新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播范式探析

劉拉

摘要：新媒體已經(jīng)成為社會新聞傳播的重要媒介，但一些網(wǎng)絡新聞會出現(xiàn)虛假現(xiàn)象，為保證網(wǎng)絡新聞的積極能量，我們需要在網(wǎng)絡新聞的過程中采取一定的措施防止問題的發(fā)生。鑒于此，本文對新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播范式進行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;網(wǎng)絡新聞;正能量傳播

引言

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響決定了網(wǎng)絡新聞已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑，網(wǎng)絡新聞在積極能量傳遞方面具有獨特的優(yōu)勢。因此，媒體人需要認識到在網(wǎng)絡新聞中傳播正能量的重要性，有效促進積極能量的傳播，進而促進我們社會精神的進步文明。

一、新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播的優(yōu)勢

1.1弘揚社會主義核心價值觀

傳播符號學研究者約翰·費斯克提出：意義可以在傳播中得到建構(gòu)。新媒體時代的正能量網(wǎng)絡新聞報道的意義，在于通過傳達是非、善惡、美丑的價值性評判，實現(xiàn)旗幟鮮明地引導正面的價值取向。結(jié)合當前我國社會的實際發(fā)展環(huán)境，媒體行業(yè)通過新媒體平臺發(fā)布各類正能量網(wǎng)絡新聞，對弘揚社會主義核心價值觀有著顯著作用。2018年5月，由中國社會科學網(wǎng)和中國社會科學院輿情調(diào)查實驗室主辦、微博智庫承辦的“微聚正能量·新媒體正能量傳播”研討會在北京召開，大會呼吁新聞媒體行業(yè)，新媒體時代要以“新”的角度去傳播正能量，還要主動以“變”的精神應對正能量傳播，正確引導網(wǎng)絡輿論，同時還要從“細”的角度，提升網(wǎng)絡管理水平。當前，媒體行業(yè)充分運用新媒體媒介，借助新媒體將正能量進行有效傳播。例如，《央視新聞》借助抖音短視頻平臺，已發(fā)布多部視頻作品，其粉絲數(shù)量有數(shù)百萬人，獲贊數(shù)量也達到1000多萬，其中正能量新聞占絕大多數(shù)。許多主流媒體都進駐了當前較受人們歡迎的新媒體平臺，傳播社會正能量，弘揚社會正氣，積極引導輿論，為用戶建立了人們需求的美好網(wǎng)絡環(huán)境。

1.2突破正能量傳播格局和時空限制

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)取得的進步非?？捎^，而各類新媒體也隨之得到快速發(fā)展，在此環(huán)境下，利用該平臺傳播網(wǎng)絡新聞正能量也變得更為快速與便捷。微信、微博、QQ、網(wǎng)絡論壇、各類短視頻平臺等都成為網(wǎng)絡新聞正能量傳播的陣地。新媒體時代的到來，用戶可以通過多元化新媒體媒介迅速閱讀并傳播信息，可以較好地滿足不同受眾的訴求。而于新聞而言，其重復性、綜合性及移動性的特點，使得受眾可以更好地依據(jù)自身需求自主選擇新聞信息。在新媒體時代，廣大網(wǎng)民成為新聞生產(chǎn)的主體，這一環(huán)境中的網(wǎng)絡新聞正能量傳播，真正體現(xiàn)了多元化與個性化的特征。網(wǎng)民不僅是正能量網(wǎng)絡新聞的接受者，同時也是正能量網(wǎng)絡新聞的傳播者，使網(wǎng)絡新聞正能量傳播的格局得到深化拓展。與此同時，新媒體還使得網(wǎng)絡新聞正能量傳播的時空不再受到限制，網(wǎng)民可以通過多元化新媒體媒介，通過各種網(wǎng)絡渠道發(fā)布及傳播正能量新聞，促使正能量新聞傳播更為全面化、動態(tài)化，真正實現(xiàn)傳播渠道和方式多元化。

