對(duì)新形勢(shì)下煙草行業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

摘 要：在全國(guó)控?zé)熜蝿?shì)日益嚴(yán)峻的背景下，煙草行業(yè)及其煙草制品的宣傳渠道和宣傳面越來(lái)越窄，新形勢(shì)下如何做好新聞宣傳工作是擺在行業(yè)各工商企業(yè)面前的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)煙草行業(yè)新聞宣傳工作特點(diǎn)分析，指出新形勢(shì)下新聞宣傳工作面臨的困難，并從思想、思路、人才等方面對(duì)做好新形勢(shì)下煙草行業(yè)新聞宣傳工作給出了建議。

關(guān)鍵詞：煙草;控?zé)?輿論;宣傳;融媒體

1 煙草行業(yè)新聞宣傳工作特點(diǎn)

和眾多國(guó)有企業(yè)一樣，煙草行業(yè)在增加國(guó)家財(cái)政收入、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了重要作用，具有很高的宣傳價(jià)值。但煙草行業(yè)同時(shí)作為我國(guó)目前唯一一個(gè)實(shí)行政企合一、專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)體制的行業(yè)，又有其特殊性，從而導(dǎo)致其新聞宣傳工作具有很多國(guó)有企業(yè)的共性，也有其個(gè)性。

1.1 被動(dòng)開(kāi)展宣傳為主，主動(dòng)宣傳相對(duì)不足

長(zhǎng)期以來(lái)，煙草行業(yè)因其特殊性，形成了“潛心做事，低調(diào)做人”的務(wù)實(shí)主義風(fēng)格，對(duì)新聞宣傳工作抓得不夠緊。往往是社會(huì)上出現(xiàn)了對(duì)煙草行業(yè)不利的聲音后，相關(guān)企業(yè)才會(huì)被動(dòng)站出來(lái)開(kāi)展相關(guān)宣傳工作，導(dǎo)致宣傳的局限性很大，既錯(cuò)過(guò)了很多好的宣傳素材，也容易埋沒(méi)企業(yè)做出的成績(jī)。近年來(lái)，隨著黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩鄰?qiáng)化，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局也不斷加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ?，更加注重了積極主動(dòng)發(fā)聲、理直氣壯宣傳，煙草行業(yè)新聞宣傳工作取得了一定成效。但總的來(lái)看，相對(duì)其他行業(yè)，煙草行業(yè)主動(dòng)宣傳力度仍然還不夠，尤其是在嚴(yán)峻的社會(huì)輿論環(huán)境下，更要積極主動(dòng)發(fā)聲，及時(shí)開(kāi)展正面宣傳。

1.2 內(nèi)部宣傳做得較好，對(duì)外宣傳相對(duì)不足

煙草行業(yè)一貫注重員工的政治思想教育，在企業(yè)文化打造、宣傳機(jī)制建設(shè)、員工隊(duì)伍培養(yǎng)等方面，都取得了較好的成效，員工對(duì)煙草行業(yè)“兩個(gè)至上”價(jià)值觀普遍認(rèn)可，對(duì)作為煙草行業(yè)一份子也普遍具有滿足感和自豪感。相比內(nèi)宣工作的扎實(shí)和頗有成效，煙草行業(yè)對(duì)外宣傳工作則相對(duì)還不足，很多成績(jī)和貢獻(xiàn)只有煙草行業(yè)內(nèi)部知道，社會(huì)上普遍并不知曉。比如，近年來(lái)開(kāi)展的現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)、全國(guó)卷煙銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興等工作，都取得了突出成效，但外界對(duì)此了解并不多。因此，煙草行業(yè)在做好內(nèi)部宣傳的同時(shí)，必須要加大對(duì)外宣傳力度，讓社會(huì)更加客觀、理性認(rèn)識(shí)煙草，進(jìn)而理解煙草、支持煙草工作。

1.3 宣傳模式傳統(tǒng)單一，創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)不足

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，煙草行業(yè)新聞宣傳工作思路必須要與時(shí)俱進(jìn)。但是，當(dāng)前仍有一些煙草企業(yè)延續(xù)以傳統(tǒng)媒體為主要媒介、以文字圖片為主要宣傳內(nèi)容的新聞宣傳模式，對(duì)短視頻等新興宣傳方式應(yīng)用不足。而且，部分煙草企業(yè)宣傳用語(yǔ)多采用傳統(tǒng)語(yǔ)言或相對(duì)官方用語(yǔ)，顯然不符合當(dāng)前社會(huì)公眾的口味，這樣就很難引起讀者的共鳴，進(jìn)而影響宣傳效果。此外，由于國(guó)家最新發(fā)布的《廣告法（2018年修正）》，對(duì)煙草廣告限制進(jìn)一步加大，在這樣的背景下，一些煙草企業(yè)為了防止因新聞宣傳而導(dǎo)致法律風(fēng)險(xiǎn)，采取了相對(duì)保守的求穩(wěn)心態(tài)，選擇采用相對(duì)傳統(tǒng)的宣傳模式開(kāi)展新聞宣傳工作，對(duì)新媒體、新傳播方式等研究不足，逐漸與社會(huì)最新的宣傳方式脫軌。

