淺談當(dāng)前中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

馬景悅?謝雨男

影視動畫產(chǎn)業(yè)相較于其他文化產(chǎn)業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集等特點。由于其具有較大的消費群體以及受眾市場，并且生命周期長，涉及范圍較廣，所以，現(xiàn)在已成為21世紀最新的、具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。但是，由于中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步時間較晚，相較于國外的動畫產(chǎn)業(yè)來說，一般具有規(guī)模較小的缺點。且我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛成型，國家對其投入的研究還較為有限。相關(guān)制度不完善，對受眾群體定位不準(zhǔn)確，運作機制不完善等特點使得我國的動畫產(chǎn)業(yè)還停留在較為淺顯的程度。本文主要通過對動畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)以及市場環(huán)境等的情況進行分析，針對我國動畫產(chǎn)業(yè)水平低下，受眾定位不準(zhǔn)等問題，提出相應(yīng)的改進意見。

一、前言

我國傳統(tǒng)的動畫藝術(shù)就具有較為鮮明的民族特色樣式，較為傳統(tǒng)。多為紙墊片、木偶片以及木偶戲等的發(fā)展。雖然中國傳統(tǒng)的動畫藝術(shù)為世界動畫也做出了較多的貢獻，但是進入新世紀以來，西方國家采用了各種新的技術(shù)和設(shè)備，不斷的將動畫藝術(shù)進行擴大、發(fā)展。國外動畫開始出現(xiàn)各種新穎化的技術(shù)及題材，并逐漸的進入我國國內(nèi)市場。由于我國傳統(tǒng)動畫藝術(shù)與國外動畫藝術(shù)之間的差距較大，因此，兩者之間的交替，使我國動畫事業(yè)逐漸進入了低谷期。對比我國傳統(tǒng)的動畫藝術(shù)，現(xiàn)行動畫事業(yè)的市場情形較為窘迫。在當(dāng)今這一注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的市場大環(huán)境下。針對我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不足，分析困擾我國動畫藝術(shù)發(fā)展的因素，是促進我國動畫產(chǎn)業(yè)及時更新?lián)Q代的重要環(huán)節(jié)。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析

（一）發(fā)展時間較短。

中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)了四大時期，首先是建國前的時期，中國動畫此時處于探索時期。開創(chuàng)了我國動畫產(chǎn)業(yè)新時代的是第一部有聲動畫《駱駝獻舞》。《駱脫獻舞》及后邊兒的《鐵扇公主》等逐漸發(fā)布，使得中國動畫水平逐漸向世界動畫水平靠近。第二個階段是中華人民共和國成立以后，隨著我國的正式成立，中華動畫產(chǎn)業(yè)也進入了飛速發(fā)展時代，逐漸的增加了動畫的種類，而且對于動畫的質(zhì)量也提出了較高的要求。改革開放以后，我國的動畫產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展新時期，在這個時期里，我國逐漸開始對中國的動畫產(chǎn)業(yè)進行改革，進行了新的探索，盡可能的促進中國動畫走向世界。最后一個時期就是自改革開放以來，一直到現(xiàn)在的動畫產(chǎn)業(yè)。雖然說我國動畫產(chǎn)業(yè)也歷經(jīng)了多個時期的磨練，但是仍然處于探索試驗的時代，在許多方面，如技術(shù)、內(nèi)容等都存在著較大的劣勢。

（二）對觀眾的定位不明確。

由于我國目前的動畫產(chǎn)業(yè)，主要的市場是面向兒童的。市場具有兒童化、年輕化的特點。因此，這就使得動畫產(chǎn)業(yè)大多只是滿足適齡兒童的觀看需求。當(dāng)前動畫產(chǎn)業(yè)一味的追求，兒童化年輕化的觀看市場，而喪失了大部分的，。觀眾。沒有對觀眾的定位準(zhǔn)確。沒有對觀眾進行準(zhǔn)確的定位，使得中國的動畫產(chǎn)業(yè)市場，僅僅局限于兒童化，不能夠更多、更深刻的體現(xiàn)社會問題。這在一方面也限制了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使動畫產(chǎn)業(yè)僅僅只能符合兒童的觀看體驗。

（三）動畫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。

動畫產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，使得市場的前期中期和后期無法有效結(jié)合。這也就造成了動畫產(chǎn)業(yè)對于社會影響的局限性。動畫產(chǎn)業(yè)在前期調(diào)研以及動畫生產(chǎn)，動畫分銷等方面與動畫衍生品開發(fā)，無法緊密結(jié)合，這就使得動畫在播放之后處于停滯狀態(tài)，經(jīng)營不良。目前，我國的動畫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀就使得動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到局限，不能夠使得更多的社會人員去了解、接受、促進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、優(yōu)化中國動畫產(chǎn)業(yè)的對策分析

