云南高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其問題研究

趙雅靜 嚴(yán)浩坤

摘? ?要：高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為了一項(xiàng)國(guó)際化水平很高的產(chǎn)業(yè)，是投資、高層次會(huì)展等商務(wù)活動(dòng)的主要內(nèi)容，并帶動(dòng)與之相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品的幾十大類其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。云南省高爾夫旅游的健康發(fā)展可以促進(jìn)云南省旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)。根據(jù)云南省內(nèi)幾家具有知名度的高爾夫球場(chǎng)的研究數(shù)據(jù)，找出云南高爾夫旅游的經(jīng)濟(jì)效益及其存在的問題，并據(jù)此提出相應(yīng)的對(duì)策，對(duì)促進(jìn)云南省旅游業(yè)向觀光、休閑度假和康身健體等復(fù)合型旅游發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變有著重大的意義。通過查閱年鑒等一般研究方法，同時(shí)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和云南高爾夫旅游的現(xiàn)狀分析其經(jīng)濟(jì)效益，并從社會(huì)各階層、有關(guān)管理部門、國(guó)家以及專業(yè)性人才等方面提出云南發(fā)展高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的問題，提出緩解這些問題的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：云南;高爾夫;旅游產(chǎn)業(yè)

高爾夫旅游是將高爾夫球和旅游休閑兩種活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。通過對(duì)高爾夫旅游的接觸和認(rèn)識(shí)，分析出云南發(fā)展高爾夫旅游的優(yōu)勢(shì)，并認(rèn)識(shí)到云南發(fā)展高爾夫經(jīng)濟(jì)的必要性以及存在的問題，對(duì)云南發(fā)展高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。通過查閱年鑒、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等一般研究方法，同時(shí)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，采用綜合評(píng)價(jià)法對(duì)目前個(gè)人或家庭投資理財(cái)行為進(jìn)行一般分析，得出初步結(jié)論。

龐善東等[1]在研究中指出，對(duì)體育消費(fèi)的研究需要通過對(duì)人群進(jìn)行劃分，首先了解各類人群的消費(fèi)需求，以便更好地對(duì)所有人群的消費(fèi)需求進(jìn)行研究分析。李偉平等[2]運(yùn)用了貝葉斯網(wǎng)絡(luò)、K-Means，QUEST 決策樹、C&R 決策樹、快速聚類法和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘方式，通過實(shí)證分析研究了西安市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)。王喬君等[3]運(yùn)用霍華德-謝思體育消費(fèi)行為模型，采用了問卷調(diào)研的方法研究分析了我國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)居民體育消費(fèi)的影響因素，以及長(zhǎng)三角城市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。朱菊芳等[4]分析我國(guó)居民整體在消費(fèi)需求上經(jīng)歷的變化，包括消費(fèi)觀念的變化、消費(fèi)形式的變化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化以及消費(fèi)環(huán)境的變化。凌小盼等[5]指出我國(guó)需要大力發(fā)展體育消費(fèi)，加強(qiáng)體育消費(fèi)理念，并且充分發(fā)展體育消費(fèi)資料市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)，可以為體育消費(fèi)提供更大的支持。史國(guó)生等[6]分析不同變量間的關(guān)系，清晰地描繪出城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的特征以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。劉志強(qiáng)等[7]認(rèn)為是以下條件影響了我國(guó)居民的體育消費(fèi)，例如收入水平的高低、休閑時(shí)間的多少、消費(fèi)需求以及消費(fèi)動(dòng)機(jī)等。朱芳等[8]通過對(duì)不同年齡構(gòu)成和不同收入來(lái)源構(gòu)成的家庭進(jìn)行比較，對(duì)其存在的問題進(jìn)行了深刻剖析，提出改善現(xiàn)有缺陷的方法和建議。

1? ? 云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

高爾夫旅游已經(jīng)成為一種專業(yè)化的旅游產(chǎn)品。高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與度假、高峰旅游有著高度的相關(guān)性。信息技術(shù)與休閑度假旅游的有機(jī)結(jié)合是高爾夫旅游的重要概念。很多人把打高爾夫作為度假休閑的主要目的，并成為一種時(shí)尚。將高爾夫旅游作為重要的戰(zhàn)略部署，有利于提升云南省旅游城市形象，有利于將休閑旅游作為云南省高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)和支撐點(diǎn)。高爾夫經(jīng)濟(jì)增加了云南的旅游人口，超過1/2的游客是有旅行社和購(gòu)物組織的。高爾夫球場(chǎng)建設(shè)數(shù)量日益增多，分散在云南黃金旅游線路上，相互競(jìng)爭(zhēng)。目前，云南經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。

