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    某縣自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

    2020-05-26 02:18:11程元彪徐海芝王德保
    科學(xué)與信息化 2020年8期
    關(guān)鍵詞:自媒體經(jīng)濟發(fā)展策略

    程元彪 徐海芝 王德保

    摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,自媒體已經(jīng)進(jìn)入新型媒體時代,其憑借數(shù)字技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)全民媒體化,自媒體時代的到來也逐步改變著社會生活和生產(chǎn)方式,也給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。為此,本文通過對某縣自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析,結(jié)合實際,提出發(fā)展策略,進(jìn)而為該縣提供新的經(jīng)濟發(fā)展思路,使得該縣傳統(tǒng)發(fā)展模式逐步走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型發(fā)展模式上來。

    關(guān)鍵詞 自媒體;策略;經(jīng)濟發(fā)展

    信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使人們生活方式發(fā)生改變,促進(jìn)了新媒體時代的到來,同時也使經(jīng)濟模式發(fā)生改變。信息傳播方式迅猛發(fā)展,帶來的經(jīng)濟紅利也逐漸凸顯。為此,本文結(jié)合某縣目前經(jīng)濟發(fā)展情況提出自媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

    1產(chǎn)業(yè)研究背景

    自媒體又稱個人媒體,英文為We Media,已成為當(dāng)今社會的主媒體形式[1]。目前,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速,已從文字初階段發(fā)展為音視頻的新型媒體階段。主要平臺分為“圖文+短視頻平臺”和“直播+短視頻平臺”兩大類,“圖文+短視頻平臺”為微信公眾號、頭條號、微博、快訊號、百家號、搜狐號等;“直播+短視頻平臺”主要有抖音、火山、快手等;主要內(nèi)容生產(chǎn)以短視頻、直播等為主,微信也開始內(nèi)測視頻號,其中,短視頻和圖文占90%以上,且短視頻呈現(xiàn)草根化發(fā)展趨勢。與此同時,5G時代已經(jīng)來臨,因具備高速度、大容量、低功耗、低時延等優(yōu)點,使視頻和直播能夠在更短時間里承載更豐富的信息,相比于傳統(tǒng)媒體時代,有著更加便捷、實時、靈活性強的特點[2],意味著視頻和直播將進(jìn)入到一個更爆發(fā)的時期。

    當(dāng)下我國自媒體市場從業(yè)者的收入主要構(gòu)成有流量分成、廣告、電商、打賞及其他。其中電商和廣告是自媒體的主要收入構(gòu)成。如帶貨類網(wǎng)絡(luò)大V、才藝打賞類、知識付費類(網(wǎng)絡(luò)教學(xué))開始涌現(xiàn),自媒體短視頻已火遍全球等,這足以表明社會軟實力已深入我們生活的很多方面。

    2目前某縣自媒體產(chǎn)業(yè)情況

    就某縣而言,網(wǎng)絡(luò)平臺助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很薄弱,主流的網(wǎng)絡(luò)傳播仍是“官方融媒體+公眾號、微信群”的簡單模式,構(gòu)不成全方位、體系化、多聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)模式,這已與該縣整體發(fā)展?fàn)顩r嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。

    一是在“頭部效應(yīng)”方面,政府官方和新聞媒介多以傳統(tǒng)的電視、網(wǎng)站為主,沒有自媒體方面的優(yōu)勢。企業(yè)根據(jù)自己業(yè)務(wù)做了些工作,是可有可無狀態(tài),無系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)力量,更談不上職業(yè)化團隊。二是“區(qū)域聚集”方面,該縣沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或行業(yè)體系平臺,即還談不上區(qū)域性。

    但不足也是發(fā)展的機遇,首先,領(lǐng)導(dǎo)已逐漸重視,認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的紅利,并大膽嘗試,其次,某縣也擁有幾家媒體公司,做了一些基礎(chǔ)性工作。一些投資商也有投資意向,線上可助推其了解此縣,從而進(jìn)一步促進(jìn)本地發(fā)展。再次,網(wǎng)絡(luò)文化已深入日常生活,55歲以下人群在享受網(wǎng)絡(luò)便利,老人也在幫助下,開始網(wǎng)絡(luò)購物、娛樂。由此可推斷該縣網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)具備很大的空間。第四,該縣在自媒體方面也做了一些工作,如網(wǎng)絡(luò)平臺備案、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)管等措施,對一些違法行為做了懲處,提升了網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

