探究受眾需求視域下的電視臺編輯創(chuàng)新

呂敏

摘要：在受眾需求視域下，電視臺必須使受眾認同并理解所播放的節(jié)目，才能夠打造出品牌節(jié)目，提升電視臺的收視率。因此，電視編輯在工作的過程中，則需要充分考慮受眾的心理需求，采取有效的措施對電視臺編輯工作進行創(chuàng)新。鑒于此，本文以邳州廣播電視臺為分析對象，基于受眾需求視域，對電視臺編輯和創(chuàng)新的途徑進行探究，以期為相關工作者提供參考。

關鍵詞：受眾需求;電視臺編輯;創(chuàng)新途徑

在信息化時代背景下，人們對信息的需求量越來越大，獲取信息的渠道也越來越多，媒體市場競爭日趨激烈。電視臺若想在激烈的競爭中取得一席之地，則需要對自身進行創(chuàng)新。在受眾需求多元化的影響下，對電視臺編輯工作有了更高的要求。因此，電視臺編輯就要以受眾的需求為出發(fā)點和落腳點，不斷地創(chuàng)新編輯工作，增強電視節(jié)目的吸引力。

一、創(chuàng)新編輯工作模式

在信息化時代，作為合格的電視臺編輯，則需要將新聞素材進行靈活的運用，制作出精彩的節(jié)目內容，并將科學技術應用到電視節(jié)目內容傳播的過程中，確保電視節(jié)目傳播的畫質，滿足受眾的需求。因此，邳州廣播電視臺在開展工作的過程中，對原有的工作模式進行了革新，借助新媒體平臺進行電視節(jié)目的宣傳，并通過QQ、微信等平臺的公眾號與受眾進行有效的溝通，增強受眾的參與感，確保在電視節(jié)目播出的過程中，能夠獲得更高的收視率。

二、創(chuàng)新信息采編形式

在電視節(jié)目制作的前期，電視臺編輯記者需要開展采編工作，為電視節(jié)目的制作提供素材。因此，電視臺編輯記者在開展工作的過程中，則需要創(chuàng)新信息采編形式，站在受眾的角度，搜集更多受眾關注的熱點題材。例如，邳州廣播電視臺在開展采編工作的過程中，對以下幾方面的工作進行了改進，并獲得了良好的效果。首先，邳州廣播電視臺對信息采編的報道程序進行了創(chuàng)新，采用融媒體的形式，有效拓寬了獲取信息的渠道;其次，邳州廣播電視臺在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中融入社會熱點，對信息進行深度地挖掘，基于新聞事實進行編輯處理工作，嚴格按照主編審查的程序開展工作，最終達到播報的要求;最后，邳州廣播電視臺采用社交媒體進行新聞信息的傳遞，有效提升了新聞的傳播范圍、效率，在最大限度上發(fā)揮了新聞的價值。

三、增強編輯的創(chuàng)新意識

編輯是電視節(jié)目制作與傳播的重要環(huán)節(jié)，編輯人員則是節(jié)目制作的根本，編輯人員的創(chuàng)新意識在一定程度上決定了電視節(jié)目的創(chuàng)新性。在受眾視域下，對于電視節(jié)目的創(chuàng)新，則需要從編輯人員自身開始，才能夠創(chuàng)作出具有活力的電視節(jié)目。因此，邳州廣播電視臺以受眾的需求為基礎，對工作人員進行創(chuàng)新意識與能力的培訓，不斷地提升編輯人員的創(chuàng)新意識與工作能力。特別是在互聯(lián)網技術與新媒體平臺方面，對編輯人員進行了針對性的培訓，增強編輯人員對互聯(lián)網技術與新媒體網站的了解，有效地幫助工作人員突破思維的窠臼，增強電視節(jié)目的多樣性與新穎性，有效地提升電視節(jié)目的收視率。

四、研究受眾的實際需求

在受眾視域下，若想有效地實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，則需要滿足受眾的實際需求。例如，邳州廣播電視臺在新聞版面、內容、形式等方面進行了改進，進一步滿足了受眾的實際需求。首先，依據受眾的瀏覽習慣，對新聞的版面設計進行優(yōu)化，充分地利用版面空間，使得版面到色彩、內容到結構都合理大方，并采用時尚的設計方案與鮮明的色彩進行搭配，有效地改善了新聞的呈現(xiàn)形式;其次，為了更好地適應快節(jié)奏的生活，編輯工作人員則對相關的新聞信息進行分類處理，減少用戶搜索等待的時間，為受眾提供更便捷的服務，進一步滿足受眾的需求。

五、創(chuàng)新電視臺編輯技巧

若想有效地滿足受眾的實際需求，還需要電視臺編輯做好本職工作，增強自己的業(yè)務能力與技術水平。在邳州廣播電視臺工作的過程中，嚴格地要求編輯人員將創(chuàng)作的內容通過剛柔并濟的形式呈現(xiàn)出來，盡量使用精簡的語言，并將群眾語言融入到節(jié)目中，增強受眾對節(jié)目內容的理解與認可。因此，在電視臺編輯工作的過程中，就要創(chuàng)新編輯技巧與工作方式，重視節(jié)目內容的親和力。

六、結語

如上所述，電視臺編輯工作是為受眾提供服務的，在受眾需求視域下，則需要創(chuàng)新工作內容，對受眾所關注的熱點題材與內容進行整合編輯，才能制作出符合受眾需求的電視節(jié)目，保證電視臺獲得長久的發(fā)展。因此，電視臺編輯則需要以受眾的實際需求為基礎，對電視臺編輯工作的整體進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮電視臺自身的優(yōu)勢，打造品牌節(jié)目，增強在受眾中的影響力。

（作者單位：江蘇省邳州市廣播電視臺）