人民網(wǎng)安徽頻道微信公眾號新聞報道創(chuàng)新研究

徐文兵

摘? 要? 人民網(wǎng)是國家新聞網(wǎng)站的領頭羊，被公眾稱為“網(wǎng)上的人民日報”，作為人民網(wǎng)的重要組成部分，人民網(wǎng)安徽頻道一直致力于精心打造旗下的新媒體平臺。微信公眾號是新媒體的重要形式，也是人民網(wǎng)安徽頻道重點謀篇布局的一部分。人民網(wǎng)安徽和聊時局是人民網(wǎng)安徽頻道旗下的兩大官方微信。文章以這兩個公眾號平臺從2020年1月1日—2020年1月15日半個月內(nèi)的報道作為研究對象，分析了兩個微信公眾號在新聞報道的內(nèi)容、標題和編排方面的創(chuàng)新。

關鍵詞? 人民網(wǎng)安徽;聊時局;新聞報道;創(chuàng)新

2013年9月22日，微信公眾號人民網(wǎng)安徽（ID：rmwahpd）正式開通，至今已近7年。作為人民網(wǎng)安徽頻道旗下的官方微信公眾號，人民網(wǎng)安徽發(fā)布的內(nèi)容主要是，人民日報和人民網(wǎng)發(fā)布的關于安徽的新聞，安徽本地發(fā)生的重大時政、社會新聞，以及人民網(wǎng)安徽頻道自采新聞作品等。由于是與人民網(wǎng)安徽頻道同名微信公眾號，該公眾號定位較為官方、正式，一般以正面宣傳為主。2014年8月28日，微信公眾號聊時局（ID：shijuguanzhu）正式開通，至今已5年多。該公眾號，同樣是人民網(wǎng)安徽頻道旗下的官方微信，聊時局與人民網(wǎng)安徽的側(cè)重點不同，聊時局面向全國，最為關注的是時政新聞，尤其是人事、反腐等。兩大微信公眾號經(jīng)過幾年的運作，在業(yè)內(nèi)、省內(nèi)外打出了影響力，作為安徽時局動向的觀察者，兩大公眾號一直牢牢堅守權威和官方定位，在新聞報道上結合新媒體規(guī)律不斷創(chuàng)新，成為了安徽本土影響力最大的兩大時政微信公眾號。

時政新聞由于一般較為嚴肅，如果在新媒體平臺上依然沿用“老干部”作風和舊有的報道方式，是很難吸引受眾的，因此人民網(wǎng)安徽頻道旗下的兩個公眾號平臺從開設至今，就結合新媒體規(guī)律，不斷對新聞報道從內(nèi)容、標題和編排上創(chuàng)新，從而使得新聞報道更加符合網(wǎng)絡傳播規(guī)律。本文從2020年1月1日至2020年1月15日，人民網(wǎng)安徽和聊時局兩大微信公眾號推送的新聞報道為研究對象，采用量化分析的方法，探討這兩個公眾號在新聞報道在多維度的創(chuàng)新。

在2020年1月1日—1月15日15天時間內(nèi)，人民網(wǎng)安徽微信公眾號共推送文章80篇;聊時局微信公眾號同推送文章80篇。

1? 選題和內(nèi)容創(chuàng)新

1.1? 與時間賽跑，高度注重時效性

能否快速地為微信用戶提供各種新聞信息是微信公眾平臺存在的首要條件。作為國家新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)安徽頻道可以對接的新聞資源非常豐富，與安徽省各級政府部門建立了長期的合作關系，能夠第一時間拿到官方的權威數(shù)據(jù)及信息，因此往往可以第一時間發(fā)布來自官方的信息，跑贏這場時間的競賽。梳理1月1日—1月15日，人民網(wǎng)安徽和聊時局兩大微信公眾號基本每天都會在安徽省各級政府部門發(fā)布重要信息后，第一時間通過微信公眾號推送。如2020年1月3日，人民網(wǎng)安徽微信公眾號在上午9：56分推送“快訊：最新！安徽一廳級紀檢干部被開除黨籍”;2020年1月12日，在10：24推送“剛剛！省長在政府工作報告中披露的這些數(shù)字，與你息息相關”。由于人民網(wǎng)安徽頻道的兩個微信公眾號平臺每天有三次更新權限，因此一則最新的重大新聞事件發(fā)生后，編輯會在第一時間推送，為了吸引微信用戶關注，往往會在標題以“快訊”“最新消息”“緊急通知”“速報”等大號字體進行提示，這種新聞能夠迅速引起受眾的關注。

1.2? 稿源均可溯，重點打造權威性

作為國家新聞網(wǎng)站，為了確保新聞的真實性和權威性，人民網(wǎng)安徽頻道非常注重稿源的可溯性，其新聞報道主要由兩大來源：一是權威主流媒體或組織機構，如人民日報、新華社、新聞聯(lián)播等，二是人民網(wǎng)安徽頻道微信號原創(chuàng)稿件。以人民網(wǎng)安徽微信公眾號2020年1月13日的6篇文章為例，從筆者羅列的新聞來源就可以看到其權威性。1）分級診療，安徽怎么“分”怎么療？來源：人民網(wǎng)安徽頻道。2）他當選長豐縣縣長。來源：合肥在線。3）趙克志在安徽看望慰問基層民警。來源：人民日報。4）奮進！安慶2019系列圖解之一：招商引資。來源：人民網(wǎng)安徽頻道。5）安徽男子“殺妻騙?！?，牽出案中案！來源：法制日報。6）張志超奸殺疑案，改判無罪。來源：澎湃新聞。

