新時(shí)代國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作的強(qiáng)化

韓菲

【摘要】國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作能夠展現(xiàn)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)的新風(fēng)貌，增強(qiáng)凝聚力，提升影響力，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好的文化氛圍和輿論氛圍。國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作的強(qiáng)化要做到：注重人才建設(shè)，培養(yǎng)優(yōu)秀文宣隊(duì)伍;注重陣地建設(shè)，構(gòu)建一流宣傳矩陣;注重專題報(bào)道，突出文化宣傳重點(diǎn);注重規(guī)律把握，提升文化宣傳實(shí)效。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè);企業(yè)文化;文化宣傳

企業(yè)文化能夠反映企業(yè)的價(jià)值追求和精神特質(zhì)。優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)的一筆無(wú)形財(cái)富，能夠增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，有利于對(duì)內(nèi)形成良好的文化氛圍，對(duì)外塑造良好的品牌形象。做好國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作能夠展現(xiàn)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)的新風(fēng)貌，增強(qiáng)凝聚力，提升影響力，營(yíng)造良好的文化氛圍和輿論氛圍，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。國(guó)有企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱，也是科研創(chuàng)新、促進(jìn)民生的前沿陣地，國(guó)有企業(yè)應(yīng)積極培養(yǎng)并宣傳企業(yè)文化，使企業(yè)文化成為新時(shí)代社會(huì)主義文化的重要組成部分。新時(shí)代國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作面臨諸多新的情況、新的挑戰(zhàn)，文化宣傳工作必須持續(xù)加強(qiáng)，將“舉旗幟、聚人心、興文化、展形象”作為企業(yè)文化宣傳工作的任務(wù)目標(biāo)。本文主要就新時(shí)代國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作的強(qiáng)化展開(kāi)一些初步的探討，希望能夠產(chǎn)生一些有益成果。

一、注重人才建設(shè)，培養(yǎng)優(yōu)秀文宣隊(duì)伍

企業(yè)文化宣傳工作的效果很大程度上取決于文化宣傳人才的能力和素養(yǎng)。國(guó)有企業(yè)應(yīng)注重人才建設(shè)，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的文化宣傳隊(duì)伍，不斷增強(qiáng)文宣人員的腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的文化宣傳隊(duì)伍，使其能夠挑起新時(shí)代國(guó)企文化宣傳的重?fù)?dān)。應(yīng)重點(diǎn)從如下幾個(gè)角度培養(yǎng)國(guó)有企業(yè)文宣隊(duì)伍：一是具備專業(yè)能力。國(guó)有企業(yè)文宣人才必須具備扎實(shí)過(guò)硬的專業(yè)能力，熟稔國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)知識(shí)和技巧，具有良好的文字功底和寫稿能力，善于從不同角度、不同側(cè)面做好企業(yè)文化宣傳工作，從而全方位、立體式地將企業(yè)文化建設(shè)的成就宣傳開(kāi)來(lái)。二是具備創(chuàng)新能力。新時(shí)代國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作必須創(chuàng)新拓展，不能沿用原有的宣傳思路和宣傳策略，而是要充分把握住新時(shí)代的傳播規(guī)律。當(dāng)前是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)，國(guó)有企業(yè)在文化宣傳工作中必須從信息化網(wǎng)絡(luò)傳播的角度重新制定文化宣傳的思路和策略。文宣人才要懂得信息化網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和技巧，能夠運(yùn)用最媒體技術(shù)等手段做好企業(yè)文化宣傳工作，從而使企業(yè)文化宣傳工作的效率和廣度得到前所未有的提升。三是具備思想能力。國(guó)有企業(yè)的文化宣傳工作不是簡(jiǎn)單地將企業(yè)文化建設(shè)成果宣傳推廣出去，而是需要通過(guò)宣傳推廣實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化精華的提煉和凝結(jié)，還要充分發(fā)揮互動(dòng)效應(yīng)，提升文宣工作和受眾之間的互動(dòng)力度。這就要求文宣人才具備一定的思想能力，對(duì)如何做好新時(shí)代企業(yè)文化宣傳工作有自己的想法和觀點(diǎn)，能夠在文化宣傳工作中做到企業(yè)文化的創(chuàng)造與再創(chuàng)造。