1.4 專(zhuān)業(yè)宣傳人員缺乏，創(chuàng)作水平相對(duì)不足

作為國(guó)有企業(yè)普遍存在的一種現(xiàn)象，即許多公司和基層的宣傳工作者并不是專(zhuān)業(yè)文字工作者出身，專(zhuān)業(yè)的宣傳工作人員普遍偏少，煙草行業(yè)同樣面臨這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)前，在很多煙草企業(yè)，宣傳工作者都是兼職，尤其是基層宣傳工作者，往往都是生產(chǎn)、銷(xiāo)售一線人員來(lái)兼任。他們平時(shí)要忙于業(yè)務(wù)工作，沒(méi)有時(shí)間做宣傳工作，在政治高度上、思想厚度上、寫(xiě)作功底和技巧上都缺乏一定的專(zhuān)業(yè)水平。在這種情況下，很難寫(xiě)出政治站位高、思想見(jiàn)解遠(yuǎn)、引導(dǎo)效果強(qiáng)的新聞宣傳稿件。此外，一些煙草企業(yè)由于價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題，一定程度上存在重業(yè)務(wù)、輕宣傳的思想，從而導(dǎo)致了對(duì)企業(yè)宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)力度不夠、激勵(lì)導(dǎo)向不強(qiáng)，這也影響了企業(yè)整體宣傳水平。

2 新形勢(shì)下煙草行業(yè)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局不斷加大對(duì)新聞宣傳工作的重視力度，煙草行業(yè)新聞宣傳工作取得了較好的成果。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外控?zé)熀袈曉絹?lái)越大，相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)煙草廣告限制越來(lái)越嚴(yán)苛，導(dǎo)致新形勢(shì)下，煙草行業(yè)新聞宣傳工作面臨著諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題。

2.1 行業(yè)面臨的社會(huì)輿論壓力越來(lái)越大

當(dāng)今時(shí)代，是信息高度集中、快速傳播的時(shí)代，加強(qiáng)正面宣傳，引導(dǎo)正面輿論導(dǎo)向顯得尤為重要。但隨著世界控?zé)熈Χ炔粩嗉哟螅鐣?huì)對(duì)煙草的關(guān)注度不斷提升，要求和壓力也越來(lái)越大。煙草行業(yè)的輿論空間受到越來(lái)越多的擠壓，一些負(fù)面信息、失真信息的內(nèi)外流動(dòng)，往往會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)輿論危機(jī)。

2.2 控?zé)煒O端化、片面化、過(guò)激化趨勢(shì)不容忽視

近年來(lái)，一些控?zé)熃M織對(duì)煙草行業(yè)主動(dòng)參與控?zé)熉募s的行動(dòng)給予全盤(pán)否定，煙草行業(yè)被妖魔化趨勢(shì)愈加明顯。比如，否定“降焦減害”、建議撤銷(xiāo)謝劍平院士資格、反對(duì)“文明吸煙行動(dòng)”等;又如，一些城市在“創(chuàng)建衛(wèi)生城市”過(guò)程中，也不同程度出現(xiàn)控?zé)煒O端化、片面化、過(guò)激化傾向。這些現(xiàn)象，一定程度上給煙草行業(yè)提升正面形象，帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

2.3 煙草行業(yè)對(duì)外宣傳仍面臨較多阻礙

首先從外部環(huán)境來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)，社會(huì)媒體對(duì)煙草行業(yè)的報(bào)道往往更多聚焦于一些負(fù)面的、有爭(zhēng)議性的新聞，而對(duì)煙草行業(yè)的正面宣傳缺乏積極性，常以“煙草太特殊”等理由婉拒煙草行業(yè)宣傳報(bào)道需求。而從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，新聞?shì)浾摴ぷ鳌暗驼{(diào)論”在部分單位仍然存在。有些單位更加注重抓生產(chǎn)、抓管理、抓效益，認(rèn)為新聞宣傳無(wú)關(guān)緊要，導(dǎo)致新聞?shì)浾摴ぷ鞅贿吘壔瑳](méi)有很好發(fā)揮作用。

