羅永浩又創(chuàng)業(yè)了

3月19日，羅永浩在微信公眾號、微博等社交平臺宣布：我決定要做電商直播了。老羅要挑戰(zhàn)“帶貨一哥”？此前他曾在“一個老賴CEO自白”的公開信中承諾會“賣藝還債”，肩扛數(shù)億元債務(wù)、坐擁1600萬微博粉絲的羅永浩能打贏這一仗嗎？就此，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體平臺刊發(fā)《挑戰(zhàn)李佳琦！身價1億的羅永浩真能“賣藝還債”么？》一文引發(fā)熱議。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正勁

羅永浩從一個普通的英語老師開始，因為段子被廣大網(wǎng)友熟知，然后慢慢創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)立了牛博網(wǎng)、老羅英語、錘子科技等多家公司，其中手機(jī)品牌錘子有過光輝，但最后也以3億債務(wù)宣布失敗，而羅永浩也承擔(dān)了連帶責(zé)任。

羅永浩說自己進(jìn)軍電商直播是因為看了一份招商證券發(fā)布的“著名”的調(diào)研報告。

這份名為 《直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快斗”——新零售研究之直播電商系列》的研報認(rèn)為，直播作為提升電商人貨場效率匹配的方式之一，若能在保證同樣GMV（商品成交總額）增長下帶來效率上的改善，即渠道費(fèi)用低于原有渠道，則商業(yè)模型就能跑通。

事實上，包括電商直播在內(nèi)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱門話題。

東吳證券研報稱，薇婭和李佳琦“雙11”直播間同時觀看人數(shù)超過3000萬。其中薇婭實現(xiàn)成交額27億元，超過2018年全年薇婭帶貨交易額。李佳琦實現(xiàn)成交額10億元，帶貨能力堪比頂級電商。可見，電商直播領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期。

網(wǎng)友@芙蓉cxn表示，羅永浩本身自帶流量，相比做手機(jī)，他真的更適合直播賣貨，這次羅永浩的創(chuàng)業(yè)方向算是找對了。

屢敗屢戰(zhàn)的老羅

在4月1日的直播中，羅永浩排在了抖音直播的第一名，小時榜關(guān)注人數(shù)達(dá)到了1088.1萬人，最高時段同時觀看直播的人數(shù)超過250萬，一場直播累計觀看人數(shù)達(dá)到4665萬人，產(chǎn)生的訂單量達(dá)到49.6萬，銷量達(dá)到1.1億。

網(wǎng)友@順順認(rèn)為，羅永浩以悲壯的方式直播賣貨，一年或許能還清3億債務(wù)。按照他直播帶來的銷量看，即便只按2%的提成計算，他一場直播也可以產(chǎn)生200萬以上的收入了，再加上簽約費(fèi)估計總收入可不是一筆小數(shù)目。

網(wǎng)友@注冊噴霧器認(rèn)為，對于羅永浩直播帶貨，或許有人不屑一顧，但是對于一個背負(fù)巨額債務(wù)的人來說，他能放下身段直播帶貨，償還債務(wù)，僅憑這一點羅永浩就應(yīng)該值得尊重。

不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為，羅永浩的直播現(xiàn)場是大型“翻車現(xiàn)場”。網(wǎng)友@妞妞認(rèn)為，當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)買的貨不是最低價，而且沒有老羅掙差價還能更便宜點的時候，觀眾一定會納悶：你說老羅有個什么用呢。

疫后渡劫不能只靠羅永浩們

愚人節(jié)當(dāng)晚，奈雪的茶出現(xiàn)在了羅永浩的直播首秀中。羅永浩舉著幾個白板，念了幾句介紹，喝了幾下奈雪，于是截至當(dāng)晚12點，奈雪宣稱售出近10萬件8折心意卡，銷售額近千萬。

再往前數(shù)幾天，3月29日，奈雪的茶和薇婭合作，用3秒賣光了7.1萬份更便宜的7.3折套餐券。而兩次直播導(dǎo)入的網(wǎng)店，正是奈雪剛剛在天貓開出的旗艦店。

網(wǎng)友@天山俠客認(rèn)為，眼看著新茶飲賽道已經(jīng)一天比一天熱鬧了?？挂邅淼搅俗詈箅A段，在人們快要走出家門的關(guān)鍵時刻，喜茶、奈雪們也開始為喚醒用戶做最后的沖刺。但是上完疫情這一課，并不代表著茶飲的未來就充滿了確定性。

網(wǎng)友@飛著飛起來認(rèn)為，今年對這些茶飲類餐飲是個大坎，不要想開那么多店了，目前的店面能有生意維持就不錯了。在大部分行業(yè)都在洗牌的當(dāng)下，新茶飲賽道里關(guān)于線上化、品牌化以及擴(kuò)張渠道的不確定性，未來還需要一個一個去解決。