2? ? 云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（1）社會(huì)各階層對(duì)高爾夫的認(rèn)識(shí)都存在一定的誤區(qū)。首先，由于云南省高爾夫旅游興起較晚，大部分高爾夫球場(chǎng)最初只是為了吸引投資而修建，消費(fèi)水平相對(duì)較高。目前，高爾夫行業(yè)往往是高端消費(fèi)，也獲得了一定的壟斷地位，普通人很難進(jìn)入這種休閑模式。因此，云南省高爾夫球場(chǎng)的商業(yè)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，不被大多數(shù)普通人考慮、接受，甚至是拒絕。

（2）有關(guān)管理部門對(duì)高爾夫球場(chǎng)的環(huán)保問題存在一定的認(rèn)識(shí)偏差。傳統(tǒng)的高爾夫球場(chǎng)在建設(shè)過程中會(huì)占用大量的土地，破壞土壤、植被和水源。因此，環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的專家認(rèn)為，高爾夫球場(chǎng)的建成將會(huì)給環(huán)境帶來(lái)一定的壓力甚至破壞。這種傳統(tǒng)的建設(shè)方式明顯與生態(tài)環(huán)境建設(shè)不相適應(yīng)，云南乃至中國(guó)的高爾夫球場(chǎng)建設(shè)也難以做到科學(xué)化、綠色化。

（3）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的限制。云南省高爾夫旅游的市場(chǎng)得以發(fā)展，需要依托政府為其提供的優(yōu)惠政策和大力支持。云南省高爾夫旅游市場(chǎng)的興盛與否還要看云南省高爾夫球場(chǎng)是否具有特色以及是否符合當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境。

（4）高成本使高爾夫價(jià)格難以實(shí)現(xiàn)“公眾化”。云南省高爾夫旅游興起相對(duì)較晚，普通人日常接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比較困難，大部分高爾夫球場(chǎng)最初只是為了吸引投資而修建的，消費(fèi)水平相對(duì)較高。高爾夫旅游產(chǎn)品也相對(duì)單一，難以滿足大多數(shù)人的多種需求。單一產(chǎn)品的銷售對(duì)象往往是生活水平較高的第一類人。因此，旅游產(chǎn)品的成本更高，普通人難以享受高爾夫旅游，對(duì)高爾夫旅游相關(guān)產(chǎn)品也難以負(fù)擔(dān)，無(wú)法獲得良好的旅游體驗(yàn)。

（5）專業(yè)人才短缺。高爾夫旅游屬于高端市場(chǎng)，提高服務(wù)水平勢(shì)在必行，因此，需要專業(yè)的管理人才。云南高爾夫旅游市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展緩慢，缺乏足夠的專業(yè)人才和高素質(zhì)的服務(wù)人員。

3? ? 加快發(fā)展云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)建議

（1）加強(qiáng)宣傳，以多種途徑推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)。通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等大眾傳播媒介，促進(jìn)云南獨(dú)特的高爾夫旅游，電視、廣播、報(bào)紙和其他媒體都可以使用。高爾夫球場(chǎng)負(fù)責(zé)人應(yīng)積極利用其他旅游方式。高爾夫旅游資源向擁有眾多游客的旅游景點(diǎn)推廣，體現(xiàn)了云南省高水平的旅游形式和新的旅游理念。云南的高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)必將推動(dòng)高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，使其成為一項(xiàng)更貼近人們生活的運(yùn)動(dòng)。通過擴(kuò)展視野可以看到，高爾夫旅行者來(lái)自世界各地。云南省高爾夫旅游的游客主要來(lái)自韓國(guó)、日本和港澳臺(tái)地區(qū)。除了現(xiàn)有的客戶基礎(chǔ)，云南高爾夫旅游市場(chǎng)還應(yīng)拓展視野，吸引歐美游客體驗(yàn)云南高爾夫旅游。雖然歐美高爾夫游客相對(duì)較多（國(guó)內(nèi)游客和日本、韓國(guó)、香港、澳門、臺(tái)灣游客相對(duì)較少），但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，高爾夫旅游市場(chǎng)的放寬將對(duì)云南高爾夫旅游市場(chǎng)起到重要的戰(zhàn)略作用。當(dāng)來(lái)自日本、韓國(guó)、香港、澳門和臺(tái)灣的游客數(shù)量減少時(shí)，高爾夫旅游市場(chǎng)可以保持穩(wěn)定發(fā)展。

