關(guān)于提升地方黨媒移動(dòng)傳播力的思考

摘要：基于目前大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)水平較以往有了顯著發(fā)展和進(jìn)步，在信息傳播過(guò)程中去中心化發(fā)展趨勢(shì)突出，信息技術(shù)和獲取也實(shí)現(xiàn)了快捷和穩(wěn)定發(fā)展。此種形勢(shì)下，傳統(tǒng)主流媒體只有不斷適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代發(fā)展，才能更有效的滿足時(shí)代發(fā)展需求，在傳播黨政信息的過(guò)程中，增強(qiáng)傳播力和號(hào)召力。地方主流媒體承擔(dān)著新聞傳播和輿論引導(dǎo)的作用，因此在全新社會(huì)發(fā)展背景下，更需要面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?；诖耍疚木蛯?duì)地方黨媒移動(dòng)傳播力的提升問(wèn)題展開(kāi)探討，希望對(duì)這項(xiàng)工作的順利開(kāi)展提供有效幫助和指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：地方黨媒;傳播力;提升

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的穩(wěn)定發(fā)展背景下，移動(dòng)傳播在媒體發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力作用越發(fā)顯著。作為地方黨媒，應(yīng)該始終以全面化作為新聞產(chǎn)品的移動(dòng)傳播方式，只有保證傳播方式的全面化發(fā)展，才能為移動(dòng)傳播工作的開(kāi)展提供有效幫助。但實(shí)際上，目前地方黨媒在發(fā)展中仍然存在不少問(wèn)題，比如黨媒移動(dòng)傳播力還很有限，工作人員認(rèn)知不足等等。這些問(wèn)題如果不能及時(shí)在工作中得到解決，必然會(huì)對(duì)黨媒工作的順利開(kāi)展產(chǎn)生負(fù)面影響。為此，本文就將對(duì)地方黨媒移動(dòng)傳播力的提升問(wèn)題展開(kāi)如下闡述。

一、提升地方黨媒移動(dòng)傳播力的目的和意義

現(xiàn)階段移動(dòng)傳播格局發(fā)生了較大變化，在媒體移動(dòng)化生存發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我們應(yīng)該精準(zhǔn)掌握當(dāng)前地方發(fā)展的不足和問(wèn)題。在理論意義上而言，通過(guò)對(duì)地方黨媒問(wèn)題的研究，可以系統(tǒng)性的提出黨媒創(chuàng)新力的提升辦法[1]。雖然當(dāng)前對(duì)地方黨媒新聞客戶端進(jìn)行深入研究和探索的成果也不少，但是大部分地方黨媒在移動(dòng)化的實(shí)踐中仍然有許多困惑，還需要更多研究為后續(xù)新聞客戶端的傳播力發(fā)展提供準(zhǔn)確思路和參考方向。而現(xiàn)實(shí)意義上而言，當(dāng)前我國(guó)正處于新聞客戶端的井噴式發(fā)展格局，在同質(zhì)化程度不斷提升的背景下，只有加強(qiáng)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)黨媒創(chuàng)新性和傳播力的發(fā)展，而客觀性的歸納和總結(jié)，不僅能對(duì)傳播力的改造提出精準(zhǔn)建議，還能實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

二、提升地方黨媒移動(dòng)傳播力的方法

（一）將全面化移動(dòng)傳播作為目標(biāo)，優(yōu)化傳播層面

移動(dòng)傳播力往往和傳播受眾的全面性有著緊密聯(lián)系。如果傳播工作可以盡可能保證受眾階層的全面性，必然可以穩(wěn)定提升傳播力。相反，如果傳播面的受眾狹窄，階層單一，移動(dòng)傳播力必然也會(huì)受到較大的影響。地方黨媒在本質(zhì)上仍然屬于大眾媒體，更強(qiáng)調(diào)的是在大眾范圍內(nèi)傳播，所以更需要面廣人多的綜合性移動(dòng)傳播力。在此種情況下，為切實(shí)提升移動(dòng)傳播力，我們更需要加強(qiáng)對(duì)全面化目標(biāo)的構(gòu)建和完善[3]。

