新媒體時代傳統(tǒng)期刊的困境與出路

王安麗

摘要：在新時期的社會發(fā)展進程中，各種信息技術(shù)涌入其中，給我國社會各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來了極大的變化，特別是在我國媒體行業(yè)發(fā)展進程中，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)期千U企業(yè)就需要實行變革和創(chuàng)新，但是相比于新媒體市場而言，傳統(tǒng)期刊企業(yè)在日常發(fā)展和運行的過程中會面對各種困境和挑戰(zhàn)，這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加以重視，深入傳統(tǒng)期刊企業(yè)內(nèi)部積極地探索其中可能會遇到的困境和風(fēng)險問題，從而立足于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，借助創(chuàng)新性的發(fā)展策略，推動我國傳統(tǒng)期刊領(lǐng)域的健康發(fā)展進程。本文簡要地闡述了新媒體時代傳統(tǒng)期刊企業(yè)面對的困境，從而積極地探索了在新媒體時代下傳統(tǒng)期刊企業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展策略，以此來優(yōu)化我國傳統(tǒng)期刊發(fā)展環(huán)境，推動傳統(tǒng)媒體企業(yè)的健康發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)期刊;困境;創(chuàng)新策略

一般的傳統(tǒng)媒體主要是借助老舊的信息傳播平臺以及渠道定期地發(fā)布一些新聞信息或者是娛樂信息，給群眾提供一定的精神文化內(nèi)容，涵蓋了報刊、通信、廣播、電視等媒介。新媒體在發(fā)展進程中會借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)等，優(yōu)化媒體環(huán)境，強化新聞信息傳播效果，從而給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，豐富群眾的精神文化生活。

一、新媒體時代傳統(tǒng)期刊企業(yè)面對的困境

（一）傳統(tǒng)期刊發(fā)展理念無法順應(yīng)當(dāng)下的新媒體市場

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展進程中，期刊領(lǐng)域一直處于信息壟斷的地位，并且給群眾提供更為豐富的信息內(nèi)容，以此來強化群眾的精神文化生活。但是在以前的期刊發(fā)展進程中，編寫者通常都是帶著固定的編寫思維，給群眾提供固有的新聞內(nèi)容，而在新媒體市場中，各種新媒體工具和編寫技能涌入到了傳統(tǒng)期刊運行工作中，在較大程度上轉(zhuǎn)變了群眾的閱讀模式，與此同時傳統(tǒng)期刊行業(yè)內(nèi)部的編寫模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)下群眾多元化的閱讀需要了，而且傳統(tǒng)期刊不可代替的優(yōu)勢也正在逐步消減，直接等待稿件和新聞信息的時代已經(jīng)過去，在新媒體時代的影響下，傳統(tǒng)期刊如果依舊使用以前的編寫和發(fā)展模式，必將會在新媒體市場中被淘汰。就當(dāng)下傳統(tǒng)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來說，其中的信息傳播理念過于老舊，出版方式死板、單一，無法吸引群眾的閱讀目光，而且缺少新媒體市場中創(chuàng)新的元素，這就會在新媒體市場的沖擊下站在非常不利的發(fā)展位置，阻礙了我國傳統(tǒng)期刊行業(yè)的健康轉(zhuǎn)型。

（二）群眾閱讀模式的轉(zhuǎn)變

在新媒體時代的發(fā)展進程中，各種先進媒體工具和技術(shù)的引用在較大程度上轉(zhuǎn)變了群眾的閱讀模式，并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，群眾能夠隨時隨地地閱讀新聞信息，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)期刊企業(yè)在發(fā)展的過程中單一的版面無法滿足群眾的閱讀需要，而且新媒體市場中各種陜捷、高效的信息傳播方式也沖擊了群眾的視野，數(shù)字化的新聞內(nèi)容能夠打破群眾破碎化的閱讀模式，只要群眾動動智能軟件，就可以自主地閱讀新聞信息，強化傳統(tǒng)期刊新聞信息傳播效果。現(xiàn)如今傳統(tǒng)期刊企業(yè)為了順應(yīng)群眾的閱讀需要，從以前單一的文字版期刊模式逐步向電子版的期刊轉(zhuǎn)變，但是電子期刊的發(fā)展也在一定程度上給群眾帶來了閱讀弊端，導(dǎo)致群眾閱讀被動化較為嚴(yán)重。

