在平面設(shè)計包裝中談設(shè)計的個性化表現(xiàn)

季蓓蓓

摘 要：隨著許多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計也逐漸受到眾人的青睞。平面設(shè)計中應(yīng)特別注重突出個性化表現(xiàn)，在商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等各個方面考慮到商品的特性，遵循相應(yīng)的原則，進(jìn)行個性化設(shè)計，而在個性化表現(xiàn)的實施過程中會遇到大大小小的問題。文章主要探討了在平面設(shè)計包裝中設(shè)計的個性化表現(xiàn)，通過及時解決發(fā)現(xiàn)的問題，體現(xiàn)出商品包裝的個性化，從而促進(jìn)品牌的銷售。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;包裝設(shè)計;個性化體現(xiàn)

品牌包裝圖案與色彩的設(shè)計是最重要的，因為客戶第一眼看到的都是有吸引力的東西。所謂的個性化表現(xiàn)就是能夠利用包裝很明顯地突出產(chǎn)品的特色，并且能夠吸引人的注意，讓人通過一系列的方法來了解產(chǎn)品。當(dāng)然，包裝的設(shè)計也要簡潔明了，而不是把想要表達(dá)的元素統(tǒng)統(tǒng)放上去，這樣反而會影響宣傳效果，達(dá)不到想要的目標(biāo)。

一、平面設(shè)計包裝中設(shè)計的個性化表現(xiàn)

遇到的問題

（一）搭配不協(xié)調(diào)

平面設(shè)計的個性化表現(xiàn)主要強(qiáng)調(diào)顏色的統(tǒng)一協(xié)調(diào)搭配，要想體現(xiàn)出一個主題，就必須通過簡單的文字或者圖案來表示出來，而不是通過不協(xié)調(diào)的搭配表達(dá)，這樣達(dá)到的效果往往是適得其反的。在商品市場中，要想使自己的產(chǎn)品獨樹一幟，吸引消費者，就得增強(qiáng)色彩與顏色的既視感，引導(dǎo)消費者消費。一款平面包裝平凡、色彩搭配不新穎的產(chǎn)品在市場上不容易引起關(guān)注。愛美之心人皆有之，對于包裝的選擇也是這樣，消費者往往會首先注意到包裝的搭配，若是商品的包裝設(shè)計達(dá)不到消費者的要求，或者沒有強(qiáng)烈地吸引消費者注意，這款產(chǎn)品的設(shè)計就是失敗的。

（二）創(chuàng)意不夠獨特

所謂的獨一無二，在平面設(shè)計的包裝中就是指產(chǎn)品的特性被體現(xiàn)得淋漓盡致，因為包裝設(shè)計是最獨特的，消費者第一眼看到的并不是產(chǎn)品而是外在的包裝圖案與設(shè)計。至于包裝是否能夠成功引起消費者注意，這就需要進(jìn)一步思考了?，F(xiàn)如今市面上的產(chǎn)品大多都因為與別家相似或者其他因素，平面包裝設(shè)計不夠獨特，得不到廣大顧客的喜愛，但是只有以獨特的創(chuàng)意吸引別人通過包裝深入了解產(chǎn)品，與別家企業(yè)展開競爭，才能達(dá)到一個正向的效果。創(chuàng)意不夠獨特恰恰是平面設(shè)計中很容易遇到的問題，我們在體現(xiàn)個性化的同時要注意自己內(nèi)心的想法，要時刻換位思考，假如自己是顧客會喜歡什么樣的包裝產(chǎn)品或者什么樣的設(shè)計會第一時間吸引到自己，這都是需要考慮的問題。這就對設(shè)計者提出較高的要求，其必須能夠根據(jù)情況隨時做出設(shè)計，有新穎的想法。

（三）主題不新穎

個性化表現(xiàn)就是要首先突出這是自家的產(chǎn)品，不能在包裝或者其他方面與別家的產(chǎn)品雷同，這樣在市場之下就完全沒有競爭力。平面設(shè)計包裝所考驗的不僅是設(shè)計者的思考能力，還有這個產(chǎn)品新穎獨特的地方，只有產(chǎn)品獨特，包裝設(shè)計才能獨特，這樣才容易吸引到顧客。許多的設(shè)計者都是因為找不到主題，或者主題方面沒有新穎的點，沒有突出表現(xiàn)，導(dǎo)致消費者喜歡這款產(chǎn)品而不喜歡產(chǎn)品包裝。我們不能因為包裝上缺乏優(yōu)點，而導(dǎo)致整個產(chǎn)品的失敗。在整個市場上我們會看到，有的產(chǎn)品能夠一直備受顧客的喜愛，不僅僅是因為產(chǎn)品做得好，還因為包裝抓住產(chǎn)品的重點，能夠吸引消費者的眼球。

（四）整體不全面

平面設(shè)計的包裝中個性化表現(xiàn)很注重整體的表現(xiàn)，就像包裝圖案與產(chǎn)品是否相關(guān)，體現(xiàn)的主題是否鮮明，是否能夠使消費者第一時間想到這個產(chǎn)品，是否能夠有效地把商品的價值與品質(zhì)保證體現(xiàn)出來。整體的問題是每家企業(yè)必須考慮的問題，若是設(shè)計出來的平面包裝整體的搭配不和諧，得不到顧客的喜愛，帶來的效果將會適得其反，我們的目的就達(dá)不到?，F(xiàn)實市場中就有很多這樣的設(shè)計者，時常因為掌握不到設(shè)計的重點，導(dǎo)致顧客流失。俗話說，牽一發(fā)而動全身。包裝設(shè)計也是一樣的，包裝吸引不到顧客，產(chǎn)品就賣不出去，就會造成成本增加，效益降低。

