新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中的實(shí)踐探索

陳宏偉

摘? 要? 文章結(jié)合新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心在助力脫貧攻堅(jiān)中的宣傳報(bào)道實(shí)踐，進(jìn)行了一些思考和探討。

關(guān)鍵詞? 新時(shí)代;廣播媒體;脫貧攻堅(jiān)

習(xí)近平主席在二〇二〇年新年賀詞中指出：“2020年是具有里程碑意義的一年。我們將全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。2020年也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。沖鋒號(hào)已經(jīng)吹響。我們要萬眾一心加油干，越是艱險(xiǎn)越向前，把短板補(bǔ)得再扎實(shí)一些，把基礎(chǔ)打得再牢靠一些，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，如期實(shí)現(xiàn)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧、貧困縣全部摘帽?！雹?/p>

如何打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，如期全面建成小康社會(huì)，全社會(huì)都在積極的探索和實(shí)踐。作為主流媒體，近年來，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心也一直用使命和擔(dān)當(dāng)，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。

1? 發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)，傳播接地氣的脫貧故事，助力扶志扶貧

習(xí)近平總書記指出，貧窮不是不可改變的宿命。人窮志不能短，扶貧必先扶志。沒有比人更高的山，沒有比腳更長(zhǎng)的路。要做好對(duì)貧困地區(qū)干部群眾的宣傳、教育、培訓(xùn)、組織工作，讓他們的心熱起來、行動(dòng)起來，引導(dǎo)他們樹立“寧愿苦干、不愿苦熬”的觀念，自力更生、艱苦奮斗，靠辛勤勞動(dòng)改變貧困落后面貌②。

扶貧先扶志，激發(fā)貧困群眾的內(nèi)生動(dòng)力，既是脫貧攻堅(jiān)的要求，也是基層脫貧攻堅(jiān)工作的實(shí)際需要。如何有效激發(fā)貧困群眾脫貧內(nèi)生動(dòng)力，是脫貧攻堅(jiān)工作必須解決好的首要問題。

貧困群眾是脫貧攻堅(jiān)的對(duì)象，更是脫貧攻堅(jiān)的主體。為了把貧困群眾的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性調(diào)動(dòng)起來，主動(dòng)投身脫貧攻堅(jiān)的洪流中，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心依托《新廣早新聞》《新疆新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)新聞節(jié)目，相繼開設(shè)“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”“脫貧攻堅(jiān)一線見聞”“脫貧攻堅(jiān)紀(jì)事”等專欄，長(zhǎng)期選派精兵強(qiáng)將、調(diào)配駐站記者并協(xié)調(diào)各地通訊員深入南北疆基層，聚焦脫貧攻堅(jiān)一線、尋找典型的脫貧人物故事，將他們?nèi)绾瓮ㄟ^養(yǎng)羊、養(yǎng)牛、養(yǎng)雞、養(yǎng)鴿子、養(yǎng)鴕鳥、養(yǎng)兔子、養(yǎng)驢、種植紅棗、葡萄、香梨、蘋果、核桃、哈密瓜等致富的典型故事生動(dòng)的呈現(xiàn)出來，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的人物和實(shí)例，讓更多的貧困群眾從這些故事中增強(qiáng)脫貧致富的信心，也鼓舞他們脫貧的士氣。另一方面，也通過這些接地氣的脫貧故事，讓廣大貧困群眾受到啟發(fā)，找到符合自己脫貧致富的方法和路子。

新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心還依托《金土地》《新疆是個(gè)好地方》等節(jié)目，通過邀請(qǐng)嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)采訪、電話連線等形式報(bào)道各地在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中涌現(xiàn)出的致富帶頭人、農(nóng)民合作社等，通過他們現(xiàn)身說法，分享脫貧致富中的種植經(jīng)驗(yàn)、管理經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，讓更多的貧困群眾看到脫貧并不是一件難事，只要自己有信心，善于學(xué)習(xí)，再加上適合自己的方法，用勤勞和雙手一定能脫貧致富。

2? 發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)策劃活動(dòng)打造品牌，助力產(chǎn)業(yè)扶貧

為助力脫貧攻堅(jiān)，近年來新疆把特色林果業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，積極推進(jìn)林果業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而使新疆特色林果業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車道。目前，新疆年產(chǎn)各類果品1 165萬噸，每年林果業(yè)產(chǎn)值約1 000億元，林果在新疆農(nóng)民收入中的占比達(dá)到了25%，特別是南疆林果主產(chǎn)區(qū)林果占農(nóng)民收入比重逐年加大，部分地區(qū)占比達(dá)到了40%～50%。林果產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)民增收、脫貧攻堅(jiān)，特別是對(duì)南疆地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都發(fā)揮了很大的作用。為幫助貧困群眾，特別是南疆四地州貧困群眾持續(xù)增收，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心每年都要策劃舉辦瓜果促銷活動(dòng)，發(fā)揮媒體力量，打造新疆瓜果品牌，助力農(nóng)民銷售瓜果，提升經(jīng)濟(jì)效益。例如，2018年，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心聯(lián)合廣東、山東、浙江、江蘇等七省市的十多家廣播電視臺(tái)、新媒體電商平臺(tái)，共同舉辦了“疆愛出發(fā)·2018年新疆優(yōu)質(zhì)林果產(chǎn)品全國(guó)廣播電視春節(jié)團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)”。在半個(gè)月時(shí)間里，舉辦產(chǎn)品推介會(huì)7場(chǎng)，組織各類訪談、線上團(tuán)購(gòu)活動(dòng)14場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)參與群眾達(dá)上萬人次，廣播收聽超過千萬人次。受此帶動(dòng)，銷售新疆紅棗、核桃、葡萄干、香梨、蘋果等特色林果產(chǎn)品近一千噸，在全國(guó)掀起了購(gòu)買新疆優(yōu)質(zhì)林果產(chǎn)品的熱潮。