二、網(wǎng)絡新聞正能量傳播中存在的問題

2.1存在假性新聞

新聞出版的基本要求是，必須保持客觀、公正的態(tài)度。但目前在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，新聞更新速度非?？?。每天要查閱大量的新聞資料，稍微疏忽，缺乏理論依據(jù)，缺乏真實性的新聞就會出現(xiàn)在公眾的視野中，給社會帶來負面影響，這導致網(wǎng)絡新聞可以不被公眾認可，使人們的情感信心嚴重受損，久而久之，會導致群眾對公共網(wǎng)絡新聞產(chǎn)生極大的排斥心理，不再相信真理、善、美。

2.2在傳播正能量過程中可能會產(chǎn)生負能量

積極能源新聞將受到公眾的肯定和給予一定的贊揚，但也有很多負面的聲音，因為少數(shù)網(wǎng)絡新聞機構(gòu)在積極能源新聞報道中出現(xiàn)過多和負面的評論，這是不健康和不積極的網(wǎng)絡環(huán)境。

三、網(wǎng)絡新聞傳播正能量的有效途徑探討

3.1堅持正確、真實的傳播原則

為博取眼球，提高點擊率，不少網(wǎng)絡新聞淪為“標題黨”，以夸張的標題吸引人們的注意力，但其內(nèi)容卻充滿了大量無營養(yǎng)或虛假，甚至負面信息價值。對于這些內(nèi)容，受眾一開始可能會感興趣，他們對這些網(wǎng)站的內(nèi)容失去了信心，并減少了注意力。因此，各種平臺在傳播網(wǎng)絡新聞時，首先必須確立社會主義核心價值體系的指導，以這一價值為新聞觀點、內(nèi)容審查標準，以社會誠信為優(yōu)先目的為了避免負面信息的出現(xiàn)。其次，要遵守新聞報道的真實性，盡可能在報道中還原真實性，杜絕虛假新聞，提高網(wǎng)絡新聞在受眾中的公信力，減少虛假新聞的負面影響。

3.2精選報道題材以突出傳播效果

網(wǎng)絡媒體需要將傳媒的道德性放在首位，以公共利益為標準，使其網(wǎng)站通過公眾流動，在社會上產(chǎn)生積極的影響。每個網(wǎng)站都能充分挖掘先進典型，定期設(shè)置正面報道，使報道內(nèi)容符合中國社會的主流意識形態(tài)。同時，為了滿足網(wǎng)絡日益重要的價值，各類網(wǎng)站必須關(guān)注選定主題，關(guān)注熱點事件，盡可能鍵入當?shù)刭Y源，突出地方屬性，加強當?shù)鼐W(wǎng)民對這個消息的由衷感受，引起共鳴。

3.3應完善傳播正能量的監(jiān)督引導機制

為了確保網(wǎng)絡新聞傳播正能量，我們需要建立良好的監(jiān)督管理機制，在加強對外部環(huán)境的監(jiān)督管理的同時，監(jiān)督網(wǎng)絡媒體本身，即政府部門要加強對網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督，對網(wǎng)絡不良信息進行清除，同時提高網(wǎng)絡新聞發(fā)布的門檻，制定相應的監(jiān)控政策和獎懲政策。加強對網(wǎng)絡新聞審計，正確引導輿論，對網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡偏差現(xiàn)象給予相應處罰，促使網(wǎng)絡新聞在健康的傳播環(huán)境中傳遞正能量的信息。

結(jié)束語

網(wǎng)絡新聞是近年來隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的飛速發(fā)展而形成的新型新聞傳播形式，也是新媒體的重要組成部分。這種新聞傳播形式一旦出現(xiàn)，即迅速針對廣大受眾的視野，對輿論起著重要的作用。有了網(wǎng)絡平臺，新聞信息可以在短時間內(nèi)迅速傳播到世界各端，只要有網(wǎng)絡覆蓋，人們就可以通過移動終端訪問各種新聞，了解各地發(fā)生的熱點事件，并同時產(chǎn)生相應的反饋、輿論信息。隨著網(wǎng)絡平臺的使用，新聞傳播越來越高效、便捷，對社會的影響也越來越大。

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