3 做好新形勢(shì)下煙草行業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，深刻闡述了新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命和任務(wù)，為在新時(shí)期開(kāi)展新聞宣傳工作指明了方向。貫徹落實(shí)黨的新聞宣傳工作思想，做好新形勢(shì)下煙草行業(yè)新聞宣傳工作，我認(rèn)為，關(guān)鍵要做到“四個(gè)堅(jiān)持”。

3.1 堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，提高政治站位

黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征，也是我國(guó)新聞事業(yè)最本質(zhì)的特征。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)?！泵鎸?duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，煙草行業(yè)要始終把政治建設(shè)擺在首位，大力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，切實(shí)把意識(shí)形態(tài)、宣傳思想、新聞?shì)浾摴ぷ髫?zé)任記在心上、扛在肩上、列在表上、干在實(shí)上，讓黨的旗幟在新聞?shì)浾撽嚨厣细吒唢h揚(yáng)。

3.2 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，站穩(wěn)煙草立場(chǎng)

煙草行業(yè)新聞宣傳工作要自覺(jué)融入黨和國(guó)家工作大局，切實(shí)擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。對(duì)內(nèi)要聚焦行業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程，加強(qiáng)先進(jìn)典型的宣傳，形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力;對(duì)外要大力宣傳煙草行業(yè)在保證財(cái)政增收、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、穩(wěn)定社會(huì)就業(yè)、助力脫貧攻堅(jiān)、支持鄉(xiāng)村振興、發(fā)展民族工業(yè)、保障消費(fèi)者利益等方面的全方位貢獻(xiàn)，努力增進(jìn)社會(huì)各界的理解和認(rèn)同，持續(xù)提升行業(yè)軟實(shí)力。

3.3 堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體、行業(yè)媒體與社會(huì)媒體有機(jī)結(jié)合，拓寬宣傳渠道

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)、新變化，不斷解放思想、更新觀念，探索新辦法、壯大主陣地。一方面，要深刻把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，努力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，形成“傳統(tǒng)媒體+新興媒體”的“中央廚房”宣傳模式，力求擁有更多的受眾群體、更強(qiáng)的引導(dǎo)能力。另一方面，要積極探索與社會(huì)主流媒體合作，借助主流媒體專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，政治理論水平和權(quán)威發(fā)布渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大公信力和引導(dǎo)力。此外，煙草行業(yè)干部職工還可以身體力行，主動(dòng)向煙農(nóng)、零售戶、合作方等展示和踐行行業(yè)文化，發(fā)揮文化的潤(rùn)滑劑、粘合劑作用，塑造行業(yè)形象。

3.4 堅(jiān)持制度建設(shè)與隊(duì)伍建設(shè)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ饕惑w化

煙草行業(yè)面臨的諸多輿論問(wèn)題，既有外界的故意抹黑，也有內(nèi)部一些管理理念、經(jīng)營(yíng)模式、科學(xué)知識(shí)等，因?yàn)闆](méi)有很好地對(duì)外講清楚而導(dǎo)致的誤解或認(rèn)識(shí)不深。因此，煙草行業(yè)應(yīng)該探索建立統(tǒng)一的新聞?shì)浾摴ぷ黧w系，實(shí)現(xiàn)管理統(tǒng)一、導(dǎo)向統(tǒng)一、應(yīng)對(duì)統(tǒng)一，推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ髦贫然?、體系化。同時(shí)，要注重加強(qiáng)行業(yè)智庫(kù)和核心通訊員建設(shè)，行業(yè)智庫(kù)通過(guò)深入開(kāi)展煙草理論、科學(xué)研究，及時(shí)解讀有關(guān)法規(guī)政策，研判社會(huì)輿情，把握輿論主動(dòng)權(quán);核心通訊員通過(guò)學(xué)習(xí)、實(shí)踐，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力和政治定力，積極為煙草事業(yè)為發(fā)聲，講好煙草故事、弘揚(yáng)行業(yè)精神、匯聚發(fā)展正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉伯新，徐丹，余慧強(qiáng)，杜進(jìn)，高學(xué)林.壯大新聞宣傳主陣地，強(qiáng)煙草輿論話語(yǔ)權(quán)[N].東方煙草報(bào)，2017.

[2]潘棉純.淺談新形勢(shì)新常態(tài)下如何做好煙草行業(yè)新聞宣傳工作[J].廣西煙草，2018.

[3]林峰.融媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作新方式[J].傳媒論壇，2019.

[4]王世平.新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作路徑探析[J].中小企業(yè)管理與科技，2019.

作者簡(jiǎn)介：陶海游（1991-），男，漢族，廣西桂林人，本科，助理政工師，四川大學(xué)畢業(yè)，從事企業(yè)宣傳、輿情管理等工作。