融媒體視角下提高引導(dǎo)力的新聞采編策略

夏靈敏

摘要：基于融媒體潮流趨勢(shì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，優(yōu)化改進(jìn)新聞采編策略，增強(qiáng)媒體引導(dǎo)力，不僅有利于鞏固新聞媒體的品牌地位，還能提高媒體的影響力和傳播力，使媒體成為更受用戶信任的發(fā)聲工具。據(jù)此，本文深入探討了融媒體視角下提高引導(dǎo)力的新聞采編策略，期望能為相關(guān)主題研究提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞采編;策略;引導(dǎo)力

一、堅(jiān)持正確輿論存在的不足

堅(jiān)持正確輿論，將心策劃和組織與輿論有關(guān)的主題，深入挖掘輿論背后的正能量故事，傳播好正能量聲音，加強(qiáng)思想宣傳，唱好主旋律，必然能使新聞采編更具引導(dǎo)力。對(duì)此，新聞采編工作者需做好以下事項(xiàng)：首先，實(shí)地開展采訪報(bào)道活動(dòng)，尋找正能量感人故事，用筆寫好每個(gè)被采訪者的經(jīng)歷，切合輿論主題，并利用新媒體工具實(shí)時(shí)傳播，使更多用戶受到鼓舞，認(rèn)可新聞采編;其次，組織主題宣傳活動(dòng)。根據(jù)輿論要點(diǎn)，策劃宣傳主題活動(dòng)，并利用微信、微博等工具進(jìn)行宣傳，進(jìn)而使受眾認(rèn)可媒體在輿論正向引導(dǎo)方面的作用;第三，開展競(jìng)賽征稿活動(dòng)，鼓勵(lì)受眾撰寫正能量故事，利用抖音、快手、微博等新媒體工具拍攝正能量人物，進(jìn)而傳遞給媒體新聞采編人員。新聞采編人員對(duì)所征稿件進(jìn)行優(yōu)化，再在傳統(tǒng)媒體與新媒體上同步傳播，進(jìn)而提高投稿受眾及其他轉(zhuǎn)發(fā)分享積極性，在更大范圍內(nèi)強(qiáng)化受眾對(duì)新聞采編的認(rèn)可，不斷增強(qiáng)新聞采編的引導(dǎo)力;第四，主動(dòng)適應(yīng)差異化和分眾化輿論新格局，采編與正確輿論相關(guān)的，適合不同受眾群體的圖文稿件或者新聞視頻等，再用新媒體同步刊出，吸引更多受眾關(guān)注，繼而增強(qiáng)新聞采編的引導(dǎo)力。

二、真正貼近民生

新聞采編既要注重弘揚(yáng)主旋律，宣導(dǎo)正能量，又要重視貼近民生，反映民生。順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)以提高新聞采編引導(dǎo)力時(shí)，新聞采編工作者要從老百姓的視角出發(fā)，講好老百姓的故事，營(yíng)造良好氛圍。即新聞采編工作者要堅(jiān)持本心，真正貼近民生。對(duì)此，建議采取下列措施：

首先，全面整合新舊媒體新聞資源，策劃走進(jìn)民生，貼近民心的主題故事，增強(qiáng)故事感染力，使故事真正深入老百姓的心里，強(qiáng)化老百姓的獲得感。特別是要關(guān)注做大事的小人物，凝練但不失重點(diǎn)地介紹其正能量故事，使鏡頭下的、圖文形式下的小人物栩栩如生，吸引受眾，使受眾受到引導(dǎo)，主動(dòng)地向小人物學(xué)習(xí)，或?qū)⑿侣勣D(zhuǎn)發(fā)分享給他人。

其次，深入挖掘細(xì)節(jié)，選好具體事例，提高新聞采編內(nèi)容的可讀性和吸引力，使受眾受到引導(dǎo)，不斷自我改進(jìn)。建議新聞媒體開通媒體的官方微信、官方微博，鼓勵(lì)受眾爆料，進(jìn)而獲得新聞采編素材，策劃和開展新聞采編主題，深入挖掘主題人物或事件細(xì)節(jié)，用數(shù)字、具體故事呈現(xiàn)內(nèi)容，使新聞采編內(nèi)容變得更加可信可親，進(jìn)而強(qiáng)化新聞可讀性，吸引受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享。

三、加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合

順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，提高新聞采編引導(dǎo)力時(shí)，新聞采編工作者要注重遵守新聞傳播規(guī)律，了解和把握新媒體發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而系統(tǒng)全面地建構(gòu)完整的融合媒體體系，增強(qiáng)新聞媒體的多維度傳播力與影響力。對(duì)此，在實(shí)際工作中，建議新聞采編工作者采取下列策略：

首先，根據(jù)新媒體傳播速度快、容納信息量大、關(guān)注用戶多、用戶互動(dòng)性強(qiáng)等特征，實(shí)時(shí)拍攝和上傳大型活動(dòng)、重要會(huì)議等，使傳統(tǒng)媒體能迅速和新媒體形成合力，更快地傳遞受眾關(guān)注的事況。例如在舉辦美食節(jié)時(shí)，新聞采編人員可在圖文傳播基礎(chǔ)上引入短視頻直播，從而雙向吸引受眾，引導(dǎo)受眾及時(shí)參與美食節(jié)，進(jìn)而直接或間接帶動(dòng)飲食產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使新聞媒體得到餐飲產(chǎn)業(yè)青睞。

其次，利用新媒體的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，引導(dǎo)受眾參與新聞采編。在實(shí)際采編工作中，新聞采編人員要用好新媒體的雙向互動(dòng)功能。例如，在微信、微博上上傳新聞采編內(nèi)容，查閱和分析微信“閱讀”與“在看”數(shù)據(jù)，以及微博關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)，找到受眾最喜歡的新聞?lì)愋?，進(jìn)而增加此類新聞采編，不斷吸引更多受眾收看新聞，甚至主動(dòng)傳播新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

新舊媒體融合發(fā)展是時(shí)代潮流趨勢(shì)。因此，若要改變傳統(tǒng)新聞媒體弊端，彌補(bǔ)新聞采編不足，提高新聞采編的引導(dǎo)力，加強(qiáng)新聞媒體的傳播力與影響力，新聞媒體采編工作者必須堅(jiān)持正確輿論、積極貼近民生、用好新媒體功能，從多個(gè)維度出發(fā)尋找受眾吸引點(diǎn)。唯有如此，新聞采編才能真正推動(dòng)媒體持續(xù)發(fā)展。