揚州玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

吳進紅 王梓

[摘 要]文化產(chǎn)業(yè)是將文化資本重新組合注入經(jīng)濟系統(tǒng)的新業(yè)態(tài)，具有創(chuàng)新性、文化性、強融合性、高附加值和以人才、知識產(chǎn)權為決定因素等明顯特征。“天下玉，揚州工”，玉文化產(chǎn)業(yè)作為揚州經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，不僅產(chǎn)業(yè)鏈條完備，比較優(yōu)勢突出，促進了揚州地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，還傳承了揚州的傳統(tǒng)特色文化。

[關鍵詞]揚州;玉文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展歷史;創(chuàng)意人才

國家強調(diào)文化自信，那么我們就要跟隨國家的腳步大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。“十三五”強調(diào)，至2020年，要使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，這就意味著國家在中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中，將大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即未來幾年是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要歷史機遇期。揚州玉雕產(chǎn)業(yè)具有深厚的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，具有明顯的區(qū)域根植性，體現(xiàn)出區(qū)域文化經(jīng)濟競爭力。因此，發(fā)展揚州玉雕產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)工藝文化產(chǎn)業(yè)將成區(qū)域經(jīng)濟新的增長點。但是近年來，由于原材料成本的上漲以及人才的匱乏，揚州玉文化產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時也存在著巨大的危機，如何在解決這些危機的同時穩(wěn)定發(fā)展，乃至在全國范圍內(nèi)形成參考和借鑒？只有實施人才優(yōu)先戰(zhàn)略，并且將文化和產(chǎn)業(yè)深度融合，才能促進玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 中國玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史

起源于新石器時代的玉產(chǎn)業(yè)文化，是獨一無二的中國文化，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文化顯著特征之一。玉文化離不開中華文明。它與中華文明相輔相成，對中華民族的歷史有著重要的影響。

1980—1996年是中國玉文化產(chǎn)業(yè)的恢復期。這一時期，我國的玉文化產(chǎn)業(yè)跟隨著經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟。玉文化產(chǎn)業(yè)為了促進產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，在傳統(tǒng)工藝的基礎上有了一些時尚化的創(chuàng)新，顛覆了人們對玉產(chǎn)品的傳統(tǒng)認知，因此在恢復期，玉產(chǎn)品的銷售很是可觀，整個產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。

1996—2002年是中國玉文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。在經(jīng)歷了上一時期的高速發(fā)展之后，為尋求可持續(xù)性發(fā)展，玉文化產(chǎn)業(yè)不得不進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整。這一時期，玉產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，市場上藝術性不高的玉產(chǎn)品逐漸被那些具有豐富文化內(nèi)涵的技藝精美產(chǎn)品所代替。

2002年以后是中國玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個全新時期。在經(jīng)過長時間的發(fā)展后，原料不足的問題逐漸凸顯出來，產(chǎn)業(yè)不得不由“粗放型發(fā)展”轉(zhuǎn)型為“精致化經(jīng)營”，產(chǎn)品的附加值所占的比例也隨著經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變而越來越高。

比全國范圍內(nèi)的快速發(fā)展要早一些，揚州玉文化產(chǎn)業(yè)在20世紀50年代就開始了它的“復興之路”，在各個方面揚州玉文化產(chǎn)業(yè)都在全國名列前茅。從2006年中國玉石雕博覽會在揚州舉辦首場“百花玉緣”杯頒獎儀式，到第六屆中國玉石雕精品博覽會選址揚州，揚州已經(jīng)成為中國玉石雕精品最高學術研討、博覽和交流的中心。

2 揚州玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，支撐能力明顯增強

在整個揚州市，玉文化相關的企業(yè)和店鋪多達500多家，揚州的玉產(chǎn)品不僅是在揚州市內(nèi)銷售，還銷往全世界各地，據(jù)不完全統(tǒng)計，揚州一年的玉產(chǎn)品銷售量高達55萬余件，在全國占比僅1/5，年產(chǎn)值超過30億元，現(xiàn)有從業(yè)人員超過2萬人，年消耗玉石原料100多噸。玉雕產(chǎn)業(yè)已成為揚州市區(qū)域經(jīng)濟的重要支撐。

