新形勢(shì)下民生新聞的策劃及創(chuàng)新

謝健鋒

摘 要：一直以來(lái)，民生新聞都是社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，其所反映的內(nèi)容與人們的日常生活有著十分密切的聯(lián)系，表現(xiàn)出極強(qiáng)的人文性特征。在步入信息時(shí)代之后，各種新媒體的出現(xiàn)既給傳統(tǒng)報(bào)紙民生新聞帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。為了更好地把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，報(bào)紙民生新聞必須樹立創(chuàng)新意識(shí)，開辟一條適合新媒體時(shí)代發(fā)展的新道路。

關(guān)鍵詞：民生新聞;策劃;創(chuàng)新

一、民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞主要是由民生內(nèi)容、讀者本位、人文情懷等要素組成，是一種全新的新聞價(jià)值取向，是站在平民的視角對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行選擇和包裝的一種操作模式，其核心是以人為本。報(bào)紙民生新聞就是報(bào)紙的新聞報(bào)道圍繞民生這一中心主題。當(dāng)前有關(guān)民生新聞的內(nèi)涵主要有幾種觀點(diǎn)：一是將民生新聞看作是站在普通百姓視角，采用人文敘事手段來(lái)呈現(xiàn)普通民眾的生存、生計(jì)。這一觀點(diǎn)主要包括三大要素，即平民視角、民生內(nèi)容和人文敘事。二是認(rèn)為民生新聞就是從普通群眾日常生活中提取的新聞信息，重點(diǎn)關(guān)注普通老百姓的喜怒哀樂(lè)、生存現(xiàn)狀，目的是為受眾群體提供真正需要的新聞信息，縮短和受眾之間的距離;其在形式上采用現(xiàn)代化傳播手段，重視新聞的時(shí)效性與互動(dòng)性。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這一觀點(diǎn)主要強(qiáng)調(diào)的是民本價(jià)值取向、民生內(nèi)容。三是認(rèn)為民生新聞從廣義上來(lái)看是社會(huì)新聞的組成部分，但其在內(nèi)容上主要聚焦普通大眾的生存問(wèn)題，屬于以民生為主要落腳點(diǎn)的一種新聞?lì)愋汀Ｉ鲜鲇^點(diǎn)都有其合理性，筆者更認(rèn)同第二種觀點(diǎn)。實(shí)際上，民生新聞從誕生之時(shí)起，所追求的就是以人為本這一基本宗旨和理念，且這一理念一直都體現(xiàn)在民生新聞的采編、報(bào)道等諸多方面。

二、策劃對(duì)民生新聞的作用

策劃是新聞節(jié)目制作必不可少的手段之一，通過(guò)獨(dú)特、新穎的題材，消除觀眾的收視疲勞感，給觀眾帶來(lái)耳目一新的收視體驗(yàn)。當(dāng)前，民生節(jié)目策劃的難度就是創(chuàng)新，這就導(dǎo)致很多民生新聞節(jié)目出現(xiàn)形式相似、報(bào)道內(nèi)容雷同等情況，很難給觀眾帶來(lái)新鮮感。現(xiàn)階段應(yīng)從民生新聞節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)著手，充分利用發(fā)散思維，突破傳統(tǒng)節(jié)目形式，最大限度上實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的全面創(chuàng)新，使其重回大眾舞臺(tái)。此外，應(yīng)對(duì)民生新聞進(jìn)行精準(zhǔn)定位，在明確其定位的基礎(chǔ)上，才能選取相應(yīng)的新聞報(bào)道，保證節(jié)目?jī)?nèi)容緊貼百姓生活，以此引發(fā)觀眾共鳴，從而到達(dá)增強(qiáng)節(jié)目效果、提升收視率的根本目的。

三、民生新聞的主要特點(diǎn)

1.民生新聞的報(bào)道視角平民化

和傳統(tǒng)新聞相比，民生新聞更注重從平民的視角出發(fā)進(jìn)行報(bào)道，真正做到想百姓所想，言百姓所說(shuō)。具體來(lái)說(shuō)，民生新聞報(bào)道的平民化視角主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，從新聞報(bào)道的選材來(lái)看，絕大多數(shù)民生新聞都是將普通民眾的日常生活作為報(bào)道題材，注重觀察人們?nèi)粘Ｉ钪械南才?lè)，正因?yàn)槿绱?，才能呈現(xiàn)出真正與老百姓日常生活息息相關(guān)的新聞報(bào)道。第二，從新聞的具體操作上來(lái)看，民生新聞并未對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行人為夸大或者不切實(shí)際的加工，而是如實(shí)地反映普通民眾的生存環(huán)境、生活現(xiàn)狀等，注重表達(dá)老百姓的呼聲。