二、注重陣地建設(shè)，構(gòu)建一流宣傳矩陣

企業(yè)文化的宣傳推廣需要一定的載體作為支撐。良好的載體能夠提升企業(yè)文化宣傳工作的質(zhì)量和效率。國(guó)有企業(yè)在文化宣傳工作中必須注重陣地建設(shè)，必須做到縱深拓展宣傳陣地，構(gòu)建一流的宣傳矩陣。傳統(tǒng)上國(guó)有企業(yè)在宣傳工作中往往將文化長(zhǎng)廊、文化陳列館（室）、企業(yè)內(nèi)刊等作為宣傳陣地，這些傳統(tǒng)陣地至今依然可以發(fā)揮積極作用。新時(shí)代國(guó)有企業(yè)在宣傳陣地建設(shè)中還必須探索新陣地的建設(shè)。應(yīng)做到：一是拓展網(wǎng)絡(luò)陣地。國(guó)有企業(yè)的文化宣傳工作必須向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)發(fā)，積極搭建企業(yè)文化宣傳的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播效率高、受眾廣、成本低的優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)文化宣傳工作的質(zhì)效。當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)建立了官網(wǎng)，并且開(kāi)辟了企業(yè)文化專欄，但是僅僅停留于靜態(tài)宣傳的層面，以簡(jiǎn)單文字圖片介紹為主要形式，并不能真正有效地起到良好的宣傳效果。建議國(guó)有企業(yè)開(kāi)辟多元化的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，充分利用公眾號(hào)、流媒體等新型傳播形式，加強(qiáng)宣傳過(guò)程中企業(yè)和受眾之間的互動(dòng)。二是開(kāi)辟活動(dòng)陣地。活動(dòng)陣地是指以各類活動(dòng)為載體，在活動(dòng)中展現(xiàn)企業(yè)形象，宣傳推廣企業(yè)文化，提高員工凝聚力，提升企業(yè)美譽(yù)度。國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)一定的活動(dòng)策劃，將企業(yè)文化的元素包含在各類活動(dòng)中，從而起到事半功倍的效果，既豐富了員工的業(yè)余生活，又宣傳了企業(yè)文化。例如，國(guó)有企業(yè)可以組織志愿者活動(dòng)，促使志愿者深入基層、深入社區(qū)，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，從而將國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念向群眾傳播、向社會(huì)推廣，以此展現(xiàn)出企業(yè)的價(jià)值觀和新形象。三是搭建文化講堂。國(guó)有企業(yè)應(yīng)將企業(yè)文化的生成和塑造作為企業(yè)軟實(shí)力提升的重要階段和過(guò)程，甚至要將社會(huì)主義文化生產(chǎn)引為己任。國(guó)有企業(yè)可以嘗試搭建文化講堂，作為企業(yè)文化宣傳的重要載體，使廣大員工能夠在文化講堂中深受教育，這對(duì)于提升員工凝聚力和滿意度都將產(chǎn)生積極作用。

三、注重專題報(bào)道，突出文化宣傳重點(diǎn)