經(jīng)過近年來的不斷發(fā)展和自我完善，揚州玉石文化產(chǎn)業(yè)基本形成了以規(guī)模企業(yè)為龍頭，以加工小區(qū)和專業(yè)市場為龍身，以專業(yè)村、專業(yè)戶為龍尾，初步形成集原料采購、文化研究、教學培訓和產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、質(zhì)檢、包裝、銷售為一體的比較完備的產(chǎn)業(yè)體系。

2.2 競爭不當，缺乏創(chuàng)新，人才匱乏

玉石這種商品，其價值不僅體現(xiàn)在原料上，更體現(xiàn)在制作工藝和文化內(nèi)涵上。但是現(xiàn)在的揚州玉石市場卻充斥著劣質(zhì)玉石，造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。這樣的現(xiàn)象不僅在揚州出現(xiàn)，甚至在全國范圍內(nèi)有愈演愈烈的趨勢。近幾年，當代玉器中的高價優(yōu)質(zhì)玉器作品滯銷的狀況一直在緩慢加深，2018年大有加速的趨勢，十幾萬元以上的作品已經(jīng)很少有人關注了，價格更是無人問津，但與之相反的是低價玉器銷路一直較好。2018年網(wǎng)上直播銷售突然火爆，成為最紅火的玉器銷售形式，大有一統(tǒng)玉器銷售天下的感覺。

通常來說，玉石的制作工藝對于匠人來說不是一蹴而就的，這就造成玉石工藝的匠人成長周期較長，因為經(jīng)驗需要長時間的積累，并且創(chuàng)作也需要耗費大量的精力與時間。付出與收獲不成正比就導致玉石制作行業(yè)的人才匱乏，缺少創(chuàng)新。

2.3 玉文化產(chǎn)業(yè)成本上漲，重材料輕工藝

隨著當代玉石材料新品種的不斷出現(xiàn)，玉器的種類相對也多了起來。這就導致了在多種多樣的玉石材料中，較好、較為完整的玉石價格上漲。玉石的價格上漲說明了市場過于看重玉石材料的優(yōu)劣，但玉石以及玉器的價值不僅在于材料，還在于雕琢的工藝。雕工是將玉料變成玉器的重要一步，優(yōu)質(zhì)的玉料要加上精湛的雕工才可以使作品更上一層樓，即使是材料稍遜，雕工出色，也可以創(chuàng)造出好作品。而過于重視玉石材料就會導致玉石的工藝被忽略。這些年來，玉石材料的新品種多以俏色形式出現(xiàn)。俏色作為中國玉器的重要表現(xiàn)形式，以其特有的美感，從誕生之日起就一直備受人們矚目。但這種俏色的雕琢表現(xiàn)手法，多在和田玉上運用，且最多有兩三種顏色，根本上還是以主色為主，不會削弱對主題的表現(xiàn)。反觀現(xiàn)在的俏色作品，大多數(shù)是在和田玉以外其他材料上的俏色，這些材料本身就顏色眾多，這就導致了材料上顏色太過分散，主體顏色不分明，難以準確地把握作品的主題。這些只為經(jīng)濟效益做出來的玉器，只能稱其為大路貨商品，在人們對玉器認識水平提高以后，終將被歷史淘汰。

2.4 服務管理理念有待規(guī)范

由于市場玉石價格欺詐和以次充好的現(xiàn)象時有發(fā)生，極大地損害了揚州玉的美好形象，這就使得消費者對揚州玉望而卻步。部分玉器經(jīng)銷店存在以假充真、以次充好現(xiàn)象，制作手法上有合成、染色、粘貼等。又如揚州灣頭玉工作為中國玉文化的代表之一，在國內(nèi)外享有一定的知名度，但世人對灣頭玉工的特點、價值知之不多，對灣頭玉文化更是知之甚少，灣頭玉的經(jīng)濟優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，極大地影響了揚州玉文化的發(fā)展。

