新媒體時代廣播電臺的發(fā)展困境和應對策略分析

鄭逸舟 熊燁

摘? ? 要：本文對新媒體時代廣播電臺發(fā)展特點以及所面臨的困境進行分析，在建設受眾互動平臺、創(chuàng)新商業(yè)運行模式以及建設廣播+格局等相關基礎上，闡述新媒體時代廣播電臺的發(fā)展應對策略。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電臺;發(fā)展特點及困境;發(fā)展策略

隨著網絡信息技術的普及范圍不斷擴大，新媒體對廣播電臺這類傳統(tǒng)媒體產生巨大影響。在新媒體時代，廣播電臺要保持可持續(xù)發(fā)展，需要做出創(chuàng)新，對營銷、服務和技術等方面進行整合和完善，創(chuàng)新廣播電臺的運行發(fā)展模式。因此，對新媒體時代廣播廣播電臺發(fā)展應對策略進行分析有一定現實意義。

一、新媒體時代廣播電臺發(fā)展特點

在社會發(fā)展之下，新媒體孕育而生，這在一定程度上體現出受眾需求的變化，同時也在側面體現出廣播產業(yè)形式不斷健全的過程。一方面，在新媒體時代下，新的技術和模式更加利于廣播產業(yè)的發(fā)展以及廣播技術水平的提升;另一方面，廣播電臺發(fā)展必須更加重視互動性，而互動性的形成將用戶變?yōu)榱酥行摹Ｎ覀兛吹?，智能手機的功能愈發(fā)健全，移動終端的智能化設計，也讓傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展出現了變化。廣播電臺節(jié)目為聽眾提供更多參與機會，聽眾可依據自己的喜好制定針對性的服務，在播放設備上也有了更多選擇。但在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電臺遭遇更多的是挑戰(zhàn)。若不進行創(chuàng)新，廣播電臺必定會遇到更多發(fā)展阻礙，進而影響到整個廣播產業(yè)的進步。因此，怎樣讓傳統(tǒng)廣播電臺適應新時代的需求，通過將新媒體和廣播電臺融合發(fā)展，促使廣播電臺的發(fā)展更加移動化、個性化和融合化，是至關重要的。

二、新媒體時代廣播電臺發(fā)展面臨的困境

（一）廣播電臺的優(yōu)勢逐漸式微

廣播媒體的先天優(yōu)勢主要表現在時效性、伴隨性和互動性等方面。然而，隨著網絡新媒體的崛起，廣播的這些先天優(yōu)勢不再為廣播所獨享，一部手機便可知天下，新媒體在時效性、伴隨性和互動性等方面絲毫不遜色于廣播媒體，甚至比廣播更強，這樣，傳統(tǒng)廣播媒體的先天優(yōu)勢也就逐漸式微了。

（二）廣播電臺的劣勢日趨突出

廣播新聞播報屬于典型的線性傳播，聲音轉瞬即逝，無法滿足受眾反復閱讀或收聽的需要。但在網絡時代，人們工作生活節(jié)奏日益加快，時間碎片化，連續(xù)收聽或收看新聞節(jié)目難以實現，廣播（及電視）的線性播報逐漸失去越來越多的受眾。相對的，傳統(tǒng)媒體的這些劣勢卻正是網絡媒體的優(yōu)勢，在這種情勢下，廣播（及報紙電視）生存和發(fā)展的空間面臨必然萎縮。

（三）廣播電臺的生存空間受到多方擠壓

隨著互聯網的崛起，新媒體層出不窮，微博、微信、客戶端（App）等對廣播的沖擊更加明顯和突出，在新媒體用戶突飛猛進之時，包括廣播在內的傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失。受眾量的減少與轉移勢必影響到傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展，缺少受眾的媒體，其成長空間必將變小，發(fā)展能力勢必受到限制，處境較為艱難。

