林瑜
摘? 要? 文章在分析傳統(tǒng)的電視問政節(jié)目不足的基礎上,以六安市廣播電視臺《問政一把手》為例,分析了電視問政節(jié)目如何在融媒體視域下,從傳播理念和傳播形式上不斷改革創(chuàng)新,謀求長足的發(fā)展。
關鍵詞? 新時期;電視問政節(jié)目;融媒體;延展
融媒體時代,信息傳播的“去中心化”趨勢越來越明顯,政府和主流媒體對于信息的控制能力下降,公眾在信息傳播中的地位和作用被強化。在這種情況下,電視問政節(jié)目如果一直沿用常態(tài)化的生產模式,就會面臨著一系列問題,出現傳播效果不佳的情況。
1? 傳統(tǒng)電視問政節(jié)目的不足
1.1? 問政流于形式
由于電視媒體是黨和政府的耳目喉舌,因此不少問政節(jié)目受到的禁忌或限制較多,特別是如果該檔節(jié)目沒有當地黨委政府的支持,很多電視節(jié)目在環(huán)節(jié)設計上必須遵從被問政領導的意見,比如說事先擬定好要提問的問題,確定參與節(jié)目的觀眾,整檔節(jié)目必須按照提前預設的步驟來,甚至不能直播,只能錄播,這樣一來,官員“打官腔”“說空話”的現象嚴重,完全達不到問政的效果,節(jié)目的監(jiān)督力度和效果大打折扣。
1.2? 節(jié)目遠離民意
很多電視媒體問政節(jié)目忽視了節(jié)目創(chuàng)設的初衷,是為了搭建一個“官民”平等對話的平臺,而是將自己定位成單純服務于政府。在節(jié)目設計上遠離民意,單純與被問政官員溝通,根據他們想表達的內容來設計整期節(jié)目。這樣一來,群眾關心的問題在節(jié)目中沒有體現,電視問政變成了一場自娛自樂、自編自導的秀。
1.3? 公眾話語權有限
雖然電視問政節(jié)目從產生之初,就不斷強調公眾的參與性,但是由于傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單向的,電視觀眾作為信息的被動接受者,本身在電視問政過程中就扮演著次要的角色,不僅能夠參與節(jié)目的受眾人數有限,而且掌握的話語權有限,參與的積極性不高。
2? 融媒體視域下《問政一把手》欄目的改革之路
《問政一把手》是六安廣播電視臺的一檔大型現場直播節(jié)目,2015年1月16日正式開播,一年策劃兩期節(jié)目,上半年下半年各制一期。作為六安市廣播電視臺的一檔王牌電視問政節(jié)目,主要圍繞市委、市政府的決策部署,關注群眾反映強烈、社會普遍關注、與老百姓切身利益密切相關的突出問題,受到了觀眾的廣泛歡迎。節(jié)目自開播以來,以其現場直播的獨特魅力和推動工作的顯著成效,受到社會各界的熱議和關注。隨著融媒體時代的到來,《問政一把手》欄目順應新媒體時代傳播規(guī)律,在節(jié)目理念和節(jié)目形式上不斷改革創(chuàng)新。
2.1? 節(jié)目理念變化
1)去中心化,強調平等對話。平等是新媒體時代的一則重要傳播規(guī)律,同樣適用于電視問政欄目。在一些傳統(tǒng)電視問政節(jié)目中,被問政的官員似乎是大家的“眾矢之的”,是被公眾關注的焦點,也是電視鏡頭對準的中心,受眾的主體地位忽視。
而六安市廣播電視臺的《問政一把手》目前推行的節(jié)目理念之一就是去中心化,淡化被問政官員的中心位置,而是強調政府與公眾之間的平等對話。在《問政一把手》的每一期節(jié)目中,都不會把官員放在一個“輿論風暴”的漩渦中心,讓公眾去質疑甚至責難,非得揪出他們的問題,而是致力于搭建一個平臺對話的平臺,通過被問政官員的直言不諱,參與觀眾的大膽發(fā)言,場外觀眾的互動補充,營造一種社會互信的氛圍,共同推動問題的解決。
以2018年11月27日的六安市廣播電視臺播出的《問政一把手》節(jié)目為例,本期節(jié)目圍繞六安市建設“四最”營商環(huán)境、深化“放管服”改革推進等相關方面開展問政。節(jié)目給了政府官員和群眾同等的鏡頭,圍繞大家關注的痛點、堵點、難點等,比如說六安市有些地方只許建廠不許投產、招來的企業(yè)落地難、高壓線遷移、“關、停、罰”如何作為等問題,雙方展開面對面的交流,現場問政氣氛熱烈,節(jié)目有效地促進了六安市各項政策措施堅決落實到位,明顯改善了六安市的營商環(huán)境。
2)服務觀眾,樹立用戶思維。服務觀眾,樹立用戶思維是新媒體時代的一則重要傳播規(guī)律,電視問政欄目也必須一切以受眾為中心,尊重他們的信息需求,重視他們的收視感受。
