以重大事件(主題)宣傳為例論媒體融合優(yōu)勢

劉桂揚 謝靜

摘要：媒體融合的優(yōu)勢在哪里，其作用如何彰顯，怎樣才能從傳統(tǒng)媒體的思維和禁錮中解放出來，實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，從而更好地引導群眾、服務群眾，這一直是縣（市）融媒體中心不斷探索和思考的課題。本文以廣南縣融媒體中心重大事件（主題）宣傳為例，就媒體融合的優(yōu)勢進行了論述，以期堅定對縣級融媒體中心建設的信心，加快縣級融媒體中心的建設。

關(guān)鍵詞：重大事件（主題）宣傳;媒體融合;優(yōu)勢

一、重大事件（主題）宣傳，迫切需要借力融媒體

開展重大事件（主題）宣傳既是傳達黨的聲音、形成輿論強勢、凝聚社會共識、推動實際工作的重要途徑，也是主流媒體提升權(quán)威性、思想性和影響力的重要舉措。但在傳統(tǒng)媒體時代，宣傳中往往存在著傳播速度慢、覆蓋面窄、時效性不強、發(fā)稿數(shù)量少等諸多問題，難以形成全媒傳播態(tài)勢和宣傳強勢，新聞的傳播力、引導力和影響力大打折扣。因此，加快縣級融媒體中心建設，推動媒體融合發(fā)展就顯得尤為重要和迫切。

近年來，廣南縣融媒體中心按照習近平總書記關(guān)于縣級融媒體中心建設的重要論述，積極探索媒體融合發(fā)展新路徑，對人員進行融合組建全媒體中心;開展自辦節(jié)目整合，保留時政類欄目《廣南新聞》，民生類欄目《身邊》、政法類欄目《法在廣南》按之前的每周一、三、五播出時間，以版塊方式融入《廣南新聞》欄目，保留專題類欄目《走進世外桃源》;在原有“視聽廣南GNTV”微信公眾號的基礎(chǔ)上，申請注冊了頭條號、企鵝號、抖音號、快手號和官方微博等融媒體傳播平臺;按照“一地一端”的要求，與云報集團對接安裝“今日廣南”APP。該APP共設18個版塊，涵蓋從嚴治黨、鄉(xiāng)鎮(zhèn)風采、文明城市、民主政治、社會治理、教育衛(wèi)生、民族團結(jié)、經(jīng)濟發(fā)展、全域旅游、綠水青山、電子商務、行政效能、立體交通、鄉(xiāng)村振興、句町視界、我有話說、融媒矩陣等方方面面;建成應急廣播。從而形成了以廣南GNTV、“視聽廣南GNTV”頭條號、“視聽廣南GNTV”企鵝號、“視聽廣南GNTV”抖音號、“今日廣南”快手號、新華社云南通黨政客戶端、廣南文明網(wǎng)、文山新聞網(wǎng)廣南頻道、應急廣播、TPTV平臺等為一體的“1+12”融媒矩陣，實現(xiàn)各類媒體從簡單“相加”到深度“相融”，從原來的“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成了“你就是我”“我就是你”，初步構(gòu)建起了符合互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的現(xiàn)代傳播體系，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的華麗轉(zhuǎn)身和完美轉(zhuǎn)型。

二、在重大事件（主題）宣傳中，媒體融合優(yōu)勢得到彰顯

（一）重大事件宣傳展示作為

今年1月下旬，新冠肺炎疫情暴發(fā)，被世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布為國際突發(fā)公共衛(wèi)生事件。面對來勢洶洶的疫情，如何強化主流媒體責任擔當，將權(quán)威、真實的疫情傳遞給廣大干部群眾，做到科學防控，妥善有效應對，考驗著廣南縣融媒體中心的每一位領(lǐng)導、記者和編輯。危急時刻，中心主動放棄春節(jié)休假，將全體記者和綜合崗人員編成10個采訪組，實行全員上崗，加強整體策劃，明確工作職責，根據(jù)疫情防控需要輪流安排采訪，并在傳播理念、傳播載體、傳播形式、傳播技術(shù)、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面進行創(chuàng)新。按照頻率頻道全覆蓋，大屏小屏全展示，媒體融合全互動，節(jié)目形式全呈現(xiàn)的模式，分別在各傳播平臺開設《抗擊疫情，廣南在行動》《萬眾一心、眾志成城、防控疫情，堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展》等專欄專題，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，利用“媒體矩陣”，及時發(fā)布廣南疫情防控最新動態(tài)，第一時間推送最新進展。

