盲盒是怎樣走紅的

李樂神

這是我買的最后一個盲盒

策劃/本刊編輯部

“現在出門，馬上到。”“今晚一定不熬夜?！薄斑@是我買的最后一個盲盒?！边@是當今三大絕對不要信的謊言flag。

盲盒這東西，有的人為了稀有的隱藏款而買，有的人為了刷存在感而買，還有的人，買盲盒是為了“割韭菜”，賺其他玩家的錢。

不只是青少年，還有一批非常舍得砸錢的中年人也癡迷其中。許多人在第一次接觸盲盒后，接下來唯一想做的事，就是一直買，一直拆，一直玩下去。

2006年，王信明（Kenny Wong）去參加一個籌款活動，遇見了一名叫Molly的小女孩.她嘟著嘴的樣子特別可愛。這個小女孩讓作為設計師的他靈光乍現，于是，他以她為原型，設計了一個金發(fā)碧眼的小女孩玩偶，名字就叫Molly。

2016年，他與潮流文化娛樂公司“泡泡瑪特”簽約，Molly從此開啟了她的盲盒銷售之旅。

最初，Molly并沒有被裝在盒子里售賣，不過已然在潮流玩具中頗具名氣。泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧曾在微博上向粉絲詢問他們最喜愛的潮流玩具，評論里有一半的回答都是Molly。

作為目前國內最大的盲盒銷售商，泡泡瑪特從2015年開始銷售一款由日本玩具公司推出的天使玩偶Sonny Angel，當年就賣出20多萬個。

而Molly的銷售量，更為驚人。

據王寧介紹，售價59元的Molly，一年可以售出500多萬個。儼然是目前最火的盲盒玩偶，潮玩界的最大IP。

形象可愛、做工精細，這當然是不可或缺的因素，不過，盲盒真正吸引人的，是它的銷售方式。

以Molly為例，通常一季度發(fā)售一個新系列.一系列中有12款不同樣式的玩偶，同時附帶一個隱藏款。未拆盒前，你不會知道買來的到底是哪一個玩偶，即便買了全套12個，也不一定有R藏款。與其說“買”盲盒，不如說是“抽”盲盒。

盲盒的這種不確定性、并不算昂貴的幾十塊的均價，以及吊足了胃口的隱藏款、特別款玩偶，不斷吸引著新老玩家的注意力。

但你要說盲盒是個新奇玩意兒也不見得。追根究底，這就跟我們小時候集水滸卡、集郵，在公園里套圈兒，網店商家賣福袋是一樣的道理，不過是換了一種表現形式罷了。

為了集齊水滸卡，我們會買很多包方便面;為了套中想要的物品，我們會持續(xù)花錢買圈兒，直到套中為止。同樣的，玩家為了集齊全套玩偶，或是抽到隱藏款，也會持續(xù)不斷地購買盲盒。

2018年的“雙11”，泡泡瑪特賣出了2700萬元的盲盒，將迪士尼遠遠甩在身后。在咸魚上，有30萬盲盒玩家交易成功，其中Molly就占了23萬單。有的人為盲盒花費幾萬、十幾萬、幾十萬，更有甚者上百萬。

經調查顯示，購買盲盒的多為學生或收人不錯的都市白領，但也有媒體報道，盲盒門店門口曾有中年人每天來“打卡”。

任何人都有可能購買盲盒，他們的消費動機各不一樣。在盲盒上一擲千金，其原因除了商家的營銷套路，最關鍵的，是滿足了他們自身的心理需求。

開拆了！那些掏空我荷包的盲盒

拆盒一時爽，一直拆盒一直爽。盲盒就是有這種魔力，讓你打開就有驚喜。拆盒的路上。你有沒有收集過以下這些最為經典的玩偶如果有，請傲嬌地收下“盲盒潮玩玩家”的稱號吧！

Sonny Angel來自多麗夢公司旗下的Sonny Angel是頭戴裝飾物的可愛天使男孩。它擁有圓滾滾的大眼睛，光溜溜的身體頂出一個鼓鼓的小肚子，嘴角一抹甜甜的微笑，十足的治愈系萌物。已發(fā)售的Mini Figure的總數已達500多款，每個系列都由12款Figure構成，每個系列也都會有隱藏款。有的隱藏款，還是在全球只有100個、50個，甚至10個的超罕見Figure。

Bearbricks由日本MEDICOM公司出產的Bearbricks又叫積木熊，圈內玩家也叫它“B熊，。它原本就是潮玩界的老大哥，后來又加入了盲盒大軍，開始了百變生活。一會兒是超人，一會兒是蝙蝠俠，一會裹著梵高的畫作，一會又披著哆啦A夢的外衣……誰也猜不透它的下一次亮相會以怎樣的身份。

MollyMolly出生于香港，是個有著湖綠色大眼睛、金黃色卷發(fā)的小女孩。盲盒界都知道，她的身份是個才華橫溢的畫家。Molly出自POP MART公司之手，堪稱國內盲盒界最紅IP。如果你的收藏柜里沒有一只Molly，真不好意思說自己玩轉了盲盒。和其他盲盒紅人一樣，Molly也在不停地推出各種系列，萌翻你是目的，掏空錢包不需要理由。

KIMMY&MIKI

每個女孩心中都有另一個自己，52TOYS玩具品牌看到了女孩們心中的這一面，推出KIMMY&MIKI盲盒公仔，受到圈內玩家的好評。和其他盲盒系列一樣，KIMMY&MIKI也推出了不同的系列，基礎系列、動物系列……總之在掏空你錢包的道路上，KIMMY&MIKI也是不斷地努力著。

阿理阿貍是國內當紅原創(chuàng)繪本形象。從二次元的動漫、表情包，到三次元的玩偶、盲盒，阿貍一直都是國內原創(chuàng)IP紅人。如今它的盲盒系列一經推出，就受到很多玩家的歡迎。別看小小的它不像其他幾位那樣擁有“盲盒專業(yè)戶”的身份，但在拓展盲盒領域的道路上，小小的阿貍可是認真的。