二、在平面設(shè)計包裝中談設(shè)計的個性化

表現(xiàn)解決方案

（一）遵循基礎(chǔ)原則

包裝設(shè)計中也是有很多原則需要遵循的，這是因為世界上的任何東西都有它自己發(fā)展的規(guī)律。包裝設(shè)計中的圖案文字、色彩的設(shè)計必須能夠?qū)︻櫩陀泻軓?qiáng)的說服力，形式內(nèi)容能夠很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，還需要用鮮明的照片來體現(xiàn)商品的本質(zhì)，畢竟顧客都是要眼見為實。就像現(xiàn)在市場中許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計都是有技巧的，先是通過一段文字介紹這個產(chǎn)品，再就是配圖，這個配圖往往會比較夸張，其實這就是一種營銷手段。包裝設(shè)計中必須通過簡明扼要的圖案設(shè)計來體現(xiàn)商品的本質(zhì)特征，包裝設(shè)計中的商品圖片、文字和背景的配置必須對顧客有很強(qiáng)的說服力。各個產(chǎn)品在設(shè)計包裝的時候都有自己應(yīng)該遵循的原則，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上面講到的這些，我們應(yīng)該注意功效設(shè)計，遵循基本的原則。

（二）因時因勢而變

隨著世界科技水平的不斷提高，各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計逐漸體現(xiàn)出了同一性的特征，這并不是設(shè)計者的問題，而是產(chǎn)品本身的特性沒有發(fā)生改變，畢竟設(shè)計不僅僅是一個簡單的視覺沖擊，而是要通過簡單的文字圖形圖案設(shè)計與消費者進(jìn)行交流，讓消費者一眼就能夠選中本產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計產(chǎn)品相關(guān)的信息交流和情感體驗，這為豐富多彩的個性化包裝設(shè)計營造了更多的空間。包裝有個性，才會有市場與發(fā)展，才能滿足消費者的多種需求。個性化的包裝是發(fā)展的必然趨勢，因為市場上售賣的各種產(chǎn)品有時候本質(zhì)其實是相同的，只是包裝不同而已。包裝是生產(chǎn)者的一種營銷手段，但是對于設(shè)計者來說，最好的產(chǎn)品包裝必須要更好地吸引到消費者，而不是簡單地宣傳營銷商品，因為有時候包裝刺激不了消費者的眼球就不能很好地引導(dǎo)消費，也不能使產(chǎn)品在市場上獲得一席之地。所以，因時因勢而變是非常重要的，包裝設(shè)計對于生產(chǎn)者是一種契機(jī)，對于設(shè)計者是一種進(jìn)步，而對于消費者則是一種引導(dǎo)。

（三）調(diào)查市場數(shù)據(jù)

設(shè)計包裝就是為了促進(jìn)消費，讓消費者能夠從眾多商品中挑選合適的東西，但這也僅僅是一種營銷手段。影響市場的因素是很多的，我們必須能夠綜合觀察市場，從市場的數(shù)據(jù)內(nèi)容中找到適合自己的產(chǎn)品設(shè)計，如這款產(chǎn)品使用的何種制作原料制作工藝，應(yīng)該怎樣用，應(yīng)該怎樣保存。我們需要先通過市場調(diào)查，綜合分析消費者所偏好的產(chǎn)品特征，然后設(shè)計者進(jìn)行進(jìn)一步的綜合設(shè)計，這樣既結(jié)合了市場數(shù)據(jù)，又能夠很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的個性化特點。設(shè)計者還要努力通過包裝設(shè)計將本公司本產(chǎn)品的文化內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致，如結(jié)合文化傳統(tǒng)與產(chǎn)品本質(zhì)體現(xiàn)出傳統(tǒng)化的性質(zhì)，或融入大量的高科技，形成不可替代的獨特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色，再或者進(jìn)行具象或抽象的仿生造型設(shè)計，使其包裝設(shè)計視覺效果強(qiáng)烈，構(gòu)思標(biāo)新立異，個性鮮明突出。

（四）綜合各項因素

包裝設(shè)計的個性化要強(qiáng)調(diào)的東西往往不止這些，設(shè)計者必須能夠準(zhǔn)確掌握商品品牌的特性，提升品牌形象，綜合考慮每一個細(xì)枝末節(jié)，畢竟產(chǎn)品是面向大眾的。品牌個性必須要區(qū)別于品牌形象，即品牌形象是品牌有形的利益和屬性，品牌個性是品牌的情感聯(lián)想。如果品牌形象是消費者認(rèn)為的綜合品牌，那么品牌個性就是綜合品牌的一個方面，它使消費者在心中產(chǎn)生了對產(chǎn)品的情感特征和聯(lián)想。同時，品牌個性發(fā)展品牌資產(chǎn)，它樹立了品牌態(tài)度，有助于深入了解顧客對品牌的感受。很多品牌在許多屬性上是相同的，比如索尼和松下，而品牌個性特征就是品牌存在的原因。

三、結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計包裝中個性化體現(xiàn)在多個方面，個性的特征賦予了產(chǎn)品之間的差異化，直接影響了品牌的發(fā)展和營銷銷售。在現(xiàn)代營銷市場上，只有擁有鮮明的個性化包裝才能吸引到顧客，達(dá)到平面化的廣告效應(yīng)。我們設(shè)計個性化的包裝，體現(xiàn)品牌的獨特之處，清晰地將該商品的本質(zhì)特征與同類產(chǎn)品相區(qū)別開來，達(dá)到促進(jìn)營銷的目的，從而加快品牌未來的發(fā)展。

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作者單位：

青島大學(xué)新聞與傳播學(xué)院