新媒體條件下加強黨建新聞宣傳工作的對策

于夢楠

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術的深入發(fā)展，新聞宣傳進入了新媒體時代，傳統(tǒng)媒體當前已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨勢，為了占據(jù)輿論高地，發(fā)揮好輿論引導的功能，傳統(tǒng)媒體開始探索媒介融合道路，并初步地取得很大的進展。本文以黨建宣傳工作為主要的研究對象，探究在新媒體環(huán)境下如何深化黨建新聞宣傳工作的傳播效果，以期構建良性的新聞業(yè)態(tài)。

關鍵詞：新媒體;黨建;新聞宣傳;策略

隨著微博、微信等為代表的新媒體的出現(xiàn)，特別是自媒體觀念的深入，使得越來越多的人成為“媒體人”，利用公共輿論平臺表達自己的意見。這種方式有利于信息的下行傳播，也有利于群眾更好地表達民意、擴大民間輿論場和官方輿論場的重合部分。然而在看到新媒體為人們生活帶來便利的同時，也不得忽視其背后所隱藏的弊端。

近些年來以《人民日報》為代表的官方媒體在媒介轉型方面銳意改革，并提出了“中央廚房”等新型新聞生產(chǎn)流程，并且積極地開拓H5、4K、VR、AR等新技術的應用，在“兩會”等重要場合報道中為其他傳統(tǒng)媒體轉型提供示范。下面筆者從《人民日報》的黨建新聞宣傳報道出發(fā)，闡述新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應如何轉型。

一、樹立執(zhí)政為民的黨建新聞宣傳思想

因為傳統(tǒng)媒體缺少相應的信息反饋機制，所以在日常的新聞傳播過程中逐漸形成了“以傳者為中心”的新聞報道模式，在這種觀念的影響下，傳統(tǒng)媒體報道內容與受眾需要產(chǎn)生了一定的分歧，并且逐漸有擴大之勢。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導下確立了“以受眾為中心”的新聞報道模式，并且能有效地通過公共平臺與受眾進行互動，增強了與“用戶”之間的粘度。

執(zhí)政為民是我們黨的根本任務，那么為人民服務就是黨建新聞宣傳的根本任務，所以傳統(tǒng)媒體首先要重新定位受眾在新聞傳播中的重要地位，并確立“以受眾為中心”的新聞宣傳思想。根據(jù)“三貼近”原則，黨建新聞報道應多多從民生工作出發(fā)，用受眾感興趣的事情作為宣傳重點，例如扶貧脫貧、社區(qū)服務等，從受眾的需要出發(fā)，提供相應的新聞“大餐”。

二、加強新型的黨建新聞宣傳隊伍建設

新媒體、新環(huán)境、新人才。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程主要分為采、寫、編，新聞從業(yè)人員不需要具備一定的技術素養(yǎng)就可以完成日常的工作任務，但是新媒體的出現(xiàn)對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，例如視頻剪輯、高清拍攝設備使用等，對新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求，因此加強新型黨建新聞宣傳隊伍建設的重要性日益凸顯。除了要求新聞從業(yè)人員具有一定的新媒體技術操作素質，還需要具有一定的對外傳播能力，特別是在當前我國對外傳播效果差、國際傳播地位不平等的背景下，提升新聞從業(yè)人員對外傳播能力是增強新型黨建新聞宣傳隊伍建設的內容之一。

三、做好輿論引導，深化信息公開工作

媒體的重要功能就是輿論引導，我國遵循的新聞客觀性與西方所遵循的客觀主義不同。新聞客觀主義是將涉事多方的觀點和意見一同擺在受眾的眼前，有時也會附帶傳播者的見解，看似自由、平等的背后實際上也可以通過語言表達對公眾進行輿論引導，而新聞客觀性則實行事實與觀點分離的報道方式，讓受眾自行判斷，得出結論。

但是“民意”不等于“正義”，特別是新媒體的廣泛使用，任何人都有權利在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表個人意見，并對他人產(chǎn)生影響，例如“辱母案”經(jīng)過部分媒體的不良引導，使得公眾進行媒介審判影響司法公平。所以傳統(tǒng)媒體為了強化輿論引導工作首先需要做到信息公開，避免“紅黃藍幼兒園”媒介缺位所造成的媒體公信力下降的問題出現(xiàn)。

四、搭建公共輿論平臺，創(chuàng)新新聞宣傳方式

當前傳統(tǒng)媒體在公共輿論平臺搭建方面已經(jīng)取得實質性的進展，但是在受眾的接受度方面相對于微博、抖音、快手等平臺仍較弱，究其原因主要是因為黨建新聞宣傳的傳播形式缺少創(chuàng)新，對青年讀者的吸引力較低。因此，傳統(tǒng)媒體可以從語言和形式兩個方面出發(fā)，改變黨建新聞語言過于嚴肅的刻板印象，例如在報道時多使用生動的故事，或者加入圖片、視頻等多媒體表達方式，增加“我給部長提意見”等新媒體技術應用。

五、結語

綜上所述，黨建新聞與人們的生活密切相關，黨建新聞宣傳質量的高低在一定程度上決定了公眾對國家政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展進程的了解程度，因此提升黨建新聞宣傳質量具有非常重要的意義。面對新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體應該抱著學習的態(tài)度，積極地吸收新媒體表現(xiàn)形式多樣、以受眾為中心的傳播理念以及高效的系統(tǒng)運作等優(yōu)點，保持本身真實性、新鮮性、客觀性等長處，為受眾帶來高品質的新聞報道。

（作者單位：中共前郭縣委黨校行政管理教研室）