（2）多渠道拓寬高爾夫旅游組織形式。為了增加云南高爾夫旅游者的數(shù)量，一是根據(jù)每個(gè)高爾夫球場(chǎng)的游客來(lái)源進(jìn)行分類，然后根據(jù)總體分類進(jìn)一步規(guī)劃每個(gè)球場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展和接待。因此，云南省各地區(qū)高爾夫球場(chǎng)必須準(zhǔn)確定位自己的旅游資源，并提供不同的服務(wù)體驗(yàn)、課程設(shè)計(jì)，根據(jù)游客的差異銷售紀(jì)念商品，從而使有不同需要的游客可以體驗(yàn)滿意的服務(wù)。

（3）加大政府支持力度。高爾夫球場(chǎng)與旅行社的密切合作是促進(jìn)高爾夫旅游發(fā)展的重要因素。云南高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得益于云南高爾夫球場(chǎng)與各旅游集團(tuán)的戰(zhàn)略談判，高爾夫休閑與旅游相結(jié)合的戰(zhàn)略呈現(xiàn)出一定的發(fā)展勢(shì)頭。云南原本就擁有巨大的旅游資源和旅游市場(chǎng)，游客通常具有一定的消費(fèi)能力，這進(jìn)一步拓展了云南高爾夫旅游市場(chǎng)。高爾夫球本身就有自己的魅力和感覺，與旅游業(yè)相結(jié)合必然會(huì)產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，為云南省旅游市場(chǎng)提供新的發(fā)展思路和更廣闊的市場(chǎng)空間。高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府政策的支持是密不可分的。二者相互聯(lián)系，相互促進(jìn)，推動(dòng)著云南省政府進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，積極吸引外資，從而改善了云南省高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況。

（4）加強(qiáng)高爾夫旅游產(chǎn)品的開發(fā)，提高服務(wù)能力與水平。高爾夫旅游商品的研發(fā)要滿足旅游者消費(fèi)傾向逐漸往特色化方向發(fā)展的趨勢(shì)，向多層次、多領(lǐng)域方向延伸，由“單次性的研發(fā)”向“系列產(chǎn)品深層次研發(fā)”轉(zhuǎn)換，并且能支持多元的擁有廣泛內(nèi)涵的高爾夫旅游商品。

（5）積極引進(jìn)高素質(zhì)管理人才并提高接待服務(wù)能力。幾年前，中國(guó)已經(jīng)有很多旅行社，專門規(guī)劃一些國(guó)內(nèi)外高爾夫旅游線路。然而，海外旅游業(yè)已經(jīng)形成了約數(shù)十億美元的資產(chǎn)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)還需要進(jìn)一步發(fā)展。多數(shù)旅行社資金不足，缺乏組織高爾夫旅游的經(jīng)驗(yàn)，投資風(fēng)險(xiǎn)也較大。因此，各旅游組織集團(tuán)應(yīng)更加注重提高高爾夫旅游的規(guī)劃和管理水平，重點(diǎn)培養(yǎng)部分具有專業(yè)知識(shí)的高爾夫旅游專業(yè)人才，以滿足“高爾夫?qū)в巍眱纱蠊δ艿男枨蟆Ｍ瞥龇舷M(fèi)者需求和偏好的旅游相關(guān)產(chǎn)品，識(shí)別自己的潛在市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位旅游產(chǎn)品和旅游形象。這將有效地滿足我國(guó)高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

4? ? 結(jié)語(yǔ)

高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步創(chuàng)造了新的機(jī)遇。相應(yīng)的，高爾夫旅游的興起和發(fā)展也會(huì)給經(jīng)濟(jì)和社會(huì)帶來(lái)一定的效益。它將使用高爾夫旅游功能依靠媒體發(fā)揮作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揮積極作用，但不得不承認(rèn)，高爾夫旅游仍然是一個(gè)新開發(fā)的行業(yè)，會(huì)有一定的漏洞和缺陷，因此，也會(huì)帶來(lái)一系列的負(fù)面影響?？偨Y(jié)我國(guó)高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了幾點(diǎn)合理規(guī)劃高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的建議。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)必將成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的一大特色。在休閑與旅游相結(jié)合發(fā)展的前提下，高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)將具有廣闊的發(fā)展前景，旅游形式將更加多樣化，建議和規(guī)劃將更加合理，其經(jīng)濟(jì)效益必將產(chǎn)生更廣闊的空間。

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