很多企業(yè)在文化宣傳工作中未能把握重點(diǎn)，以流水賬式的宣傳工作推進(jìn)宣傳工作，質(zhì)量和效益都比較低。企業(yè)文化宣傳工作切忌漫無(wú)目的，而是要突出重點(diǎn)，有的放矢，從而集中力量展開(kāi)宣傳攻勢(shì)，以起到積極的宣傳效果。新時(shí)代國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作應(yīng)注重專題報(bào)道，深入報(bào)道企業(yè)的某一項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展或建設(shè)成果，從而使受眾更好地了解和掌握相關(guān)信息，充分吸收到專題報(bào)道中包含的文化元素。專題報(bào)道的開(kāi)展應(yīng)把握如下幾個(gè)方面：一是做好規(guī)劃。企業(yè)文化宣傳工作要集中力量，重點(diǎn)報(bào)道企業(yè)大事，這就要求企業(yè)在文化宣傳工作中縝密規(guī)劃，列出年度、季度的宣傳工作大綱和要點(diǎn)，進(jìn)而組織力量開(kāi)展深入報(bào)道工作。二是有所側(cè)重。企業(yè)在每年的專題報(bào)道中要有所側(cè)重，使各專題能夠在主題主旨上有不同的分布，從而提高專題報(bào)道的覆蓋范圍。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化宣傳工作的指向性，從而在宣傳工作中有所取舍。三是深入拓展。企業(yè)文化在專題報(bào)道中一定要深入拓展，不能蜻蜓點(diǎn)水，而是要深入、詳細(xì)、全面地進(jìn)行報(bào)道，使受眾對(duì)企業(yè)相關(guān)活動(dòng)或建設(shè)成果形成立體印象。四是借助外力。為了更好地將企業(yè)文化宣傳推廣開(kāi)來(lái)，企業(yè)除了利用自建的媒體平臺(tái)展開(kāi)報(bào)道外，還要借助社會(huì)媒體資源如門戶網(wǎng)等媒體做好專題報(bào)道工作，使更多的受眾能夠了解企業(yè)文化宣傳的具體內(nèi)容。

四、注重規(guī)律把握，提升文化宣傳實(shí)效

企業(yè)文化宣傳工作的實(shí)際效果難以衡量和評(píng)判，這是企業(yè)文化宣傳工作的本質(zhì)特點(diǎn)所決定的。新時(shí)代企業(yè)文化宣傳工作務(wù)求實(shí)效，應(yīng)把握企業(yè)文化宣傳的規(guī)律性，并采取積極措施提升企業(yè)文化宣傳工作的實(shí)際效果。應(yīng)做到：一是調(diào)整心態(tài)。國(guó)有企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化宣傳工作是企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，必須持久開(kāi)展、久久為功，因此要拋棄急功近利的心態(tài)。這就要求國(guó)有企業(yè)制定長(zhǎng)期性的企業(yè)文化宣傳規(guī)劃，注重企業(yè)文化宣傳工作的中長(zhǎng)期效果，不宜過(guò)度追求短期效果。二是推行標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)文化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化能夠有效地提升效果，企業(yè)文化宣傳工作也應(yīng)該推行一定的標(biāo)準(zhǔn)，以此提高企業(yè)文化宣傳工作的規(guī)范性。國(guó)有企業(yè)應(yīng)該制定企業(yè)文化宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)，包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和流程標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)文化宣傳工作有規(guī)可依、有章可循，減少企業(yè)文化宣傳工作中的盲目性和隨意性，這對(duì)于提升企業(yè)文化宣傳實(shí)效是相當(dāng)有必要的。三是強(qiáng)化評(píng)估。企業(yè)文化建設(shè)屬于軟實(shí)力建設(shè)，其效益評(píng)估殊為不易。然而，加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳工作的評(píng)估驗(yàn)收是提高企業(yè)文化宣傳質(zhì)效的必要舉措，否則難以發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳工作中存在的不足和短板。建議國(guó)有企業(yè)制定企業(yè)文化宣傳工作的評(píng)估驗(yàn)收規(guī)范和機(jī)制，推行指數(shù)化的績(jī)效評(píng)估體系，構(gòu)建與企業(yè)文化宣傳規(guī)律相適應(yīng)的評(píng)價(jià)機(jī)制。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，國(guó)有企業(yè)應(yīng)積極做好企業(yè)文化宣傳工作，將企業(yè)文化宣傳工作當(dāng)作提升企業(yè)軟實(shí)力的重要抓手。國(guó)有企業(yè)在企業(yè)文化宣傳工作中應(yīng)注重把握重點(diǎn)和規(guī)律，要特別重視人才隊(duì)伍建設(shè)、宣傳矩陣建設(shè)、宣傳方法創(chuàng)新和評(píng)估機(jī)制建設(shè)。

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