某縣自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

程元彪 徐海芝 王德保

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體已經(jīng)進(jìn)入新型媒體時代，其憑借數(shù)字技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)全民媒體化，自媒體時代的到來也逐步改變著社會生活和生產(chǎn)方式，也給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。為此，本文通過對某縣自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析，結(jié)合實際，提出發(fā)展策略，進(jìn)而為該縣提供新的經(jīng)濟發(fā)展思路，使得該縣傳統(tǒng)發(fā)展模式逐步走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型發(fā)展模式上來。

關(guān)鍵詞 自媒體;策略;經(jīng)濟發(fā)展

信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使人們生活方式發(fā)生改變，促進(jìn)了新媒體時代的到來，同時也使經(jīng)濟模式發(fā)生改變。信息傳播方式迅猛發(fā)展，帶來的經(jīng)濟紅利也逐漸凸顯。為此，本文結(jié)合某縣目前經(jīng)濟發(fā)展情況提出自媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

1產(chǎn)業(yè)研究背景

自媒體又稱個人媒體，英文為We Media，已成為當(dāng)今社會的主媒體形式[1]。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，已從文字初階段發(fā)展為音視頻的新型媒體階段。主要平臺分為“圖文+短視頻平臺”和“直播+短視頻平臺”兩大類，“圖文+短視頻平臺”為微信公眾號、頭條號、微博、快訊號、百家號、搜狐號等;“直播+短視頻平臺”主要有抖音、火山、快手等;主要內(nèi)容生產(chǎn)以短視頻、直播等為主，微信也開始內(nèi)測視頻號，其中，短視頻和圖文占90%以上，且短視頻呈現(xiàn)草根化發(fā)展趨勢。與此同時，5G時代已經(jīng)來臨，因具備高速度、大容量、低功耗、低時延等優(yōu)點，使視頻和直播能夠在更短時間里承載更豐富的信息，相比于傳統(tǒng)媒體時代，有著更加便捷、實時、靈活性強的特點[2]，意味著視頻和直播將進(jìn)入到一個更爆發(fā)的時期。

當(dāng)下我國自媒體市場從業(yè)者的收入主要構(gòu)成有流量分成、廣告、電商、打賞及其他。其中電商和廣告是自媒體的主要收入構(gòu)成。如帶貨類網(wǎng)絡(luò)大V、才藝打賞類、知識付費類（網(wǎng)絡(luò)教學(xué)）開始涌現(xiàn)，自媒體短視頻已火遍全球等，這足以表明社會軟實力已深入我們生活的很多方面。

2目前某縣自媒體產(chǎn)業(yè)情況

就某縣而言，網(wǎng)絡(luò)平臺助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很薄弱，主流的網(wǎng)絡(luò)傳播仍是“官方融媒體+公眾號、微信群”的簡單模式，構(gòu)不成全方位、體系化、多聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)模式，這已與該縣整體發(fā)展?fàn)顩r嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。

一是在“頭部效應(yīng)”方面，政府官方和新聞媒介多以傳統(tǒng)的電視、網(wǎng)站為主，沒有自媒體方面的優(yōu)勢。企業(yè)根據(jù)自己業(yè)務(wù)做了些工作，是可有可無狀態(tài)，無系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)力量，更談不上職業(yè)化團隊。二是“區(qū)域聚集”方面，該縣沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或行業(yè)體系平臺，即還談不上區(qū)域性。

但不足也是發(fā)展的機遇，首先，領(lǐng)導(dǎo)已逐漸重視，認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的紅利，并大膽嘗試，其次，某縣也擁有幾家媒體公司，做了一些基礎(chǔ)性工作。一些投資商也有投資意向，線上可助推其了解此縣，從而進(jìn)一步促進(jìn)本地發(fā)展。再次，網(wǎng)絡(luò)文化已深入日常生活，55歲以下人群在享受網(wǎng)絡(luò)便利，老人也在幫助下，開始網(wǎng)絡(luò)購物、娛樂。由此可推斷該縣網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)具備很大的空間。第四，該縣在自媒體方面也做了一些工作，如網(wǎng)絡(luò)平臺備案、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)管等措施，對一些違法行為做了懲處，提升了網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