采訪中，緊扣各級領(lǐng)導調(diào)研檢查、疫情防控中的經(jīng)驗做法（亮點）以及主動請纓奮戰(zhàn)“疫”線、帶傷堅持工作、舍小家為大家、愛心捐贈的感人故事等新聞事件，不畏艱辛深入醫(yī)院、村組（社區(qū)）、高鐵站、各執(zhí)勤點等，與醫(yī)生、民警、執(zhí)勤人員并肩戰(zhàn)斗，開展全方位、多角度、寬領(lǐng)域的宣傳報道。針對疫情防控期間老百姓關(guān)心關(guān)注的市場物資供應、電力保障、疫情防控應急物資供應等問題，組織各采訪組分赴廣南各菜市場、各大超市，采寫了《莫慌莫慌！廣南縣糧油物資量足價穩(wěn)》《好消息！這幾天欠費不停電》《廣南戰(zhàn)“疫”：全力保障疫情防控應急物資供應》等稿件，主動回應社會關(guān)切，暢通解疑釋惑渠道，澄清不實傳言，消除群眾恐慌情緒，更好強信心、暖人心、聚民心。

通過全體記者的艱苦努力，一篇篇接地氣、有溫度、有深度、有品質(zhì)的稿件源源不斷通過“今日廣南”APP、“視聽廣南GNTV”微信公眾號、“視聽廣南GNTV”頭條號、“視聽廣南GNTV”企鵝號、“視聽廣南”微博號等平臺推送。而傳統(tǒng)媒體——廣南縣廣播電視臺《廣南新聞》欄目每晚7：30分才播出新聞節(jié)目，也采取了超常規(guī)做法，不再等到7：30分才播出，而是單條生成，并依托“今日廣南”APP推送，這極大地增強了新聞傳播的及時性，提升了受眾的關(guān)注度。在廣南縣應對疫情指揮部，廣南縣融媒體中心抽調(diào)多名業(yè)務骨干組成宣傳組在這里坐班，在做好疫情防控相關(guān)新聞稿件審核把關(guān)的同時，聚焦全國各地抗擊疫情的最新資訊，及時上載指揮部下達的各項指令，轉(zhuǎn)載中央和地方權(quán)威媒體消息，疫情防控相關(guān)知識，嚴防播出、推送出錯，確保新聞消息及相關(guān)信息的準確性、權(quán)成眭。

與此同時，根據(jù)疫情防控需要、發(fā)展變化及工作亮點等，適時拍攝制作抖音、快手、《人民戰(zhàn)“疫”》微視頻（1-6集）、《戰(zhàn)“疫”DISCO》《廣南方言版：政法干警戰(zhàn)疫情》等，利用“今日廣南”快手號、“視聽廣南GNTV”抖音號推送;廣泛動員和組織各部門、各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）宣傳員、通訊員積極上送稿件，并由編輯及時分發(fā)到“今日廣南”APP各版塊;在力所能及做好疫情防控公益廣告攝制的同時，適時向上級有關(guān)單位聯(lián)系并收集播放相關(guān)公益廣告，助力氛圍營造;充分發(fā)揮應急廣播“覆蓋面廣、有聲宣傳人人聽”的特點，將疫情防控知識分別制作成壯語版、苗語版、瑤語版和普通話版。將部分《廣南新聞》和相關(guān)消息、黨委政府決策部署等制作成音頻，及時傳達到村村寨寨，為疫情防控工作插上了聲音的“翅膀”，形成鮮明特色，實現(xiàn)了縣級媒體新聞消息一種聲音傳遞，“+通道傳播”。

疫情防控工作開展以來，先后有近百人（次）的記者參與輪崗采訪，采寫反映疫情防控相關(guān)新聞消息300余條，“今日廣南APP”推送768條（其中：電視新聞100余條），“視聽廣南GNTV”微信公眾號推送120余條，抖音推送小視頻136條，微視推送小視頻136條，快手推送78條，“視聽廣南”微博號推送稿件613條，“視聽廣南GNTV”頭條號推送稿件330條，上稿率100%。其中，一大批優(yōu)質(zhì)稿件被《人民日報》《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報》等國家、省、州媒體采用和轉(zhuǎn)發(fā)。例如：《云南廣南：不約而同夫妻雙雙寫下請戰(zhàn)書》被《人民日報》當天采用，單條瀏覽量達到7.4萬多人（次）;《廣南：疫情防控與春耕備耕兩不誤》《廣南：依靠人民打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《廣南縣設立175個檢查點，嚴查嚴管人員流動》《廣南：取消婚禮不是因為不愛你》《乘高鐵專列云南廣南首批279名務工人員免費乘坐專列赴廣州返崗》等稿件分別被“學習強國”“今日頭條”“每日中華電訊”《云南日報》《云南經(jīng)濟日報》“云南網(wǎng)”等媒體采用，總瀏覽量達15萬多人（次）。抖音視頻單條點贊量達到102.8萬人（次），創(chuàng)下歷史新高。應急廣播共播出60余次，形成“鋪天蓋地”宣傳態(tài)勢。

