傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展出現(xiàn)的問題和策略

劉玉峰

摘要：新媒體時(shí)代的到來，改變了傳統(tǒng)新聞媒體的工作模式，為傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力保障。新媒體在信息傳播過程中，存在靈活性、時(shí)效性、互作性和多渠道性，讓大眾成為媒體行業(yè)的主流。新媒體時(shí)代的到來，也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)新聞媒體;發(fā)展;策略

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型存在的問題

（一）新聞媒體專業(yè)技術(shù)水平發(fā)展緩慢

傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，大多數(shù)依據(jù)報(bào)紙或者是刊物，雖然傳播速度緩慢，但是作品在質(zhì)量和新聞的真實(shí)性方面有所保障。相比之下，新媒體時(shí)代背景下的信息，由于平臺(tái)門檻較低，所以虛假新聞信息比較普及，針對(duì)這些現(xiàn)象，新聞媒體平臺(tái)會(huì)消耗大量的財(cái)力和人力在新媒體監(jiān)督上面，技術(shù)水平提升慢，新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型也存在重重阻力。

（二）缺乏創(chuàng)新媒體管理制度

新聞媒體企業(yè)要想在新時(shí)代發(fā)展的潮流中站穩(wěn)腳跟，就必須適應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展的趨勢(shì)，必須對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體模式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，將新媒體中的核心優(yōu)勢(shì)融入到傳統(tǒng)媒體發(fā)展的進(jìn)程中來。因此，新媒體行業(yè)中企業(yè)的創(chuàng)新與改革是這一工作進(jìn)展的關(guān)鍵所在。

（三）新聞?dòng)浾叩男旅襟w素養(yǎng)有待提升

在傳統(tǒng)媒體模式下，新聞媒體的工作職能劃分是很明確的，比如記者就只是做采訪工作，新聞發(fā)布是新聞編輯的工作，每一項(xiàng)工作都是分版塊進(jìn)行的。但在新媒體下，時(shí)代的發(fā)展與大眾的需求，要求從事新媒體的記者掌握更多的技能，要做好新媒體的轉(zhuǎn)型工作，新聞?dòng)浾叩拿襟w素養(yǎng)必須得以提升。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

（一）傳統(tǒng)媒體加大對(duì)新媒體技術(shù)的培訓(xùn)力度

新媒體技術(shù)，是具有全面l生和系統(tǒng)性的技術(shù)能力。傳統(tǒng)新聞媒體，更加看重的是新聞的質(zhì)量，對(duì)新聞形式的掌握尚未完全了解。媒體企業(yè)可以在傳統(tǒng)媒體模式下，積極融人新媒體的表達(dá)形式，保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將其優(yōu)勢(shì)與新時(shí)代媒體相融合。邀請(qǐng)新媒體技術(shù)講師進(jìn)行定期培訓(xùn)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體人員對(duì)新技術(shù)的了解與掌握。

例如，中國外交部在“抖音”上申請(qǐng)了一個(gè)單位賬號(hào)，采取每日一播的形式，對(duì)當(dāng)今中外的外交事例以及中國對(duì)國內(nèi)外外交事件的看法做出了詳細(xì)解說，不僅讓更多的中國人了解到中國時(shí)政，而且進(jìn)一步增強(qiáng)了我國國民對(duì)國家的榮譽(yù)感與責(zé)任感。新時(shí)代下的新聞媒體打破了傳統(tǒng)新聞媒體的古板運(yùn)營(yíng)模式，打開了媒體發(fā)展的新局面，傳統(tǒng)媒體新聞?wù)邞?yīng)該加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力，滿足公眾對(duì)新聞時(shí)效性和真實(shí)性的要求，不斷提升自身的媒體發(fā)展格局。

（二）提高傳統(tǒng)新聞媒體者的新媒體認(rèn)知

新媒體時(shí)代的到來，在一定程度上加快了傳統(tǒng)媒體與新型媒體形式的融合。針對(duì)新媒體所形成的優(yōu)勢(shì)和不足來看，傳統(tǒng)媒體者應(yīng)該正確看待傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣，對(duì)新媒體的吸納采取“取其精華，去其糟粕”的態(tài)度，理性地促進(jìn)自身企業(yè)在傳統(tǒng)媒體和新媒體轉(zhuǎn)型方面的深度融合。

（三）建立傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新媒體管理制度

建立以政府指導(dǎo)、行業(yè)自律和大眾監(jiān)督相結(jié)合的新聞媒體管理制度，是推動(dòng)我國新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。新媒體的快速發(fā)展和大眾需求的增長(zhǎng)，不斷地對(duì)新媒體企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)，通過建立以指導(dǎo)性服務(wù)為核心，堅(jiān)持企業(yè)職能自由的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，可以提高新聞管理的效率。在結(jié)合了新時(shí)代發(fā)展需求的背景下，基于新聞媒體發(fā)展的特征，制定出傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新的管理制度，對(duì)新媒體新聞工作的開展進(jìn)行有效的監(jiān)督，確保新聞信息的真實(shí)性，保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。其次，新媒體企業(yè)應(yīng)該設(shè)立績(jī)效管理機(jī)制，對(duì)具有新媒體技能的優(yōu)秀人才進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多傳統(tǒng)新媒體者進(jìn)行自主轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新媒體發(fā)展的可持續(xù)性。

三、結(jié)語

總體來說，新時(shí)代的到來，對(duì)新媒體行業(yè)來說是一把雙刃劍，既給新聞媒體行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，也提出了新的挑戰(zhàn)。如何將傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體發(fā)展模式進(jìn)行有機(jī)融合，就成為了時(shí)代的話題。本文通過解析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型存在的問題，并根據(jù)這些問題提出了相對(duì)應(yīng)的解決策略。由此可見，傳統(tǒng)媒體加大對(duì)新媒體技術(shù)的培訓(xùn)力度，提高傳統(tǒng)新聞媒體者的新媒體認(rèn)知和建立傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新媒體管理制度，才是解決傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的最有效的措施。