濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析

楊禮娟

【摘 要】隨著鹽城旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鹽城濕地生態(tài)旅游逐漸受人們的喜愛和追崇。文章從可持續(xù)發(fā)展的角度，主要從S、W、O、T 4個方面對鹽城濕地生態(tài)旅游進行了分析，得知：鹽城濕地生態(tài)旅游具有科研及生態(tài)環(huán)境價值高、獨特文化品牌的優(yōu)勢，同時存在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、濕地環(huán)境保護意識薄弱等劣勢。此外，面對政府支持，發(fā)展創(chuàng)新理念;客源市場潛力大等機遇，以及市場份額較少、缺乏知名度，缺乏高層次、專業(yè)化旅游人才等挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游;濕地;SWOT

1983年，Ceballos Lascurain正式提出生態(tài)旅游的概念;1992年，生態(tài)旅游概念引入中國，此后我國專家和學(xué)者的不斷探索進一步推動了我國生態(tài)旅游的實踐發(fā)展。合理開發(fā)和保護濕地資源，將促進人類的可持續(xù)發(fā)展。國內(nèi)外關(guān)于濕地生態(tài)旅游的研究均處于起步階段。濕地生態(tài)旅游作為獨特生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展作為指導(dǎo)理念，以避開對濕地資源的過度破壞。

鹽城市是江蘇省面積最大的地級市，是江蘇沿海三大城市之一，是中國東部沿海地區(qū)，鹽城擁有獨具特色的生態(tài)旅游資源，并且還擁有豐富的海洋、灘涂資源。2019年7月，鹽城黃（渤）海濕地成功申遺，是我國沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)首個世界自然遺產(chǎn)，也是我國第一塊、全球第二塊潮間帶濕地世界遺產(chǎn)，填補了我國濱海濕地類型世界自然遺產(chǎn)的一項空白，這也是中國的世界自然遺產(chǎn)從陸地走向海洋的開端?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出將建設(shè)一批特色旅游目的地，其中江蘇鹽城濕地位列其中，這無疑為濕地的進一步發(fā)展帶來了千載難逢的機會，成為推動鹽城濕地發(fā)展的強大動力。

1 優(yōu)勢分析（S）

1.1 科研及生態(tài)環(huán)境價值高

鹽城濕地被譽為“東方濕地，百河之城”。鹽城是丹頂鶴、麋鹿等珍稀動物的研究基地，是接納珍稀動物的綠色家園，是研究灘涂濕地生態(tài)系統(tǒng)的重要地區(qū)。鹽城濕地已吸引多個國家和地區(qū)的專家學(xué)者參與研究，先后承擔(dān)多項國家級、省級等科研項目。鹽城黃（渤）海濕地脊椎動物和無脊椎動物均超過500種，為科學(xué)研究奠定了良好的基礎(chǔ)和提供了更多的源泉。鹽城市旅游景點生態(tài)資源獨具特色。世界自然保護聯(lián)盟認為，鹽城濕地是珍稀瀕危候鳥保護的不可替代的自然棲息地，具備全球研究的普遍價值。未來，鹽城將會吸引更多國家的專家、學(xué)者對濕地進行研究，打開人類濕地研究的新篇章。

1.2 獨特的文化品牌

文化對于一個城市來說，是靈魂。文化競爭是城市競爭的一部分。2006年，鹽城市委、市政府提出建設(shè)“文化鹽城”的重要目標(biāo)，此后愈加重視城市文化的建設(shè)。鹽城四色文化（即紅、白、綠、藍），包括新四軍、海鹽、生態(tài)、海洋文化。新四軍紀念館已被列入國家重點發(fā)展的紅色旅游景點;海鹽博物館鎮(zhèn)館之寶（古代海鹽煎制生產(chǎn)工具），集觀賞和親身體驗于一體，讓游客可以深層次地了解海鹽文化;鹽城擁有太平洋西海岸最大的海岸型濕地，天然優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，兩海兩綠的發(fā)展路徑，極大地促進了鹽城旅游業(yè)的發(fā)展。因此，鹽城不同于其他城市的文化品牌、城市形象，會吸引更多的人來鹽城，住鹽城、吃鹽城、行鹽城、游鹽城等。

2 劣勢分析（W）

2.1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

政府對濕地生態(tài)旅游發(fā)展的功能定位與重視程度將對其起著關(guān)鍵性的作用。今年，在政府的支持和深入下，鹽城濕地申遺成功，為鹽城旅游帶來新的發(fā)展契機。鹽城整體旅游大環(huán)境中，大多數(shù)景區(qū)在滿足食、住、行、游、購、娛方面做得并不理想。比如，鹽城濕地景區(qū)，周邊的食、住條件較單一，在旅游中，更多的是隨意看看，無法獲得深層次的旅游體驗。因此，鹽城濕地要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)，亦可多一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的創(chuàng)新思考，結(jié)合智能化技術(shù)，建設(shè)功能齊全、與眾不同、不失乏味的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

2.2 濕地環(huán)境保護意識薄弱

習(xí)總書記指出，“良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉”。破壞了生態(tài)環(huán)境，就相當(dāng)于破壞了人類的生活環(huán)境。中國一直非常重視生態(tài)文明的建設(shè)和生態(tài)環(huán)境的保護。提到環(huán)境保護，很多人去旅游時，會給景區(qū)帶來一定程度的負擔(dān)，包括衛(wèi)生、噪音、土壤等多個方面。在景區(qū)中，常常會有一些游客躺在休息椅上，隨地扔垃圾，在公共場合完全不注意自己的形象。大多數(shù)人認為對于濕地景區(qū)的愛護和保護會有專門人負責(zé)，與自己無關(guān)，無需自己保護，缺乏人人有責(zé)的意識。外出旅游時只管自己開心，忽略他人感受的現(xiàn)象屢屢存在。其實，這些都會集中體現(xiàn)在本人修養(yǎng)上。加強員工、游客修養(yǎng)和意識，不僅是景區(qū)急待解決的問題，更是社會、學(xué)校需要努力的方向。社會大眾的約束、學(xué)校教育的引導(dǎo)，都會為此帶來積極的能量。