所謂移動(dòng)傳播全面化主要指的就是將內(nèi)容全面化作為基礎(chǔ)。而移動(dòng)傳播力并不是單純的將新聞信息傳遞到用戶移動(dòng)終端上，而是需要對(duì)用戶所接收的新聞信息進(jìn)行閱讀研究，只有讓群眾感受到新聞信息有用，才能得到啟發(fā)，最終對(duì)傳播力的提升提供幫助。而這一效力的達(dá)成，必然需要新聞發(fā)展的全面性，也就是地方黨媒在傳播新聞的過(guò)程中要保證覆蓋面的全面性，確保受眾接收信息的準(zhǔn)確性和全面性。在這項(xiàng)工作的開(kāi)展過(guò)程中，地方黨媒也應(yīng)該準(zhǔn)確調(diào)整自身工作角度，不能只站在單位和部門(mén)的角度考慮問(wèn)題，而是應(yīng)該站在全用戶的角度上分析問(wèn)題。新聞的主旨是為用戶服務(wù)，所以新聞的全面性也應(yīng)該是新聞質(zhì)量的全面提升[4]。任何產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中都應(yīng)該將質(zhì)量作為基礎(chǔ)，新聞產(chǎn)品同樣如此，在日常工作中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，積極學(xué)習(xí)新聞?wù)?，熟悉新聞業(yè)務(wù)。只有保證工作人員將手中的“武器”用好，才能發(fā)揮新聞信息的優(yōu)勢(shì)作用。

（二）將全域化移動(dòng)傳播作為目標(biāo)，拓展傳播區(qū)域

移動(dòng)傳播力的發(fā)展應(yīng)該切實(shí)發(fā)揮傳播的廣度，這也需要在實(shí)際工作中進(jìn)行更大范圍的傳播。一般情況下，傳播區(qū)域和傳播力應(yīng)該發(fā)揮正比效應(yīng)，只有傳播的區(qū)域進(jìn)一步提升，移動(dòng)工作的傳播能力才能得到穩(wěn)定發(fā)展。換言之，傳播的區(qū)域越小，移動(dòng)傳播力的優(yōu)勢(shì)就會(huì)更小。要想切實(shí)發(fā)揮移動(dòng)傳播的全域化發(fā)展，就應(yīng)該不斷提升自身平臺(tái)的建設(shè)，在不斷的外連發(fā)展中實(shí)現(xiàn)影響力的提升。在地方黨媒發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該保證移動(dòng)傳播工作的便利性，切實(shí)提升移動(dòng)傳播的便捷性和有效性。也正是基于這項(xiàng)工作的考慮，地方黨媒在實(shí)際發(fā)展中還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)區(qū)域布局工作的合理性開(kāi)展，形成新媒體傳播矩陣。在積極搭建地方新聞的移動(dòng)傳播平臺(tái)過(guò)程中，構(gòu)建穩(wěn)定的發(fā)展構(gòu)架，在方便移動(dòng)傳播的過(guò)程中，切實(shí)提升區(qū)域移動(dòng)傳播力。

此外，地方黨媒在實(shí)際發(fā)展中還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)上級(jí)政府部門(mén)之間的聯(lián)系，借助人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)等國(guó)家級(jí)媒體擴(kuò)大自身新聞作品的傳播范圍和力度，只有這樣才能保證在擴(kuò)大移動(dòng)傳播區(qū)域的過(guò)程中，不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)自身移動(dòng)傳播力的提升。

（三）將全員化移動(dòng)傳播作為目標(biāo)，擴(kuò)充參與人員

本文所提出的全員化，指的就是媒體參與移動(dòng)傳播的全員化。人多力量大，在地方黨媒工作的過(guò)程中，只有更多的人參與到移動(dòng)傳播中，才能保證移動(dòng)傳播力的不斷發(fā)展。在移動(dòng)傳播的全員化發(fā)展過(guò)程中，我們應(yīng)該將這項(xiàng)工作看做一種全新的工作理念，同時(shí)將這項(xiàng)工作制定為一項(xiàng)健全的工作制度。在發(fā)展理念的不斷更新和發(fā)展過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)行動(dòng)的推進(jìn)，養(yǎng)成更為合理的工作習(xí)慣。

（四）借助微信公眾平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新

黨和政府主辦的媒體是黨和政府工作的主要宣傳陣地，因此更應(yīng)該牢牢跟著黨和政府的工作中心。地方黨媒在工作中更需要充分發(fā)揮黨媒的權(quán)威作用，特別是應(yīng)該發(fā)揮品牌和人才優(yōu)勢(shì)，切實(shí)遵守新聞?wù)鎸?shí)性特點(diǎn)，只有這樣才能保證新聞生產(chǎn)工作的專業(yè)化發(fā)展。在這一過(guò)程中，還應(yīng)該將傳統(tǒng)黨媒工作進(jìn)行發(fā)展，實(shí)現(xiàn)權(quán)威信息、原創(chuàng)內(nèi)容向著移動(dòng)媒體的發(fā)展，只有這樣才能打造更為專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。黨媒只有為群眾提供精準(zhǔn)和客觀的新聞資訊，才能在融合發(fā)展過(guò)程中主導(dǎo)輿論方向，充分發(fā)揮主流媒體的積極影響作用。

