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      iPhone 12系列能否力挽狂瀾?

      2020-05-30 10:48:04
      計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2020年20期
      關(guān)鍵詞:完美主義庫克喬布斯

      寧缺毋濫的極致主義者

      當(dāng)輸入“完美主義、極致主義”的時(shí)候會搜索到很多跟喬布斯相關(guān)的文章,喬布斯儼然成為“完美主義”的代表人物。作為蘋果公司的創(chuàng)始人,喬布斯已經(jīng)將自己這種完美主義的基因刻進(jìn)了蘋果的每一件作品中。

      回首蘋果的發(fā)展史,蘋果一直在創(chuàng)新的路上前進(jìn),爭做行業(yè)的標(biāo)桿。2007年,蘋果推出了觸摸屏手機(jī)iPhone第一代,在當(dāng)時(shí)具有劃時(shí)代意義。后續(xù)iPhone 4讓iPhone登上巔峰,iPhone在智能手機(jī)界“第一”位置就此確立。之后,在庫克的帶領(lǐng)下蘋果推出了iPhone 5系列、iPhone 6系列、iPhone 7系列、iPhone 8系列以及慶祝iPhone問世十周年的全面屏產(chǎn)品—iPhone X。先后加入了先進(jìn)的Touch ID(指紋識別)和Face ID(面容識別)。

      蘋果經(jīng)過不斷地創(chuàng)新,一舉成為這些年科技企業(yè)最具創(chuàng)新力的代表。喬布斯和庫克,帶領(lǐng)iPhone站在世界手機(jī)之巔,至今其它品牌手機(jī)都無法超越。很多東西會因?yàn)樾缕媸艿揭粫r(shí)的追捧,但這份新鮮感好似曇花一現(xiàn)—足夠絢爛,卻也十分短暫。真正能成為經(jīng)典的作品,是能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的,蘋果顯然具有夏花的爛漫,又具有磐石的恒遠(yuǎn)。

      談起蘋果,你首先會想到什么,是圓形Home鍵?靜音鍵?還是被咬掉一口的蘋果圖標(biāo)?或者說極簡主義的風(fēng)格,這些設(shè)計(jì)在不知不覺間已經(jīng)延續(xù)10年了。無數(shù)的品牌想要追隨蘋果的極簡主義風(fēng)格,想要復(fù)制蘋果的神話,然而能觸之皮毛者寥寥無幾,為何如此?因?yàn)樘O果產(chǎn)品看似極簡的外觀之下,有著極為苛刻而復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)核。

      簡潔并不僅是視覺上的,也不僅是把雜亂無章的東西變少或抹掉,而是要挖掘復(fù)雜性的深度。要想獲得簡潔,就必須挖得足夠深,給無限的復(fù)雜賦予精確的秩序,將平凡的工業(yè)產(chǎn)品做成了工藝品。從幾個(gè)簡單的例子中就可以看出,硬件方面,在iMac中,蘋果去掉了除開關(guān)機(jī)外所有的按鍵。在iPhone中,喬布斯去掉了用戶為手機(jī)更換電池的行為。軟件方面,蘋果使用了前所未有的人機(jī)交互方式,并在iOS 7中進(jìn)一步將圖標(biāo)和界面扁平化。在喬布斯逝世之后,蘋果的極簡氣質(zhì)得以保留并發(fā)展。顯然,喬布斯在設(shè)計(jì)上的極簡理念和極致追求功不可沒。

      蘋果一直以來都以精益求精著稱,不尋求機(jī)海戰(zhàn)術(shù),而是不斷地打磨產(chǎn)品,力求打造出最易用、堅(jiān)固和精美的產(chǎn)品。正是這樣一種極致主義讓蘋果作為手機(jī)界的貴族代表,堪比時(shí)尚界的Gucci、Chanel、LV,也是這樣一份貴氣,讓iPhone的價(jià)格居高不下。不過,高昂的價(jià)格阻擋不了用戶的熱情,蘋果每次新品發(fā)布都稱得上“全球矚目”,甚至在以前會有人把用iPhone當(dāng)作一種身份和財(cái)富的象征。似乎iPhone不僅是手機(jī),其中也包含了很多附加價(jià)值。

      對于5G這個(gè)新賽道,蘋果也在堅(jiān)持著寧缺毋濫的iPhone的路子。拿不出令人驚艷的產(chǎn)品前,絕不會隨便用一個(gè)普通的產(chǎn)品代替出征。蘋果這樣愛惜羽毛也是意料之中的事,一旦品牌做得有規(guī)模有名氣了,一個(gè)細(xì)微的錯(cuò)誤都可能成為品牌不可磨滅的污點(diǎn),品牌的形象禁不起失誤的消費(fèi),也是出于對用戶負(fù)責(zé),不辜負(fù)“果粉”們的期待。但除了對于產(chǎn)品的精致主義之外,也不得不提蘋果落后于5G時(shí)代在決策判斷上確有偏差,蘋果目前的“窘境”也是拜自己所賜。