3某縣自媒體發(fā)展策略

內(nèi)容的創(chuàng)新及豐富是整個產(chǎn)業(yè)鏈自身的開端和前提，創(chuàng)意內(nèi)容的制作及誕生需要創(chuàng)意的豐富與完善[3]。結(jié)合該縣資源優(yōu)勢，充分利用好自媒體來聚焦打造該縣“頭部效應(yīng)”和“區(qū)域聚集”。

3.1 進(jìn)一步做好縣區(qū)發(fā)展相關(guān)宣傳

一是利用自媒體平臺將政府工作、法律法規(guī)、先進(jìn)集體個人等做好宣傳，起到更好的指導(dǎo)與激勵作用;同時，與歪曲政府和社會形象的行為做斗爭，做好解說。二是創(chuàng)新宣傳方式，如直播宣貫、教育型短視頻宣傳等，做正能量的傳播者，讓更多的人了解基層工作，學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)楷模，拉近政府和人民群眾的距離。

3.2 聚焦精準(zhǔn)扶貧、打造多元化發(fā)展模式

一是打造傳統(tǒng)模式+網(wǎng)紅模式的發(fā)展方式，以網(wǎng)絡(luò)媒介為工具，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，助推傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。融合實體經(jīng)濟，加大“網(wǎng)絡(luò)帶貨”力度，做好線上與線下的對接。二是聚焦貧困戶和農(nóng)副產(chǎn)品培育類目，通過農(nóng)產(chǎn)品市場的數(shù)據(jù)分析來提高農(nóng)戶對種植和養(yǎng)殖情況的知悉度，同時也可改善特殊群體生活收入方式。打造線上農(nóng)業(yè)合作社模式，整合農(nóng)業(yè)合作資源，增強信息共享化程度，科學(xué)化配置，降低成本目的。

3.3 突出本土資源、打造新時代“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”

借助“明星+網(wǎng)紅”的影響，發(fā)揮本土名人和自然資源優(yōu)勢、形成合力，做好鄉(xiāng)土民情宣傳、美景古跡宣傳，讓外界更好地了解，將人、事、物推廣出去。

3.4 增加就業(yè)途徑、打造實踐平臺

首先，做好就業(yè)招聘宣傳，與相關(guān)單位做好就業(yè)需求對接，及時發(fā)布就業(yè)崗位，讓人們及時了解就業(yè)信息，提升就業(yè)效率。其次，為待業(yè)者和在校學(xué)生提供實踐平臺，學(xué)習(xí)各類知識、加強與外界交流，整合手藝技能，做好線上宣傳、線下教學(xué)，在這個平臺提升自己。三是，為企業(yè)等媒體號提供技術(shù)咨詢服務(wù)，專業(yè)化指導(dǎo)，個性化定制，使創(chuàng)業(yè)者增強自身力量，幫助其做得更強、更好。

3.5 完善相關(guān)管理制度和法律法規(guī)

制定法規(guī)規(guī)范自媒體的發(fā)展，讓其良性循環(huán)，不斷促進(jìn)社會進(jìn)步。做好備案，加大監(jiān)管力度，完善法律法規(guī)。加強對虛擬空間的管控，明確信息發(fā)布、審核的等機制。明確責(zé)任歸屬，更好地管控網(wǎng)絡(luò)輿情，包括明確政府、企業(yè)等的主體，為發(fā)布的信息負(fù)責(zé)，可查可追溯。對傳播虛假信息、歪曲事實等原則性問題依法問責(zé)[4]。

4結(jié)束語

在新媒體時代，該縣若充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體資源，對接好本地自然資源與外部經(jīng)濟資源，將會對本地經(jīng)濟發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。新時代需要新發(fā)展模式，打造新時代的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)模式”也是時代發(fā)展的必然，此模式也將逐步走向人們的生活中。

參考文獻(xiàn)

[1] 總政治部宣傳部編.網(wǎng)路新詞語選編 2012修訂本[M].北京：解放軍出版社，2013：2.

[2] 胡錦玉.新媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情特點與應(yīng)對策略[J].傳播力研究，2019，3（36）：270，272.

[3] 王赟.新媒體經(jīng)濟發(fā)展的途徑探析[J].新媒體研究，2016，2（4）：47-48.

[4] 陳純柱，戴路仁.新媒體場域?qū)λ痉ü帕Φ挠绊憴C理及提升路徑[J].學(xué)術(shù)探索，2019，（7）：65-74.