當(dāng)前，個(gè)性化的信息推薦已經(jīng)普遍應(yīng)用在了各大新聞客戶端中，是信息產(chǎn)品的標(biāo)配。所以為滿足用戶的個(gè)性化需求，我們?cè)谥贫ㄎ⑿殴娖脚_(tái)的過(guò)程中也需要獲取更為精準(zhǔn)的客戶信息，盡可能提升受眾對(duì)新聞客戶端的認(rèn)可。

（五）優(yōu)化政務(wù)服務(wù)平臺(tái)和城市服務(wù)體系

近年來(lái)我國(guó)政府信息逐漸呈現(xiàn)公開(kāi)化和透明化，因此人們對(duì)于政務(wù)信息消費(fèi)的需求也在不斷提升，這也要求地方黨媒積極對(duì)接地方政務(wù)信息平臺(tái)，在開(kāi)展工作的過(guò)程中要切實(shí)提升媒體的服務(wù)質(zhì)量和工作效率。在政府信息不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，政務(wù)服務(wù)能力也直接代表著媒體的傳播情況，所以地方黨媒的移動(dòng)客戶端要盡量增加民眾感興趣的政務(wù)服務(wù)信息，切實(shí)提升媒體的影響力。在這一過(guò)程中，移動(dòng)終端在這一場(chǎng)景中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的平臺(tái)搭建作用，群眾可以隨時(shí)借助手機(jī)客戶端了解政務(wù)信息，進(jìn)行政務(wù)信息的分析和研究，最大程度上實(shí)現(xiàn)政務(wù)便利性發(fā)展。但是地方黨媒僅僅在新聞資訊上進(jìn)行創(chuàng)新很難和國(guó)內(nèi)其他龐大客戶端進(jìn)行抗衡，所以客戶端只有切實(shí)滿足群眾需求，將工作重點(diǎn)放在群眾服務(wù)和城市服務(wù)上，才能有效完善工作細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)政務(wù)服務(wù)質(zhì)量的提升。此外，地方黨媒要想在實(shí)際工作中獲取更大的市場(chǎng)份額，就更應(yīng)該提供豐富的政務(wù)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)自身傳播力的發(fā)展。

地方黨媒客戶端的功能應(yīng)該在深化發(fā)展后，實(shí)現(xiàn)其他城市功能的拓展，這也是今后地方黨媒工作的整體發(fā)展趨勢(shì)。隨著客戶端系統(tǒng)的不斷發(fā)展和完善，群眾也將享受到更為健全和方便的服務(wù)，真正意義上實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量和黨媒工作效率的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)、短視頻、微博等多種媒介形式已經(jīng)形成了更為健全的互動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，因此要想切實(shí)提升信息傳播和交互效率，就要不斷發(fā)揮移動(dòng)媒體在社會(huì)傳播中的優(yōu)勢(shì)作用。黨媒客戶端的工作其實(shí)是對(duì)信息方式的一種轉(zhuǎn)變，只有真正解決用戶的新聞資訊需求和生活服務(wù)需求，才能保證移動(dòng)化信息產(chǎn)品的穩(wěn)定發(fā)展。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體對(duì)客戶端認(rèn)知水平不斷提升的背景下，黨政部門(mén)也逐漸意識(shí)到了用戶需求和服務(wù)方向的變化，所以在突破傳播力的過(guò)程中，我們也要不斷占據(jù)更大的用戶市場(chǎng)，只有這樣才能保證地方黨媒移動(dòng)傳播力的切實(shí)提升，在拓展傳媒社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，為地方黨媒政治發(fā)展水平的提升奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張慶勇，張毅蕾.論地方黨報(bào)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的傳播力打造之道[J].傳媒，2017，32（1）：33-35.

[2]杜金瑩.在媒體融合中提升黨刊的傳播力和影響力——以《奮斗》雜志為例[J].知與行，2017，16（10）：90-93.

[3]史紅云.全國(guó)地方黨刊提高傳播力的探索與實(shí)踐[J].傳媒，2017，44（20）：8-11.

作者簡(jiǎn)介：

陳漢秋，男，（1964.11-），（出生地：湖南省益陽(yáng)市），漢族，學(xué)歷：大學(xué);職稱：編輯;職位：株洲日?qǐng)?bào)社編務(wù)委員，從事株洲日?qǐng)?bào)編務(wù)工作。