    3某縣自媒體發(fā)展策略

    內(nèi)容的創(chuàng)新及豐富是整個產(chǎn)業(yè)鏈自身的開端和前提,創(chuàng)意內(nèi)容的制作及誕生需要創(chuàng)意的豐富與完善[3]。結(jié)合該縣資源優(yōu)勢,充分利用好自媒體來聚焦打造該縣“頭部效應(yīng)”和“區(qū)域聚集”。

    3.1 進(jìn)一步做好縣區(qū)發(fā)展相關(guān)宣傳

    一是利用自媒體平臺將政府工作、法律法規(guī)、先進(jìn)集體個人等做好宣傳,起到更好的指導(dǎo)與激勵作用;同時,與歪曲政府和社會形象的行為做斗爭,做好解說。二是創(chuàng)新宣傳方式,如直播宣貫、教育型短視頻宣傳等,做正能量的傳播者,讓更多的人了解基層工作,學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)楷模,拉近政府和人民群眾的距離。

    3.2 聚焦精準(zhǔn)扶貧、打造多元化發(fā)展模式

    一是打造傳統(tǒng)模式+網(wǎng)紅模式的發(fā)展方式,以網(wǎng)絡(luò)媒介為工具,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,助推傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。融合實體經(jīng)濟,加大“網(wǎng)絡(luò)帶貨”力度,做好線上與線下的對接。二是聚焦貧困戶和農(nóng)副產(chǎn)品培育類目,通過農(nóng)產(chǎn)品市場的數(shù)據(jù)分析來提高農(nóng)戶對種植和養(yǎng)殖情況的知悉度,同時也可改善特殊群體生活收入方式。打造線上農(nóng)業(yè)合作社模式,整合農(nóng)業(yè)合作資源,增強信息共享化程度,科學(xué)化配置,降低成本目的。

    3.3 突出本土資源、打造新時代“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”

    借助“明星+網(wǎng)紅”的影響,發(fā)揮本土名人和自然資源優(yōu)勢、形成合力,做好鄉(xiāng)土民情宣傳、美景古跡宣傳,讓外界更好地了解,將人、事、物推廣出去。

    3.4 增加就業(yè)途徑、打造實踐平臺

    首先,做好就業(yè)招聘宣傳,與相關(guān)單位做好就業(yè)需求對接,及時發(fā)布就業(yè)崗位,讓人們及時了解就業(yè)信息,提升就業(yè)效率。其次,為待業(yè)者和在校學(xué)生提供實踐平臺,學(xué)習(xí)各類知識、加強與外界交流,整合手藝技能,做好線上宣傳、線下教學(xué),在這個平臺提升自己。三是,為企業(yè)等媒體號提供技術(shù)咨詢服務(wù),專業(yè)化指導(dǎo),個性化定制,使創(chuàng)業(yè)者增強自身力量,幫助其做得更強、更好。

    3.5 完善相關(guān)管理制度和法律法規(guī)

    制定法規(guī)規(guī)范自媒體的發(fā)展,讓其良性循環(huán),不斷促進(jìn)社會進(jìn)步。做好備案,加大監(jiān)管力度,完善法律法規(guī)。加強對虛擬空間的管控,明確信息發(fā)布、審核的等機制。明確責(zé)任歸屬,更好地管控網(wǎng)絡(luò)輿情,包括明確政府、企業(yè)等的主體,為發(fā)布的信息負(fù)責(zé),可查可追溯。對傳播虛假信息、歪曲事實等原則性問題依法問責(zé)[4]。

    4結(jié)束語

    在新媒體時代,該縣若充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體資源,對接好本地自然資源與外部經(jīng)濟資源,將會對本地經(jīng)濟發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。新時代需要新發(fā)展模式,打造新時代的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)模式”也是時代發(fā)展的必然,此模式也將逐步走向人們的生活中。

    參考文獻(xiàn)

    [1] 總政治部宣傳部編.網(wǎng)路新詞語選編 2012修訂本[M].北京:解放軍出版社,2013:2.

    [2] 胡錦玉.新媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情特點與應(yīng)對策略[J].傳播力研究,2019,3(36):270,272.

    [3] 王赟.新媒體經(jīng)濟發(fā)展的途徑探析[J].新媒體研究,2016,2(4):47-48.

    [4] 陳純柱,戴路仁.新媒體場域?qū)λ痉ü帕Φ挠绊憴C理及提升路徑[J].學(xué)術(shù)探索,2019,(7):65-74.

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