（三）廣告和發(fā)行量受到了沖擊

在我國傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展進程中，廣告和發(fā)行量是其獲得利益的重要手段，但是在各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的沖擊下，我國傳統(tǒng)期刊企業(yè)的發(fā)展受到了不小的打擊，特別是在廣告的設(shè)置和發(fā)行量方面。新媒體技術(shù)的影響導(dǎo)致傳統(tǒng)期刊企業(yè)中紙質(zhì)版數(shù)量逐步減少，在一定程度上為企業(yè)節(jié)約了不少的資源和成本;智能設(shè)備的廣泛運用增加了群眾對期刊的點擊量，并且能夠隨時隨地地閱讀，極大地便利了群眾的日常精神文化生活;在新媒體影響下，傳統(tǒng)期刊企業(yè)中的信息編寫周期較短，專業(yè)能力不夠，在此背景下，我國傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)版的期刊越來越少，發(fā)行量逐步下降，在當(dāng)下的媒體市場競爭中競爭力相對薄弱，給傳統(tǒng)期刊企業(yè)的發(fā)展帶來了非常不利的影響，并且弱化了傳統(tǒng)期刊市場抵御風(fēng)險的能力。

（四）專業(yè)的編輯人員缺少

在媒體行業(yè)的發(fā)展進程中，專業(yè)的編輯人才是其健康發(fā)展的第一生產(chǎn)力。不論是在傳統(tǒng)媒體企業(yè)中還是在新媒體市場下，有關(guān)媒體管理者都需要重視對專業(yè)編輯人才的培育和引用。特別是在傳統(tǒng)期刊領(lǐng)域發(fā)展進程中，期刊領(lǐng)導(dǎo)者要想強化信息傳播效果，優(yōu)化期刊市場環(huán)境，就需要重視專業(yè)編輯人員的培訓(xùn)，以此來豐富傳統(tǒng)期刊編輯效果。但是就傳統(tǒng)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，其在發(fā)展的過程中缺少專業(yè)的人才，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)編輯人員缺少，工作人員老化，對于各種新媒體技術(shù)和工具的使用不充分，這就在一定程度上影響了傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展。

二、在新媒體市場下傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新策略

傳統(tǒng)期刊企業(yè)是我國媒體行業(yè)發(fā)展中相對重要的一項內(nèi)容，在新媒體時代的沖擊下，為了強化期刊給群眾帶來的新聞信息和娛樂信息，傳統(tǒng)期刊企業(yè)就需要逐步實行創(chuàng)新和變革，借助多元化的創(chuàng)新模式，豐富傳統(tǒng)期刊編寫內(nèi)容，爭取能夠給群眾帶來更為豐富多彩的期刊模式以及版面，強化群眾的審美能力以及精神文化生活，為我國傳統(tǒng)期刊企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級提供重要的前提保障。

（一）重視新聞信息的編輯模式創(chuàng)新，與群眾高效地互動

在新媒體市場進程中，各種媒體工具和創(chuàng)新性技術(shù)逐步引用，并且越來越重視新聞內(nèi)容的編寫，傳統(tǒng)期刊企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為了走出困境，就需要堅持原創(chuàng)和創(chuàng)新，把更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容展示給群眾，在此進程中，深度報道依舊是我國傳統(tǒng)期刊企業(yè)堅守的目標(biāo)，也是傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展方向，更是傳統(tǒng)期刊最大的發(fā)展優(yōu)勢。不論是新媒體企業(yè)還是傳統(tǒng)期刊企業(yè)都需要創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容，堅持原創(chuàng)和真實性的新聞內(nèi)容不光是為了滿足當(dāng)下群眾的需要，還是為了遵守媒體發(fā)展原則，傳統(tǒng)期刊編寫人員需要始終堅守業(yè)界良心，并且重視與群眾的互動，針對群眾的審美能力以及閱讀需要，給其提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，強化期刊發(fā)展效果。