三、新媒體時代廣播電臺的發(fā)展應對策略

（一）建設聯動的受眾互動平臺

在新媒體時代中，為了能夠促進廣播電臺的穩(wěn)定發(fā)展，廣播電臺要和受眾做積極主動地交流和互動，并且要為受眾提供更多針對性的服務。這兩者之間可以形成互動反饋系統(tǒng)，能提高廣播電臺媒體品牌的粘合性——在一些特定情況下受眾參與到媒體內容的制作過程中，還能為廣播電臺生產模式等提供支持：可研發(fā)相關的手機APP、微博或者是微信公眾平臺，使用這些多媒體平臺來進行互動;并且多增加一些互動環(huán)節(jié)，經過微信推送與微博互動等方式和受眾交流，為廣播電臺品牌的擴大與穩(wěn)定發(fā)展夯實鑒定基礎。

（二）創(chuàng)新商業(yè)運營模式

廣播電臺要穩(wěn)定發(fā)展，需要和新媒體進行優(yōu)勢上的互補，要在平臺、途徑和廣播媒體方面進行整合發(fā)展。經過對商業(yè)模式的創(chuàng)新，廣播電臺在開展多種活動時，大眾能夠使用微信、微博和電話等方式報名，增進互動量和知名度;同時，廣播電臺還能夠充分使用視頻直播、電子商務等模式，以此形成互聯網+各種模式的商業(yè)運營體系。在跨界聯動模式之下，廣播電臺和支付寶、淘寶等網絡企業(yè)形成合作關系，讓廣播電臺可以在新媒體時代下獲得可持續(xù)進步。

（三）構建廣播+傳播格局

現在很多的傳統(tǒng)媒體都參與到了新媒體融合中，以此來獲得轉型和穩(wěn)定發(fā)展。對此，廣播電臺不僅要在保存原有聽覺優(yōu)勢的基礎上，轉變傳播方式，把視頻、圖片與文字元素滲入其中，為傳播形式多元化發(fā)展提供支撐，形成一種開放性的態(tài)度和系統(tǒng)，還要堅持“內容為王”，與新的“收聽平臺”合作，為音頻產業(yè)建設出新格局。例如，當下，在智能手機上方便收聽的網絡音頻平臺大致分為兩種類型：一類是綜合性的專業(yè)音頻網絡平臺，如喜馬拉雅、考拉FM 、愛聽FM 、荔枝FM 、蜻蜓.fm等;另一類是內容比較單一、指向性較強的音頻網絡平臺，如音樂類的有酷狗音樂、網易云音樂等;聽書類的有懶人聽書、善聽聽書等。傳統(tǒng)廣播在生產高品質節(jié)目內容的同時，應當拓寬思路，善于把與音頻相關的業(yè)務，諸如音頻節(jié)目網站、播客、音頻客戶端等，作為自己的拓展疆域和衍生產品。畢竟，優(yōu)質的音頻內容既是傳統(tǒng)廣播的核心競爭力所在，也是傳統(tǒng)廣播在新媒體時代得以生存和發(fā)展的基礎。

（四）完善傳播平臺

在發(fā)展過程中，廣播電臺需要使用社交媒體傳播范圍、受眾數量等優(yōu)勢，要重視官方微博的注冊和管理，電臺的編輯和主持人也要開通自己的微博，為廣播電臺與受眾的互動工作創(chuàng)設條件。加大投入建設好微信公眾號，在滿足聽眾個性化需要時，也為廣播電臺線下傳播渠道的擴大和品牌影響力提升奠定基礎。此外還需注重APP的開發(fā)工作，持續(xù)關注聽眾的喜好和興趣點，開發(fā)出適合受眾使用習慣的手機APP，從而促進廣播電臺的發(fā)展。

結語：

新媒體時代，廣播產業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，但也擁有更多機遇。美國著名互聯網分析師瑪麗·米克爾（Mary Meeker）在每年發(fā)布的《互聯網趨勢報告》中認為：“聲音將成為下一個移動端上傳和分享的重要內容?！毙聲r期環(huán)境中，廣播電臺要想穩(wěn)定發(fā)展，需要充分使用新媒體技術和相關平臺，建設聽眾互動平臺，構建廣播+傳播格局，并且要創(chuàng)新商業(yè)運行模式，堅持生產優(yōu)質的音頻內容，在此基礎上讓廣播電臺在新媒體時代中獲得穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙鵬. 新媒體時代廣播電臺應對策略探析[J]. 新媒體研究， 2015（09）：63-64.

[2]龔慶利. 新媒體時代下廣播電臺的融合發(fā)展路徑分析[J]. 新聞研究導刊， 2017（16）：36-37