鄉(xiāng)村振興背景下的民宿經(jīng)濟(jì)與紅色旅游發(fā)展研究

袁斐

【摘? ?要】 在鄉(xiāng)村振興背景下，民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要拓展投資模式，借力共享經(jīng)濟(jì)，建設(shè)示范民宿以提升整個(gè)行業(yè)水準(zhǔn)。紅色旅游的發(fā)展應(yīng)該重視革命老區(qū)借助國家支持紅色旅游的政策大力發(fā)展旅游新形態(tài)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)代順應(yīng)旅客的對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求，提升旅客的體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村振興;民宿;紅色旅游;共享經(jīng)濟(jì);體驗(yàn)

[Abstract] In the context of rural revitalization， the development of homestay economy needs to expand investment mode. The development of red tourism should attach great importance to the old revolutionary base areas to vigorously develop new forms of tourism with the help of national policies to support red tourism， to meet the needs of tourists for tourism products and services in the era of industrial restructuring， and to improve the experience of tourists.

[Key words] rural revitalization; homestay; red tourism; sharing economy; experience

1? 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義

十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。國務(wù)院也多次頒布關(guān)于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略規(guī)劃及相關(guān)扶持文件政策，可以說，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為建設(shè)美麗中國和現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的重要組成。

2? 民宿經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展

2.1? 把握時(shí)代機(jī)遇，拓展投資模式

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民財(cái)富的積聚，以及法定假期的制度化保障，中國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。民宿早初起源于歐美，英國的B&B被列為最早的民宿類型。國家在2017年頒布《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在鄉(xiāng)村振興背景下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增加財(cái)產(chǎn)性收入的有效途徑之一，就是探索利用閑置農(nóng)宅發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)。投資主體一般是政府、企業(yè)和居民三類，政府投資主要用于基礎(chǔ)建設(shè)，投資數(shù)量大但收益較低，居民投資則數(shù)量少且抵御風(fēng)險(xiǎn)能力弱，相較而言，企業(yè)的投資將占較大比重，尤其是具有獨(dú)特旅游資源的鄉(xiāng)村更吸引各種資本投資機(jī)構(gòu)的融資，以達(dá)到振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)的目標(biāo)。

2.2? 借力共享經(jīng)濟(jì)，加快民宿推廣

黨的十八大習(xí)近平總書記提出“共建共治共享”社會(huì)治理理論，對(duì)于當(dāng)前中國鄉(xiāng)村存在的農(nóng)民主體缺位和利益失衡等問題提出解決的新思路。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以幫助農(nóng)民破除產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，也避免民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展陷入個(gè)人主義或家長(zhǎng)式管理的泥沼，讓利益平衡和主體矛盾沖突的影響破壞降低到最小程度。首先在農(nóng)民土地集體所有制的基礎(chǔ)上，保證市場(chǎng)配置資源和發(fā)展的決定性因素，這是厚植 共享發(fā)展物質(zhì)基礎(chǔ)的必要條件。具體實(shí)施中，結(jié)合旅游景區(qū)創(chuàng)建和鄉(xiāng)村環(huán)境的發(fā)展規(guī)劃，通過結(jié)構(gòu)性力量及多元力量的整合，用市場(chǎng)決定收益分配和方向控制，保障政府的約束力、資本的產(chǎn)業(yè)機(jī)制和農(nóng)民的權(quán)利保障。

2.3? 建設(shè)示范民宿，提升行業(yè)水準(zhǔn)

民宿經(jīng)濟(jì)是依托于鄉(xiāng)村生態(tài)的自然資源和文化資源，以生態(tài)旅游和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為增長(zhǎng)點(diǎn)的新經(jīng)濟(jì)形式。隨著國家和地方民宿行業(yè)的規(guī)范與要求，民宿的規(guī)范和發(fā)展適應(yīng)了大眾化旅游的自由、自主和自我特征需求，在餐飲和住宿方面都可以提供嚴(yán)格和更高標(biāo)準(zhǔn)的舒適度。民宿的特征之一就是非標(biāo)準(zhǔn)化住宿，在管理和服務(wù)流程等方面有別于酒店的標(biāo)準(zhǔn)程序化，其重點(diǎn)是個(gè)性化、差異化和精品化的服務(wù)。以民宿經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展已經(jīng)走出了依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)和山水資源，走多業(yè)融合的道路，成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的硬實(shí)力。鑒于民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也滋長(zhǎng)了良莠不齊的資本和商家進(jìn)入市場(chǎng)，做好示范民宿的創(chuàng)建，提高行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于旅游景點(diǎn)的評(píng)論也會(huì)有積極正面影響。根據(jù)問卷調(diào)研，游客對(duì)景點(diǎn)體驗(yàn)的滿意度方面，高質(zhì)量的民宿為景點(diǎn)帶來高于均值的評(píng)分[3]。如杭州市臨安區(qū)自2015年培育了5個(gè)民宿示范點(diǎn)之后，在“民宿經(jīng)濟(jì)三年行動(dòng)計(jì)劃”落實(shí)中，一方面大力招商引資修建景區(qū)，另一方面通過示范引領(lǐng)帶動(dòng)全市的民宿發(fā)展，提升鄉(xiāng)村環(huán)境，為旅游民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航，在2018年又有2個(gè)民宿入選省級(jí)金宿、9家入選杭州市優(yōu)秀民宿，推動(dòng)著民宿在數(shù)量、質(zhì)量和 品質(zhì)上的多維聯(lián)動(dòng)升級(jí)，打造了民宿區(qū)域品牌創(chuàng)建。