《問政一把手》欄目從節(jié)目的選題,再到節(jié)目的環(huán)節(jié)設計,最后到節(jié)目的呈現,每一個板塊都緊緊圍繞受眾的需求和喜好來。以節(jié)目選題為例,2019年6月25日,六安市廣播電視臺播出的電視直播《問政一把手》節(jié)目問政主題圍繞“創(chuàng)建全國文明城市‘規(guī)范提升十項行動”展開,確定這一主題的不是相關的政府部門,而是廣大的六安市民。前期,六安廣播電視臺的相關人員展開了細致的走訪和調查,通過調查問卷、微博和微信留言等方式,征集了公眾的意見,敲定了這一話題。這樣的選題方式,讓節(jié)目從一開始就改變了以往電視問政節(jié)目閉門造車的做法,真正地想百姓所想,急百姓所急,真正能夠做到服務觀眾。
3)打造精品,堅持內容為王。內容為王在新媒體時代依然是一條重要的傳播規(guī)律,只有依靠優(yōu)質的節(jié)目內容,才能吸引到更多的受眾。《問政一把手》最新的節(jié)目制作理念就是節(jié)目的最終呈現要以用戶優(yōu)質的視覺體驗為前提,以優(yōu)質的內容讓人欲罷不能,將2個小時的節(jié)目打造成一期設計精巧、內容豐充實的精品節(jié)目。
依然以2019年6月25日,六安市廣播電視臺播出的電視直播《問政一把手》節(jié)目為例,這一期節(jié)目就非常精彩,比如說,穿插了大量記者前期暗訪的短片,將小區(qū)回遷安置、學前教育、油煙整治老舊小區(qū)改造等問題鮮活地呈現在觀眾面前,使每一個問題都有根有據、有目共睹,增強了問政現場的尖銳性,提升了節(jié)目的可看性。在節(jié)目直播過程中,在演播廳內用了4個機位,1臺大搖臂,1塊大屏幕,并配備舞臺燈光、鍵盤手等多個硬件崗位,這樣一來,整檔節(jié)目的視覺元素非常豐富,用戶能夠獲得良好的視覺體驗。
2.2? 節(jié)目形態(tài)變化
1)大力推廣網絡直播。2018年11月27日,《問政一把手》在六安市廣播電視臺1號演播大廳舉行,和往期電視問政節(jié)目不同的是,本期電視問政六安市廣播電視臺首次進行全平臺融媒體直播,除電視、廣播、網站、看六安App現場直播外,六安廣電微信矩陣將首次同步進行高清網絡直播。六安廣電網絡直播微信矩陣六安廣播電視網、六安新周報、六安交通音樂廣播、直播六安四個官方微信公眾號,同步進行高清網絡直播,融媒體直播,隨時隨地觀看直播,參與問政點擊圖片即可進入微信高清直播間收看精彩問政直播。隨后,網絡直播成為《問政一把手》節(jié)目的一種常態(tài)形式。
網絡直播作為信息同步公開面向受眾及時傳播的,互動交流性極強的信息發(fā)布方式,近乎現場的實時場景、多樣化的互動交流、簡單便捷的收聽收看渠道,吸引了眾多受眾。也正是由于網絡直播擁有龐大的受眾基礎,這才使得《問政一把手》這檔電視節(jié)目大力推廣網絡直播,事實證明,確實取得了較好的傳播效果。
2)從“一屏傳播”變?yōu)椤岸嗲拦舱瘛薄?015年《問政一把手》節(jié)目開播之初,只在電視上播放,而到了2019年,這檔節(jié)目實現了“一屏傳播”向“多渠道共振”的轉變。以2019年6月25日播出的節(jié)目為例,本場節(jié)目由六安市廣播電視臺新聞綜合頻道(電視)六安市廣播電視臺新聞綜合頻率(廣播)、六安廣播電視(www.china-latv.com)、六安市廣播電視臺移動App《看六安》進行現場直播,六安廣電微信矩陣首次同步進行高清網絡直播,六安廣電網絡直播微信矩陣六安廣播電視網、六安新周報、六安交通音樂廣播、直播六安四個官方微信公眾號同步進行高清網絡直播融媒體直播。與此同時,受眾可以隨時通過微博、微信等網絡互動平臺參與到節(jié)目中,向現場問政嘉賓提問。這種多種傳播渠道為電視問政欄目服務,最大程度地優(yōu)化了傳播效果。
3? 結語
民意無小事,貴在抓落實。在新時期,電視問政節(jié)目架起了政府與老百姓之間的溝通橋梁,起到了匯集民意、轉變作風、謀政助政的作用,大大提升政府的公信力;更要與時俱進,借助新媒體力量,在融媒體視域下從節(jié)目理念到節(jié)目形式不斷創(chuàng)新,這樣才能吸引更多的公眾參與到問政中來,實現公民參與社會管理路徑的優(yōu)化。
參考文獻
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