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      新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新分析

      2020-05-08 08:46:58趙瑩
      今日財富 2020年11期
      關(guān)鍵詞:時代經(jīng)濟企業(yè)

      趙瑩

      隨著社會和經(jīng)濟的不斷的發(fā)展,人民的生活水平越來越高,新經(jīng)濟時代也逐漸到來,傳統(tǒng)市場和交易環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化,再加上信息時代的來臨,更是給以往的交易模式和習(xí)慣帶來了極大的沖擊,企業(yè)與企業(yè)之間面臨著更大的競爭與挑戰(zhàn),新經(jīng)濟時代下已經(jīng)衍生出了新的市場交易方式以及環(huán)境,企業(yè)的營銷模式也要隨著改變。本文對新經(jīng)濟時代下的企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新進行了分析。

      一個企業(yè)由若干個部門組成,每個部門都在企業(yè)中扮演者不可或缺的角色。一個企業(yè)的營銷部門是企業(yè)的最重要的部門之一,良好的營銷手段是帶動企業(yè)發(fā)展的重要的策略。隨著時代的不斷發(fā)展,各項新技術(shù)不斷涌入社會和市場之中,市場環(huán)境也在不斷的革新和發(fā)展,在這樣的發(fā)展模式下,對于各個企業(yè)的發(fā)展來說既是機遇又是挑戰(zhàn),新經(jīng)濟時代的市場營銷給企業(yè)提出了更高的要求,如果企業(yè)能夠抓住這個機遇,便是一個非常好的發(fā)展的機會,但是如果企業(yè)固守傳統(tǒng),停滯不前,便會在發(fā)展的洪流中被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下,所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時創(chuàng)新,尋求新的發(fā)展機會。

      一、新經(jīng)濟的概述

      (一)新經(jīng)濟的含義

      新經(jīng)濟這一概念最初被提出大概是在20世紀(jì)90年代,這個時候信息技術(shù)作為新時代的產(chǎn)物發(fā)展迅猛,信息技術(shù)的迅速發(fā)展也成為了經(jīng)濟發(fā)展的動力,尤其是以信息技術(shù)的高新技術(shù)更是成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力,在信息技術(shù)下發(fā)展的經(jīng)濟就被稱為新經(jīng)濟,隨著人類對于信息技術(shù)的不斷開發(fā)和信息化社會的不斷發(fā)展和成熟,對于新經(jīng)濟的定義也不再知識信息社會下的經(jīng)濟,新經(jīng)濟已經(jīng)逐漸的被賦予了更多的內(nèi)涵,在目前新經(jīng)濟并沒有太確切頂級,它是在新時代下,以知識資源和智力資源為經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ),以信息、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)為媒介,不斷地創(chuàng)新與發(fā)展的,緊緊跟隨著世界發(fā)展潮流的經(jīng)濟發(fā)展和運營的模式,它既具有經(jīng)濟發(fā)展特征,又與時代特點緊密結(jié)合。

      (二)新經(jīng)濟所具有的特征

      新經(jīng)濟作為經(jīng)濟發(fā)展與時代發(fā)展的共同產(chǎn)物,具有強烈的特征,其特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先一點就是知識性,知識性主要體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展過程中充分發(fā)揮的知識的作用,主要以知識性的人才和知識性的技術(shù)為主要的載體,通俗點說就是新時代下的經(jīng)濟發(fā)展的特點就是經(jīng)濟的發(fā)展依靠大量的具有高水平豐富知識的人員展開,這些人員將他們的知識轉(zhuǎn)化為發(fā)展過程的技術(shù),從而更好的推動經(jīng)濟的發(fā)展。傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展的模式主要是依靠得天獨厚的資源條件,但是這種發(fā)展模式在保持高速的經(jīng)濟發(fā)展的背后是對于資源和環(huán)境造成的不可逆的傷害,這種傷害會對我們的后代造成不可估量的傷害,因此這種以資源為經(jīng)濟發(fā)展的代價的發(fā)展模式的不可取的,在資源過渡消耗的同時,經(jīng)濟發(fā)展也受到了越來越多的局限性,不符合我們提出的可持續(xù)發(fā)展的理念。因此,在新時代新經(jīng)濟下,我們要充分發(fā)揮知識經(jīng)濟的優(yōu)勢,在實現(xiàn)高速發(fā)展的同時實現(xiàn)保護資源環(huán)境友好的可持續(xù)發(fā)展模式,能夠更加合理有效的利用自然資源,知識經(jīng)濟不僅能夠最大程度的推動經(jīng)濟的發(fā)展,更能夠使人與自然環(huán)境之間的關(guān)系更加的友好。第二點就是網(wǎng)絡(luò)化,隨著信息時代的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為了我們這個時代發(fā)展的不可或缺的產(chǎn)物,它不僅極大的改變了我們的生活方式,也給社會經(jīng)濟的發(fā)展帶來了非常大的推動,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)首先使信息能夠在全球范圍內(nèi)飛速的流通,改變了以往的信息滯后的局面,其次,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也促使的許多新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),例如現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的電商企業(yè)、物流企業(yè)、新媒體企業(yè)等等,這些新興企業(yè)的出現(xiàn)使市場規(guī)則也發(fā)生了很大的改變。例如,以往我們的購物方式主要是在實體店進行線下的購買,而現(xiàn)在大部門人都會選擇線上網(wǎng)購的方式。網(wǎng)絡(luò)社會給我們帶來了便利和更加高效的生活方式,但與此同時,也存在著許多的問題,網(wǎng)絡(luò)輿論在我們的生活中發(fā)揮著不可小覷的作用,另外網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊也成為了一個很大的問題,因此我們的發(fā)展之路任重道遠(yuǎn),需要進步的地方還有很多。最后一個特征就是低碳環(huán)保的發(fā)展模式。傳統(tǒng)地經(jīng)濟發(fā)展的高速度是建立在對于資源的不可逆的破壞與濫用的而基礎(chǔ)之上的,對于社會的長久發(fā)展極其不利,新經(jīng)濟是通過對于資源高效的合理的運用來實現(xiàn)的經(jīng)濟的可持續(xù)的發(fā)展,不再一味地追求經(jīng)濟發(fā)展的高速度,而是保持一個穩(wěn)定的增速。企業(yè)在發(fā)展中過程中也更加注重新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用,不再一味地追求產(chǎn)量,并通過更多的環(huán)保工藝來建立新的低碳環(huán)保發(fā)展的新模式。