3? 紅色旅游在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展

3.1? 紅色旅游開發(fā)，革命老區(qū)崛起

由中共中央發(fā)文件確定紅色旅游是新中國歷史上第一次，說明了黨中央對(duì)紅色旅游的高度重視，十九大以來中央及各地黨委、政府基于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承紅色基因的戰(zhàn)略高度制定出臺(tái)了相關(guān)政策措施。紅色旅游所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值也因其針對(duì)性和教育性而得到快速增長(zhǎng)。2019年上半年全國紅色旅游出游達(dá)2.68億人次，旅游收入1643.63億元。2019年紅色旅游目的地排在前十的是嘉興、徐州、延安、安順、遵義、錦州、贛州、棗莊、信陽和撫順。其中部分紅色旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，有些地方是屬于中心地帶和邊緣地帶的關(guān)系。發(fā)展紅色旅游，做好旅游環(huán)境的組合，也有助于革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以江西為例，井岡山就是“紅色搖籃、綠色家園”的旅游主題，但因經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展滯后，影響到服務(wù)質(zhì)量。讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，照顧好各個(gè)利益主體，將旅游景區(qū)由封閉的系統(tǒng)，經(jīng)由各部門的配合和支持，融合好的自然環(huán)境、深厚的文化地方特色，做好紅色旅游網(wǎng)及旅游形象的建立，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2? 文化生活變遷，旅游新興業(yè)態(tài)

首先，在紅色旅游提出之前，一些老少邊窮的地區(qū)，尤其是和民族地區(qū)相重合的區(qū)域，基礎(chǔ)設(shè)施差，服務(wù)管理水平也跟不上，無法滿足人們對(duì)于物質(zhì)和服務(wù)的需求。其次，紅色旅游設(shè)施和紅色旅游商品也較為單調(diào)，紀(jì)念品多是偉人像章和銅像、故居紀(jì)念冊(cè)等，產(chǎn)銷量低，經(jīng)濟(jì)收入也較差。近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的文化形態(tài)發(fā)了很大變化，要滿足人們文化生活的動(dòng)態(tài)需要，要從游客的需求出發(fā)，促進(jìn)游客與景區(qū)的互動(dòng)性，讓游客體現(xiàn)紅色資源蘊(yùn)含的巨大歷史和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。紅色旅游從產(chǎn)品到瀏覽到旅游體驗(yàn)的提升，是紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的目標(biāo)所在，構(gòu)建紅色遺產(chǎn)保護(hù)體系，從保護(hù)和教育的角度進(jìn)行展示服務(wù)。紅色資源的開發(fā)要按規(guī)劃逐步推進(jìn)，要向生態(tài)學(xué)者和環(huán)保專家、歷史學(xué)家進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證，從制度和法律、管理方面落實(shí)，確保旅游尤其是紅色旅游成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)阿訥的支柱性產(chǎn)業(yè)。

3.3? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，社會(huì)環(huán)境發(fā)展

紅色和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的銜接與持續(xù)，是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與發(fā)展紅色旅游共同的需求。全球一體化的今天，習(xí)主席提出人類命運(yùn)共同體，中國作為一個(gè)社會(huì)主義國家，文明文化綿延數(shù)千年，近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展躋身世界強(qiáng)國，已經(jīng)引發(fā)國際的關(guān)注。紅色旅游正是資源基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新需求。休閑旅游、自駕旅游在蓬勃發(fā)展，中央將紅色旅游定義為政治工程、經(jīng)濟(jì)工程和文化工程也是中華民族偉大復(fù)興的重要環(huán)節(jié)。借鑒國外對(duì)于此類產(chǎn)品的研究，以諾曼底紀(jì)念館為例，它在展示諾曼底戰(zhàn)役的同時(shí)，又通過整個(gè)二次大戰(zhàn)的發(fā)展過程，把事件放置于一個(gè)更大的時(shí)間空間中引導(dǎo)人們審視。而我國的紅色旅游目前在廣度和深度方面的開發(fā)還不夠，也可以在場(chǎng)景中結(jié)合VR等新科技展示。社會(huì)環(huán)境發(fā)展是指做好紅色旅游產(chǎn)品多元化開發(fā)，要從歷史、多元、特色等方面著手，提高配套設(shè)施和附加旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，做好旅游文創(chuàng)開發(fā)，研發(fā)游客需要。如北理工的思政課教學(xué)中在2016年就開始引入VR讓學(xué)生體驗(yàn)爬雪山過草地的重走征路，這種沉浸式體驗(yàn)也可以引入紅色旅游的場(chǎng)館和景區(qū)，為游客提供更強(qiáng)烈更經(jīng)典的旅游體驗(yàn)，也帶來更多的經(jīng)濟(jì)收入。

4? 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是時(shí)代賦予的歷史機(jī)遇，民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和紅色旅游的開發(fā)并舉，要堅(jiān)持在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的同時(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，以促進(jìn)和諧美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展紅色旅游的推進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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（編輯：赫亮）