3 機遇分析（O）

3.1 政府支持，發(fā)展創(chuàng)新理念

習(xí)總書記指出，走生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路。我國經(jīng)濟高速發(fā)展，其中發(fā)展觀念和方法必須緊隨時代腳步，實時創(chuàng)新。若僅用傳統(tǒng)的、舊式的思想、觀念和方法則無法走得遠。政府大力支持鹽城濕地申遺，鹽城濕地申遺成功，將有更多的人關(guān)注到濕地、關(guān)注到鹽城濕地旅游。就整體而言，鹽城濕地的發(fā)展在大環(huán)境的帶動下，未來將會對鹽城經(jīng)濟、鹽城居民生活質(zhì)量和素質(zhì)帶來重要影響。推出創(chuàng)新的、迎合時代需求的濕地旅游理念、旅游產(chǎn)品、旅游線路等已成為發(fā)展?jié)竦芈糜蔚囊豁椫匾蝿?wù)。未來，在政府的支持下，企業(yè)、學(xué)校加強合作，形成政校企共同合作、共同發(fā)展的模式，從而打造出更最受大眾歡迎的濕地旅游方式。

3.2 擴大客源市場，打造濕地文化旅游品牌

旅游的大眾化促進了旅游客源市場規(guī)模的擴大。旅游已經(jīng)成為大眾心目中一種新的生活方式，越來越多的人參與到旅游大軍中，主題化、個性化的旅游方式引領(lǐng)了時尚潮流。可持續(xù)旅游已成為現(xiàn)代旅游業(yè)所追求的最高目標(biāo)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，鹽城市在接待海內(nèi)外游客、旅游總收入和外匯收入方面，分別比2017年增長14%、17%、8%。濕地文化旅游現(xiàn)已深受學(xué)校、家庭的喜愛，是一種集游玩、學(xué)習(xí)于一體的時尚旅游方式，很多家庭對濕地旅游已付諸實際行動，真實體驗濕地文化?！皾竦?”發(fā)展模式已被更多的旅游企業(yè)所推崇，建立濕地文化旅游品牌應(yīng)是當(dāng)下的重點。居民的思想觀念、經(jīng)濟能力、文化發(fā)展、品牌建設(shè)會讓鹽城旅游業(yè)發(fā)展的腳步越來越快。

4 挑戰(zhàn)分析（T）

4.1 市場份額較少，缺乏知名度

鹽城旅游經(jīng)濟的發(fā)展與江蘇蘇南地區(qū)相比，仍然有很大的差距。國內(nèi)旅游收入方面，2017年，鹽城市為311.75億元，南京市為2 020.43億元，與之相比，僅達到15.43%;旅游外匯收入方面，鹽城市為8 212萬美元，南京市為79 227萬美元，與之相比，僅達到10.37%。雖然鹽城地處中國東部沿海中部，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，是江蘇三大沿海城市之一，但是相比于其他城市，其旅游業(yè)的發(fā)展并不占優(yōu)勢，這與其地理位置、交通發(fā)展、客源市場等密切相關(guān)。從鹽城客源市場來看，當(dāng)?shù)厝藢τ邴}城濕地旅游的選擇非常少;從江蘇客源市場來看，很多人來到江蘇旅游，更多的會選擇南京、蘇州等一線旅游業(yè)發(fā)達的城市;從整個國家旅游市場來看，鹽城在全國整體旅游市場中的知名度并不高，未來需要深度打開市場，并占有一定市場。

4.2 高層次、專業(yè)化的旅游人才缺乏

目前，各地區(qū)旅游人才供求不平衡是一種普遍現(xiàn)象。比如：旅游景區(qū)講解員的學(xué)歷不高，?？茖W(xué)歷較為常見，本科及以上學(xué)歷則較少。其中，專業(yè)的講解員中小語種講解員則更少。此外，在高等院校中，可能存在大批量的老師和學(xué)生對濕地知識還是一知半解，其中還包括一部分旅游專業(yè)的老師，這非常不利于濕地文化的推廣、濕地旅游的發(fā)展。旅游是一個時尚的專業(yè)，需要具備極廣的知識面。同時，要注意收集各行各業(yè)新鮮事物，并將第一手資料、正能量傳播給大眾。因此，未來我們需要大力培養(yǎng)專業(yè)化的旅游人才，適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足大眾的需求，促進旅游行業(yè)的進一步發(fā)展。

未來，鹽城可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等方面建立宣傳平臺，多樣化的App推送、微線路設(shè)計、旅游項目開發(fā)的體驗等新媒體宣傳手段，建立景區(qū)官方網(wǎng)站，加強城市品牌文化印象，鹽城濕地旅游將會得到更好、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

參 考 文 獻

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[5]鹽城市統(tǒng)計局.鹽城統(tǒng)計年鑒——2019[EB/OL].http：//tjj.yancheng.gov.cn/art/2019/10/23/art_1779_32

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[6]江蘇省統(tǒng)計局.江蘇統(tǒng)計年鑒——2018[EB/OL].http：//tj.jiangsu.gov.cn/art/2018/9/14/art_4009_7815540.html，2018-09-14.