手，圍繞內(nèi)容、平臺、團(tuán)隊(duì)等方面著力謀劃，逐步構(gòu)建成熟穩(wěn)定的版權(quán)輸出體系，加快融入國際少兒出版市場的步伐。

1.抓好原創(chuàng)內(nèi)容出版，夯實(shí)版權(quán)輸出基礎(chǔ)

內(nèi)容是出版的核心，也是版權(quán)輸出的根本，少兒圖書出版亦是如此[2]。少兒出版已經(jīng)進(jìn)入更加關(guān)注質(zhì)量和效益的時代，原創(chuàng)是整個少兒出版界的主旋律。在版權(quán)輸出方面，我國少兒出版社不僅要關(guān)注數(shù)量，而且要關(guān)注質(zhì)量和效果。而當(dāng)前我國少兒出版市場原創(chuàng)力不足，跟風(fēng)出版、重復(fù)出版等問題亟須解決?；诖?，少兒出版社應(yīng)不斷發(fā)力原創(chuàng)，主抓內(nèi)容創(chuàng)新，打造中國特色的優(yōu)質(zhì)作品，提升中國少兒出版的國際影響力。湘少社以國際組稿的方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的做法值得借鑒。該社在2016年出版的“湯素蘭圖畫書系列”由湯素蘭創(chuàng)作故事，由新加坡、馬來西亞等東南亞海上絲路國家的畫家繪制插圖?！逗Ｉ辖z綢之路風(fēng)情藝術(shù)繪本》由國內(nèi)作家方素珍、蕭袤等作家撰寫文字，由國外插畫師繪制插圖，再一次實(shí)現(xiàn)了不同國家、不同文化背景下文字和插圖的完美契合。少兒出版社可以采用國際組稿的方式彌補(bǔ)自身出版資源的不足，在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化組合。

2.參加國際兒童出版活動，主動融入國際少兒出版市場

國際性書展和博覽會是展示我國圖書的良好平臺， 也是我國出版企業(yè)洽談版權(quán)輸出事宜的便利、經(jīng)濟(jì)途徑[3]。出版社可以利用北京國際圖書博覽會、博洛尼亞國際童書展等國際書展，借此結(jié)識全球優(yōu)秀出版人和出版機(jī)構(gòu)，與國際知名出版機(jī)構(gòu)建立緊密合作關(guān)系，積累合作資源，以謀求更長遠(yuǎn)的全球化發(fā)展?？傊ㄟ^參加各種有影響力的童書展及獎項(xiàng)評選活動，少兒出版社不僅可以建立自己的宣傳推廣渠道，向世界童書出版商展示自己的原創(chuàng)實(shí)力和文化積淀，而且可以學(xué)習(xí)借鑒國際出版商的先進(jìn)發(fā)展理念、模式和經(jīng)驗(yàn)，加快推進(jìn)版權(quán)輸出項(xiàng)目高質(zhì)量、高水平發(fā)展。湘少社正是通過亞洲兒童文學(xué)大會等學(xué)術(shù)活動，主動融入國際文化交流的大潮，逐步開展國際出版和國際合作，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。我國少兒出版社只有經(jīng)常參加國際性書展，才能增加與國際少兒出版商的對話頻次，擴(kuò)大版權(quán)貿(mào)易朋友圈，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接，進(jìn)而為版權(quán)輸出奠定基礎(chǔ)。

3.注重前期調(diào)研，精準(zhǔn)尋找目標(biāo)市場

為了更好地進(jìn)入國際市場，少兒出版社要加強(qiáng)對國際市場的調(diào)查研究，謹(jǐn)慎地選擇合作伙伴。前期市場調(diào)研主要包含兩個方面。一方面，少兒出版社要深入地研究市場發(fā)展的新趨勢，充分了解國外市場的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)能力以及渠道規(guī)則等，為后續(xù)因地制宜地策劃圖書推介活動奠定基礎(chǔ)。另一方面，少兒出版社要廣泛了解國外出版資源，以及不同地域的少兒讀者和出版商對我國少兒圖書的需求。在此基礎(chǔ)上，少兒出版社要選擇那些比較契合國外讀者需求的選題，精準(zhǔn)開展圖書版權(quán)輸出工作。少兒出版社可從以下兩個方面著手。其一，少兒出版社在參加國際書展等活動時，要了解海外各區(qū)域出版商的出版需求，然后根據(jù)自身的出版特色和不同國際市場需求制定有針對性的版權(quán)輸出戰(zhàn)略。其二，為適應(yīng)國際化傳播和國際化合作的需要，少兒出版社要調(diào)整版權(quán)貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制，逐步構(gòu)建有特色的國際版權(quán)貿(mào)易機(jī)制，致力于具有專業(yè)性、針對性、時效性和持續(xù)性的版權(quán)體系構(gòu)建。

4.組建專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，為版權(quán)輸出提供智力支持

長期以來，版權(quán)輸出工作的順利開展，離不開專業(yè)版權(quán)貿(mào)易人員隊(duì)伍的支撐。版權(quán)貿(mào)易人員不僅要了解自己出版社的產(chǎn)品優(yōu)勢，而且要密切關(guān)注國際形勢和國家最新政策，并且要敏銳感知海外市場情況和少兒讀者閱讀需求，掌握當(dāng)?shù)厥袌鰧χ袊幕慕邮艹潭?。一個出版機(jī)構(gòu)無論以何種體制、何種形式來開展版權(quán)貿(mào)易工作，都需要有通曉國際規(guī)則、精通外語談判、熟悉出版實(shí)踐、擅長策劃運(yùn)作的高層次國際化人才[4]。少兒出版社要在建立科學(xué)有效的選拔培訓(xùn)機(jī)制基礎(chǔ)上，通過評選表彰優(yōu)秀編輯、設(shè)立人才發(fā)展專項(xiàng)資金等手段，充分進(jìn)行內(nèi)部挖潛，努力打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。湘少社致力于培養(yǎng)一批視野開闊、業(yè)務(wù)嫻熟的中青年版權(quán)貿(mào)易人才，打造了一支專業(yè)負(fù)責(zé)版權(quán)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了一個具有湘少社特色的國際合作體系，拓展了湘少社的發(fā)展空間?？傊?，為確保版權(quán)輸出工作的順利開展，我國少兒出版社要不斷加大人才培養(yǎng)的力度，壯大隊(duì)伍力量。

伴隨著中外文化交流的發(fā)展，中國文化、中國故事越來越多地走向世界舞臺。我國童書與國際接軌是新時代文化發(fā)展的需求，是向世界展示我國少兒出版發(fā)展活力的重要方式，更是少兒出版人的文化責(zé)任和歷史使命。我國少兒出版人要具備國際視野，牢牢秉承開放的出版理念，為我國童書在國際市場上發(fā)出響亮的中國聲音而不懈努力，為世界文化交流做出積極貢獻(xiàn)。

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