（一）支持原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

動畫企業(yè)作為文化藝術(shù)的新的表現(xiàn)形式，必須擁有較高的藝術(shù)水平追求。視覺效果，劇本的選擇以及角色設(shè)置，都對動畫企業(yè)的發(fā)展具有較大影響。劇本本身思想的豐富性，大大決定了受眾的廣度。只有更加符合受眾的思維方式，才能夠促進動畫片走向大眾市場。目前我國動畫企業(yè)的致命缺點就是創(chuàng)意老化，它使得國產(chǎn)動畫題材上較為保守。展示手段也較為統(tǒng)一單調(diào)。人物方面，總是缺乏靈性，性格形象上，取向單一，這也是決定了我國動畫產(chǎn)業(yè)受限的關(guān)鍵因素。因此，對動畫故事原創(chuàng)性的追求，是提高我國動畫企業(yè)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。對故事進行創(chuàng)作時，要時刻考慮觀眾的內(nèi)心訴求。豐富思想內(nèi)涵，用更加生動形象的方式，對傳統(tǒng)題材進行演繹也是改變傳統(tǒng)藝術(shù)效果的重要手段。在技術(shù)選擇上，可以通過各種新興的技術(shù)手段進行繪圖，數(shù)字繪圖技術(shù)可以深層次的發(fā)覺民族藝術(shù)的特色魅力。對于形象設(shè)計，也可以采用新的計算機繪圖技術(shù)或者是三d技術(shù)，使得人物造型更加符合中國民族風(fēng)格，使其適合中國不斷發(fā)展的需求。

（二）對受眾準(zhǔn)確定位，樹立不同層次的動畫標(biāo)準(zhǔn)。

由于我國傳統(tǒng)的動畫企業(yè)一直定位于為兒童服務(wù)，將動畫作為孩子的教育手段。這就使得我國動畫一直處于幼稚化，低層次的消費也就造成了我國動畫制作，對于受眾定位不準(zhǔn)確的缺點。然而實際上，動畫是一個受眾極廣，適用于各個年齡段的一個藝術(shù)文藝類型。我國發(fā)展動畫企業(yè)，可以采用索尼亞洲頻道的方法，將動畫發(fā)展分層分類，分為兒童，青年、成年人以及超級迷年齡段各個不同的層次，滿足不同年齡段的人對于動畫的需求，突破傳統(tǒng)的受眾定位。對觀眾進行分級可以使得動畫制作更加科學(xué)，滿足不同年齡段的消費，心里以及審美趣味，更加能夠符合受眾要求，擴大動畫企業(yè)在國際上的影響力。

（三）形成良好的動畫市場運作機制。

進行相應(yīng)的動畫管理體制改革。在政府政策引導(dǎo)下，推動動畫企業(yè)的發(fā)展，也是促進我國動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的根本手段。動畫作為影響世界各國的一種文化手段，對于大部分國家來說都是按照企業(yè)文化來發(fā)展的。不同國家對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運營手段都不相同。如美國對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要是依靠高度產(chǎn)業(yè)化的手段進行運營。而日本則是把動畫確定為國家第二大產(chǎn)業(yè)，使動畫成為推動國家發(fā)展的重要動力。對于韓國方面，則是把動畫列入了施政綱領(lǐng)，對動畫進行保護和鼓勵，使得動畫在國家產(chǎn)業(yè)中的地位一躍而上。但是，中國的管理體制中計劃經(jīng)濟體制，對于動畫管理會有很大束縛。往往會造成動畫企業(yè)競爭不充分，市場不完善的缺點。由此可知，對國內(nèi)的體制進行改革，加強動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，才是使得中國動畫市場發(fā)展的主要契機。

四、結(jié)語

綜上所述，本文對我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的出現(xiàn)的各種問題作了簡要分析，并且針對性的提出了一些相關(guān)意見。要想使得我國動畫企業(yè)產(chǎn)業(yè)，成為中國產(chǎn)業(yè)的后起之秀，在全球市場中占據(jù)一定的地位，就一定要在故事原創(chuàng)性，受眾定位，以及相關(guān)制度的改善等方面做出大力改革。只有這樣，才能夠使得我國動畫產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中克服以往存在的缺點，更好地改變中國動畫企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，將中國的動畫企業(yè)發(fā)揚光大。讓我們共同期待，中國動畫產(chǎn)業(yè)的振興，再次創(chuàng)造輝煌的局面。（作者單位：長春建筑學(xué)院）