2.民生新聞?lì)}材主要為民生內(nèi)容

民生新聞關(guān)注的是普通百姓的日常生活，在題材上主要關(guān)注幾個(gè)方面：第一，民生新聞注重為弱勢(shì)群體發(fā)聲，關(guān)注弱勢(shì)群體的生存空間。由于報(bào)紙民生新聞本身聚焦的就是民情、民生，這就決定了其必然在新聞選題上與弱勢(shì)群體的生存問(wèn)題密切相關(guān)。第二，民生新聞所報(bào)道的是和人民群眾有著密切聯(lián)系的醫(yī)療、教育等方面的內(nèi)容，這些都是普通民眾不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。第三，民生新聞主要將普通百姓的生活作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，積極進(jìn)行各種輿論監(jiān)督。在報(bào)道民生新聞的時(shí)候，除了監(jiān)督一些對(duì)整個(gè)社會(huì)和人民生活有著重大影響的事件以外，更多的是對(duì)普通大眾生活中一些細(xì)微的、具體問(wèn)題的監(jiān)督，維護(hù)廣大民眾的合法權(quán)益。

3.民生新聞報(bào)道體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)和民本意識(shí)

民生新聞“以人為本”的理念中涉及幾層含義：一是關(guān)注新聞的普通化、大眾化格局，二是聚焦普通百姓的日常生活，三是強(qiáng)調(diào)人文情懷。民生新聞把關(guān)注的對(duì)象集中于群眾的衣、食、住、行，為普通大眾提供與其日常生活息息相關(guān)的信息，這就體現(xiàn)出民本意識(shí)與服務(wù)意識(shí)的基本價(jià)值取向。

四、新媒體時(shí)代民生新聞存在的不足

1.形式方面的不足

（1）不注重民生新聞策劃。

現(xiàn)階段，不少報(bào)紙的民生新聞報(bào)道都是結(jié)合具體事件進(jìn)行分析，伴隨人民群眾生活質(zhì)量的提升，老百姓對(duì)文化的需求越來(lái)越高，報(bào)紙民生新聞如果不注重策劃，就會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容停留在一些雞毛蒜皮的小事上，無(wú)法拓展其文化視野。

（2）未走出“專家模式”的傳統(tǒng)套路。

在諸多傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，“據(jù)相關(guān)專家預(yù)測(cè)”“據(jù)學(xué)者分析”等類似字眼出現(xiàn)的頻率非常高，這一現(xiàn)象可概括為“專家模式”。顯然，在此類新聞報(bào)道中，普通百姓基本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，盡管專家的話具有較強(qiáng)的權(quán)威性，但強(qiáng)調(diào)專家話語(yǔ)的同時(shí)也不能忽視受眾群體的看法和觀點(diǎn)。

2.內(nèi)容方面的不足

（1）過(guò)于關(guān)注“小民生”。

從當(dāng)下的報(bào)紙民生新聞中不難看出，鄰里糾紛、家庭矛盾等內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮，部分報(bào)紙民生新聞的選題都局限于社區(qū)、街坊、家庭等淺層面，就報(bào)道深度而言，此類新聞報(bào)道過(guò)于表面化、瑣碎化，無(wú)法實(shí)現(xiàn)民生新聞的升華，這與當(dāng)今時(shí)代的主旋律相背離。

（2）片面強(qiáng)調(diào)吸引讀者眼球。

當(dāng)前，不少報(bào)紙民生新聞在內(nèi)容上過(guò)于追求眼球效應(yīng)，導(dǎo)致民生新聞的格調(diào)降低。受眾是媒體發(fā)展的決定性因素，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，讀者的地位不容忽視，但為了吸引讀者眼球、壯大讀者數(shù)量，而對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行大肆渲染和夸大，只會(huì)導(dǎo)致民生新聞完全背離其基本宗旨，甚至對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)，阻礙社會(huì)精神文明的進(jìn)步與發(fā)展。

五、新媒體時(shí)代民生新聞的創(chuàng)新策略

1.深化報(bào)紙民生新聞的傳播性

隨著信息技術(shù)的普及，筆記本電腦、智能手機(jī)等基本實(shí)現(xiàn)了人手一臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地瀏覽民生新聞。從互動(dòng)交流的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)民生新聞的覆蓋面比較廣，且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以在瀏覽信息之后發(fā)表意見(jiàn)和看法，參與到信息傳播中來(lái)，這點(diǎn)值得報(bào)紙民生新聞借鑒。例如，報(bào)紙民生新聞可利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)跨越式信息合作平臺(tái)，促進(jìn)信息的高效傳播。天水日?qǐng)?bào)推出“天水日?qǐng)?bào)電子版”，將傳統(tǒng)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展。

2.關(guān)注報(bào)紙民生新聞報(bào)道的精神性

民生新聞是關(guān)注百姓日常話題的一類新聞，有著較強(qiáng)的人本性。傳統(tǒng)報(bào)紙是信息傳播的重要渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們對(duì)信息的認(rèn)知開始朝著新媒體傾斜，這主要是因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)傳播速度非?？?，很多剛發(fā)生的新聞事件可以第一時(shí)間從網(wǎng)上看到，且不受時(shí)空的限制，這滿足了當(dāng)代大眾的休閑消遣需求。報(bào)紙民生新聞報(bào)道要關(guān)注精神性，積極深入百姓生活，傾聽(tīng)民眾的呼聲，選擇具備真實(shí)性和趣味性的新聞?lì)}材，在引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)滿足人們文化休閑的需求。