通過“融媒矩陣”宣傳，讓近百萬干部群眾第一時間全面了解掌握全縣疫情防控的最新資訊、動態(tài)和進展，號召大家“以家為墻、以村為堡”，做到不出門、不串門、不聚會、不聚餐，筑牢疫情防控防護墻，牢牢掌握了新聞輿論的領(lǐng)導權(quán)、主動權(quán)和話語權(quán)，唱響了主旋律，傳播了正能量，奏響了疫情防控宣傳最強音，媒體融合的優(yōu)勢在這場戰(zhàn)“疫”宣傳中得到充分體現(xiàn)，極大地激發(fā)了全縣廣大干部群眾戰(zhàn)勝疫情的信心和決心，維護了全縣社會大局穩(wěn)定。而在此次宣傳報道中，傳統(tǒng)媒體基本上被新媒體全覆蓋，雖然偶有發(fā)聲，但已很難“有所作為”。

（二）重大主題宣傳突顯聲勢

2019年是新中國成立70周年，也是決勝全面建成小康社會第一個百年奮斗目標的關(guān)鍵之年。70年披荊斬棘，70年風雨兼程。在這個重要時間節(jié)點上，回顧黨團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民走過的光輝歷程、治國理政的理念和制度基礎(chǔ)，總結(jié)廣南70年來在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下取得的輝煌成就，對于凝心聚力，增強全國、全縣上下的“四個自信”無疑具有重大意義。那么，怎樣才能將“新中國成立70周年”這一宏大主題轉(zhuǎn)化為真正吸引人的新聞議題和打動人的新聞作品呢？廣南縣融媒體中心認真研究和遵循新聞傳播規(guī)律，充分發(fā)揚創(chuàng)新精神，以“媒體矩陣”為依托，開設《壯麗70年奮斗新時代》專欄，精心策劃，組織記者深入一線開展主題采訪，挖掘報道廣南70年來在脫貧攻堅、城鄉(xiāng)面貌發(fā)展變化、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重大項目建設、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及衣、食、住、行等方面的發(fā)展變化，用心用情用力開展宣傳，著力打造精品力作，揭示背后的經(jīng)驗啟示，展示黨、政府和人民群眾的偉大奮斗精神。整個采訪做到了緊扣中心、基調(diào)鮮明、獨具特色。主題采訪期間，共在“今日廣南”APP、“視聽廣南GNTV”微信公眾號、“視聽廣南GNTV”頭條號、“視聽廣南GNTV”企鵝號、“視聽廣南”微博號等平臺推送相關(guān)稿件200余條。其中，《云南廣南：一粒米上寫好扶貧文章》《云南廣南：蒜頭果產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展“錢景”可期》《阿灰村的變遷》《廣南黑支果：產(chǎn)業(yè)帶動加快脫貧步伐》《廣南：夯實醫(yī)療事業(yè)基礎(chǔ)提升群眾就醫(yī)獲得感》等近百條稿件先后被中國政府網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華社、中新社、中國通訊社、《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》《云南經(jīng)濟日報》等國家級、省級媒體采用。