比如，傳統(tǒng)期刊企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要充分地運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與群眾積極地互動，在一些新聞內(nèi)容編寫的過程中可以與群眾溝通，向其詢問新聞主題方向，或者是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞主題征稿，充分發(fā)揮廣大群眾的力量，豐富傳統(tǒng)期刊內(nèi)容，并且從網(wǎng)絡(luò)與群眾的互動中探索有價值的新聞內(nèi)容，以此來強化新聞信息的編寫效果，推動我國傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型和升級。

（二）明確區(qū)分期刊群眾，做好期刊的精準(zhǔn)定位

在我國傳統(tǒng)期刊行業(yè)的發(fā)展進程中，為了順應(yīng)新媒體市場的發(fā)展，需要做好期刊的精準(zhǔn)定位。據(jù)社會調(diào)查指出，當(dāng)下期刊中動漫類、體育類以及育兒類的內(nèi)容逐步得到了廣大群眾的重視和認可，像《孕媽咪》和《媽咪寶貝》這一類的雜志，這一企業(yè)運行的主體主要是一些準(zhǔn)媽媽和社會上一些有寶寶的家庭，并且在此領(lǐng)域中非常受歡迎。這說明，在傳統(tǒng)期刊行業(yè)發(fā)展進程中，傳統(tǒng)期刊領(lǐng)導(dǎo)者需要重視期刊內(nèi)容的編寫，找準(zhǔn)受眾群體，明確傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展方向，逐步提升傳統(tǒng)期刊企業(yè)在整個新媒體市場中的競爭力。

（三）重視新渠道的引用和創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體平臺

傳統(tǒng)期刊企業(yè)在新媒體工具和技術(shù)的沖擊下，雖然說遇到了極大的困境，但是也迎來了較多的機遇，特別是在信息技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)期刊企業(yè)可以發(fā)展數(shù)字閱讀模式，構(gòu)建相對完整的信息平臺，以此來推動我國傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展進程。所以說，傳統(tǒng)期刊企業(yè)需要充分運用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體工具以及技術(shù)，推動傳統(tǒng)期刊企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。在傳統(tǒng)期刊企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以借助數(shù)字信息技術(shù)搭建信息平臺，以此來吸引群眾的閱讀目光，增加群眾對期刊的閱讀興趣，從而推動我國傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展進程。

（四）創(chuàng)新期刊編寫內(nèi)容，強化新聞信息傳播效果

在傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展進程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如果想要強化新聞信息的傳播效果，優(yōu)化期刊企業(yè)發(fā)展環(huán)境，就需要重視期刊內(nèi)容的編寫。而且在新媒體市場的發(fā)展進程中，傳統(tǒng)期刊企業(yè)要想滿足群眾的精神文化需求，就需要重視期刊內(nèi)容的創(chuàng)新和編寫，并緊密融合各種新媒體工具和新媒體技能，以此來推動我國傳統(tǒng)期刊企業(yè)的健康發(fā)展進程。所以說，期刊企業(yè)需要重視對編寫工作人員專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能的培訓(xùn)，定期地借助各種專業(yè)的培訓(xùn)活動強化編寫人員的綜合素養(yǎng)，為期刊內(nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展提供重要的前提保障。另外，傳統(tǒng)期刊企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要重視數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)期刊模式的緊密融合，對新聞內(nèi)容加以深化，在各種先進的媒介引導(dǎo)和支持下，給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，強化傳統(tǒng)期刊的排版效果以及文字編寫效果。必要的情況下，為了豐富期刊版面還可以適當(dāng)?shù)靥砑訄D片或者視頻鏈接，以此來吸引群眾的閱讀注意力，增強群眾的閱讀體驗。

三、結(jié)語

在新媒體市場的發(fā)展進程中，我國媒體行業(yè)的融合已經(jīng)是必然的發(fā)展趨勢，這不僅給我國傳統(tǒng)期刊的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，也帶來了諸多發(fā)展機遇，只要傳統(tǒng)期刊領(lǐng)導(dǎo)者能夠抓住新媒體市場的發(fā)展機遇和其中創(chuàng)新性的發(fā)展策略，就能夠優(yōu)化傳統(tǒng)期刊工作環(huán)境，打破傳統(tǒng)媒體給其帶來的限制，強化新聞信息的采集、整理和編寫效果，為群眾提供更為便捷、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，從而快速地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級，為我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展提供重要的前提保障。