新聞宣傳中新媒體的有效運用策略探析

王曉中

摘要：在當前時代背景下，科技正處在飛速發(fā)展階段，諸多新媒體技術(shù)逐漸出現(xiàn)在了媒體領(lǐng)域當中，并且獲得了顯著的應(yīng)用成效，在改變了人們信息獲取習慣的同時還極大地改變了媒體大環(huán)境，使新聞媒體不得不朝著融媒體的方向發(fā)展?？梢哉f新媒體的出現(xiàn)有效促進了新聞媒體行業(yè)的變革。尤其是在新聞宣傳工作當中新媒體有著不可替代的作用，其所具有的優(yōu)勢功能可以有效保證新聞宣傳的直觀性、時效性以及大范圍性。此次研究主要就新聞宣傳中新媒體的有效運用策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升新聞媒體的應(yīng)用成效。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;新媒體;融媒體;有效運用;策略

隨著我國新聞宣傳工作者對新媒技術(shù)運用研究的不斷深入，經(jīng)過長時間的實踐研究發(fā)現(xiàn)，新聞宣傳工作當中有效融入新媒體是目前提升新聞宣傳成效顯著的措施，但是在實踐應(yīng)用新媒體技術(shù)期間新聞宣傳工作者不僅要保證自身的信息素養(yǎng)能夠支持新媒體的應(yīng)用，同時還要構(gòu)建出針對于新媒體應(yīng)用的新聞宣傳管理制度體系，有效引導新媒體大環(huán)境當中的輿論導向。

一、提升新聞宣傳工作者的信息素養(yǎng)

在新媒體時代背景下，新聞宣傳工作要想有效應(yīng)用新媒體技術(shù)就需要有專業(yè)且具有較強信息素養(yǎng)的從業(yè)人員作為支持，這是保證新媒體技術(shù)應(yīng)用成效最為基礎(chǔ)的保障性條件，只有在優(yōu)質(zhì)的工作人員支持下，才能夠有效實現(xiàn)既定發(fā)展目標?；谶@一情況，新聞宣傳工作人員自身必須要重視信息素養(yǎng)的提升，明確自身信息素養(yǎng)與新媒體應(yīng)用成效成正比關(guān)系，并與其他工作人員互相分享自身的工作經(jīng)驗、心得體會，保證自身能夠全方位提升信息素養(yǎng)，不受傳統(tǒng)、陳舊工作思維影響。其次，新聞宣傳媒體也必須要構(gòu)建出完善的人才培訓機制，對于相關(guān)媒體工作者進行全面的宣傳培訓，有效強調(diào)出新媒體技術(shù)應(yīng)用的重要意義以及降低工作繁瑣復雜性的重要作用，同時還要將新媒體技術(shù)類型、新媒體技術(shù)特點、新媒體技術(shù)應(yīng)用要點、新媒體技術(shù)應(yīng)用注意事項、創(chuàng)新工作意識、職業(yè)素養(yǎng)、社會責任感作為主要培訓內(nèi)容，保證各個媒體工作者的綜合素質(zhì)水平能夠滿足新媒體技術(shù)應(yīng)用工作的需求。

二、構(gòu)建出針對于新媒體應(yīng)用的新聞宣傳管理制度體系

雖然新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對于新聞宣傳工作有著諸多積極的影響，但是事物都有兩面性，相應(yīng)的新媒體技術(shù)的應(yīng)用也為新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)，需要相關(guān)管理人員重新調(diào)整工作管理規(guī)定，有效構(gòu)建出針對于新媒體應(yīng)用的宣傳管理制度體系。首先，需要落實信息化風險管理制度，明確規(guī)定新聞宣傳工作者需要樹立起風險意識，作好數(shù)據(jù)備份以及病毒入侵等風險防控工作，有效保證新聞信息數(shù)據(jù)的安全性，同時還要對各個環(huán)節(jié)進行權(quán)重分析，并分級別地對各個系統(tǒng)進行保護。其次，需要落實連帶責任追究管理制度，明確規(guī)定新聞宣傳工作者必要保證各項新媒體渠道獲取到的信息的真賣陛，一旦由于虛假信息導致嚴重的不良社會輿論出現(xiàn)，那么該名負責人必須要承擔相應(yīng)的責任。最后需要落實激勵制度，對于在新聞宣傳中應(yīng)用新媒體技術(shù)計劃實施期間有突出表現(xiàn)，且能夠提供創(chuàng)新性意見的工作人員給予豐厚的獎勵。

三、有效引導新媒體大環(huán)境當中的輿論導向

在新媒體技術(shù)支持下的新聞宣傳工作當中，社會群眾對于新聞宣傳工作的參與度會極大地提升，諸多社會群眾也可以成為新聞信息的宣傳主體，并參與到新聞事件的討論當中。但是由于不同的社會群眾其認知度以及思想上的差異，因此就會形成一種正向輿論或負向輿論存在于新媒體大環(huán)境當中。在這種情況下，相關(guān)的新聞宣傳工作者不僅要科學合理地運用新媒體技術(shù)，同時要保證有效的正向社會輿論引導。為此，首先，相關(guān)工作人員必須要樹立起正確的三觀，明確自身肩負著引導社會輿論走向的重大使命，一旦發(fā)現(xiàn)有不正當言論，要及時地遏制，將不健康言論扼殺在萌芽階段。其次，必須要有效考證新聞事件的真實性，用事實來證明一些不健康言論的虛假性，從而還社會群眾以健康、積極的新媒體大環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段在我國媒體領(lǐng)域內(nèi)部掀起了一場信息化改革的浪潮，各級媒體都在積極努力地引進以信息化技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)，其最終目的就在于順應(yīng)社會發(fā)展潮流，有效借助新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢功能，不斷擴大自身媒體的社會影響力，及時有效地宣傳一些時事動態(tài)信息，提升自身媒體的宣傳服務(wù)質(zhì)量以及成效?？梢哉f新媒體的應(yīng)用是新聞宣傳媒體必須要做的一項工作，因此，相關(guān)的管理人員必須要重視對新媒體的應(yīng)用策略研究。

（作者單位：諸暨日報）