2019年8月中旬，廣南縣融媒體中心聯(lián)合縣委宣傳部、18個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）記者站50余名工作者，組成“壯麗70年、奮斗新時代”——f-南縣宣傳思想文化系統(tǒng)“踐行初心使命、決勝脫貧攻堅”追尋紅色記憶大型主題采訪活動采訪團（分4個采訪組和抖音、快手、微博組，航拍組，審稿編發(fā)組等），前往蓮城、八寶、舊莫、珠琳、南屏、板蚌、五珠等11個有紅色歷史足跡的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），沿著中國革命的歷史足跡，打撈和尋覓歷史中普通人群的塵封往事，挖掘脫貧攻堅工作經(jīng)驗、人物典型，生動再現(xiàn)“自強、誠信、感恩”主題實踐活動現(xiàn)場?；顒又校稍L團以高度的政治責任感和強烈的使命擔當，發(fā)揚“腳板底下出新聞”的好傳統(tǒng)，甘學“蜜蜂采花釀蜜是本分”，跋山涉水，走村串寨，深入基層一線訪民情、聽民意、傳民聲，走進田間地頭、村組（社區(qū)）、革命老區(qū)，用手中的筆桿、鏡頭、話筒、相機等書寫描繪新時代的廣南，用生動事例、鮮活話語，多種形式、多樣載體、多維視角展現(xiàn)廣南70年來取得的輝煌成就，講好廣南紅色革命故事，采寫出了一批受眾喜聞樂見的好新聞、好作品、好文章，生動記錄了70年來壯鄉(xiāng)兒女艱苦奮斗、接力奮斗、團結(jié)奮斗的壯麗史詩，唱響廣南70年昂揚奮進、砥礪前行的時代贊歌，并通過精細化制作，可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，在廣播電視、微信公眾號以及抖音、快手、微博等適時播出和推送。通過為期7天的采訪，共在“視聽廣南GNTV”微信公眾號推送27條，“視聽廣南GNTV”抖音號推送27條，“視聽廣南”官方微博刊發(fā)圖文33條，借助新媒體推送廣南縣廣播電視臺《廣南新聞》欄目播出消息10余條。其中，《共產(chǎn)黨讓匪窩變?yōu)楦５刂饓羧擞脤嵏稍忈尦跣摹贰段餮蠼霞覈檎俭A碼頭黨旗紅》等近20條深度主題報道分別被中央、省、州主流媒體采用、轉(zhuǎn)發(fā)，媒體的“集群效應”得到完全彰顯，形成富有廣南特色的強大宣傳攻勢，營造了共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復興偉業(yè)的濃厚氛圍，全面提振了全縣廣大黨員干部守初心、擔使命的精氣神，為決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會匯聚了強大的精神力量。

三、啟示

從一系列重大事件（主題）的宣傳報道中，我們深深感受到，縣級融媒體中心的建設是時代發(fā)展的必然要求，是提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的必然要求，是大勢所趨，主要有以下幾點啟示：

（一）抓好縣級融媒體中心建設，決策英明。當今社會網(wǎng)絡應用迅猛發(fā)展，新興媒體影響巨大。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2019年6月，我國國民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例達99.1%。與此同時，新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多民眾特別是年輕人的第一信息源。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會組織運作、動員能力、工作方式、生活狀態(tài)等均發(fā)生了空前未有的變化，媒體融合自然成為了必然。

（二）縣級融媒體中心建設需要加快。《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》發(fā)布已有4年多的時間，北京大學新媒體研究院相關(guān)調(diào)查顯示，全國縣域融媒體平臺普及率極高，已經(jīng)形成較為完整的新媒體傳播矩陣，93.9%的區(qū)、縣（市）至少擁有一種融媒體平臺，60%的區(qū)、縣（市）已經(jīng)擁有多樣化的融媒體平臺。從平臺類型來看，微信公眾平臺的覆蓋率最高，客戶端發(fā)展差強人意;在功能及內(nèi)容建設上，縣域融媒體欄目設置相對完整，內(nèi)容形式較為豐富，內(nèi)容更新頻率普遍較快;在經(jīng)營管理上，縣級融媒體以依賴政府財政撥款為主、自主運營為主，已形成較為完善的內(nèi)容管理辦法和工作規(guī)范;在組織架構(gòu)上，縣級融媒體多歸口縣委宣傳部管理，進行機構(gòu)整合，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進入深水區(qū)。但仍存在現(xiàn)象級產(chǎn)品的可持續(xù)供給能力不足，建設進度仍需加快等問題，以云南省文山州的八個縣（市）融媒體中心建設為例，目前只有2個縣（市）建成并投入使用，其他6個縣仍在等待觀望或前期準備中。

（三）媒體融合較單一的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢明顯。實踐中，有些人認為，縣域范圍就那么大，會有多少新聞？有必要專門建設縣級融媒體中心嗎？這種看法之所以錯誤，一個重要原因就在于其沒有看到縣級融媒體中心是我們黨走網(wǎng)上群眾路線的一個重要載體?？h級融媒體中心建設的一項重大任務，就是引導群眾，服務群眾。作為擁有數(shù)十萬甚至百萬不同居民的各縣（市）級區(qū)域，縣級融媒體中心無論如何都具有存在和發(fā)展的空間。小不等于弱，“船小好調(diào)頭”是縣級媒體融合的優(yōu)勢。融合不是目的，轉(zhuǎn)型才是根本，轉(zhuǎn)型的目的就是通過媒體融合打造成新型傳播平臺，凸顯自身優(yōu)勢。從廣南縣融媒體中心重大事件（主題）宣傳報道的情況來看，無不充分證明了這一點。

作者簡介：

劉桂揚，男，（1969.12），漢族，云南廣南人，大學?？?，主任、主任編輯，研究方向：新聞宣傳管理、采寫實踐與基礎(chǔ)理論;

謝靜，女，（1988.08-），云南廣南人，大學專科，辦公室主任、助理記者，研究方向：新聞采寫與實踐。