君樂寶逆向奇襲，優(yōu)萃有機奶粉顛覆上市

自新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情發(fā)生以來，君樂寶乳業(yè)集團開足馬力進行生產(chǎn)以確保產(chǎn)品供應充足——保證嬰幼兒不斷口糧、滿足消費者營養(yǎng)需求，奶粉產(chǎn)銷量比2019年同期增長50%以上。同時，君樂寶還積極承擔社會責任，為抗擊疫情捐贈超億元款物，成為疫情期間乳品行業(yè)的“逆行者”。

3月11日，被業(yè)界稱為“攪局者”“破局者”的君樂寶又以“顛覆者”的身份突破有機奶粉市場，即首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉——“君樂寶優(yōu)萃有機奶粉”正式上市發(fā)布。

采用適度水解蛋白和雙益生菌，給中國媽媽更好的選擇

近年來，消費者對有機食品的需求量快速增長，但市場上現(xiàn)有的有機奶粉大多采用基礎配方且價格高昂，致使消費者可選擇的空間較小。君樂寶優(yōu)萃開創(chuàng)有機奶粉高端配方，采用自建有機牧場鮮奶，在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機可追溯的同時，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，能夠更好地幫助嬰幼兒優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶攜手兩家擁有百年歷史的益生菌全球領導品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優(yōu)萃有機奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌。經(jīng)大量科研證實，君樂寶優(yōu)萃選擇添加的兩種活性益生菌有助于減少嬰幼兒的腸胃不適，并增強免疫力。該產(chǎn)品試銷首月的訂單額便超1.2億元，得到了眾多消費者的認可。

格律認證機構負責人袁清表示，君樂寶乳業(yè)擁有穩(wěn)定可控的自建有機牧場，配備了有機飼草種植基地，并嚴格按照有機認證標準飼養(yǎng)、擠奶；生產(chǎn)工廠擁有國際一流的生產(chǎn)設備，實現(xiàn)生產(chǎn)全過程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈的有機標準。

此外，劉森淼還表示，君樂寶的目標是成為嬰幼兒奶粉行業(yè)的“顛覆者”，并從模式、品類等方面著手，希望成為全球嬰兒奶粉的領先品牌。那么，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉將如何顛覆市場呢？一是采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶生產(chǎn)；二是添加適度水解蛋白；三是雙益生菌組合。

有機奶粉已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)展多年，市場上也已經(jīng)有數(shù)十款有機奶粉產(chǎn)品，為何選擇在這個時候顛覆有機奶粉市場呢？君樂寶方面表示，有機食品在全球越來越受消費者的歡迎，這是一種行業(yè)趨勢。經(jīng)過君樂寶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前低質高價是有機奶粉品類遇到瓶頸的關鍵原因。同時，價格也是有機奶粉行業(yè)遇到瓶頸的關鍵問題之一。據(jù)了解，君樂寶有機奶粉800g/罐的售價為329元，并且整箱六贈一，折合每罐的價格為282元。這個價格幾乎與市場上很多普通奶粉的價格持平，競爭優(yōu)勢不言而喻。

不到6年實現(xiàn)全國銷量領先，引領國產(chǎn)奶粉強勢崛起

自2014年4月上市銷售以來，君樂寶奶粉首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式和“四個世界級”模式，打破國外奶粉在中國市場的壟斷局勢，被稱為奶粉行業(yè)的“攪局者”。此外，君樂寶率先通過歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，也是全球同行業(yè)中首家通過了BRC A+頂級認證的企業(yè)。

2019年，君樂寶奶粉的產(chǎn)銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均復合增長率達84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領先行業(yè)1 0倍的速度成為全球增長第一。上市銷售不到6年，君樂寶就已成為全國銷量領先的品牌之一，并帶動國產(chǎn)奶粉實現(xiàn)反超——國產(chǎn)奶粉市場占有率從2013年僅有約30%，增至目前的60%以上，君樂寶奶粉也因此被稱為行業(yè)“破局者”。

中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創(chuàng)新推出的優(yōu)萃有機奶粉是對傳統(tǒng)有機奶粉營養(yǎng)配方的突破性創(chuàng)新，再次彰顯了國產(chǎn)奶粉的國際品質和創(chuàng)新競爭力。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊表示：“目前，有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大的增長空間。優(yōu)萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機?！?/p>

中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉亞清表示，君樂寶以振興民族奶業(yè)為己任，不斷突破、不斷超越、不斷贏得消費者的信任和青睞。此次發(fā)布的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉對引領品質消費、踐行“健康中國”戰(zhàn)略的意義重大，且影響深遠。

“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。接下來，君樂寶將用2年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先?！眲⑸当硎荆熬龢穼毮谭鄣念嵏策€將繼續(xù)，君樂寶將堅持高質量發(fā)展，創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。”