3 揚州玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑建議

3.1 規(guī)范玉文化市場秩序

針對揚州玉文化產(chǎn)業(yè)市場中市場誠信缺失的現(xiàn)象，規(guī)范玉器市場勢在必行。一方面，對于玉器的生產(chǎn)，政府要實施嚴格的準入制度，認真調(diào)查企業(yè)后再下發(fā)玉雕生產(chǎn)許可證，并且對于一些較小的企業(yè)，可以實行等級管理，不同等級的企業(yè)其原料的級別、數(shù)量都不同。這樣一來，在企業(yè)發(fā)展的同時也約束了他們。另一方面，相關的協(xié)會和管理部門要定期舉行一些講座，向企業(yè)講解最新的行業(yè)政策，還可以設立紅黑榜給其他企業(yè)給予警示或榜樣。

3.2 積極培養(yǎng)玉文化創(chuàng)意人才

沒有人才就沒有創(chuàng)新，更不用說提升產(chǎn)業(yè)競爭力了。揚州玉文化發(fā)展的關鍵在于培養(yǎng)引進玉文化的人才，加強玉文化產(chǎn)業(yè)人才的隊伍建設。可是培養(yǎng)引進玉文化的人才具體該如何做呢？校企合作不失為一條培養(yǎng)人才的有效途徑，針對玉文化產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)的地方，有針對性地招收本專科人才;同時還可以對在崗人員進行職業(yè)培訓、技術學習等;通過制定一些優(yōu)惠政策鼓勵高水平的人才留在揚州，如設立專項基金獎勵有突出成就的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、 管理、 藝術創(chuàng)作和工程技術人才，在職稱評定、福利方面給予傾斜政策，留住高層次人才。

3.3 拓展原材料市場供應

因為國內(nèi)玉石原料的減少，可以加強與玉石原料較多的地區(qū)和國家的合作，比如緬甸、俄羅斯等，擴大南陽白玉、碧玉等原料采購供應，保持原有玉石材料集散地的優(yōu)勢;將玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理納入法制化軌道，做好采購優(yōu)質(zhì)資源保護和控制，科學競拍。

3.4 強化產(chǎn)業(yè)服務平臺建設

（1）強化產(chǎn)業(yè)服務平臺建設，要加強電子商務平臺建設。在信息化時代，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，通過電子商務拓寬玉產(chǎn)品的銷售，并且將線上線下銷售有效融合，實現(xiàn)發(fā)展空間的拓展;還要充分利用專業(yè)人才，可以邀請玉文化的專家開展相關講座或者培訓，提高本地匠人的技術水平;還可以對于文化產(chǎn)業(yè)進行宣講，結(jié)合大學生假期實踐、三下鄉(xiāng)活動、科創(chuàng)項目等進行玉文化的專項培訓。

（2）強化產(chǎn)業(yè)服務平臺建設，要完善融資平臺。跟上國家的腳步，支持創(chuàng)業(yè)、鼓勵創(chuàng)業(yè)、完善現(xiàn)代金融體系給創(chuàng)業(yè)者提供強有力的資金支持。加強以銀行為主體的，各類保險、信托證券、金融租賃的多層次、多元化、競爭有序的金融組織體系。要放開市場準入管制，鼓勵進入玉文化市場，積極發(fā)展地方小型非營利性銀行，定位服務初創(chuàng)期和成長階段的小微企業(yè)。

（3）強化產(chǎn)業(yè)服務平臺建設，要完善檢測平臺。積極組建國家有關主管部門依法授權的珠寶玉石專業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)，在主要服務區(qū)設立分點，提供免費咨詢、免費鑒定的服務，為國內(nèi)外消費者提供誠信、優(yōu)質(zhì)消費的市場環(huán)境。

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