2020年手機(jī)市場(chǎng)格局前瞻，“華米OV”激戰(zhàn)5G

倪叔

華為

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，站在5G聚光燈下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是四大廠商“華米OV”（華為、小米、OPPO和vivo）。目前“華為+榮耀”的市場(chǎng)份額大概是46%～47%，OPPO和vivo比較平衡，都在17%左右，小米在10%～11%。

2019年，華為手機(jī)市場(chǎng)在海外遭遇了“限制”，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售遇到困難，但中國(guó)大陸市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)，增加了將近一半的市場(chǎng)份額，這幾乎是“前無(wú)古人”的成就。在即將開(kāi)始的5G競(jìng)爭(zhēng)中，華為奠定了更具優(yōu)勢(shì)的起點(diǎn)。

華為在5G方面的技術(shù)積累也是幾家之中最為深厚的，巴龍5G01的出現(xiàn)更使得華為成為業(yè)內(nèi)首家同時(shí)手握5G芯片、終端、網(wǎng)絡(luò)以及可以為用戶提供端到端解決方案的公司。

華為在5G終端領(lǐng)域的動(dòng)作也證明了這一點(diǎn)，先有華為Mate20 X以雙模組搶占先機(jī)，再有華為Mate30 5G接力，隨后又通過(guò)榮耀V30與華為nova 6拉低5G手機(jī)價(jià)格。華為主打高端旗艦，榮耀專攻性價(jià)比，旗下品牌齊頭并進(jìn)。

不僅如此，5G也會(huì)推動(dòng)AI、AR/VR等新技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用。5G與這些技術(shù)的結(jié)合將變革產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式，為用戶們帶來(lái)真正智能化、個(gè)性化及全場(chǎng)景化的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。例如華為Mate30系列就帶來(lái)了全新的交互革命，AI隔空操控、AI屏幕隨心等優(yōu)質(zhì)的“5G+AI”人性化功能。

vivo

與華為一樣，vivo也已經(jīng)先后發(fā)布了三款5G機(jī)型，2019年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市場(chǎng)，完成5G基礎(chǔ)用戶群體覆蓋，后是推出vivo NEX3 5G爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)，提升自家品牌形象，高低搭配組合使得vivo在5G前期占據(jù)了很大優(yōu)勢(shì)。2019年12月，vivo還推出了vivo X30系列，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。

vivo中國(guó)市場(chǎng)總裁曾透露了一個(gè)非常激進(jìn)的5G計(jì)劃：2020年上半年vivo會(huì)推出2 000元以內(nèi)的5G手機(jī)，希望成為行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)從1 000元～6 000元5G手機(jī)的全價(jià)位段覆蓋，組成一支強(qiáng)大的“vivo 5G艦隊(duì)”，實(shí)現(xiàn)所有手機(jī)價(jià)位段的覆蓋。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第三季度中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，vivo以54.3%的壓倒性優(yōu)勢(shì)占據(jù)著中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)。

雖然這主要得益于vivo搶跑5G手機(jī)得到的紅利，長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力還有待考驗(yàn)，但從自身實(shí)力來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)能力出色的vivo在5G關(guān)鍵期的2020年實(shí)力不容小覷。

oppo

在5G手機(jī)的品牌戰(zhàn)略方面，“華米OV”四大廠商是存在著明顯差異的，有些信奉早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃，也有的想要等到技術(shù)更加成熟再推出相應(yīng)產(chǎn)品，比如OPPO。

要知道OPPO所持5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利位列全球第十一，在國(guó)內(nèi)僅次于華為，早早拿到5G牌照的OPPO卻直到2019年12月才發(fā)布了自己的5G手機(jī)—OPPO Reno3系列。

一出手就瞄準(zhǔn)5G手機(jī)的兩大痛點(diǎn)，除了把越來(lái)越厚重的5G手機(jī)直接做回了三年前的手機(jī)厚度外，在應(yīng)用上還瞄準(zhǔn)了視頻賽道。

