“無所不傳”時代，傳統(tǒng)媒體節(jié)目的新契機

陳琳

摘要：2019年，5G新傳播的呼聲不絕于耳，更早的時候，在2018年，圣地亞哥3GPP會議確定了第一個5G標準。相對于4G而言，它是網(wǎng)絡傳播技術“質(zhì)”的飛躍。5G當前，作為用戶，不只是一秒鐘下載數(shù)十部電影的高速率，更多是改變了大眾的生活方式，其高可靠、低時延，讓無人駕駛和遠程技術與我們更接近;同時超大數(shù)量終端網(wǎng)絡，將形成更開闊的物聯(lián)網(wǎng)，讓智慧城市成為可能。

關鍵詞：5G技術;全媒體節(jié)目;內(nèi)容為王

5G對提升移動網(wǎng)絡有著極大的影響，其可以讓機器、物體和終端之間實現(xiàn)互聯(lián)互控，人與物之間的距離會瞬間收窄，而5G時代的傳播內(nèi)容、途徑、形式、對象及需求必將變化。

因為5G高速率、低延時的優(yōu)勢，用戶可隨時隨地在線瀏覽海量超高清內(nèi)容，不僅是當下的4K影視，可以預測8K影視、全景VR等娛樂也將信手拈來。特別提到的兩個關鍵詞“視頻化”和“超視頻化”也會在5G技術下極速催生，無處不在的直播，人人皆可參與。

技術是手段，“內(nèi)容為王”才是傳媒自身的看家本領。要抓住5G的主流，最關鍵是抓住用戶的需求，用戶需求在哪里，我們的重心就在哪里。

2017年舉辦的全國首屆“超級碗”活動中，筆者代表頻道在晉級賽上路演，印象很深的是一位資深的媒體人現(xiàn)場提問“美食追求色香味，對于廣播，美食節(jié)目的優(yōu)勢在哪里呢？”

這個問題是對用戶體驗的深刻追問，于筆者也是醍醐灌頂?shù)囊粏?，廣播美食節(jié)目的優(yōu)勢在哪里？

（一）畫面很直白，但聲音有空間

視頻可以很精細，把一顆魚卵的晶瑩剔透都能拍攝得具體深刻，但廣播里的美食恰恰是講故事的演繹，同一個內(nèi)容，100個人聽了以后會有100個想象空間。“距離產(chǎn)生美”，給用戶留有余地的想象是極美好的體驗。

（二）現(xiàn)代人需要伴隨性的減壓

伴隨性的聲音帶給用戶一種包容的體驗，它不會強勢地霸占用戶所有的感官，在聽著喜歡的有趣的美食內(nèi)容的同時，可以同步進行喜歡的生活進程——開車或散步，是很多場景可以同時進行的伴隨性減壓選擇。

（三）廣播的低成本和時效性

正是視頻輸出的高要求，所以其在人力物力方面也承擔相對高的成本;而對于集采編播于一身的廣播人，對內(nèi)容的駕控相對會更“實惠”一些，而且兼容移動采訪等追求時效性的多元化形式，借助手機等載體，很直接就能實現(xiàn)。

綜上所述，正是低成本高產(chǎn)出用戶喜聞樂見的內(nèi)容，結合5G技術，給重體驗度的美食節(jié)目帶來了飛躍的契機。

4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造了APP媒體形態(tài)，而5G將會形成符合其終端特性和網(wǎng)絡特征的獨特信息組織形式，如持續(xù)實時在線的視頻流以及包括虛擬現(xiàn)實等的“超視頻化”方向。

正如前文所提的廣播美食節(jié)目缺乏畫面，但對內(nèi)容的抓取是優(yōu)勢，特別是對用戶的引導契合了用戶的“痛點”，“抓痛點”的能力是需要了解用戶的，也是需要培養(yǎng)的。正是廣播人具備對內(nèi)容“抓痛點”的能力，在5G時代下，更利于轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，把以往認為高成本的視頻流補充完整，形成符合現(xiàn)代意義的全媒體直播流。

美食鏈接的是人與人有故事的場景;而打破視頻流局限的美食節(jié)目，鏈接的是一個傳播中心為主體，輻射N個（理論上可以是無限）美食分場景的超級入口界限。除現(xiàn)在常見的“吃播”“帶貨”，更刺激的是以現(xiàn)架構內(nèi)容，通往企業(yè)主、廚師等不同職業(yè)，乃至海鮮池、廚房里的不同場景，同時回收用戶的即時場景傳輸，這種因5G技術革新而帶來的傳播超級入口，將是推動節(jié)目形式顛覆創(chuàng)新的強大助力。

在數(shù)字化的今天，基于傳統(tǒng)的話語體系和邏輯表述，使得現(xiàn)代大眾傳播學有些差強人意。 “中央廚房”建得再華麗，重點是有人光顧，我們應利用5G技術積累的用戶信息，建立用戶模型，不是“大而全”的全面覆蓋宣傳，而是“精而準”的精英宣傳。

結合美食節(jié)目，可借鑒字節(jié)跳動這個強大的數(shù)據(jù)運作經(jīng)驗，發(fā)揮對用戶“狠抓痛點”的死磕精神，充分利用大數(shù)據(jù)，在畫面攝取、聊天交互等方面創(chuàng)新發(fā)布方式，包括將內(nèi)容實現(xiàn)不同平臺的多元化發(fā)布，針對用戶進行內(nèi)容細分和二次加工，使生產(chǎn)和傳播高度融合。

5G時代必將帶來傳播業(yè)翻天覆地的變化，本文以美食廣播節(jié)目為個案進行了大膽假設、小心求證的嘗試，不可否認傳媒行業(yè)將進入一個蓬勃發(fā)展的契機，沖擊之下會是不斷涌現(xiàn)的機遇，對技術和人才的擁抱，對用戶的精準畫像，將是投身這場機遇不可或缺的動力和要素。