      二、新經(jīng)濟時代環(huán)境下市場營銷的特點

      經(jīng)濟發(fā)展的全球化是近年來國際上經(jīng)濟發(fā)展的一個大趨勢,再加上日趨完善的和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流技術(shù)為全球化的經(jīng)濟發(fā)展提供了有效的保障,并成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。經(jīng)濟全球化也意味著部門企業(yè)除了內(nèi)地市場必須走出國門積極的參與到國際市場上去,積極地去利用國際需求和國際資本來壯大自己發(fā)展自己。隨著國家間的交流和交往越來越密切,再加上人類命運共同體的提出,大部門國家及政府都認(rèn)識到了人類的一體性,人力資源和物力資源在全球間的流動和配置越來越合理,產(chǎn)品的全球化,人力資源的全球化也使得企業(yè)間的競爭逐步復(fù)雜和激烈??鐕撅@然已經(jīng)成為了推動經(jīng)濟全球化的主要動力,產(chǎn)品的生產(chǎn)和出售已經(jīng)不再局限于某一國家和地區(qū)。比如現(xiàn)在全球熱銷的蘋果手機,其生產(chǎn)和研發(fā)的總部是在美國,但是其許多零部件的生產(chǎn)卻遍布世界各個國家,其銷售地更是遍布全球,經(jīng)濟全球化可以是企業(yè)的發(fā)展空間擴大,也可以使產(chǎn)品的質(zhì)量在有限的空間里做到最好的品質(zhì),因此在新經(jīng)濟下,許多企業(yè)已經(jīng)不再滿足于某一地區(qū)或者某一個國家的經(jīng)營,開拓國際市場已經(jīng)成為了新時代下許多企業(yè)發(fā)展和追求的目標(biāo)。

      三、面對新經(jīng)濟時代我們的選擇

      (一)加快電子營銷的步伐

      隨著信息社會的不斷發(fā)展,我們現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一套成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅給我們帶來了更多的信息,也給我們的營銷帶來了極大的便利?;ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的營銷模式相比具有時效性強,影響力大,影響范圍廣等特點,極大地提升了市場營銷發(fā)展的空間和力度,尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷,給企業(yè)和消費者都帶來了極大地便利。網(wǎng)絡(luò)營銷讓企業(yè)更容易了解到消費者的需求,消費者也能夠更加及時并且直觀的了解到企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和用途,網(wǎng)絡(luò)營銷也使的銷售的環(huán)節(jié)變得更加的簡便,大大節(jié)約了企業(yè)和消費者的時間,提升了交易的效率,使企業(yè)和消費者都能夠獲得更多的利益,可謂是一舉兩得。

      (二)提升服務(wù)意識

      在新經(jīng)濟時代下企業(yè)的發(fā)展擁有了更多的機會,像前面提到的除了國內(nèi)的市場,企業(yè)要積極的去開發(fā)國際市場,尋求更大的發(fā)展空間和機會,除了傳統(tǒng)的線下市場,企業(yè)也要更多的去關(guān)注和開拓線上市場,尋求新穎的經(jīng)營模式,但是如何在這些市場中脫穎而出,從而成為企業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者呢,企業(yè)的服務(wù)意識和態(tài)度十分重要。在這種情況下,企業(yè)想要在市場環(huán)境上取得更大的優(yōu)勢,就可以從服務(wù)方面入手。隨著人們生活水平的不斷提高,人們對于服務(wù)意識越來越注重,服務(wù)的優(yōu)劣已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要影響因素之一。例如,近幾年飛速發(fā)展的海底撈火鍋,就是在新的經(jīng)濟環(huán)境下以服務(wù)態(tài)度贏得了大部分消費者的典型案例,所以企業(yè)一定要注重服務(wù)意識的提升。

      四、結(jié)語

      總而言之,新經(jīng)濟時代對于企業(yè)的發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn),如何在這樣一個關(guān)鍵的時期脫穎而出,成為經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)跑者,就要在企業(yè)的市場營銷上不斷的鉆研和創(chuàng)新,以新的思維模式,新的營銷戰(zhàn)略迎接新的挑戰(zhàn),從而實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。(作者單位:陜西財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

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