5G時(shí)代最先受益的一定是視頻行業(yè)。OPPO精準(zhǔn)地洞察了目前5G手機(jī)大多只用來(lái)測(cè)速，缺乏剛需的應(yīng)用場(chǎng)景，為OPPO Reno3系列上增添了視頻超級(jí)防抖Pro模式，以及傻瓜式的視頻后期制作功能。在5G初期《抖音短視頻》和《快手》等視頻APP霸占手機(jī)屏幕的時(shí)代也是頗具競(jìng)爭(zhēng)力。

小米

目前，小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“小米+紅米”的雙品牌戰(zhàn)略，紅米舉起了性價(jià)比的大旗，小米則專心發(fā)力高端市場(chǎng)。小米現(xiàn)在有兩款5G手機(jī)，2019年9月發(fā)布的小米9 Pro 5G，2019年12月子品牌發(fā)布的Redmi K30 5G。

這里不得不說(shuō)小米分割出來(lái)的紅米系列確實(shí)能“打”，這邊5G才剛剛起步，直接就把價(jià)格定在1999元，讓一切瞬間重回2011年小米手機(jī)第一代發(fā)布時(shí)的沖擊力，做了友商不敢做的事，無(wú)不佩服。

除了在手機(jī)市場(chǎng)上拳拳到肉的近身肉搏外，小米也將更多的目光投向了生態(tài)領(lǐng)域，2019年1月，小米正式推出“手機(jī) + AIoT”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略。

雖然目前無(wú)法預(yù)估5G會(huì)不會(huì)給AIoT設(shè)備的連接帶來(lái)變革式的改變，但是廠商們無(wú)疑想搶占更多的場(chǎng)景入口。除了手機(jī)這一入口外，智能音箱、智能穿戴設(shè)備和智能電視，都有潛力成為AIoT設(shè)備的控制中樞。

小米將做手機(jī)性價(jià)比的思路不斷遷移到其他賽道，電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱……小米和米家的商標(biāo)已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)大家電，而其旗下的生態(tài)鏈企業(yè)，如云米，已經(jīng)將產(chǎn)品線拓展到油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蜔崴鞯燃译姰a(chǎn)品。

一年時(shí)間來(lái)，小米AIoT平臺(tái)連接設(shè)備數(shù)猛增6成達(dá)到2.1億臺(tái)，成為世界最大消費(fèi)級(jí)AIoT網(wǎng)絡(luò)，一方面，手機(jī)的熱銷(xiāo)促進(jìn)了AIoT產(chǎn)品的深入人心，另一方面，AIoT平臺(tái)的高速發(fā)展，也反過(guò)來(lái)令小米旗下的手機(jī)有了更多的價(jià)值。

5G時(shí)間，“兵家必爭(zhēng)”之地AIoT

在2019年12月初舉辦的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人陳明永認(rèn)為，未來(lái)將不存在純粹意義上的手機(jī)公司，這就宣告了OPPO也將投身AIoT戰(zhàn)場(chǎng)。

在AIoT領(lǐng)域，華為最大的動(dòng)作莫過(guò)于進(jìn)入了大屏領(lǐng)域，只不過(guò)產(chǎn)品不叫智能電視，而是叫“智慧屏”。目前來(lái)看，語(yǔ)音助手、前置攝像頭、家居控制和手機(jī)聯(lián)動(dòng)等功能都不能算革命性的改造，但是鴻蒙OS的整個(gè)生態(tài)，則展現(xiàn)了一種新的整合思路。從2019年上半年的業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，該生態(tài)已經(jīng)喜迎了超過(guò)260個(gè)品牌、3000萬(wàn)用戶，連接AIoT設(shè)備超過(guò)了1.4億臺(tái)。

如今，5G才剛剛拉開(kāi)序幕，2020年5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和5G終端普及將大規(guī)模到來(lái)。而“5G+AIOT”也將成為下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)，因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)以及各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這都是一次千載難逢的機(jī)遇。

2020年，這將是手機(jī)廠商廝殺的又一個(gè)重要年份。