      市場誤判的“受累者”

      蘋果貽誤了發(fā)力5G的好時(shí)機(jī),市場的誤判如同蝴蝶效應(yīng)一樣,亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動,也許兩周后就會引起太平洋沿岸的一場龍卷風(fēng)。蘋果的戰(zhàn)略失誤,客觀上給予了國產(chǎn)手機(jī)廠商一次寶貴的機(jī)會。

      早在iPhone 11的發(fā)布會上,就有人提出質(zhì)疑,為何沒有5G版本,蘋果CEO庫克這樣解釋:“目前來說(5G)還是有一點(diǎn)超前,我們研究了市場發(fā)現(xiàn),整個(gè)市場里面不管是基礎(chǔ)架構(gòu)或者是芯片都還沒有足夠成熟,還不足以推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。”

      隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋與在多行業(yè)的應(yīng)用,尤其是在中國市場5G手機(jī)的蓬勃發(fā)展,給庫克的預(yù)料打上了一個(gè)“紅叉”。

      舉個(gè)例子,目前中國移動已與華為、小米、vivo和OPPO等國內(nèi)眾多知名手機(jī)產(chǎn)品商合作,將市場主流機(jī)型全部納入5G終端產(chǎn)品庫,近百款5G手機(jī)可供消費(fèi)者選擇。比如華為和榮耀手機(jī),就帶來了華為P40系列、榮耀30系列、華為nova 7系列、華為暢享20系列以及榮耀X10系列等多款5G智能手機(jī)。與此相對應(yīng)的是,小米自然不甘示弱,小米10系列、小米10青春版、小米10至尊紀(jì)念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊紀(jì)念版和Redmi X10 5G等機(jī)型,同樣都支持5G網(wǎng)絡(luò)。

      從國內(nèi)市場來說,2019年8月5日,全國首款開售的5G手機(jī)—中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版正式上市。中國手機(jī)用戶已經(jīng)被國產(chǎn)5G手機(jī)“教育”了一年多時(shí)間。這意味著,中國5G手機(jī)市場在某種程度上已進(jìn)入成熟期。這種成熟還表現(xiàn)在價(jià)格體系上,目前國產(chǎn)5G手機(jī)已覆蓋高中低端各個(gè)價(jià)格檔位,1 500元檔位早已實(shí)現(xiàn)。Realme的首款“5G百元機(jī)”更是打破用戶對5G的固有印象。

      5G手機(jī)戰(zhàn)爭拉到“千元”以內(nèi),對于定價(jià)線一直較高的iPhone而言不是好事情。況且,經(jīng)過一年的摸索,“華米OV”分別在高中低三檔價(jià)位里推出對應(yīng)的5G版手機(jī),作為后來者iPhone 12系列必須有一個(gè)5G“大殺器”功能,就像當(dāng)年iPhone 4的視網(wǎng)膜屏幕,iPhone X的Face ID。如果不能帶來“新意”,作為蘋果在5G時(shí)代的“第一款”產(chǎn)品,對于蘋果的影響將是“致命的”。

      蘋果對市場的誤判,給眾多手機(jī)廠商有崛起的機(jī)會。如果當(dāng)初率先入局5G的是蘋果,那么如今的5G手機(jī)市場或是蘋果、國產(chǎn)手機(jī)廠商二分天下,可惜沒有如果。當(dāng)蘋果意識到危機(jī)的時(shí)候,市場早已經(jīng)變了天,對手的先發(fā)制人、用戶的期待降低、同行的低價(jià)猛攻,都成為蘋果御5G之風(fēng)的巨大阻力。蘋果逆風(fēng)飛行,困難重重。

      那么,不占時(shí)機(jī)優(yōu)勢的蘋果,真的沒有機(jī)會了嗎?筆者認(rèn)為也不盡然。

      iPhone雖然錯(cuò)過了5G的“先發(fā)”,但多年積累下來的口碑,與沉淀下的粉絲,還是會給蘋果帶來可觀的市場。雖然入場晚,但不代表“逆襲”沒有機(jī)會—后來者也有后來者的優(yōu)勢,目前5G的發(fā)展很快,不過總體看來還有不完善的地方,蘋果此時(shí)入場可以縱覽全局,針對不足進(jìn)行調(diào)整升級,這對于蘋果創(chuàng)出更優(yōu)的產(chǎn)品是有利的。

      “危”中藏“機(jī)”,iPhone雖晚矣!然御5G之風(fēng)尚可。

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