新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新分析

趙瑩

隨著社會和經(jīng)濟的不斷的發(fā)展，人民的生活水平越來越高，新經(jīng)濟時代也逐漸到來，傳統(tǒng)市場和交易環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化，再加上信息時代的來臨，更是給以往的交易模式和習(xí)慣帶來了極大的沖擊，企業(yè)與企業(yè)之間面臨著更大的競爭與挑戰(zhàn)，新經(jīng)濟時代下已經(jīng)衍生出了新的市場交易方式以及環(huán)境，企業(yè)的營銷模式也要隨著改變。本文對新經(jīng)濟時代下的企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新進行了分析。

一個企業(yè)由若干個部門組成，每個部門都在企業(yè)中扮演者不可或缺的角色。一個企業(yè)的營銷部門是企業(yè)的最重要的部門之一，良好的營銷手段是帶動企業(yè)發(fā)展的重要的策略。隨著時代的不斷發(fā)展，各項新技術(shù)不斷涌入社會和市場之中，市場環(huán)境也在不斷的革新和發(fā)展，在這樣的發(fā)展模式下，對于各個企業(yè)的發(fā)展來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，新經(jīng)濟時代的市場營銷給企業(yè)提出了更高的要求，如果企業(yè)能夠抓住這個機遇，便是一個非常好的發(fā)展的機會，但是如果企業(yè)固守傳統(tǒng)，停滯不前，便會在發(fā)展的洪流中被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展機會。

一、新經(jīng)濟的概述

（一）新經(jīng)濟的含義

新經(jīng)濟這一概念最初被提出大概是在20世紀(jì)90年代，這個時候信息技術(shù)作為新時代的產(chǎn)物發(fā)展迅猛，信息技術(shù)的迅速發(fā)展也成為了經(jīng)濟發(fā)展的動力，尤其是以信息技術(shù)的高新技術(shù)更是成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，在信息技術(shù)下發(fā)展的經(jīng)濟就被稱為新經(jīng)濟，隨著人類對于信息技術(shù)的不斷開發(fā)和信息化社會的不斷發(fā)展和成熟，對于新經(jīng)濟的定義也不再知識信息社會下的經(jīng)濟，新經(jīng)濟已經(jīng)逐漸的被賦予了更多的內(nèi)涵，在目前新經(jīng)濟并沒有太確切頂級，它是在新時代下，以知識資源和智力資源為經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，以信息、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)為媒介，不斷地創(chuàng)新與發(fā)展的，緊緊跟隨著世界發(fā)展潮流的經(jīng)濟發(fā)展和運營的模式，它既具有經(jīng)濟發(fā)展特征，又與時代特點緊密結(jié)合。

（二）新經(jīng)濟所具有的特征

新經(jīng)濟作為經(jīng)濟發(fā)展與時代發(fā)展的共同產(chǎn)物，具有強烈的特征，其特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先一點就是知識性，知識性主要體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展過程中充分發(fā)揮的知識的作用，主要以知識性的人才和知識性的技術(shù)為主要的載體，通俗點說就是新時代下的經(jīng)濟發(fā)展的特點就是經(jīng)濟的發(fā)展依靠大量的具有高水平豐富知識的人員展開，這些人員將他們的知識轉(zhuǎn)化為發(fā)展過程的技術(shù)，從而更好的推動經(jīng)濟的發(fā)展。傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展的模式主要是依靠得天獨厚的資源條件，但是這種發(fā)展模式在保持高速的經(jīng)濟發(fā)展的背后是對于資源和環(huán)境造成的不可逆的傷害，這種傷害會對我們的后代造成不可估量的傷害，因此這種以資源為經(jīng)濟發(fā)展的代價的發(fā)展模式的不可取的，在資源過渡消耗的同時，經(jīng)濟發(fā)展也受到了越來越多的局限性，不符合我們提出的可持續(xù)發(fā)展的理念。因此，在新時代新經(jīng)濟下，我們要充分發(fā)揮知識經(jīng)濟的優(yōu)勢，在實現(xiàn)高速發(fā)展的同時實現(xiàn)保護資源環(huán)境友好的可持續(xù)發(fā)展模式，能夠更加合理有效的利用自然資源，知識經(jīng)濟不僅能夠最大程度的推動經(jīng)濟的發(fā)展，更能夠使人與自然環(huán)境之間的關(guān)系更加的友好。第二點就是網(wǎng)絡(luò)化，隨著信息時代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為了我們這個時代發(fā)展的不可或缺的產(chǎn)物，它不僅極大的改變了我們的生活方式，也給社會經(jīng)濟的發(fā)展帶來了非常大的推動，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)首先使信息能夠在全球范圍內(nèi)飛速的流通，改變了以往的信息滯后的局面，其次，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也促使的許多新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，例如現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的電商企業(yè)、物流企業(yè)、新媒體企業(yè)等等，這些新興企業(yè)的出現(xiàn)使市場規(guī)則也發(fā)生了很大的改變。例如，以往我們的購物方式主要是在實體店進行線下的購買，而現(xiàn)在大部門人都會選擇線上網(wǎng)購的方式。網(wǎng)絡(luò)社會給我們帶來了便利和更加高效的生活方式，但與此同時，也存在著許多的問題，網(wǎng)絡(luò)輿論在我們的生活中發(fā)揮著不可小覷的作用，另外網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊也成為了一個很大的問題，因此我們的發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)，需要進步的地方還有很多。最后一個特征就是低碳環(huán)保的發(fā)展模式。傳統(tǒng)地經(jīng)濟發(fā)展的高速度是建立在對于資源的不可逆的破壞與濫用的而基礎(chǔ)之上的，對于社會的長久發(fā)展極其不利，新經(jīng)濟是通過對于資源高效的合理的運用來實現(xiàn)的經(jīng)濟的可持續(xù)的發(fā)展，不再一味地追求經(jīng)濟發(fā)展的高速度，而是保持一個穩(wěn)定的增速。企業(yè)在發(fā)展中過程中也更加注重新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，不再一味地追求產(chǎn)量，并通過更多的環(huán)保工藝來建立新的低碳環(huán)保發(fā)展的新模式。

