2019年手游頭部市場(chǎng)回顧，固化中存在的一些變化

時(shí)臨

第一梯隊(duì)：新成員《和平精英》來(lái)了

為了給大家?guī)?lái)與以往不同的頭部市場(chǎng)觀察角度，筆者收集整理了App Annie在2019年1月～2019年11月中國(guó)iOS月度暢銷(xiāo)榜Top 10，縱向回顧2019年這些占據(jù)市場(chǎng)頭部的商業(yè)大作。

首先不出意外的是手游市場(chǎng)最頂層被騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭牢牢占據(jù)，《王者榮耀》《夢(mèng)幻西游》《大話西游》三款產(chǎn)品都以每個(gè)月都?xì)⑷隩op 10的成績(jī)笑傲群雄，緊隨其后的是《和平精英》與《陰陽(yáng)師》。值得一提的是，《和平精英》7次入榜是因?yàn)樗桨l(fā)布以來(lái)只過(guò)了7個(gè)月，相信隨著時(shí)間的推移，它會(huì)和《王者榮耀》一樣成為市場(chǎng)頭部中的“頭部”—或許叫“頭發(fā)尖兒”更恰當(dāng)點(diǎn)？

此外2020年還有一款有望進(jìn)入第一梯隊(duì)的產(chǎn)品，它就是騰訊的《地下城與勇士》手游版。雖然因?yàn)榘嫣?hào)和反復(fù)測(cè)試修改的原因，讓這款產(chǎn)品的上線時(shí)間撲朔迷離。

第二梯隊(duì)：數(shù)量不多，但皆水準(zhǔn)不俗

至于第二梯隊(duì)的產(chǎn)品數(shù)量并不多，只有《完美世界》《QQ飛車(chē)》和《率土之濱》。第二梯隊(duì)都是有半年左右的時(shí)間穩(wěn)坐市場(chǎng)頭部，產(chǎn)品實(shí)力和用戶(hù)數(shù)量自然不用多說(shuō)，并且這一層梯隊(duì)依然被騰訊和網(wǎng)易壟斷。這里面只有《率土之濱》是老產(chǎn)品且沒(méi)有IP，《完美世界》則是在2019年上半年風(fēng)頭極盛，一度撬動(dòng)過(guò)《王者榮耀》的王座。至于《QQ飛車(chē)》長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間穩(wěn)坐榜單前10后，被新上線的《跑跑卡丁車(chē)》擠了下去。從這里看到，第二梯隊(duì)的最大特點(diǎn)在于有一定沖入第一梯隊(duì)的希望，但同時(shí)也隨時(shí)受到身后競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

《完美世界》目前在3DMMORPG（大型3D多人在線角色扮演游戲）中的競(jìng)爭(zhēng)力還保持著一定優(yōu)勢(shì)，但2020年走勢(shì)還待觀察。《率土之濱》和《亂世王者》互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是騰訊網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)SLG（角色扮演游戲）市場(chǎng)的縮影，這場(chǎng)廝殺應(yīng)該還會(huì)延續(xù)到2020年。

《QQ飛車(chē)》于2018年正式公測(cè)，算是堅(jiān)挺了一年多的成熟產(chǎn)品了，《跑跑卡丁車(chē)》固然帶來(lái)一定的沖擊，但憑借自己也有多年積累的IP用戶(hù)，相信它還是有機(jī)會(huì)殺回暢銷(xiāo)榜前10。

分水嶺：三個(gè)月是一道明顯的門(mén)檻

最后是第三梯隊(duì)，這層可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)頭部的分水嶺，不管是二次元黑馬《明日方舟》，還是老端游IP《精靈盛典》，這些游戲在榜單上的時(shí)間都超過(guò)了3個(gè)月。熟悉運(yùn)營(yíng)的讀者應(yīng)該了解，3個(gè)月～1年，是市面上大部分手游產(chǎn)品的壽命周期。且不說(shuō)理論層面，光看2019年1月～2019年11月進(jìn)入過(guò)月度暢銷(xiāo)榜前10的產(chǎn)品數(shù)據(jù)就可見(jiàn)一斑。等于或低于3個(gè)月的產(chǎn)品共14款，超過(guò)上榜產(chǎn)品總數(shù)一半，但入榜次數(shù)加起來(lái)只有26次，第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)的產(chǎn)品入榜次數(shù)則是34次。

所以超過(guò)3個(gè)月都進(jìn)入榜單的產(chǎn)品，意味著有更強(qiáng)的長(zhǎng)線營(yíng)收和用戶(hù)穩(wěn)定性，特別是上線時(shí)間越久，其收回的盈利率越高。而這也是騰訊網(wǎng)易以外的廠商，沖擊頭部市場(chǎng)所能觸及的最高高度（至少在2019年內(nèi)是這樣）。

年份：前三梯隊(duì)僅4款為2019年上線的新產(chǎn)品

2019年上線的熱門(mén)新作中，只有《完美世界》《明日方舟》《精靈盛典》《跑跑卡丁車(chē)》這4款超過(guò)3個(gè)月都進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前10。另外從《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》改裝而來(lái)的《和平精英》也算半個(gè)，之所以將它踢出新品隊(duì)伍，主要還是因?yàn)檎麄€(gè)2018年當(dāng)之無(wú)愧的人氣第一—把“大佬”混入“萌新”著實(shí)顯得古怪。

另外，前三梯隊(duì)的12產(chǎn)品中有4款是2015年上線、1款2016年上線，都算是高工齡的老游戲了。特別是第一梯隊(duì)，直到2019年《和平精英》正式收費(fèi)才迎來(lái)新成員。所以說(shuō)我們常常提到的市場(chǎng)頭部固化，就體現(xiàn)在這些方面。相反，大量2019年上線的新產(chǎn)品都處于第三梯隊(duì)開(kāi)外，這既是因?yàn)樗鼈兩暇€時(shí)間尚短，也是因?yàn)槔嫌螒蛄艚o它們的空間并不多。其中像《閃耀暖暖》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》等產(chǎn)品被多數(shù)人看好，有望在2020年繼續(xù)沖進(jìn)榜單前10。

結(jié)束語(yǔ)

和2017年相比，2019年是的頭部手游市場(chǎng)看上去并沒(méi)有太多的變化，但對(duì)從業(yè)者而言變化特別大。2017年前沒(méi)人能想到“吃雞”手游能在全球市場(chǎng)這么火，如今也沒(méi)人能想到5G時(shí)代的到來(lái)又會(huì)帶來(lái)什么新契機(jī)。