助力脫貧攻堅(jiān)是主流媒體的使命和責(zé)任。為了叫響新疆瓜果品牌，助力貧困農(nóng)民增收，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心一方面通過宣傳報(bào)道，引導(dǎo)企業(yè)、商戶和消費(fèi)者積極采購(gòu)貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，另一方面主動(dòng)與各地州市和相關(guān)部門進(jìn)行合作，適時(shí)推出活動(dòng)，來推介新疆的特色瓜果。例如，與巴音郭楞蒙古自治州展開合作，推出“林果飄香·特色林果推介訂貨會(huì)”，活動(dòng)吸引了全國(guó)近200家林果產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，以及廣東、上海、江蘇等30多家電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟代表和南疆100多家從事農(nóng)林畜產(chǎn)品種植、加工的企業(yè)、合作社等積極參與，洽談簽約總金額達(dá)1.89億元。作為全國(guó)最大的連片貧困地區(qū)，新疆南疆四地州脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)十分繁重。這里自然環(huán)境惡劣，發(fā)展條件不足，如何打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。為了引導(dǎo)廣大農(nóng)民科學(xué)高效管理種植，盡早擺脫貧困，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心精準(zhǔn)施策推出了“推進(jìn)南疆特色林果業(yè)提質(zhì)增效，助力脫貧攻堅(jiān)行動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家、業(yè)界人士走進(jìn)喀什、和田、阿克蘇等地的田間地頭，與農(nóng)民面對(duì)面答疑解惑，洽談合作，不僅為推動(dòng)農(nóng)民持續(xù)增收注入了動(dòng)力，也為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)做出了主流媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

3? 發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，加快農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，助力農(nóng)民增收

在脫貧攻堅(jiān)的“戰(zhàn)場(chǎng)”，為了把農(nóng)民種植的產(chǎn)品銷售出去，增加農(nóng)民收入，助力精準(zhǔn)扶貧。新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心積極借助融媒體優(yōu)勢(shì)，將媒體資源轉(zhuǎn)化為脫貧攻堅(jiān)的“變現(xiàn)法寶”，創(chuàng)新廣播+社交平臺(tái)的傳播方式，對(duì)接社會(huì)各方資源，以用戶思維，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搬上網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)友看得見、能下單，讓農(nóng)民有錢賺，探索形成廣播+產(chǎn)品+旅游的扶貧新模式。

近年來，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心堅(jiān)持以渠道拓展為引領(lǐng)，努力踐行“深度融合、移動(dòng)先行”的理念，全力打造涵蓋傳統(tǒng)廣播節(jié)目，微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、快手、騰訊直播等全媒體移動(dòng)傳播平臺(tái)，先后在新媒體推出了《新疆的瓜果熟了》《脫貧故事會(huì)》等專欄，展示脫貧攻堅(jiān)成效，宣傳推介農(nóng)家好產(chǎn)品。為了打通農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的“最后一公里”，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心積極聯(lián)系農(nóng)民、銷售平臺(tái)，利用新媒體直播方式，將直播間搬到田間地頭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，讓網(wǎng)友既能直觀的看到農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、品質(zhì)，還能在觀看直播時(shí)立即下單，實(shí)現(xiàn)線上傳播、線上銷售。2019年7月1日，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心通過今日頭條開展了“我在哈密有個(gè)瓜”網(wǎng)絡(luò)直播預(yù)售活動(dòng)，40分鐘的現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，預(yù)售哈密瓜4 200多箱，大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的直接銷售。新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心還將廣播節(jié)目與電商平臺(tái)進(jìn)行有效銜接，通過《新疆金土地》《新疆大巴扎》等節(jié)目推介銷售農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)聽眾、網(wǎng)友在相關(guān)電商平臺(tái)進(jìn)行下單，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。

近兩年、抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，如何依托抖音、快手等平臺(tái)推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)工作，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心也進(jìn)行了積極的嘗試。2019年為了宣傳新疆的哈密瓜及哈密市的旅游資源，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心策劃實(shí)施了“請(qǐng)你嘗塊哈密瓜”快閃活動(dòng)，在北京、上海、西安、鄭州、成都、廣州、?？凇豸斈君R等地的著名景點(diǎn)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅拍攝相關(guān)內(nèi)容的快閃活動(dòng)，既在各地營(yíng)造了看點(diǎn)、話題，又在抖音、快手等短視頻平臺(tái)打造了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的曝光率，該活動(dòng)累計(jì)視頻閱讀量近1 200萬人次。通過此次活動(dòng)，引爆了新疆相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)各地的銷售，加快了新疆農(nóng)產(chǎn)品走出去的“最后一公里”，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷量，帶動(dòng)了農(nóng)民增收。

脫貧攻堅(jiān)已進(jìn)入決戰(zhàn)決勝?zèng)_刺期，脫貧攻堅(jiān)越到最后時(shí)刻，越要響鼓重錘。新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心將主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，繼續(xù)發(fā)揮好聲音優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和融媒體優(yōu)勢(shì)，宣傳好黨中央關(guān)于打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重大決策部署，講好好脫貧攻堅(jiān)故事，做好助力脫貧攻堅(jiān)媒體活動(dòng)，切實(shí)有效地幫助深度貧困地區(qū)脫貧致富，為如期打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)做出不懈努力。

注釋

①習(xí)近平主席二〇二〇年新年賀詞，中國(guó)政府網(wǎng)，2019年12月31日 http：//www.gov.cn/xinwen/2019-12/31。

②《習(xí)近平扶貧論述摘編》中央文獻(xiàn)出版社 2018年6月。