二、新經(jīng)濟時代環(huán)境下市場營銷的特點

經(jīng)濟發(fā)展的全球化是近年來國際上經(jīng)濟發(fā)展的一個大趨勢，再加上日趨完善的和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流技術(shù)為全球化的經(jīng)濟發(fā)展提供了有效的保障，并成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。經(jīng)濟全球化也意味著部門企業(yè)除了內(nèi)地市場必須走出國門積極的參與到國際市場上去，積極地去利用國際需求和國際資本來壯大自己發(fā)展自己。隨著國家間的交流和交往越來越密切，再加上人類命運共同體的提出，大部門國家及政府都認(rèn)識到了人類的一體性，人力資源和物力資源在全球間的流動和配置越來越合理，產(chǎn)品的全球化，人力資源的全球化也使得企業(yè)間的競爭逐步復(fù)雜和激烈?？鐕撅@然已經(jīng)成為了推動經(jīng)濟全球化的主要動力，產(chǎn)品的生產(chǎn)和出售已經(jīng)不再局限于某一國家和地區(qū)。比如現(xiàn)在全球熱銷的蘋果手機，其生產(chǎn)和研發(fā)的總部是在美國，但是其許多零部件的生產(chǎn)卻遍布世界各個國家，其銷售地更是遍布全球，經(jīng)濟全球化可以是企業(yè)的發(fā)展空間擴大，也可以使產(chǎn)品的質(zhì)量在有限的空間里做到最好的品質(zhì)，因此在新經(jīng)濟下，許多企業(yè)已經(jīng)不再滿足于某一地區(qū)或者某一個國家的經(jīng)營，開拓國際市場已經(jīng)成為了新時代下許多企業(yè)發(fā)展和追求的目標(biāo)。

三、面對新經(jīng)濟時代我們的選擇

（一）加快電子營銷的步伐

隨著信息社會的不斷發(fā)展，我們現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一套成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅給我們帶來了更多的信息，也給我們的營銷帶來了極大的便利?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的營銷模式相比具有時效性強，影響力大，影響范圍廣等特點，極大地提升了市場營銷發(fā)展的空間和力度，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷，給企業(yè)和消費者都帶來了極大地便利。網(wǎng)絡(luò)營銷讓企業(yè)更容易了解到消費者的需求，消費者也能夠更加及時并且直觀的了解到企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和用途，網(wǎng)絡(luò)營銷也使的銷售的環(huán)節(jié)變得更加的簡便，大大節(jié)約了企業(yè)和消費者的時間，提升了交易的效率，使企業(yè)和消費者都能夠獲得更多的利益，可謂是一舉兩得。

（二）提升服務(wù)意識

在新經(jīng)濟時代下企業(yè)的發(fā)展擁有了更多的機會，像前面提到的除了國內(nèi)的市場，企業(yè)要積極的去開發(fā)國際市場，尋求更大的發(fā)展空間和機會，除了傳統(tǒng)的線下市場，企業(yè)也要更多的去關(guān)注和開拓線上市場，尋求新穎的經(jīng)營模式，但是如何在這些市場中脫穎而出，從而成為企業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者呢，企業(yè)的服務(wù)意識和態(tài)度十分重要。在這種情況下，企業(yè)想要在市場環(huán)境上取得更大的優(yōu)勢，就可以從服務(wù)方面入手。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于服務(wù)意識越來越注重，服務(wù)的優(yōu)劣已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要影響因素之一。例如，近幾年飛速發(fā)展的海底撈火鍋，就是在新的經(jīng)濟環(huán)境下以服務(wù)態(tài)度贏得了大部分消費者的典型案例，所以企業(yè)一定要注重服務(wù)意識的提升。

四、結(jié)語

總而言之，新經(jīng)濟時代對于企業(yè)的發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)，如何在這樣一個關(guān)鍵的時期脫穎而出，成為經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)跑者，就要在企業(yè)的市場營銷上不斷的鉆研和創(chuàng)新，以新的思維模式，新的營銷戰(zhàn)略迎接新的挑戰(zhàn)，從而實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。（作者單位：陜西財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）