3.拓展內(nèi)容，提高民生新聞的價(jià)值

新媒體在信息傳播和互動(dòng)上具備明顯優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間建立起的輿論格局被打破，傳統(tǒng)傳播秩序受到影響，在這一全新的時(shí)代背景下，民生新聞必須重新對(duì)受眾群體進(jìn)行評(píng)估，構(gòu)建起與當(dāng)今社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的新型議題架構(gòu)。在對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，除了要豐富其傳播形態(tài)，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步拓展人文視角，站在新的高度上來(lái)看待問(wèn)題，把以往一些雞毛蒜皮的“小民生”，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c百姓生活息息相關(guān)的國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃、政策走向等“大民生”。此外，在民生新聞內(nèi)容上還應(yīng)多關(guān)注土地拆遷、醫(yī)療衛(wèi)生、教育文化等公共事務(wù)，將時(shí)政焦點(diǎn)與民生焦點(diǎn)相結(jié)合，堅(jiān)持對(duì)社會(huì)輿論的正面引導(dǎo)，推動(dòng)社會(huì)民生的改善。

4.重視頭條新聞報(bào)道手法的多樣化

對(duì)于民生新聞而言，頭條是民眾關(guān)注度比較高的內(nèi)容，不管是民生新聞還是時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)都是如此。因此，作為民生新聞編輯人員，在對(duì)頭條新聞進(jìn)行選擇過(guò)程中，就需要篩選可以吸引民眾注意的新聞?lì)}材，并注重新聞報(bào)道手法的多樣化，這樣既符合大眾的興趣口味，而且還可以引發(fā)強(qiáng)烈的輿論討論，從而達(dá)到預(yù)期的新聞傳播效果。如可以從百姓的日常生活逐漸延伸至食品質(zhì)量問(wèn)題、醫(yī)院制度問(wèn)題、國(guó)民經(jīng)濟(jì)問(wèn)題等，這種以小見(jiàn)大的思維方式既可以吸引民眾對(duì)此類事件的高度關(guān)注，還可以有效提高推動(dòng)新聞的傳播。同時(shí)，民生新聞節(jié)目的參與性與互動(dòng)性是聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容好壞進(jìn)行評(píng)價(jià)的主要因素。

5.做好聽(tīng)眾的宣教工作

新時(shí)期不管是從民生新聞?wù)Z言的利用，還是從民生新聞內(nèi)容的選擇角度來(lái)看，民生新聞編輯都需要盡可能突出當(dāng)?shù)氐牡胤教厣侣勵(lì)}材盡可能與百姓的日常生活緊密結(jié)合在一起，只有這樣才能夠編輯出百姓熱愛(ài)的民生新聞節(jié)目。在對(duì)新聞素材進(jìn)行選擇和編輯過(guò)程中，民生新聞的編輯人員要盡可能的突出當(dāng)?shù)氐奶厣?，將?dāng)?shù)氐纳?、民俗等元素融入其中，認(rèn)真做好聽(tīng)眾的宣教工作，以得到廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)。在進(jìn)行民生新聞編輯過(guò)程中，要積極圍繞地方性特色來(lái)進(jìn)行，這樣既能夠突出節(jié)目的個(gè)性，而且還可以達(dá)到豐富節(jié)目的效果，進(jìn)一步拉近本地聽(tīng)眾的親近感，提高農(nóng)民聽(tīng)眾對(duì)民生新聞的興趣。同時(shí)，在民生新聞編輯階段，要突出農(nóng)業(yè)教育的職能，積極向廣大農(nóng)民群眾宣教農(nóng)業(yè)技術(shù)和致富商機(jī)，促進(jìn)本土農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還可以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

綜上所述，在新時(shí)期民生新聞在新聞業(yè)中所占據(jù)的比重不斷增加，而且具有非常廣闊的發(fā)展空間，此時(shí)就需要民生新聞編輯人員注重對(duì)新聞的判斷、合理設(shè)置新聞的編排順序、具備一定的創(chuàng)新能力、重視頭條新聞報(bào)道手法的多樣化、做好聽(tīng)眾的宣教工作、具備后期編輯技術(shù)能力，這樣既可以提高民生新聞編輯的效果，而且還可以滿足民眾的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]俞俊秋.新媒體時(shí)代如何做好電視民生新聞創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018，8（16）.

[2]宋淑科.新媒體時(shí)代電視民生新聞評(píng)論的堅(jiān)守與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2017，0（10）.

[3]徐昇.新媒體時(shí)代民生新聞的創(chuàng)新路徑剖析[J].西部廣播電視，2017，0（5）.