淺析新媒體時代如何做好電視節(jié)目的宣傳管理

陳迎新

摘要：隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展和大力推崇，媒體領(lǐng)域的相關(guān)問題已經(jīng)受到了社會各界的廣泛關(guān)注，多種新型的媒體在新的時代背景之下應(yīng)運而生，切實推進了各種信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。但是，電視媒體在這種社會情態(tài)之下卻面臨著諸多的挑戰(zhàn)，該領(lǐng)域的工作人員需要及時革新自身的工作理念，創(chuàng)設(shè)出具有實際社會意義且兼顧趣味性的電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視節(jié)目制作;宣傳策略

自電視設(shè)備普及伊始，人們獲取娛樂信息及新聞資訊的主要渠道便是收看電視節(jié)目，電視媒體為社會創(chuàng)設(shè)了巨大的社會經(jīng)濟價值，并通過自身的時效性及權(quán)威性進行了多種信息的傳播，在無形之中引領(lǐng)了多種的時尚潮流和社會風氣。與此同時，各種形式的電視節(jié)目也為百姓的實際生活帶來了諸多的便利和樂趣。但是隨著新型媒體的到來，電視媒體的社會地位受到了一定威脅，人們在獲取各種形式的信息時紛紛選擇了新媒體渠道。對此，電視媒體的工作人員應(yīng)該深感肩上的重責大任，制作更加具有個性化的節(jié)目，切實推動電視媒體的發(fā)展壯大。

新型媒體的不斷發(fā)展能夠為人類創(chuàng)造出更多可以獲取各種新聞資訊的渠道，這些信息能夠延伸到人們實際生活的各個方面，大眾會逐漸將自身的目光傾斜于新媒體領(lǐng)域，也逐漸失去觀看電視媒體節(jié)目的欲望。另外，廣大受眾通過新型媒體獲取各種信息的時候能夠突破以往的時間限制，不僅如此，受眾無論身處何方都可以運用手機進行信息的收集及閱覽，這是傳統(tǒng)電視媒體所無法實現(xiàn)的。相比于傳統(tǒng)媒體，新型媒體在為受眾放送節(jié)目的時候也能夠靈活掌握時間，節(jié)目內(nèi)容可以通過回放的方式進行展現(xiàn)，為不能及時收看節(jié)目的人提供了極大的便利。

由此可見，電視媒體領(lǐng)域需要及時作出具有實際價值的變革，利用新媒體的諸多特性進行節(jié)目播放形式的革新，并在其中加入新型的節(jié)目內(nèi)容。

（一）注重提升電視節(jié)目的質(zhì)量

任何一檔電視節(jié)目想要在現(xiàn)階段的激烈市場競爭中占有一席之地都需要注重其內(nèi)在的涵養(yǎng)和總體質(zhì)量，這樣才能夠保證獲取到更多的受眾人群，贏得百姓的良好口碑。隨著歷史的發(fā)展變遷，各種新型的媒體會應(yīng)運而生，放松節(jié)目的方式也許會出現(xiàn)更多的形式，但是唯一不會改變的是，高質(zhì)量的節(jié)目才能夠真正得到長久發(fā)展。一檔節(jié)目即便擁有高強度的前期宣傳，或者是擁有優(yōu)秀的制作團隊為其進行精良的包裝，但最終觀眾還是更加關(guān)注節(jié)目背后蘊含的意義和內(nèi)涵。比如，我國的春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)舉辦了數(shù)屆，任隨社會的發(fā)展變遷，此節(jié)目依舊經(jīng)久不衰，其根本原因便在于優(yōu)良制作才能夠真正打動人心。因此，電視節(jié)目在進行內(nèi)容創(chuàng)新的同時更要提升節(jié)目本身的質(zhì)量。

（二）積極運用新媒體進行電視節(jié)目宣傳

再好的電視節(jié)目還是需要進行多方面的宣傳，才能夠在激烈的市場競爭之中脫穎而出，讓更多的受眾了解自身的存在價值。因此，電視媒體應(yīng)該變相思考新媒體發(fā)展帶來的沖擊，既然自身無法進行性質(zhì)上的改變，那么就利用新媒體為電視節(jié)目進行大力宣傳。新媒體能夠在最短的時間之內(nèi)傳播大量的數(shù)據(jù)信息，為此，電視媒體的工作人員需要進行技術(shù)手段的革新，制作屬于電視臺的微博平臺或者是相關(guān)的APP，切實融入到新媒體的發(fā)展潮流之中。在某種新節(jié)目即將播出的前期，電視媒體的工作人員便需要將節(jié)目的主要內(nèi)容以及核心主題通過推送微博信息的形式宣傳出去。同時，電視節(jié)目的宣傳也需要借助明星效應(yīng)，并讓明星進行消息的發(fā)布，這樣便會有大量的粉絲了解到電視節(jié)目的最新資訊。除此之外，電視節(jié)目也需要制造具有實際價值的討論話題，引導受眾參與到話題討論之中，這樣才能夠真正實現(xiàn)節(jié)目與受眾之間的互動性。

（三）利用新媒體技術(shù)革新節(jié)目放送形式

電視臺之所以難以在信息宣傳上與新媒體形成抗衡關(guān)系，最主要的原因便是傳統(tǒng)電視節(jié)目的放送形式過于單一，各種節(jié)目都只能夠播放一次，很多因個人因素錯過精彩節(jié)目的人無法進行節(jié)目的回看，電視節(jié)目的宣傳途徑因此受到極大的遏制。為此，電視媒介領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng)該及時革新自身的技術(shù)水平，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，讓受眾實現(xiàn)電視節(jié)目的回看，讓每個人都可以不錯過精彩的節(jié)目內(nèi)容，這樣電視節(jié)目才能夠積攢更多的人氣。

綜上所述，新型媒體的發(fā)展壯大對電視媒體造成了一定的沖擊。在這種情況下，電視媒體在發(fā)展的進程之中應(yīng)該緊跟時代的發(fā)展趨勢，積極利用新媒體領(lǐng)域的技術(shù)進行節(jié)目的宣傳，幫助自身實現(xiàn)更好的發(fā)展。