1.3? 聚焦安徽省新聞，側(cè)重塑造貼近性

作為人民網(wǎng)安徽頻道的兩個微信公眾平臺，其主要受眾以安徽省內(nèi)為主，因此編輯在內(nèi)容選擇上也高度重視貼近性，在關注國際和國內(nèi)的重點新聞報道的同時，將側(cè)重點向安徽省內(nèi)傾斜，更加符合安徽微信用戶的信息需求。在2020年1月1日—2020年1月15日15天時間內(nèi)，聊時局微信公眾號共推送文章80篇，其中安徽省內(nèi)新聞33篇;人民網(wǎng)安徽微信公眾號共推送文章80篇，其中安徽省內(nèi)新聞67篇。

2? 新聞標題創(chuàng)新

2.1? 圖片和標點的靈活運用

網(wǎng)絡的便捷性和平等性催生了海量的媒體平臺，其中也包括諸多的微信公眾號。如何能讓推送的文章一下子抓住受眾的眼球，讓其產(chǎn)生點擊瀏覽的興趣，這就需要在新聞的標題上下功夫，這也是提高媒體競爭力的重要手段。

以聊時局2020年1月13日的一則新聞《副省長“落馬”前，私下跟秘書說不愿意分管扶貧！》為例，在新聞標題上方直接用了大幅新聞圖片，用了陜西省政府原黨組成員、副省長馮玉柱在接受訪問時的照片。這張圖片非常具有視覺沖擊力，馮玉柱似笑非笑的表情，配合標題，給了受眾合理想象的空間，自然而然就有了點擊閱讀的沖動。除此之外，標點符號也被多次運用在標題中。如“？”和“！”等符號，能夠使得表達的感情更加強烈，也能夠引起受眾的關注和情感共鳴，激發(fā)他們的閱讀興趣。

2.2? 文本和句式的簡潔活潑

現(xiàn)如今網(wǎng)絡媒體高度發(fā)達，受眾的閱讀習慣深深地刻下了新媒體的烙印，更加碎片化，簡潔化，他們希望新聞標題能夠簡潔明了，一目了然，更加口語化。因此人民網(wǎng)安徽頻道的兩個微信公眾平臺在標題上沒有采用死板嚴肅的“老干部”作風，而是采用了簡介明快的解法，用親民化、口語化的表達來寫作，更加符合當代人的閱讀習慣。

以2020年1月14日聊時局推送的一篇文章《合肥一科員冒充陳樹隆兒子，戀愛、重婚、生子》為例，這樣的新聞標題與傳統(tǒng)的新聞標題差距很大，但是卻符合當前網(wǎng)友的閱讀習慣，簡潔明了的表達方式不僅概括了整個新聞事實，而且一下子就能調(diào)動網(wǎng)友的興趣，讓人想要點擊觀看。

3? 新聞編排創(chuàng)新

3.1? 推送時間符合網(wǎng)友閱讀習慣

在推送頻次上，人民網(wǎng)安徽平臺旗下的兩個微信公眾號平臺都有每天三次推送的權限。根據(jù)筆者選擇的15天時間樣本，兩個平臺都分別推送80篇文章，日均推送文章數(shù)在5～6條。在推送的時間上，則根據(jù)受眾的工作日和休息日有所差別，在星期一到星期五的工作日，一般會選擇公眾的工作時間來，第一次推送在8點以后，第二次推送在下午三點，第三次推送在晚上9點以后;而在周末休息日，則會選擇早晨9點之后，中午12點之后以及晚間10點以后推送，當然，如果遇到緊急重大的突發(fā)新聞事件，會打破常規(guī)，及時推送，最大限度地確保時效性。這樣的推送頻次和推送時段，比較符合工作日和休息日人們使用手機閱讀的習慣，更加科學。

3.2? 文章形式符合網(wǎng)友閱讀喜好

在新聞內(nèi)容的編輯上，人民網(wǎng)安徽旗下的兩個微信公眾號都非常重視用戶的閱讀體驗，盡量讓文章的形式符合受眾的閱讀喜好。很多推送的文章里都包含了視頻+文字+動圖等多種符號元素，多種形式的組合，再加上多彩的文字顏色，不僅豐富了報道形式，而且可以給讀者直觀的眼睛和耳朵多重感官體驗，帶來更好的傳播效果。以1月8日“人民網(wǎng)安徽”推送的一篇題為《女審判長當庭怒斥毒販，網(wǎng)友狂贊！》的文章為例，微信里除了圖片和文字，還加了一段1分21秒的審判長在法庭上的怒斥視頻，讓受眾看了大呼過癮。

4? 結語

新媒體發(fā)展日新月異，各個媒體的競爭越來越激烈，各大微信公眾號也為爭奪受眾的關注展開了激烈的追逐戰(zhàn)。人民網(wǎng)安徽頻道旗下的兩大微信公眾號在新聞報道方式上不斷突破創(chuàng)新，積極從新聞選題和內(nèi)容、標題和編排等方面做出轉(zhuǎn)變，收獲了更多受眾的關注和喜愛。

參考文獻

[1]楊鴻光.粉絲550萬+，人民網(wǎng)微信公眾號靠的是什么？[J].新聞戰(zhàn)線，2018（2）：73-74.

[2]曾凡斌，陽婷.傳統(tǒng)媒體微信公眾號與用戶互動的研究[J].中國廣播，2018（7）：42-47.